设计报告一般包括下列内容：1. 设计前言课题的目的和意义2. 市场调研、分析发现问题、产品定位、设计目标3. 设计草图评估、确定方案（附图）4. 设计表达一一3D模型、设计说明、产品展示（附图）5. 深化设计人机分析、色彩设计、细节设计、系列化设计等（附图）6. 结语设计总结范文：1. 以下范文属于纯理论的，需要加入上述 3.4.5 设计实施方面的内容，这三部分内容和形式可参考教材产品改良设计中相关章节（文字+图片）；2. 范文理论内容过多，主要参考形式和章节设计；3. 具体报告内容主要取决于设计者的设计思路、分析和表达。数码相机设计报告、八一 、 前 言 现有传统相机市场为少数大厂家所占领，已经形成了很大的品牌效应，但很遗憾的是 在此却很少看到中国自己的影子。而数码相机作为一个新型产品，市场前景十分诱人。因 此成为国内厂家要和这些大的传统相机厂家分一杯羹的最后赌注。上到国家政策，下到一 些小厂措施，都积极备战。当然那些大厂家也不甘示弱，也在做着努力。可以预见，对这 块领土的争夺战将十分激烈。纵观商海浪潮神话永远有，但神话不是永久存在。市场 有着太多不确定因素，充满着令神话覆灭的危机，但也不乏创造神话的机遇。面对这场充 满看不见硝烟的中国数码相机保卫战，为企业服务的背后将有着更大更深远的历史意义想来让人激动和兴奋。二、现阶段市场状况分析报纸、电视、杂志、万维网，可以说是铺天盖地有关数码产品的信息向我们涌来，显然对数码相机这块大蛋糕的争夺之战已经开始了。 新款数码相机不断推出新的概念。一是它代表了一种全新的生活方式；二是数码相机本身就是一种区别于传统相机的新事物；三是数码相机有着其前瞻性、时尚性特点；四 是 它 存 在 的 基 础 就 是 最 新 的 科 技 技 术 。 基于此，在技术上没有太大差别的数码相机，后起厂家若想赶超传统厂家，很显然在 技术上是很难有太大作为。只有在找寻现有市场盲点的同时创造市场。竞争重点也就放在 产品外观创新、服务、人性化设计、时尚把握、市场群定位上了，以此祈求可以打开市 场，扩大知名度和影响力，塑造与数码相机形象匹配的产品市场形象时尚、前卫、高 科技、人性化等全新形象。 三、市场调查（每个方面适当的加一些图片说明）以此为出发点，我对传统相机和现有市场上的数码相机进行了调查研究。得出以下结 论及相应设计取向：1 、 总 趋 势 传统相机在光学上的技术优势，成像上的效果，数码相机在短时间还无法对其实现替 代，特别是对于专业选手，更是不可能。因此数码相机在设计考虑时，目前应着重与非专 业选手的需求。2、造型上 传统相机造型是以机械美、科技美为主要诉求卖点，在这些方面已达到极至。美的 很，也十分具有诱惑力。因此数码相机造型在现阶段设计上就应避开这些，在吸取其这方 面优点的同时把重点放在时尚、前卫及人性化等方面，况且这些也是与时代特征科技 以人为本、感性营销策略等相一致的。就像美国航空把诉求点放在高科技上，获得成功。 而法国则把诉求点放在服务上，同样在世界上也不甘落后。也就是说任何一种“产品”要 获得成功有一个明确的市场定位是必须的。3、产品功能上 在产品功能设置上，传统相机以其高科技的完善支持，可谓功能全面，因此造成了其 复杂复杂到令人望而生畏的境界。或许专业选手就是喜欢它的复杂，但对于普通用户 来说就勉为其难了。面对一款高档相机，也只有望而兴叹。相信很多人有过这样的尴尬， 面对一款光学相机却不知如何用好。傻瓜相机的诞生就是一种弥补市场的措施，但现在有 了更好的选择数码相机。这也就告诉我们，我们的数码相机设计应该是易操作和易使 用的，。