浅谈团购网站发展现状与问题以美团网为例摘要随着电子商务经济发展模式的兴起与发展，各类电子商务发展形式的网站层出不穷，团购网就是其中发展情况比较好的一种类型。而在团购网发展方面，依照我国当前的团购网站发展来看，以美团网等为代表的饮食类团购网站正以极为迅猛的发展态势，迅速占据饮食电商市场，并且在我国饮食消费文化里面掀起一场团购之风。这种社会背景之下，对于团购网的研究成为了社会各界所共同关注的话题。然而在我国团购网发展的道路上，由于本身基础薄弱，加上团购网发展时间尚浅，以及我国团购网发展的各方面制度建设不够完善等情况，促使我国团购网站发展存在着诸多问题亟待我们解决，本论文正是以此为背景以美团网为案例，对我国团购网的发展进行综合论述，并探讨我国团购网站发展现状，从而一一分析出我国团购网站发展存在的问题，并针对性提出解决对策，从而有效促进我国团购网站的良好有序发展。关键词：团购网；电子商务；美团网AbstractWith the rise and development of e-commerce economic development model, the development of various types of e-commerce sites in an endless stream, buy network is one of the better development. In the group purchase network development, in accordance with Chinas current group purchase website development, diet group purchase website mission to the United States as the representative of the network is extremely rapid development momentum, quickly occupy the food business market, and set off a group purchase wind in our country food consumption culture inside. Under this kind of social background, the research on the group buying network has become the topic of common concern of all circles of society. However, in the development of group purchase network in China on the road, because of their weak foundation, plus the group purchase network development time is still shallow, and the development of network group purchase in China in all aspects of system construction is not perfect, and promote our group purchase website development there are many problems for us to solve, this thesis is based on this background to the United States Group as a case, this paper discusses the development of the group purchase network in China, and to explore the status of group purchase website development in China, and analyzes the development of Chinas existing group purchase website, and put forward the countermeasures, so as to effectively promote the good and orderly development in our country group purchase website.Key words: group buying network; E-commerce目 录摘要1Abstract1引言21 团购网站概述及发展21.1 团购网站概念21.2 团购网的重要作用32 我国团购网站的发展现状分析32.1 我国团购网站发展32.2 团购网成功的原因62.2.1 运营成本低62.2.2 消费欲望高62.2.3 交易成本降低63 以美团网为例分析我国团购网存在的问题73.1 美团网简述73.2 我国团购网发展存在的问题分析73.2.1 商家信任危机73.2.2 消费维权困难83.2.3 宣传渠道过于单一93.2.4 融资渠道狭窄93.2.5 经营管理不完善94 优化我国团购网站发展的对策与建议94.1 提升消费者的团购网站信任度94.2 提升消费者的权益保障104.3 创新推广宣传104.4 拓展融资渠道建设104.5 创新经营管理发展115 总结11参考文献11引言 随着这几年来网络信息技术的不断发展与深入，其在经济发展与消费发展的各个领域里都实现了强势的推广与普及，从而对经济发展实现了综合化的推动与提升。