目录中文摘要I英文摘要II一、宣威市地方文脉与地脉分析1（一）区位分析1（二）自然环境1（三）历史沿革2（四）文化与民俗3（五）社会及经济状况4二、宣威市旅游资源与市场分析 4（一）宣威市旅游资源分析5（二）宣威市旅游市场分析8三、宣威市旅游形象现状调查分析11 （一）旅游形象现状调查 11（二）调查结果分析 12（三）旅游形象调查诊断 17四、宣威市旅游产品形象塑造策略18（一）形象定位及口号优化 18（二）人地感知系统优化 19（三）人人感知系统优化 22参考文献 24致谢25附录26宣威市旅游形象现状及相应优化策略摘要： 随着旅游业的不断发展，在旅游竞争中旅游形象的建设越来越成为人们关注的焦点。而知名度、美誉度和认可度是旅游形象测度的三个重要指标。本文首先对宣威市的旅游客源市场作了一定的分析，从而确定其知名度、美誉度和认可度。其次通过问卷调查的方式分析了宣威市的旅游形象现状宣威市旅游形象模糊，个性不明，很多人提到宣威，更多想到的是“宣威火腿”，很少想到宣威的旅游。最后采取相应策略优化宣威市的旅游形象，借宣威火腿文化带动宣威市旅游的发展，以“美食文化，休闲旅游”为主题来明确宣威市的旅游形象，促进宣威市旅游的发展关键词： 旅游形象 旅游形象优化 宣威AbstractWith the continuous development of the tourism industry,competition in the tourism image of the construction of tourism has increasingly become the focus of attention. 而知名度、美誉度和认可度是旅游形象测度的三个重要指标。The recognition, reputation and recognition of tourism image of the measure of the three key indicators. 本文首先对宣威市的旅游客源市场作了一定的分析，从而确定其知名度、美誉度和认可度。 This article first Xuanwei City tourist market made a certain amount of analysis to determine its visibility, reputation and recognition. 其次通过问卷调查的方式分析了宣威市的旅游形象现状宣威市旅游形象模糊，个性不明，很多人提到宣威，更多想到的是“宣威火腿”，很少想到宣威的旅游。 Second, by way of questionnaire analysis of the tourism image of the status quo Xuanwei City - Xuanwei City tourism image blur, personality is unknown, many people referred to Ho, more thought is Xuanwei ham and are seldom thought of Sherwin tourism. 最后采取相应策略优化宣威市的旅游形象，借宣威火腿文化带动宣威市旅游的发展，以“美食文化，休闲旅游”为主题来明确宣威市的旅游形象，促进宣威市旅游的发展 Finally take the appropriate strategy for optimizing Xuanwei City tourism image, by driving Xuanwei City Xuanwei ham and cultural tourism development, with food culture, leisure and tourism as the theme to clarify Xuanwei City tourism image and promote tourism in Xuanwei City development.关键Keywords: 旅游地形象 Tourism Image 旅游形象优化 Tourism Image Optimization 宣Xuanwei一、宣威市地方文脉分析（一）区位分析宣威市地处东经1033510440，北纬25532644，位于云南省东北部,是出入云南的重要交通要道,称为滇东北大门。东与贵州盘县毗邻，南同富源、沾益接壤，西与会泽隔牛栏江相望，北与贵州威宁、水城相连，市内总面积为6075平方公里。市政府驻地宛水街道距曲靖103公里，距省城昆明240公里。宣威市域内现有宣天一级公路、贵昆线铁路、内昆线铁路和326 国道线经过，其中内昆线铁路在宣威市域内和贵昆线重合。中心城区距昆明国际机场 260 公里左右。 宣威对外南通道宣天一级公路是宣威市对外联系的主要通道，其次是贵昆铁路线。宣威对外北通道主要是贵昆铁路线和 326 国道线，分别与贵州省的六盘水和威宁相接。宣威对外西通道主要是通过 326 国道线，经宣威至会泽的省道连接至 213 国道线。宣威对外东通道主要是通过宣威至田坝公路连接至贵州省盘县，通过宣威至响水公路连接至贵州省六盘水。 