2021年婚纱摄影行业现状与前景趋势分析报告目录1.婚纱摄影行业现状41.1婚纱摄影行业定义及产业链分析41.2婚纱摄影市场规模分析62.婚纱摄影行业存在的问题72.1消费陷阱72.2激烈的市场竞争导致疯狂的价格战82.3同行竞争激烈82.4传统经营模式分崩离析82.5行业服务无序化92.6产业结构调整进展缓慢92.7供给不足，产业化程度较低93.婚纱摄影行业前景趋势113.1延伸产业链113.2行业协同整合成为趋势113.3生态化建设进一步开放113.4细分化产品将会最具优势123.5呈现集群化分布123.6需求开拓133.7行业发展需突破创新瓶颈144.婚纱摄影行业政策环境分析154.1婚纱摄影行业政策环境分析154.2婚纱摄影行业经济环境分析154.3婚纱摄影行业社会环境分析154.4婚纱摄影行业技术环境分析165.婚纱摄影行业竞争分析175.1婚纱摄影行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国婚纱摄影行业品牌竞争格局分析195.3中国婚纱摄影行业竞争强度分析196.婚纱摄影产业投资分析206.1中国婚纱摄影技术投资趋势分析206.2中国婚纱摄影行业投资风险206.3中国婚纱摄影行业投资收益211. 婚纱摄影行业现状1.1 婚纱摄影行业定义及产业链分析婚纱摄影行业服务被消费者认为是首要要素，婚纱摄影工作室等服务机构的工作人员的服务态度将主宰整个交易流程所带给消费者的感受。工作人员是消费者与婚纱摄影店联系的纽带，从结婚套系的签订到完成交易，她们都扮演极为重要的角色。要获取消费者的信任，工作人员必须是负责而且主动的，这样消费者才能放心将婚纱摄影的事宜交给她们负责。所以多观察其他与该婚纱店人员的应对，评估其服务质量，是选择婚纱摄影机构的重要参考指标。结婚前必须做的第一件事就是拍婚纱。婚纱摄影是为客户量身打造，服务，品质，销售于一体的婚纱摄影。摄影为讲究品牌、注重品质的顾客，精心打造世界一流的婚纱照，为顾客提供专业/优质/可靠的放大精品、周边系列产品，以及丰富的婚礼解决方案，并提供专业而便捷的延伸服务，使顾客充分享受时尚、专业、舒适的拍摄过程。婚纱摄影主营婚纱照、全家福、写真、商业摄影、婚礼跟妆跟拍等，为顾客提供高品质的拍摄，产品品质和可信赖的服务。婚纱摄影是由一群热爱摄影并具有多年行业经验的有活力、时尚的年轻人组成。摄影以专业从事影视行业的连锁经营发展道路观，历经多年耕耘，步履扎实，稳健发展，在中国信息行业具有较强的影响力，是国内领先的婚纱照精品行销连锁。婚纱摄影是为客户量身打造，服务，品质，销售于一体的婚纱摄影。摄影主营婚纱照、全家福、写真、商业摄影、婚礼跟妆跟拍等，为顾客提供高品质的拍摄，产品品质和可信赖的服务。婚纱摄影行业是指从事婚纱摄影相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知婚纱摄影行业定义，对预测并引导婚纱摄影行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国婚纱摄影行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国婚纱摄影行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国婚纱摄影产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。随着中国居民受教育程度提高，居民对婚姻的认知逐渐改变，“早生早育”等传统婚姻观念逐渐被摒弃，晚婚、不婚主义人群逐步增多。同时，性别比例失衡的加剧以及年轻群体经济压力的不断增长，导致中国结婚率逐年下降，结婚登记人数逐年减少。90后这一群体，他们大多是在物质条件下成长起来的，是互联网的原生住民，其对流行元素更加敏感，喜欢追求新鲜的事物，审美标准也容易发生变化，因此，婚纱摄影机构不得不与时俱进，及时发掘年轻人对于婚纱摄影的需求，对产品和服务进行创新升级，以满足年轻人多样化、个性化的需求。1.2 婚纱摄影市场规模分析对于年轻一代的消费者来说，其不仅看重婚纱照的最后拍摄效果，还注重拍摄过程中的个人体验。由于拍摄婚纱照需要消耗一定的拍摄时间。在拍摄的过程中，年轻的消费者希望能够得到影楼工作人员的理解、尊重和配合，而不要简单、敷衍、冷漠的应付。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，婚纱摄影行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动婚纱摄影产业应用的爆发式增长。目前，我国的婚纱摄影行业发展尚处于起步阶段。晚婚、不婚群体的增多以及性别失衡的加剧，未来五年结婚人数将不断减少，中国婚纱摄影影楼行业市场规模持续下降，2020年中国婚纱摄影市场规模为229亿元，同比下降4.58%。2. 婚纱摄影行业存在的问题2.1 消费陷阱很多影楼和工作室都有小本体验套系，拍照前一分钱都不收，但是拍摄过程中会向客户推销各种产品，如安瓶、假睫毛、鲜花、衣服等。收费多的就是电子底片，有的影楼一张电子底片收费可到200以上。2.2 激烈的市场竞争导致疯狂的价格战由于小型。摄影工作室的大量涌现，传统影楼纷纷大幅降价以应对，利润空间一下子压缩了很大，小型工作室的生存立马成了问题。小型工作室数量太多，而且市场份额有限，所以有些工作室一个月甚至连续两三个月接不到一单生意。反正也没活，闲着也要吃饭，于是只要有单子，不管价格高低，只要不亏本就立马接了，这就是现在某些工作室的生存现状!2.3 同行竞争激烈随着互联网的发展，大多数顾客拍摄前会先通过网络多平台进行比价，价低者得已不再少数；同时也面临着众多实力强劲的摄影工作室双面夹击，导致影楼经营越来越艰难；2.4 传统经营模式分崩离析传统影楼存在着：后续服务差、同等品质价格高，甚至拍摄的照片以及风格千篇一律，缺乏创新等种种不足，所以整体认同度大幅度降低；2.5 行业服务无序化 婚纱摄影行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 婚纱摄影行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.6 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于婚纱摄影的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对婚纱摄影主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的婚纱摄影行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.7 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致婚纱摄影行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 婚纱摄影行业前景趋势3.1 延伸产业链婚纱摄影行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.2 行业协同整合成为趋势 婚纱摄影行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.3 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当婚纱摄影行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，婚纱摄影需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态婚纱摄影行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.4 细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括婚纱摄影各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是婚纱摄影相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。3.5 呈现集群化分布目前各地都在推婚纱摄影项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的婚纱摄影项目。随着各地婚纱摄影建设，中国婚纱摄影建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国婚纱摄影建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级婚纱摄影项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国婚纱摄影建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展婚纱摄影建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧婚纱摄影建设。未来一段时间，中国中西部地区婚纱摄影建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的婚纱摄影水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的婚纱摄影相对来说会更加成熟一些。但目前中西部婚纱摄影打造势头也十分强劲。3.6 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在婚纱摄影行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。3.7 行业发展需突破创新瓶颈婚纱摄影发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对婚纱摄影的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此婚纱摄影需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。4. 婚纱摄影行业政策环境分析4.1 婚纱摄影行业政策环境分析国家从大的政策方向上对婚纱摄影行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 婚纱摄影行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生