能够抓住最大群体的非专业用户，其成功就不得了了。毕竟专业用户又有多少， 况且他们似乎对数码相机还不屑一顾的。4 、 色 彩 上 传统相机由于是以机械美和科技美为主要诉求点，在色彩上主要是以银色和灰色为主 要基调，可谓是色彩单一，面对其主要诉求点，其稳健、持续的作风是十分正确的，也是 必需的。它也因此赢得了专业用户的由衷爱戴。但面对今天这个追求时尚、个性、多样化 的后工业时代，由于其的市场定位，也势必会失去一大批非专业用户，为做出弥补，它们 也推出了所谓的傻瓜相机，但事实上傻瓜相机只不过是一种简化版。事实上，他们也不敢 随便就改变这一诉求点，要不它的麻烦就大了。这也就为数码相机暂时留下一个自由发展 的空间，因为它还没成熟，还没形成自己固定的市场角色。这一角色会是如何样子？通过 与传统相机相比较，可以预见它应该是时尚、前卫、新潮、高科技、人性化的、面对最大 消费群的大众时尚用品而绝对要区别传统相机的，在色彩上也就必然要为达到这一目标而 努力了。5、材料使用上 传统相机在此方面很少考虑不同材料所具有的特有魅力。实际上，设计上对同一产品 进行不同材料的使用是设计成功的一条非常有效的和节约成本的手段之一。像苹果电脑， 相同的品牌、技术、类似的造型元素，仅仅以半透明的材料为机壳，就创造了世纪末的一 个神话，形成一种潮流 G4 流行风。苹果电脑厂家也因此摆脱困境，走向新的辉煌。我 觉得，在面对产品开发阶段，不带任何“成见的设计”，不带任何“成见的评判”，将会 使企业走向最可能成功的道路。创新之路绝非一条，没有一条企业也一定走不太远。因 此，作为全新的数码相机在创新方面所应考虑得也就很多很多了，而材料方面也是绝不可以放松的因素。6、产品精神、文化等高级功能我将分几个方面来论述这个复杂的问题（1）、产品、企业方面细细想来，在众多成功的产品都有一个特点它在满足人们基本需求的同时，都传 达给人每一种超越物质层面的更高深的东西，我们专业称为精神、文化价值或精神、文化 功能，通俗的讲就是人们常说的这家东西看上去很美，这件东西给人感觉很舒服或很好诸如此类明显的表现。另外有许多不明晰的表现也同样具有此类含义，如某些人在买商 品时会考虑商品是不是适合自己的身份或它能不能代表自己的喜好。此时商品已经不再简 单的是一件商品了，它已经被赋予了人格化的价值，被人化了。其价值也就不能简单的以 其实际的物质价值为标准了。也就像上海有些五星级的大酒店，一瓶两三万元人民币的 酒，开瓶费最高达 7200 人民币。也因此引出“一天开出一辆桑塔纳”的戏言。可见五星级 酒店所包容的一系列商品种类，实实在在的已经是一种象征和寓意，已经超越了物质层面 的价值而达到更高的精神境界。同样作为商品类型之一的相机，传统相机做的是专业用 户，其精神文化价值就在于一个专业形象。例如SONY所带给人们的是最先进的和最好的最优的等一系列与好相关的形象概念。靠的是它企业一流的科技，第一时间的创新始终 处于行业领头羊位置，国内好像还没有哪个企业达到这一境界。这就是产品的精神文化价 值了（当然它还包含更多内容），也是企业所要追求的最高境界了。由此我们可以知道企 业使自己产品具备精神、文化价值是一个企业实现腾飞，摆脱别人阴影的根本，也是一个 企业实现高效率高利润的根本所在。要达到这些，靠某个部门某个人是很难实现的，它的 实现必须有一种战略指导思想，具有把人团结起来，使之产生很高热情，产生想干点事的 强烈欲望， 能够产生良好的创新， 这当然就是每一个企业都追求的境界了。（2）、人的方面 从人发展需求的规律来看，产品具备精神、文化价值也是人类社会发展和社会经济发 展的必然结果。