在公路方面，嵩明至待补的高速公路全部建成通车，昭通至麻柳湾、昭通至待补、麻柳湾至水富的高速公路也已在建。四川省在 1999 年底就已建成通车内江至宜宾高速公路，宜宾至水富的高速公路也已在建，并计划修建宜宾至乐山、成都的高速公路。至此，云南将打通一条部分沿原 213 国道线、 108 国道线从昆明经嵩明、昭通、水富、宜宾至自贡、内江、重庆和乐山、成都然后联系祖国内地的高速公路通道。而宣威城区距这条高速公路通道只有约 90 公里距离。 同时，宣威向北经来宾、倘塘、杨柳至威宁的道路正在修建并将截弯取直现在的 326 国道线宣威至威宁段，而后形成一条连接贵州省计划建设的威宁经毕节、遵义至沿河并联系祖国内地的高速公路通道。上述这两条高速公路通道的建成将对宣威在未来十年左右时间以后的交通和区位条件产生重大影响，是宣威社会经济发展的重要潜力和优势。 （二）自然环境宣威地处云南高原东北部；宣威市为云南高原向贵州高原过渡的斜坡地带。地势西北高,东南低.境内最高点为东山主峰滑石板，海拔2868米，最低点清水河与末冬河交汇处的腊龙岔河，海拔920米，相对高差1948米。横亘市境的山脉属乌蒙山系，分两支穿境而过。西部和中北部为乌蒙山的中列山系，呈东北-西南走向。岭脊海拔一般在2300-2400米。除黎山少数地段相对高差较大外，多数地段具有较齐的山峰线和较平缓的山顶面，属地形坡度厅、(l5-25度)，相对高差不大(200-300米)的浅切割山地。这一岭脊构成了长江与珠江两大水系的分水岭。东部为乌蒙山东列山系，海拔一般在2500米以上，最高峰2868米，岭脊高程变化稍大，相对高差500-700米，多属中切割山地，山体大部分由碳酸盐岩构成，下部陡峭，坡度30-35度。两列山岭之间是一块略向东南倾斜的高原面，其上形成了较多的小盆地，如榕城、板桥、落水、述迤、迤谷、格宜、宝山等坝子。东山以东为云南高原向贵州高原过渡的斜坡地带，受北盘江上游支流的切割。西部高原面被牛栏江及支流分割下切，沿岸多高山峡谷，山体坡度大，而山顶较平缓，分布有一些断陷湖盆和溶蚀湖盆，较大的有关营、窑上、响宗、得海等海子。境内河流以老官营梁子、分水岭、公鸡山岭脊为界，分属长江水系和珠江水系。主干流有西南的小江属长江水系，北、东北的可渡河及南、东南的革昏柯属珠江水系。天然河川径流量24亿立方米。气候特点：冬温夏凉，年温差小，日温差大。年均降水量986毫米，无霜期224天，年均温13.3，一月均温5，七月均温19.4。属暖温带高原季风气候（三）历史沿革宣威历史悠久，早在新时器时代，就有人类在这块土地上生存繁衍，辛勤耕耘。秦以前属古夜郎辖地。秦朝统一后，开通五尺道。西汉武帝建元六年（公元135年），设郁邬县（今宣威）。东汉，并郁邬县入汉阳县（今贵州威宁、水城）。蜀汉时复置郁邬县，改属建宁郡（今曲靖）。唐代，大理国置磨弥殿部，其地域含今宣威、沾益、富源之境。元世祖至元十三年（1276）,立云南中书行省，建立路、府、州、县，沾益州隶曲靖路，领交水（今沾益）、罗山（今富源）、石梁（今宣威东北部）三县，州治石堡山西（后迁今宣威河东营）。明洪武十五（1382），改曲靖路为曲靖府，沾益州隶曲靖府，沿用彝族安姓土司世袭土知州，州治今宣威河东营，同时废除州领三县。同年，于土府腹地（今宣威城）设乌撒卫后三所，隶贵州都司。洪武十六年，筑后三所土城，增设流官知州，侨居后三所内，开始土、流官合治。同时，设沾益（今宣威城）、倘塘、可渡三站，并交水、罗山、石梁三县及越州归沾益州管辖。后所军屯铺堡地面由乌撒卫管辖，隶四川布政使司，沾益州仍隶云南曲靖府。明天启二年（1622），乌撒土官安效良攻占沾益城，后三所守将弃城投交水。翠年，参将尹启易报云南抚按批准暂移州治于交水，土知州仍居河东营。清顺治十六年（1659），经略洪承畴至滇，定移沾益州治于交水，本境称旧州。清雍正四年（1726），云贵总督鄂尔泰以土官叛服无常为由，参革沾益州土知州安于蕃，将安擒赴省城，请旨定罪。十月派人丈量土司所辖田亩。五年七月，取原宣威关之名设宣威州，裁原土司安于蕃所辖各营火地面自高坡顶以上属沾益，以下属宣威。宣威州之名沿至民国元年（1912）。民国2年裁州设县，改宣威州为宣威县，隶属云南省第二区督察专员公署。 中华人民共和国建立后，仍为宣威县，隶曲靖地区行政督察专员公署。1954年6月30日，经中央人民政府内务部批准，改宣威县为榕峰县。1959年11月30日，经国务院批准，恢复宣威县名。1994年2月18日，经国务院批准，撤销宣威县，改设宣威市（县级市）。（四）文化与民俗宣威是中原文化与边疆文化融合得比较早的地区，红军长征两次经过宣威。这块红色的土地养育了周建平、徐文礼、徐文烈、浦在廷等将军，邓小平夫人卓琳，科学家张福学和外交家宴爱廷等乌蒙骄子。一方水土养育一方人，宣威的饮食、宗教、建筑、艺术、工艺及民风民俗是当地人民多年生活的总结与体现，都可以优化宣威旅游形象。其中首当其冲的是饮食文化。宣威火腿美食文化是其核心，为顺应时代要求，展示宣威独步天下的火腿美食文化，宣威曾适时举办过两届“火腿美食文化节”，为建设宣威“火腿名邦，美食福地”的构想打造品牌。再则，秦朝大一统时期，宣威历史悠