2020 年球鞋行业现状及投资前景预测报告2020 年 2 月目录1. 球鞋行业概况及市场分析51.1 球鞋行业定义51.2 球鞋行业市场规模分析51.3 球鞋行业结构分析61.4 中国球鞋行业市场驱动因素分析71.5 球鞋行业 PEST 分析71.6 球鞋行业特征分析102. 球鞋行业政策环境102.1 行业政策体系趋于完善102.2 一级市场火热，国内专利不断攀升112.3 宏观环境下球鞋行业的定位112.4 “十三五”期间球鞋建设取得显著业绩123. 球鞋产业发展前景143.1 中国球鞋行业市场规模前景预测143.2 中国球鞋行业市场增长点143.3 球鞋进入大面积推广应用阶段153.4 政策将会持续利好行业发展153.5 细分化产品将会最具优势153.6 球鞋产业与互联网等产业融合发展机遇163.7 球鞋人才培养市场大、国际合作前景广阔173.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著183.9 建设上升空间较大，需不断注入活力183.10 行业发展需突破创新瓶颈194. 球鞋行业竞争分析204.1 球鞋行业国内外对比分析204.2 中国球鞋行业品牌竞争格局分析224.3 中国球鞋行业竞争强度分析224.4 初创公司大独角兽领衔234.5 上市公司双雄深耕多年244.6 互联网巨头综合优势明显245. 球鞋行业存在的问题分析265.1 政策体系不健全265.2 基础工作薄弱265.3 地方认识不足，激励作用有限265.4 产业结构调整进展缓慢265.5 技术相对落后275.6 隐私安全问题275.7 与用户的互动需不断增强285.8 管理效率低295.9 盈利点单一295.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性305.11 法律风险305.12 供给不足，产业化程度较低305.13 人才问题315.14 产品质量问题316. 球鞋行业多元化趋势326.1 宏观机制升级326.2 服务模式多元化326.3 新的价格战将不可避免326.4 社会化特征增强326.5 信息化实施力度加大336.6 生态化建设进一步开放336.7 呈现集群化分布346.8 各信息化厂商推动球鞋建设356.9 政府采购政策加码356.10 个性化定制受宠366.11 品牌不断强化366.12 球鞋+互联网已经成为标配“风生水起”366.13 一体式服务为发展趋势376.14 政策手段的奖惩力度加大377. 球鞋产业投资分析387.1 中国球鞋技术投资趋势分析387.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴387.3 中国球鞋行业投资风险397.4 中国球鞋行业投资收益401. 球鞋行业概况及市场分析1.1球鞋行业定义球鞋是根据人们参加球类运动设计制造的鞋子。球鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。1.2球鞋行业市场规模分析随着 Z 世代消费能力的增强，逐渐成为了球鞋的主要消费者。在球鞋电商交易平台的助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，使得球鞋成为 Z 世代的社交货币。根据数据显示，2025 年全球运动鞋市场规模将达到 950 亿美元，CAGR 为 5.1%。而依据 Highsnobiety 的二手球鞋行业报告，目前全球二手球鞋市场规模已达 60 亿美元，其中中国二手球鞋转售市场的规模已超过 10 亿美元。1.3球鞋行业结构分析球鞋行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。 原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。1.4中国球鞋行业市场驱动因素分析球鞋市场热度高涨，其应用场景得到跨越式发展的根本原因在于技术、安全、品种的革新。行业用户需求的爆发式增长极大丰富了球鞋的应用场景。一方面，球鞋的产业链中原料和供应商的进一步推动，有 利于产业源端的重组升级，优化产业流程；另一方面球鞋技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的不断升级和质量改进， 进一步满足用户的新需求，这些都有利于产业进一步发展。多 方的推动使得球鞋应用得到爆发式发展。1.5球鞋行业 PEST 分析政策因素： 中央印发的球鞋行业发展“十三五”规划，明确要求到 2020 年球鞋行业将增加 30%，各地方出台了地方政策， 提高行业渗透率。 2020 年球鞋行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出球鞋行业将会有利于提高民众生活质量。 2020 年是球鞋行业发展过程中非常关键的一年，首先， 从外部宏观环境来讲，影响行业发展的新政策、新法规都 将陆续出台。转变经济增长方式，严格的节能减排对球鞋 行业的发展都产生了深刻的影响，另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等等因素的影响；从企业 内部来讲，产业链各环节竞争、技术工艺升级、出口市场 逐步萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。经济因素： 球鞋行业持续需求火热，资本利好球鞋领域，行业发展长期向好。十三五规划纲要提出，经济保持中高速增长。今后五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020 年国内生产总值和城乡居民人均收入比 2019 年翻一番，主要经济指标平衡协调，发展质量和效益明显提高； 创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高； 生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟更加定型。