2021年农村电商行业现状与前景趋势分析报告目录1.农村电商行业现状51.1农村电商行业定义及产业链分析51.2农村电商市场规模分析72.农村电商行业存在的问题72.1农村电商成本较高82.2农村电商人才匮乏82.3个体户占比较低92.4物流运输落后92.5信息传递不及时92.6电商知识普及有难度农民102.7行业服务无序化102.8基础工作薄弱102.9产业结构调整进展缓慢102.10供给不足，产业化程度较低113.农村电商行业前景趋势123.1相关设施日趋完善123.2经营模式逐渐丰富123.3政府态度愈加重视123.4产品多为当地特产133.5用户认可逐步提高133.6经济效益逐年提升133.7延伸产业链143.8行业协同整合成为趋势143.9生态化建设进一步开放143.10服务模式多元化153.11细分化产品将会最具优势153.12呈现集群化分布163.13需求开拓173.14行业发展需突破创新瓶颈174.农村电商行业政策环境分析194.1农村电商行业政策环境分析194.2农村电商行业经济环境分析194.3农村电商行业社会环境分析194.4农村电商行业技术环境分析205.农村电商行业竞争分析215.1农村电商行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国农村电商行业品牌竞争格局分析235.3中国农村电商行业竞争强度分析236.农村电商产业投资分析246.1中国农村电商技术投资趋势分析246.2中国农村电商行业投资风险246.3中国农村电商行业投资收益251. 农村电商行业现状1.1 农村电商行业定义及产业链分析我国农村电商也逐渐开始销售当地农产品。此外，商家也开始通过直播带货对农产品进行网上销售，甚至有地方官员前来助阵帮助当地农产品销售，在直播过程中通过讲解当地农产品特色吸引消费者。农村电商企业工作人员大部分是刚毕业的大学生，但是，由于农村的特殊环境、薪资待遇以及社会认可度较低，而大学生更愿意去寻求更加广阔的发展空间，导致企业的人员流动性较大，人才流失现象时有发生。农村电子商务主要是利用网络平台，拓展农村信息服务业务、服务领域，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。农产品电商是农村电子商务的皇冠，生鲜电商又是农产品电商的皇冠，随着社会和经济的发展，生鲜农产品电商的区域化越来越明显，要同时解决标准化、产品安全、冷链物流等难题，其业务也越来越区域化。我国农村电商行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国农村电商行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国农村电商产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。上游产业中游产业下游产业农产品电商外贸金融物流支付农业众筹信息服务类生鲜电商网络品牌电商农资电商综合电商1.2 农村电商市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，农村电商行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动农村电商产业应用的爆发式增长。目前，我国的农村电商行业发展尚处于起步阶段。2019年，农村电商交易规模已达2.28万亿元;2020年，交易规模将突破3万亿元。村经济的发展一直是我国中央及地方政府最为关心的问题之一，为落实“乡村振兴”战略，在2020年末完成农村“脱贫攻坚”的任务，中央各部门从互联网电商的角度发布多项政策推动农村电商的发展。目前，我国农村电商产业呈多业态共同发展的局面。2. 农村电商行业存在的问题 2.1 农村电商成本较高首先，产品的包装成本逐渐上升，用于销售沙棘汁的纸箱由原来2.4元上涨至2.95元，涨幅22.9%；泡沫盒由1.6元上涨至3.8元，涨幅137.5%。大部分产品运费占其销售收入的10%左右，包装费占销售收入的10%以上。其次，物流成本也不容小觑，大部分的农村电商企业通过韵达、圆通、顺丰等快递公司运送产品，但是，近几年快递费用逐年上涨，涨幅高达22.2%。除此之外，广告费用也较高。因此，企业在扣除包装、物流、宣传等费用后，盈利较少。2.2 农村电商人才匮乏根据调查，目前，农村电商企业工作人员大部分是刚毕业的大学生，但是，由于农村的特殊环境、薪资待遇以及社会认可度较低，而大学生更愿意去寻求更加广阔的发展空间，导致企业的人员流动性较大，人才流失现象时有发生。2.3 个体户占比较低通过与当地居民的交流可以发现，大部分农民对于电商知识仍然相对匮乏，他们知道“网上购物”甚至对网上销售很感兴趣，但是，由于自身文化水平的限制，对具体流程、操作步骤等详细过程却一知半解、无法操作。2.4 物流运输落后在农村电商轰轰烈烈发展的背后，各大电商巨头纷纷进军农村，看似热热闹闹景象实则面临着许多现实基础困难。物流作为电商运输的重要一个环节，对农村电商的发展起到的作用不言而喻。城乡差距中的物流问题也是农村电商必须要跨过的坎儿。2.5 信息传递不及时相比城市来说，农村存在信息接收与传播不及时的短板，造成各种农产品滞销的悲剧。