中国市场调查研究中心发布中国装饰画市场发展研究报告(2009通用版)编号：CMRC20100512C2043 中国装饰画市场发展研究报告(2009通用版)目 录第一章 中国装饰画行业发展概述1第一节 产品定义1第二节 市场基本特点2第三节 产品类别3第二章 装饰画市场发展现状分析5第一节 国际市场发展概况5一、国际现状分析5二、主要国家和地区概况5第二节 国内市场发展概况7一、国内总体市场分析7二、国内市场发展存在的问题7第三章 2009年中国重点地区装饰画市场状况8第一节 中国装饰画整体市场规模分析8一、总量规模分析8二、增长速度分析9三、各季度市场情况分析10四、装饰画行业周期性分析11第二节 装饰画市场结构剖析12一、产品结构12二、品牌结构13三、区域结构14四、渠道结构16第三节 装饰画市场特征17一、生命周期17二、生产技术变革18三、差异化/同质化分析20四、行业进入壁垒21第四节 上游市场分析23第四章 2009年中国装饰画市场供需状况研究26第一节 需求状况研究26第二节 供给状况研究27第三节 重要用户调查研究28一、重要用户行为调查研究28二、重要用户需求调查研究29三、重要用户满意度调查研究30四、重要用户采购与渠道调查研究31五、重要用户品牌战略调查研究32第五章 2009年中国装饰画市场竞争情况33第一节 装饰画产品竞争力研究理论基础33第二节 装饰画产品国内企业与品牌研究34第三节 装饰画产品竞争格局研究36第四节 装饰画产品竞争群组研究37第五节 装饰画产品市场分额研究39第六节 标杆企业市场竞争力评价40一、产品竞争力剖析40二、价格竞争力剖析41三、渠道竞争力剖析42四、销售竞争力剖析43五、服务竞争力剖析44六、品牌竞争力剖析45第六章 2009年国内市场装饰画价格研究47第一节 价格特征分析47第二节 装饰画主要产品价位分析48第三节 价格与成本的关系研究50第四节 竞争对手的价格策略研究52第七章 2009年装饰画国内市场渠道剖析53第一节 市场渠道形式分析53第二节 市场渠道要素比较54第三节 对竞争对手市场渠道策略的研究55第四节 各区域市场主要代理商情况56第八章 影响2010-2012年中国装饰画市场发展因素59第一节 装饰画市场发展有利因素59第二节 装饰画市场发展不利因素59第三节 装饰画市场发展政策因素60第九章 2009年装饰画国内进出口现状62第一节 国内出口及增长情况62第二节 海外主要市场分布情况63第三节 国内经营海外市场的主要品牌66第四节 装饰画进口分析67第十章 国内装饰画主要生产企业盈利能力比较分析71第一节 2006-2009年该产业利润总额分析71一、2006-2009年行业利润总额分析71二、不同规模企业的利润总额比较分析73三、不同所有制企业的利润总额比较分析73第二节 2006-2009年该产业销售毛利率分析74第三节 2006-2009年该产业销售利润率分析75第四节 2006-2009年该产业总资产利润率分析76第五节 2006-2009年该产业净资产利润率分析77第六节 2006-2009年该产业产值利税率分析78第十一章 国内装饰画行业重点生产企业举例分析79第一节 深圳市黄江油画有限公司79一、企业基本情况79二、企业资产负债分析79三、企业收入及利润分析80第二节 义乌市画都图片有限公司81第三节 厦门市万石画艺有限公司82一、企业基本情况82二、企业资产负债分析83三、企业收入及利润分析83第四节 金华圣特工艺品有限公司85一、企业基本情况85二、企业资产负债分析86三、企业收入及利润分析86第五节 杭州精新布艺有限公司88一、企业基本情况88二、企业资产负债分析89三、企业收入及利润分析89第六节 北京亚峰视界工艺礼品有限公司91一、企业基本情况91二、企业资产负债分析92三、企业收入及利润分析92第七节 深圳市本点装饰品有限公司94一、企业基本情况94二、企业资产负债分析95三、企业收入及利润分析95第八节 深圳市画典装饰制品有限公司97一、企业基本情况97二、企业资产负债分析98三、企业收入及利润分析98第九节 南京新雅现代装饰画制作有限公司100一、企业基本情况100二、企业资产负债分析100三、企业收入及利润分析101第十节 义乌市利鸿壁画设计工作室103一、企业基本情况103二、企业资产负债分析104三、企业收入及利润分析104第十一节 国内重点企业市场占有率分析106第十二章 2010-2012年中国装饰画市场发展趋势预测108第一节 产品发展趋势108第二节 价格变化趋势108第三节 渠道发展趋势109第四节 用户需求趋势110第五节 服务发展趋势110第十三章 2010-2012年装饰画市场发展前景预测111第一节 国际市场发展前景预测111第二节 国内市场资源配置的前景预测112第三节 市场中长期预测113一、2010-2012年经济增长与该产品需求预测113二、2010-2012年该产品总产量预测1148地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心C座二层 网址：www.cmir.com.cn电话：0086-10-88864718 传真：88865822 Email：cmrccmir.com.cn 第一章 中国装饰画行业发展概述第一节 产品定义装饰画（Decorative Painting）通常是指采用形式美的规律和装饰设计手法创作的绘画形式。