“人类社会的科技越发展，人类距离自然也就越远”。也就是说人类存在 规律同自然状态下的动物是不能再画等号的尽管人类有其自然性（原始动物性）的一 面。A、社会经济就绝大多数人的生活水平而言，是随着社会整体生产力的发展而逐次提升的。当社会 生产力达到满足人们基本生存需求的境界后，人们就会对消费品提出更高的要求产品 包含除实用功能之外的更多心理的、精神的、文化的、甚至于民族宗教的更多功能（价 值）。欧洲 18 世纪工业革命之初，当大量机械制品以人们意想不到的速度和数量涌向市场 时，大多数人是欢呼雀跃的尽管那些产品是粗造滥制和丑陋不堪的，因为当时生产力 极为低下， 物质生产无法满足人们最基本的生存需求， 有就是最好的了。二战后 4050 年代的欧洲经济落后，物质同样匮乏。人们生产最迫切要求是满足人们 生命需求。因此产品以简洁、实用、耐用为最高原则，很少有人去关心其它方面的东西。在经过 6070 年代发展的后，很多国家摆脱贫困，走向富裕。于是在人们深层埋藏着 的那份心理的、精神的、文化的欲求便被提升了起来。也因而8090 年代至今时代对人性化的关注提到了一个至高境界形成人性化设计、科技以人为本等时代主题特征。这很 显然是社会发展的动力。而中国达到这一阶段也不过在 90 年中期，才实现由卖方市场向买 方市场的转变，才满足最基本的生存需要。中国正为赶上这班末班车而努力着。那作为生 存在这一大环境下的生产企业还有何理由不跟上来。因此产品具备精神、文化等价值是社 会 经 济 发 展 的必 然 要 求。B 、 人 类 社 会 上面我们提到，人是一种超越其自身原始性而发展起来的一种高级生命形式。因此人 类除具有和动物一样的最基本的生存需求外，还具有更高层次的需求内容。实验心理学研 究证明，人类需求有从低到高发展的规律或许这也就是人类得以不断发展的动力吧。这种需求从低到高主要分五个层次：首先：生理需求也就是人类最基本的生存需要，属首要、必要条件。其丿、次：安全需求这也是很容易理解的，在满足了生存需要后，很自然就要求生存的没有危险，使自己的生命得到保障，这还基本属生存需求的进一步延伸。次之：社会需求最主要的内容是归属和爱情方面的要求。人类数群居动物中最高形式了，任何一个人在生活中拥有一点自己的朋友、失业、爱情、或其它的他可以作为其中一员存在的氛围，在这里他可以找到一些快乐和愉悦。再次：尊重需求也就是自己要得到别人的尊重。最后：自我实现的需求属最高需求了，即人的价值有可以实现的机会和有可以实现的条件和能够实现并可以 得到承认。像那些在拥有了大量物质财富的富贵人，他们所追求的或许也就是能够实现自 价值并得到承认了。我国古代思想家墨子有着更简单明了地说明“衣必常暖，而后求丽；居必常安，而后 求乐”。这些抽象的理论也许显得有些空洞，但它毕竟是科学，而现实社会也就是与之相一致 的存在着发展着，并一步步验证着它的正确性。这已经不再是纯学术上的理论了，已经为 众多企业奉为经典而坚决执行着它。诺基亚、摩托罗拉、联想、海尔、苹果电脑、 TCL 手 机等归纳为简单语言就是“产品的人性化设计”、“产品的策略性设计”思想以 此来满足人们更高层次上的需求。虽然人类各种高级需求的满足不一定完全通过设计物来实现，但作为人类接触面最大 的商品，可以说是时时处处都伴随着人们。它无疑是人类情感最好的载体人类情感的 物化物。人们往往在自己购买的产品后寄托它于自己的各种情感，赋予它更多以物质价值 所无法衡量的价值内涵。很显然，在我们进行产品研发阶段，就应该实行并行工程，在认 真研