室内儿童乐园市场分析报告根据个人市场调查了解及网上各类资料， 现总结出室内儿童乐园 项目的各类市场分析，望领导参考。包括室内儿童乐园在内的各类儿童业态， 一二线城市已经很多年了，三四线城市还有很大的发展空间，一二线城市儿童主题商业的快速发展已经呈现局部过度竞争的态势，比如某些商业集中的区域，或者某些过热的业态如室内儿童乐园，儿童游泳馆等。 而三四线城市的市场空间正处在快速发展阶段，根据权威数据显示， 儿童消费产业近年被多家投资者视为最具潜 力和投资价值的行业， 2012 年我国 12 岁以下的儿童消费市场总规 模近 1.15 万亿元，近几年儿童消费市场保持 15% 的高速增长，到2015 年儿童消费市场达到了 2 万亿元。纵观当今儿童消费市场，近 几年收入同比增长比率都在 10% 以上。儿童乐园虽然有着广阔的市场前景， 但我国儿童玩乐产业通往成 熟之路还很长，仍需要在品牌建设、产品质量、行业监管上下大气力。目前国内做室内游乐园的商家约 500 多家，其中 80% 都是千篇一律 的翻斗乐、 淘气堡， 20%为目前比较流行的软包游乐园， 但是其中能 真正把教育、 娱乐有效地结合在一起的商家寥寥无几， 与国外先进室 内游乐园相比， 明显已经落伍。 目前国内儿童乐园的资本结构极为奇 妙，也万象丛生， 有的由电玩城转型、有的是来自毫无相关的行业投 资，但无论是行业媒体、设备供应商、还是乐园投资者，大多还是带 着传统思维在做， 骨子里依旧是以商家为主导的单向强行灌输的经营 模式，并不是移动互联时代，以用户体验为主导的服务思维。现在通过室内儿童乐园的场地大小，结构形态，及设计概念，大 致分为以下几类：中小型淘气堡、中小型儿童乐园、大型综合式儿童 乐园、第三代儿童主题乐园。1，中小型淘气堡针对儿童喜欢钻、爬、滑、滚、晃、荡、跳、摇等天性设计的淘 气堡目前已经成为各大商场、 超市等公共场所用来聚集人气的配套项 目，主要依托物业平台借势，项目体验单一，运营成本低，盈利能力 有限，自身不具备独立的运营能力，易受同类项目冲击。2，中小型儿童乐园在淘气堡基础上的拓展模式， 以淘气堡为主，配套 2-3 个子项目， 以沙池手工区， 转马等项目衬托， 辅以电玩设备等产品的小型儿童乐 园，主要客源依托物业平台的借势能力， 需要一定的推广及运营能力， 比小型淘气堡有竞争优势，市场占有率较高。3，大型综合式儿童乐园主要以淘气堡、沙池、儿童驾驶学校、拓展项目、手工坊、烘培 坊、甜品屋、转马类及电子设备等项目配置组合的综合式儿童乐园， 需要具备较强的管理模式、 独立的品牌推广及市场营销能力， 投资及 运营成本较高，要求具备较强的营收能力。4，第三代儿童主题乐园以孩子、父母及家人为中心而设计的一个新概念家庭式的儿童主题亲子乐园。通过立体的组合形成的一个集娱乐、 运动、休闲、教育、 拓展、亲子互动、 健康养生为一体的新型家庭活动体验中心。适合不 同年龄段儿童，包含认识、饮食、拓展、亲子活动等多种主题性项目， 盈利模式多样，运营能力要求较高。儿童乐园市场经营状况实际调研报告调研时间： 2014 年 10 月 -2017 年 3 月调研地区：吉林、黑龙江、辽宁、湖南、湖北、四川、重庆、甘 肃、宁夏、江西、山东、山西、 河北、浙江、广东、安徽 16 个地区；调研数量：此次调研大、中、小型儿童乐园达到 234 家； 其中：2000 方以上 37 家 占比 16% ，1000 方以上 58 家 占比 25%， 59% 是 1000 方以下的共有 139 家；经营中 48 家亏损经营 占比21% ，盈利经营 61 家 占比 26% ，微利经营 125 家 占比 53%48 家亏损经营 占比 21% ，亏损分析： 1.乐园选择不合理 2.项目规划没优势 3.商圈业态不成熟 4.管理运营能力差 5. 运营成本超负盈利经营 61 家 占比 26% ，盈利分析： 1.乐园选址位置好 2.项目规划有条理 3.项目配置有优势 4.运营管理规范化 5. 持续运营能力微利经营 125 家 占比 53% ，微利分析： 1.盲目选址无规划 2.项目规划较传统 3.运营管理不系统 4.推广模式形式化 5.过度促销无利润自 2015 年已明确放开全面二胎政策，未来中国 4.5 亿家庭将会 出现 4+2+2 模式，国内 0-14 岁儿童已突破 3.5 亿，每年新增人口 约为 1500 万，同时，儿童教育、智力及娱乐等方面的要求和水平也 逐步提高，儿童主题乐园符合国家“娱乐、 阳光、健康”的政策引导， 这意味着中国未来几年新生儿童的增长将在一个高位水平递增， 这将 会是中国教育模式改革， 儿童产业消费市场的进程中的不可忽视的内 容。现在儿童乐园正处在市场转型期。 消费群体也已经发生巨大变化， 当下父母的育儿知识和教育理念更为丰富， 多元化；随之对孩子的消 费观念也产生了变化，文化教育、娱乐投资大幅增加，儿童消费品市 场规模越来越大，室内儿童主题乐园市场还是极具潜力的投资项目。据市场不完全统计显示， 一二线城市儿童乐园覆盖率较高， 多以中大 型综合性的儿童乐园为主， 城市各大综合体及大型社区也都基本配备 了中小型的儿童乐园。 三四线城市主要以中小型儿童乐园为主， 这类 地区投资成本相对较低， 消费水平及人群近年来在大幅提高， 因此也 是行业内投资人正逐步进入的市场地区。 县城及城镇儿童乐园发展缓 慢，还是以小型淘气堡为主。但是随着社会及农村发展，及农村父母 育儿知识及教育理念的改变， 儿童乐园产业在这类地区也正在迅速发 展。以上是本人近期来通过调查及网上查阅相关资料总结得来， 望能 给领导提供相关参考。