手办 电商市场分析报告数据来源：阿里指数/生意经 2018年年度 邓君一、基本判断：手办市场规模大、且走势平稳（有小幅走低）、但竞争热度有明显下降趋势，品牌大头碾压能力强、入驻天猫争夺份额难度大，如果有很强的供应链优势，尚有一定拼抢空间。二、判断依据如下：所属类目：文化娱乐 模玩/动漫/周边/COS/桌游 手办/扭蛋/人偶/BJD/兵人关注人群：30-39岁55%40-49岁25%20-29岁15%.性别比例：男60%女40%市场预测：预计2019年我国动漫衍生品行业的市场规模将近650亿元，至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。动漫市场成千亿级新风口，我国“泛二次元”消费者已经达到2.7亿的规模，在国漫迅速崛起的背景下，互联网漫画平台、以及新媒体渠道的出现，打破了传统电视台对国产动漫的限制。2017-2020年中国动漫衍生品市场规模走势国内衍生品销售收入测算据生意经统计：2019年1月销售370798件手办，其中约有85%的销量由TOP10店铺贡献（如下表）；根据不完全统计，2018年约销售450万件手办，平均客单价约为117元（畅销的价格区间是25-210元），年销售额达到约5.2亿元；畅销的品牌多达20+，包括热销的泡泡玛特、Disney、珠亿、万代、英雄联盟、阿尔塔、狼族动漫等等品牌；畅销的角色多达30+，包括海贼王、火影忍者、七龙珠、钢铁侠、蜘蛛侠、死侍、美国队长、绿巨人、雷神、黑寡妇、金刚狼、洛基、万磁王、鹰眼、娜美、罗宾、白胡子、弗兰奇等等；排名店铺名店铺类型交易指数宝贝数1泡泡玛特旗舰店天猫49057992佳鸣玩具专营天猫377113323一诺动漫模型天猫3704620264宝儿玩具专营店天猫32513545模玩地带 人气店铺淘宝3019417056淘得乐动漫专营店天猫288421407贝亿美玩具专营店天猫260615978紫麦玩具专营店天猫250411519新玩堂 万代模型正品淘宝24780277810disney迪士尼官方旗舰店天猫23934362淘宝热搜指数显示，手办类在“文化娱乐”一级类目中算是走势比较平稳的叶子类目。搜索排名关键词展现指数点击指数点击率竞争度转化率1海贼王 手办8038026413.29%3360.90%2手办 绅士7374517412.36%2560.43%3动漫 手办5405215592.88%6090.82%4成人 手办337397512.23%2450.36%5手办 saber326786211.90%1660.76%6spider-man 手办3044011323.72%1811.11%7七龙珠手办295168022.72%2480.53%8龙珠手办295168022.72%2480.53%9手办 福袋279666932.48%2010.76%10手办忍者火影2664614355.39%2500.94%11王者荣耀手办2503710864.34%2181.24%12手办公仔241322190.91%3130.59%13英雄 联盟 手办239269834.11%1861.10%14可脱 手办237286432.71%1940.33%15钢铁侠 手办224965772.56%2450.49% 手办展现指数：2018年在2-3、5-9月展现热度较高，11月双11过后快速走低，走势不稳定；手办点击率：2018年下半年呈逐步增长趋势；手办点击转化率：2018年除了双11，全年基本平稳过渡；竞争度在去年下半年呈现逐步下降趋势；三、手办商品的发展趋势：动漫化日常用品一旦贴上动漫标签，就会成为流行品。比如龙猫，Kitty猫、海贼、火影等一些品牌的商品就是高人气的商品。这些动漫产品在受到追捧的同时，在价格上也比普通的产品高出不少，而动漫产品比如动漫模型、Cosplay更是年轻人的最爱，所以说在销量和利润上动漫产品占有绝对优势。多元化 现在动漫周边摒除了过去单一产品内容，而是朝着多元化、多层次发展，从十几元的冰箱贴到近百元的高档品应有尽有，家居、文具、饰品、礼物.动漫产品融入到生活的方方面面，满足消费者不同情况下的不同需求。系列化 从动漫模型到手办，再到装饰品、多用途背包，动漫周边很易形成系列产品，人们出于对动漫的喜爱，这种系列化产品十分有利于建立顾客忠诚度和品牌知名度。大龄化 在当今社会激烈的竞争中下，不少人看到可爱的动漫形象自然身心也就舒缓下来。无论是刚刚毕业的大学生还是为生活打拼的上班族，面对角色的转换和繁重的社会压力，动漫是一种很好的调节剂。相应的带有动漫图案、标识的商品消费群从学生扩大到青年群体，动漫连锁店的市场逐步扩大。