装饰画是按照对称、均衡、节奏与韵律、对比和调和等形式美的规律，运用夸张、变形、抽象的方式进行艺术加工和处理在秩序化平面中形成的艺术基本结构。装饰画作为一种艺术形式，与各种艺术流派息息相关，是一种既饱含民族特色，又极富民族特色与时代特征的艺术形式。它源于自然，又超越自然、升华自然，是画家主观创造能力的独特体现。装饰画的起源可以追溯到新石器时代彩陶器身上的装饰性纹样，如动物纹、人纹、几何纹，都是经过夸张变形、高度提炼的图形，更确切的起源是战国时期的帛画艺术。洞窟壁画、墓室壁画、宫殿装饰壁画艺术对当今装饰画的影响也非常大。装饰画作为室内陈设艺术的重要构成元素之一，可以赋予居室空间灵性智慧和思想。它的存在极大地丰富了绘画艺术的创作手段更重要的是它在材料技法上的特色丰富了室内装饰设计的创作素材与表现形式。第二节 市场基本特点经过多年的发展，我国装饰画行业形成了如下的市场特征：1、市场产品种类繁多，用户选择空间较大随着家装市场的繁荣，各种家居饰品也逐渐畅销。这其中的装饰画行业也异军突起，渐渐风行。市场上常见的装饰画品种大致有油画、咔纸画、无框画、铜板画、树脂画、玉雕画、木雕画等画种，用户选择装饰画的空间较大。2、市场竞争日益激烈近年来，国内装饰画生产企业数量逐年增多，生产企业为了获得更多的市场份额，不断扩大装饰画产量的同时，积极采用先进技术提高装饰画的产品质量，以提高自身产品的市场竞争力，在此背景下，国内装饰画的市场竞争越来越激烈。3、产业区域集中度较高国内装饰画生产企业主要分布在我国的华东、华南等地区，这些地区的装饰画生产企业占据了我国总市场半数以上的市场份额，而且有增加的趋势。第三节 产品类别1、从装饰画作品看，其造型特征分为：具象和抽象两大类。2、以制作方法进行划分以制作方法进行划分，装饰画可以分为三大类，分别是占主流的印刷品装饰画、实物装裱装饰画和手绘作品装饰画。 其中手绘装饰画，艺术价值很高，因而价格也昂贵，具有收藏价值。实物性装饰画是新兴的装饰画画种，它以一些实物作为装裱内容，其中一些以中国传统刀币、玉器或瓷器装裱起来的装饰画受到一些人的欢迎。 印刷品装饰画则是装饰画市场的主打产品，是由出版商从画家的作品中选出优秀的作品，限量出版的画作，但目前盗版装饰画的出现冲击着正版装饰画市场。3、以材质进行划分（1）油画装饰画：是装饰画中最具有贵族气息的一种，它属于纯手工制作，同时可根据消费者的需要临摹或创作，风格比较独特。现在市场上比较受欢迎的油画题材一般为风景、人物和静物。（2）动感画：是装饰画中的新贵，以优美的图案，清亮的色彩，充满动感的效果赢得了众多消费者的青睐。动感画也以风景为主，高山流水，古朴典雅。由于采用的新技术能产生极佳的视觉效果，画中的流水和白云就有了一定的动感。（3）木制画：以木头为原料，经过一定的程序胶粘而成。木制画的品种很多：有碎木片拼帖而成的写意山水画，其层次和色彩感比较强烈；有木头雕刻作品，如人物、动物、非洲脸谱等；还有选用了未经雕琢的材料，如带树皮的木块、原色的麻绳等。（4）金箔画：以金箔、银箔、铜箔为基材，以不变形、不开裂整板为底板。专业工艺美术画师根据设计样稿用塑形、雕刻、漆艺使彩着色做出效果。或满贴金、或穿插点缀贴金提神，从而使观者观后达到名贵、典雅、豪华、气派，并产生强烈的视觉感染力。它具有陈列、珍藏、展示，能为一切场所装饰配置而起烘托场景气氛之功能。（5）摄影画：主要是翻拍国外作品，具有很强的观赏性和时代感。 （6）丝绸画：比较抽象，有新奇的效果，能起到别具一格的装饰效果。 （7）编织画：采用毛线、细麻线等原料，纺织成色彩比较明亮的图案，主要题材是少数民族风情、自然风光等，有较为浓郁的少数民族色彩，用来装饰房间，风格比较独特。 （8）烙画：在木板上经高温烙制而成，色彩稍深于木原色。图案的线条较细，效果也就更加细致入微。烙画多采用国画笔法，一般为传统山水或动物画，古色古香。此外，还有用其他五花八门材料制作而成的装饰画，如竹子、皮革、玻璃、陶瓷等等，消费者可以根据自己的爱好、审美情趣进行选择，从而使居室更加赏心悦目。第二章 装饰画市场发展现状分析第一节 国际市场发展概况一、国际现状分析 装饰画作为能体现个性的一种室内装饰，为温馨的家添了几分灵性与情趣。装饰画虽然身价可能不如家具昂贵，却能体现出家的格调，反映主人的修养与品味。装饰画的风格有静物、花卉、风景、抽象、人物、建筑、黑白摄影、动物等。国外的装饰画行业发展较早，也已经形成一些知名品牌，如美国的Bruce Mcgaw (BM)、意大利 的Top Art (TA)、加拿大的Art In Motion (AI)、瑞士WG、德国AVANT ART等，国内一些生产企业也和这些品牌合作，共同构筑装饰画市场的新天地。随着社会的发展和进步，中国装饰画产业也发展很快。不过，中国与欧洲在装饰画方面还是存在较大的差距，主要差距不是在产量，而是在装饰画画作的水平、题材与风格上面，并且在销售手段和销售网络上也存在有较大的差距。因为我国的生产力水平较低，装饰画价格相对便宜，因此，中东、北非，以及欧洲不少国家的画商，运用他们的市场优势和采购能力