南阳师范学院20XX 届毕业生毕业论文（设计） 题 目： 南阳市汉文化旅游深度开发研究 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 旅游管理 指导教师： 完成日期： 目 录摘要(1)0引言(1)1南阳汉文化旅游资源的特色(1) 1.1 汉文化历史悠久,文化积淀深厚 (1)1.2汉文化旅游资源品高味重(2)1.3博大精深, 灿烂多彩(2)2 南阳汉文化旅游开发中存在的问题(2)2.1旅游产品开发层次偏低、缺乏创意(2)2.2宣传促销力度不够, 旅游形象不鲜明(3)2.3旅游景区的项目对游客缺乏吸引力(3) 2.4 缺乏有力的竞争 (4)3南阳汉文化深度开发的对策(4) 3.1提高品位,实施精品战略(4) 3.2注重人才培养,不断提高管理和服务水平(4) 3.3用区域发展观念对汉文化资源进行整合(5) 3.4利用媒介、拓宽游客资源(6) 3.5加强保护，走可持续发展道路(6)4总结(7)参考文献(7)Abstract(8)南阳市汉文化旅游深度开发研究 摘要：南阳市拥有丰富的历史文化旅游资源,尤其以汉文化资源最为突出，但是，南阳市的汉文化旅游资源没有得到充分的开发利用。本文基于分析南阳汉文化旅游资源的特点、开发中所存在问题,提出了开发利用的若干对策，以利于南阳汉文化旅游资源深度开发。 关键词：南阳市； 汉文化； 开发利用； 对策南阳曾经是中国历史上的第一个汉文化高峰-汉代雄踞一方，闻名当时，创造了璀璨的人文遗迹。东汉的开国皇帝刘秀在此发迹。他的不少立国功臣及云台28将大多出自南阳附近，南阳享誉“南都”、“帝乡”之称，科学家张衡、医圣张仲景就是在这里出生和成长的。南阳作为汉文化的代表，具有丰富的历史文化内涵，学术界对国内汉文化旅游资源的开发利用十分关注，论著数以百计。如李瑞的南阳旅游文化（河南大学出版社，2003年）、尚家祥等人的南阳旅游发展总体规划（郑州大学出版社，2005）以及王建中等人所著的南阳两汉画像石（文物出版社，1990年）等1。本文本文基于分析南阳汉文化旅游资源的特点、开发中所存在问题,提出了开发利用的若干对策，以利于南阳汉文化旅游资源深度开发。1 南阳汉文化旅游资源的特色1.1 汉文化历史悠久,文化积淀深厚 早在50万年前，南召猿人就在这片土地上生息繁衍。帝尧时,姜太公的先祖伯夷因为佐禹治水有功被封于吕,吕国的封地在今天南阳市的西郊。战国时期，南阳是著名的冶铁中心。汉代，社会和经济的快速发展，南阳郡，成为全国最繁荣富裕的地区之一。南阳是东汉时期的陪都，被称为“南都”2。此后，南阳长期是地区性的政治，经济，文化和交通中心。这片古老悠久的土地上留下了丰富的历史文化旅游资源。现有国家级重点文物保护单位8处,省级重点文物保护单位64 处,中国历史文化名城1处,省级历史文化名城(镇) 3 处,各种专题博物馆14 处,其他重点文物保护单位632处。1.2 汉文化旅游资源品高位重 南阳著名的“四圣”分别是：科圣张衡，医圣张仲景，智圣诸葛亮,商圣范蠡。只有商圣范蠡是春秋时代的，另外三位均是汉代。一个城市能有这么多的历史人物是罕见的，但这么多的历史人物，都生活在汉代这个一个城市里，着实为南阳汉文化旅游的发展提供了丰富的旅游资源和旅游当选的旗舰店。科学之父“张衡”被列为“世界十大文化名人”之一，他的科学，文学成就举世推崇。在南阳有保存完好的张衡古墓，游客不仅可以祭拜哀悼张衡，还可以学习到两千多年前的技术成果，了解文明世界的历史。