目 录 【摘要】1【关键字】1一、前言1二、运动服装市场的相关概念2（一）运动服装市场的相关定义及分类2（二）运动服装的特点2三、中国运动服装的市场的发展现状2（一）目前我国运动服装行业发展的总体情况2（二）现阶段中国运动服装市场发展特点2（三）运动服装的市场占有率2四、运动服装适应的消费群体2（一）运动服装消费者市场细分2（二）目标市场学生市场的消费分析2（三）中青年消费者市场分析2五、我国运动服装的微观竞争2波特五力竞争模型分析2六、SWOT分析2（一）优势2（二）劣势2（三）机会2（四）威胁2七、运动服装市场分析2（一）东西部城市运动服装市场的比较研究2八、运动服装的发展态势2（一）体育运动服的发展特点2（二）运动便装的发展特点2（三）运动服装的购买渠道的趋势2九、结束语2参考文献2致 谢2 摘 要 随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，服装行业多样化发展正突飞猛进，行业品牌高度集中，国内品牌受到国际品牌的巨大冲击。人们对运动服装的要求也越来越趋向时尚和潮流化，不再局限于方便舒适，更要求具有时尚元素和个性化的特征。耐克、阿迪达斯、锐步、匡威等国际品牌和李宁、安踏等国产品牌相互之间激烈的竞争，中国的运动服装业空前繁荣，竞争随之越演越烈。我国的运动服装在国际市场具有较强的竞争力， 本报告主要分析2010-2011中国运动服装市场的目前发展现况和发展趋势，运动服装销售情况，并重点对苏州地区的运动服装进行了实地的观察和调研，主要针对运动服装的款式、色彩、制作工、品牌等方面进行进一步的分析。【关键字】运动服装 市场结构 总体现状 一、 前言随着人们生活水平的不断提高，服装的功能性越来越小，款式设计越来越重要。人们的各种精神风貌和社会历史发展的进步，使得人们的审美观念也在发生变化，休闲的女装成为人们的主流需要。本课题目的在于研究当前运动服装，包为运动服装注入新的元素，最后完成其设计，有助于学生把握运动服装发展的态势二、运动服装市场的相关概念（一）运动服装市场的相关定义及分类 1运动服装的概念运动服装是指这类服装是运动时穿着的服装，适应了运动的特殊需要，同时满足运动员进行各类运动竞赛的环境需要和观众欣赏的需求。 2运动服装的种类运动服装分为两类；一类是专门从事体育运动的服装，也叫体育运动服。常见的体育运动服装有球类运动服、户外运动服、水上运动服、冰雪运动服、田径运动服和体操运动服；另一类是运动型的日常服装，叫运动便装。包括T恤衫、外穿棉毛衫裤、外套绒布衫裤（二）运动服装的特点 1. 运动服装的服务特性运动面料的舒适特性。人在运动时，身体产生大量的热气和湿气，因此运动服装必须能及时排除身体的热气和湿气，保证人体的的生理舒适需求。服装款式的简洁性。人体在运动 时，应该尽量减轻身体之外的负载，才能增加速度和效率，这样就要求服装在设计时，款式简洁，服饰配件减少。服装色彩的鲜明性。色彩除了具有标识外，人人体生理、视觉对色彩的反应来看，明不高、纯度高的前进色、膨胀色，注目性强，有利于运动员用眼睛的余光发现队友或同伴，对于快速发动进攻十分有利。运动服装的合体性。服装合不合体，直接影响运动员的成绩服装结构造型的协调性。服装结构造型要同体育运动的环境相协调，结构造型设计要同运动项目的运动需求结合起来。2运动服装的功能性(1)保护功能。很多体育项目运动具有一定的危险性，如击剑、赛车，尤其强调服装保护功能。(2)透湿、透气功能。体育运动发热量大、汗液蒸发多，要求服装散热和透气性能良好比如打篮球时，大量出汗，服装对能否顺利排出热湿、汗气其关键作用。(3)延伸功能，能保证人体舒展自如，比如游泳服、滑雪服、赛车服等体育运动服装都必须具有良好的延伸功能，以适应运动员大幅度运动时的需要。、(4)御寒保暖功能，有些体育与运动要求服装具有一体的保暖功能，如滑雪服、登山服等服装的保暖功能要求更高一些。（5）抗菌功能。对于连续穿用时间较长的紧身服，如体操服、芭蕾舞服等针织运动服装，由于受热汗气作用时间较长，容易在人体和服装之间滋生细菌。易使人体换皮肤病。（6）抗紫外线功能，很多体育项目都是在室外进行多的，要求穿着的运动服装和训练服等应具有较好的抗紫外线功能。（三）(一)整齐统一的运动服装19世纪末20世纪初，社会生产力水平相对低下，自然科学在体育运动中的应用才初具规模。