那么，在十三五规划的背景下，我国球鞋行业如何透视现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础。 下游行业交易规模增长，为球鞋行业提供新的发展动力。 2019 年居民人均可支配收入 28228 元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为球鞋行业市场需求提供经济基础。社会因素： 传统球鞋行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与球鞋的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90 后、00 后等各类人群，逐步成为球鞋行业的消费主力。技术因素： 科技赋能 VR、大数据、云计算、球鞋、5G 等逐步从一线城市过渡到 2、3、4 线城市，实现球鞋行业科技体验的普及化。 球鞋行业引入 ERP、OA、EAP 等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。1.6球鞋行业特征分析通过对比球鞋属性和核心服务模式，可将中国整体球鞋行业分为四类。他们分别为创新型球鞋、创投型球鞋、媒体型球鞋、产业型球鞋和服务型球鞋。此外，由于球鞋行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，球鞋服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类球鞋中，由于产业型球鞋多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。2. 球鞋行业政策环境2.1行业政策体系趋于完善近几年，国内球鞋产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019 年，国务院先后出台三项与球鞋密切相关的政策文件， 为球鞋发展奠定了重要政策基础；中央网信办发布了关于球鞋 管理的文件，在球鞋行业发挥了重要影响；针对球鞋业务形态， 明确了互联网资源协作服务业务的概念，相关市场管理政策相 继配套出台；工信部于 2019 年发布球鞋发展三年行动计划（2019-2021 年），提出了我国球鞋发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。2.2一级市场火热，国内专利不断攀升在市场规模保持快速增长，政策支持力度明显加大的背景下，其一级市场的热度也不断提升。同时伴随一批明星企业的迅速崛起及国内对球鞋领域的大力投入，国内球鞋技术专利数量也不断攀升，从每年新增数量来看，2007 年新增专利尚不足百例，2015 年迎来了爆发，至2015 年全年新增专利已达到 1398 例，在全球处于领先地位。从目前累计专利数量来看，我国球鞋公开专利已达 4000 多例， 明显多于其他国家和地区。技术实力的显著增强也为国内市场打开，商业化产品的迅速普及打下了坚实的基础。2.3宏观环境下球鞋行业的定位产业链下游端用户诉求及服务差异大2.4“十三五”期间球鞋建设取得显著业绩球鞋具有物联化、互联化和智能化的特点，因此建设球鞋， 重点应关注底层设施建设，进而实现球鞋的物联化、互联化和 智能化。未来，球鞋的建设可带来的效应，就是运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握。立足球鞋建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系，为丰富的信息化应用奠定全网为基础;使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会、经济、环境、生活的各个层面;使球鞋的生产、生活方式得到全面普及，人人享受到信息化带来的成果和实惠。2018 年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与球鞋发展紧密相关的政策文件 中，藏着未来 35 年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下，不管是厂商还是渠道都应该顺应市场发展趋势，并结合自身特色，制定差异化的发展策略。3. 球鞋产业发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐显现，球鞋技术是实现基础建设的关键技术。因此，随着社会经济及信息技术的进一步发展，球鞋的应用将是未来的一个新趋势。3.1中国球鞋行业市场规模前景预测球鞋技术在人们日常生活、工作中的应用越来越广泛。随着我国社会经济脚步的不断加快，对于球鞋的应用需求也将越来越大。3.2中国球鞋行业市场增长点据不完全统计，球鞋行业企业中有超过 50%的企业提供系统集成服务，新三板中有 25%的企业同时发展系统集成服务， 整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。渠道、客户资源、口碑、管理、服务、技术和整合能力等 是系统集成商的核心要素，对于渠道依赖性强、产品同质化程 度高的球鞋行业而言，很多厂商都可以结合自身优势资源而向 系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实 已经建立的客户资源，又可以丰富/构建产品体系，提升抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服