2.6 电商知识普及有难度农民作为一个最为传统的人群，文化程度普遍较低，对新鲜事物的接受程度、学习能力也需要较长的适应过程。对于互联网和电商系统网站搭建认知度不高，网购流程不太熟练的农村群体来说，搭上电商的快车推广农产品，存在一定困难。2.7 行业服务无序化 农村电商行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 农村电商行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.8 基础工作薄弱农村电商标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，农村电商管理能力还不能适应工作需要。2.9 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于农村电商的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对农村电商主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的农村电商行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.10 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致农村电商行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 农村电商行业前景趋势3.1 相关设施日趋完善有关数据显示，4G、5G网络以及互联网光纤已经覆盖了县（市、区），网络使用费用已大幅下降；智能设备，如智能手机、电脑等智能终端设备已逐渐普及；支付方式，如支付宝、微信、银行卡等越来越便捷；农村的基础设施不断完善，基本的行政村落都已经完成了道路硬化，交通方式更加便捷；物流体系不断完善，物流网络的覆盖面积不断扩大，随着物流行业的迅速发展，现在各个村镇基本都可以通过物流达到货物流通的目的。3.2 经营模式逐渐丰富目前，经营模式大致可分为以下三种：第一种是农产品加工企业依托现有的电商平台进行网上销售，如淘宝、拼多多、京东、中国扶贫网等已经建设完备的电商平台；第二种是阿里巴巴的线下服务站，阿里巴巴在某些县设立运营中心，在运营中心之下又设立许多的服务站，其中天猫优品服务站就是一个典型的例子；第三种是企业通过自己建立的电商平台进行网上销售，但是这种模式相对较少。3.3 政府态度愈加重视为了推动电子商务的蓬勃发展，市电商运营中心的建设、给予有关企业相应的资金补贴、积极组织并开展农村电子商务的相关培训，培训内容包括电商网站的基本操作、产品的推广方式等。除此之外，对于阿里巴巴的线下服务站，当地政府提供免费的经营场所，并免除水电费。3.4 产品多为当地特产无论是第三方电子商务平台还是线下服务站或是自有电子商务平台，其销售的产品品种主要是核桃、小米、沙棘汁、红枣等当地的特色产品以及其深加工产品，“三农”服务的产销发展以及农业生产生活用品的购买仍比较滞后。3.5 用户认可逐步提高目前来看，大多数企业认为电子商务平台不仅是企业产品的一个重要销售途径，还是一个很好的宣传平台，能够有效地推动产品的线上以及线下销售。越来越多的企业通过电子商务平台将销售范围不断扩大，实现销售金额不断增加的目标。因此，越来越多的农户希望利用电子商务平台，解决自产农产品价格低、销售难等问题。3.6 经济效益逐年提升大部分企业在开通电商平台之后，其销售数量、销售金额都呈现逐年上升的趋势。参与人数逐渐增加、产品种类日趋丰富、经营能力逐步提升。3.7 延伸产业链农村电商行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.8 行业协同整合成为趋势 农村电商行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.9 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当农村电商行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，农村电商需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态农村电商行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.10 服务模式多元化我国的农村电商服务模式相对比较单一。在城市，农村电商公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的农村电商服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。3.11 细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括农村电商各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是农村电商相关项目建设的大势所趋。在