而且从发达国家所进行的经营实践与理论研究来看，企业通过网络信息技术的应用于强化，从而将所有的商业经济行为进行电子化处理，并且利用网络信息技术的便捷化、高效化等优势实现经济行为的快速化发展。这种经营模式后来被人称为电子商务。借助先进的网络信息技术与设备，在网络信息环境之下实现快速高效的商业活动行为，不但对传统商业活动在经营方式、技术应用以及经营成本等方面实现了有效的突破，并且也突破了时间与空间的限制，并且以极为高效、低成本、高收益及可实现全球化的经营发展备受世界瞩目与推崇。 随着世界科技发展的深入，信息数据时代的来临，新时代之下电子商务将成为世界经济发展的主要推动力和主要竞争战场。很多发达国家早已将这种高效的经济发展模式运用到生活与商务活动的各个环节里，而我国虽然在电子商务市场建设以及运行发展方面尚不完善，然而也正在一步步的逐步深入推进与发展之中。特别是在这段时间出现的各类电子商务发展模式及相关网站，例如阿里巴巴、淘宝、美团网等，这些都是我国当前电子商务背景下发展形势比较良好的品牌。但是依旧不免存在一些问题，等待我们进行解决与突破，从而进一步推进我国电子商务经济的有序发展。1 团购网站概述及发展1.1 团购网站概念从概念上来看，团购其实就是很多人或者一个团队组织进行购买行为。那么团购网，就是利用网络信息技术，通过团购服务机构及平台以某些产品、品牌或者服务内容为目的，将这些内容所相关的消费群体进行集中组织起来，从而一起成为一个有目的购物团队，并且借助这个团队形式向品牌、产品及服务商家进行购买，从而在质量得到有效保证的前提下，购物团体的所有人员都能够享受到由于团体购物而实现的优惠价，并且也能够共同享有维权权利及承担共同的风险。实现这种目的及消费行为的网站平台就是团购网。从团购网的运营管理及发展方面来看，其主要存在的条件就是借助团体组织的形式，实现团体购物的资金筹集，并且以大量的购买需求与商家进行谈判，从而以团队的形式寻求价格的最大化优惠，并将这些优惠权利分享给团队内的所有成员。并且根据当前很多团购网的经营发展来看，团购网所给予的不仅仅是巨大的价格优惠内容，还会提供很多附加的服务等内容，这些都是单独购物无法享受到的。另外，值得一提的是在这个团购团队里面，消费者之间本身并不是互相认识的，而是对同一个产品或者品牌的喜好将他们拉拢在一个团队之内。 1.2 团购网的重要作用从团购网的系统性概念上，我们已经可以了解到团购网的重要作用与价值。首先，通过团购网购买的产品在价格上面比起市场最低的零售价格还要低，所以团购在其消费市场上面的需求也比较直接。其次，团购购买的产品在质量以及服务上面的效果比较优良，而且提供的服务内容也比较完善和多样。而利用团购网进行产品的购买之所以能够实现这些价值，其原因主要有：首先，消费者参与到团购行为中来，可以在质量与服务得到保障的前提之下，实现有效的消费成本降低，从而实现更为低廉的价格获取。从团购本身来看，其与传统商业活动的批发比较类似，对于商家来说，通过团购将原本分散的交易购买转变成大批量的交易购买，这种情况下也能够在交易保证前提下实现商家交易活动的成本控制，所以给消费群体的价格自然要低廉许多。其次，相对于传统消费行为里面的信息不透明情况，从而导致的消费者弱势形势有别的是，团购网进行展示的产品在各类信息方面十分完整，而且还会给予消费者与其他产品、其他市场所比较的参考价格，这种情况下，消费者进行购买的动机与行为就变得极为的明确，而且在有效的质量保障、多样化的服务获取之下，消费者可以实现省时、省力、省心、省钱的进行产品够买。2 我国团购网站的发展现状分析2.1 我国团购网站发展根据我国互联网信息中心所提供的数据报告显示，我国当前的团购网无论是数量还是用户量都已实现一个良好的发展态势，并且以极为稳定的发展势头继续朝着纵深化的方向发展。图1 2014.12-2015.5团购/手机团购用户规模及使用率根据图1里面为我们指出，截至到2015年6月份，我国团购网站用户规模实现了1.5亿的突破，总用户数量达到了1.76亿人，比起2014年年底提升了372万人，相对来说半年内同期增长2.2%。而且这组数据报告还指出我国团购网站在其使用率方面当前为26.4%，而且从整个团购网站市场发展来看，手机团购发展的势头更猛，仅仅数年手机团购用户就已达到了1.29亿人，并且在这半年里面实现撩。7%的同期增长。同时在整个市场里面，手机团购的用户占据了21.7%的比例。另外，这组数据里面还为我们展示了我国团购网站发展的相关历程，并指出自从美国Groupon模式传入我国之后，我国电子商务市场开始逐步关注团购模式的经营与发展，并且团购网站呈现倍数增长增长模式。仅2010年8月，我国团购网站就实现了1000家的突破，并在四个月后成功突破2000家，甚至当年在市场上面就出现过“千团大战”的景象。根据数据显示，我国团购网站在2012年年底全国总数为6177家，而2013年年底则由于各方面因素影响，增速变缓，仅有6246家团购网站。另外，我国团购网站的发展在区域上面出现了不同的发展表现，其中经济发达地区的团购网站发展比起其他地区要快速的多。表1 2011年-2013年我国不同必去团购网站不同地区2011年2012年2013年华东地区429475746267532华北地区178282687445234华中地区118742487535678西北地区463660038936西南地区8082982410753面为我们展示的数据来看，华东地区、华北地区以及华中地区，由于本身经济发展较为成熟，电子商务发展的条件也比较成熟，而且对于电子商务经济发展模式的消费也比较成熟，一定的消费习惯及消费数量基础，再加上在线支付形式的推广与普及，以及发达经济模式下