当时，人们对运动服装除了遮体、保暖、整齐等基本需求外，还不可能提出更高的要求。因此，当时的运动服装只要色调相当，装饰一致就可以，在面料、款式、做工上没有更多的讲究。运动服装也没有专业化，参加各类运动项目的运动员都穿同一种类型的运动服。例如，在1896年第一届奥运会上，所有男运动员都身穿白色衣裙，裙子的长度在膝盖以上，脚穿高筒靴，上身还套着一件小马甲。这种运动服除了整三、中国运动服装的市场的发展现状（一）目前我国运动服装行业发展的总体情况目前我国运动、休闲运动服装发展速猛，林良满目，款式各样。纵使国际知名品牌仍雄霸中国运动服装市场，但经济危机却促使消费者倾向购买特价以及平价产品。与大多数行业一样，运动服装的销售量受到需求减少影响，过去数月出现下跌。面对价格不菲的耐克、阿迪达斯，不少人捂紧了钱包，人们开始普遍关注国内知名运动装，如361度、特步、安踏等。2011年是“十二五”规划正式开始的第一年，在过去一年间，消费市场历经了CRI增长太快，金融危机余波等多方面因素的影响。通过以往的分析，从2011年背后的众多因素，我们会发现我们国家整个经济节奏都会呈现出减速与转型的两种状态。同时在针对于体育用品行业的现今发展状况，于整个宏观经济形式相对来讲，2011年体育用品行业的增长的速度可能要要比2010年要稍微减缓一些（二）现阶段中国运动服装市场发展特点一直以来，运动服都是以男士为主，女性运动服市场鲜有关注。随着女性锻炼人数的增多和观念的转变，融合时尚以及性感等元素的女性运动服装市场前景被大为看好。从2000年到2004年，女性运动服装的销售额增长了9%，至174亿美元；而同期男性运动服装的销售额则下降了11%，至134亿美元。 在我国，产业集约化发展的突出表现就是产业集群的日渐增多和完善。在整个纺织服装行业，已经形成了无数产业实力雄厚的集群。在运动领域，福建、广东等地都有各自比较成熟的集群地。尤其在福建晋江，拥有强大的体育制造业基地，产业集群优势较为明显。产生了包括安踏、特步、361、德尔惠、鸿星尔克等37个全国性体育品牌，体育产业在当地GDP中，占有相当大的比例。在体育产业方面，晋江正在形成一个完善的产业链。目前，晋江市共有制鞋企业3000多家，年产旅游运动鞋9.5亿双，占全国40%、世界20%。同时，晋江是国家体育赛事的重要承办基地。近年来，共赞助中国羽毛球队、体操队，立陶宛奥运国家队等16支国家运动队，赞助CBA、全国排球联赛、全国乒乓球超级联赛等重大体育赛事17项，聘请体育明星品牌代言76人，投入在10亿元以上。（三）运动服装的市场占有率 图2运动服装品牌的市场占有率图1运动服装的市场占有率运动服装行业的品牌众多，耐克力压阿迪达斯在荆州市场份额排名第一，市场占有率达到17.2%，阿迪达斯以微弱的劣势名列第二，市场占有率达到16.6%，国内品牌李宁，市场占有率11.7%，名列第三。此外，特步、安踏、鸿星尔克、卡帕、匹克市场占有率分别为8.3%、7.2%、4.2%，排在第四、五、六、七位。剩余市场份额被其他品牌所占据。四、运动服装适应的消费群体（一）运动服装消费者市场细分1性别细分 女装市场分析，女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 图2性别比例男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。 2年龄段细分 图3年龄结构国内成年服装年龄段分类基本为：1830，3045，4565，65。 1830：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。 30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。 45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。 65-：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。 3、产品属类细分 图4产品细分我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包