“医圣”张仲景，他精研内经，著有伤寒杂病论，奠定了中国医学的理论基础，被后人尊称为“万代医宗”。近年, 南阳市每年都举办“张仲景中医药文化节”, 在国内外医药界影响很大。智圣诸葛亮虽然生活在三国时期, 因三国距汉代的时间间隔不大, 我们也把三国相关的旅游资源归纳到汉文化旅游中。早在唐代就有诸葛茅庐, 现在我们看到的武侯祠展示的是明末清初的建筑形式3。在祠内也存有一宝即三绝碑, 内容为出师表, 三绝指文章绝、书法绝、碑刻绝。“臣本布衣, 躬耕于南阳”就是诸葛亮留给南阳的宝贵财富。1.3 博大精深, 灿烂多彩 中国最大的汉代画像石刻艺术博物馆 - 南阳汉画馆，在目前全国出土的6000余块汉画像石中,南阳竟占了1/3,其艺术风格从一个侧面反映了南阳汉代的社会意识和思想观念,被称为“东方艺术宝库”。这也直接说明南阳汉画馆的科学价值和其在汉文化中的重要地位。南阳汉代城址保存较多，如宛城，新都城，阳城，安众城，博望镇，冠军故城，乐乡故城。最为值得一提的是世界上最小的城新野的汉桑城。2 南阳汉文化旅游开发中存在的问题2.1 旅游产品开发层次低，缺乏新意 旅游业是一项前期投资大,回报时间长的产业,投资的多是直接影响其发展水平。长期以来,由于经费所限等原因,南阳市的旅游投入一直很少,对汉文化旅游资源的开发利用与保护方面的投资当然也很有限,根本无法满足旅游业发展的需要,以致景区建设缓慢,开发深度和设施的完善也受到影响4。一些景区景点( 如汉画馆等) 无力深入挖掘资源的历史文化内涵,据笔者对参观汉画馆的游客进行调查的结果显示，有60的人都认为汉画馆的建设在形式上很一般，30的游客甚至反映参观后没什么印像。归根结底，还是由于它的建设在形式上的新意不够，不能很好地反映汉文化的深厚的文化底蕴。2.2 宣传促销力度不够, 旅游形象不鲜明 作为一个产业和新的经济增长点,旅游业的发展水平和前景, 归根到底是由市场决定的。目前,我国的旅游业早已由卖方市场转向买方市场, 那种在家坐等游客上门的时代已一去不复返了。尽管近几年, 南阳市委、市政府高度重视旅游宣传工作, 设立专项基金,大力开拓游客市场,积极参加省政府组织的各种宣传促销活动，取得了明显效果。但是,在看到成绩的同时,也应该看到,由于起步较晚, 经费有限, 宣传促销的形式还不够丰富,因而总的效果仍不能令人满意,特别是与南阳汉文化资源很不相称,致使该市的旅游形象不够鲜明,景区景点的知名度也不够高。2.3 旅游景区的项目对游客缺乏吸引力 经过多年建设与发展，目前，南阳的汉文化虽然已经拥有对外开放的旅游景区，但是，由于这些景区的旅游资源属粗放开发经营，缺少我有人无的独具创意的特色旅游项目，知名度微弱。虽地处多个城市群之间的有利位置，却没有显示出应有的特色和优势；因此，很难激发300公里以外的中远程游客专程前来旅游观光的兴趣。这些问题，都直接制约了南阳市旅游经济快速发展，迫切需要全方位的整合进行解决。因此，大力整合旅游发展要素，是南阳快速发展旅游经济的唯一选择5。目前的旅游配套服务设施和服务水平还远远满足不了需要。如南阳市的高档宾馆严重不足，服务设施档次较低，服务项目单调；没有专门的地方特产一条街；没有反映地方特色的名优小吃一条街；没有集中配套的高档娱乐城；没有经常性的地方风情文艺表演；没有民俗集中展示；景区公厕、标牌、餐饮等生活服务点缺乏。2.4 缺乏有力的竞争 从现实的角度看，汉文化旅游资源虽然非常丰富，但“说在嘴里的多，写在纸上的多；埋在地下的多，能够看见的少；专家们喊的多，吸引大众化游客的少”，能够产生的规模效益小6。究其原因，关键就在于没有明确发展的方向，没有能够让它的研究成果与汉文化旅游的发展相结合，缺乏能够让南阳汉文化成为一个知名品牌的现实竞争力。3 南阳汉文化深度开发的对策3.1 提高品位,实施精品战略 汉文化旅游产品的品位和档次越高,特色越鲜明,吸引力就越大,竞争力也就越强。在旅游业迅猛发展、市场竞争日益激烈的形势下,南阳市应依托市域内极为丰富的汉文化, 按照市场需求,着力开发精品的汉文化产品,树立一批在省内外甚至海内外有重要影响的品牌。由于南阳市的汉文化资源十分丰富,开发时绝不可一哄而上,遍地开花,而应当有计划、有重点地分期分批开发。近中期开发的重点是汉文化及与之交织在一起的三国文化, 这些都是民族文化的精粹,品位高、特色鲜明, 在海内外都有重大影响,应进行深开发, 打造精品。同时, 要采取措施控制新的低劣景点的建设,拆除现有的低劣景点, 将问题消灭在萌芽状态。当今国内外旅游市场发展的一大趋势是越来越多的游客在旅游中追求知识性、娱乐性和参与性。所以,南阳汉文化资源的开发要协调好学术性与普及性、专业性与群众性的关系,不断推出参与性、娱乐性强的旅游项目,以扩大旅游活动对游客的适应性。例如,在南阳市郊择地按照汉画像石的图案开展汉代杂技、游戏、歌舞表演, 将“死文化”变成“ 活文化”。集观光、娱乐、休闲、度假于一体，让游人身临其境，犹如走进活生生的汉代社会，不自觉地融入汉代文化生活，亲身感受文明古国的灿烂伟大7。3.2 注重人才培养,不断提高管理和服务水平“旅游兴衰, 关键在于人才”8 。旅游景区要在旅游市场竞争中加快发展, 需要各类旅游人才, 包括旅游企业管理、行业管理、旅游服务、宣传促销、形象策划的人才等, 这是实现旅游业可持续发展的必备条件。目前,南阳市已形成了一支以汉文化为主要研究对象的科研队伍, 成果突出。不过, 面对如此丰富、深厚的历史文化旅游资源和竞争日趋激烈的旅游市场, 眼下的这支队伍还显得势单力薄。所以, 南阳市及各县( 区、市) 都应高度重视人才培养问题,争取在现有的基础上进一步扩大研究队伍, 不断提高科研水平,充分挖掘历文化旅游资源的深刻内涵, 争取多出高水平的成果, 大幅度提高汉文化旅游资源的知名度, 为旅游业的快速发展提供理论指导。各级旅游主管部门和景区景点应与有关高校、科研机构建立良好的关系,定期举办“诸葛会” ,为旅游发展出谋划策; 还要采取送出去学习和请进来传授的办法对从业人员进行专业培训,并设法吸引尽可能多的高层次人才, 包括经营管理人才和导游员、解说员等。此外,应定期举办岗位培训,不断提高从业者的业务水平和服务技能,逐步建立公平竞争机制。3.3 用区域发展观念对汉文化资源进行整合 要彻底打破行政隶属的区域范围, 要和未来的市场方向接合起来, 很自然地形成汉文化旅游区域。汉文化旅游就是一种社会性产业,又是一种文化性产业， 而旅游需求又是多方面的需求, 所以, 满足旅游者多方面的需求需要整个社会提供物质的和精神的产品, 而汉文化旅游常常会存在着这样和那样的不足。因此,汉文化旅游应该是一种合作的产业, 是区域之间的合作, 是产业与社会的合作, 是产业内行业之间的合作, 不能关起门来搞内部循环。通过合作, 资源、产业和市场都可以在更大范围内实现互补9。这种合作应该遵循旅游者出游的规律, 所以要通过线路产品将资源进行整合, 使旅游者在较短的时间里得到更多的享受。根据南阳汉文化旅游资源与周边旅游资源的关联性特点, 可逐步推出与周边地区合作的旅游线路。如三国线: 北接许昌、南连襄樊,