三、商场照明3.1意义:购物不仅仅只去购买你所需要的东西 ,购物正在更多地变成一种生活方式，一种或多或少有点奢侈的消费闲暇时光的方法。一个得到良好照明的商品不仅能吸引眼球，还能诱使顾客消费。市场经济条件下，商场的基本目标就是为顾客买物降求良好效劳，以倾销商品，增长销售额，近十几年来人国大中城市商场数目大大增添，内外装饰和照明的作用更显重要，其意义在于：吸引顾客注意力。一是要有具吸引力的店实广告牌和霓红灯广告牌，有对照的颜色和动感，烘托出热闹的气氛；二是商场临街的橱窗照明要有足够的亮度，布置的新鲜奇特性，三是商场进门处的一般照明应具有足够的照度和空间亮度。3.2商业照明的分类、照度标准、商店建筑照明标准值及具体照明方式和灯具3.2.1分类：类型举例要求低档商业照明超市、零售店简单的照明高照度照明中档商业照明综合商店环境照明作业照明重点照明高档商业照明时装|珠宝商店环境光照度低大量使用重点照明3.2.2照度标准：低档商业照明500-1000(LUX)中档商业照明250-500(LUX)高档商业照明100-250(LUX)3.2.3商店建筑照明标准值：场所或作业类别照度标准值 (LX)备注一般商店营业厅顾客流通区75-100-150柜台100-150-200挑选展示，出售商品区域 0.9m商店柜台前照度货架100-150-2001.5m高体贴架垂直面照度陈列柜、橱窗200-300-500展出重点 ,时新商品的展柜和橱窗,指货物所处平面.室内菜市场营业厅50-75-100自选商场营业厅150-200-300试衣间150-200-300试衣处收款处150-200-300收款台面照度库房30-50-753.2.4具体照明方式和灯具收银台-满足操作要求展示橱窗照明-通过戏剧性打动顾客，使用白色强光或彩光，通过均匀饱和的照明吸引经过者展示柜照明-照亮玻璃柜内或敞开货柜和货架上的商品周边照明-帮助限定商品销售空间，并提供沿墙展示必要的竖向照明，使空间整体上感觉更大，目的是将顾客从主要通道吸引到销售区天花板照明拓展了空间，提升了天花高度，并通过长长的，没有阴影的，没有中断的光形成的线条，创造开敞感和空间感试衣间照明-应清楚展示商品的形式和纹理，使商品颜色真实自然配套空间（仓库、员工休息室）-标准指示照明-让顾客很方便的购物流动具体照明方式和灯具3.3商场照明的任务：（1）提供动感的，灵活的可控制的照明来诱惑顾客进入商店。（2）在购物区引导他们，引起他们对特殊商品的关注，引领顾客完成购物流程，并无时不刻地传达出特定的气氛或加强购物主题。商店照明的作用3.4照明的具体功能 具体功能可概括为以下几点：（1）吸引、引诱顾客；（2）吸引购物者的注意力；（3）创造合适的环境氛围，完善和强化商店的品牌形象；（4）创造购物的氛围和情绪，刺激消费；（5）以最吸引人的光色使商品的陈列、质感生动鲜明。最根本的商店照明能够帮助零售商、商店强化购买行为分析中的“驻足”（Stopping power）、“吸引”（Attraction）和“引诱”（Persuasion）这一“三部曲”，这三部曲是最终完成购买的前奏3.5各年龄层次及各类商品对商业照明的要求3.5.1各年龄层次与商品照明：婴儿要求非常柔和的暖色调的漫射照明 ,点射灯突出重点。硬使用精制柔软的棉纺品羊毛制品 ,优雅的环境。学龄前儿童要求漫射照明和定向照明相融合 ,暖色调。运用玩具、幻想中的小动物小精灵为模型的灯具外形少年要求充满色彩的动态照明，适当的对比度，装饰效果优于功能照明，使用反射性材料，小型自行车，太空旅行相关的事物。青年要求动态，强烈对比的定向照明，带一些色彩的功能照明，运用运动器材，休闲物品，艺术的浪漫的超现实主义。中年要求隐蔽得很好的定向漫射照明，略带一些浪漫的色彩。课使用五六十年代的艺术物，实用品作为灯饰。老年要求隐蔽得很好的定向漫射照明，略带一些浪漫的色彩，但照度略高，使用大自然，共性的物品作为灯饰。3.5.2不同商品对照明的要求纺织品均匀的垂直照度 ,水平照度,显色性好,注意退色。皮革 (鞋)垂直照度与水平照度相接近，能表现出其外形及凹凸感，立体感，表面质地。小商品垂直照度与水平照度相平衡，均匀。光源的色温与使用环境色温相近，防止眩光。玩具用定向照明把它从背景中突出一定的对比，突出表面的光泽及立体感。珠宝钟表用窄光束投射，背景暗，对比度达一以 1:50，注重效果。陶瓷及半透明器皿用定向照明突出其质地，半透明感，必须避免强烈的对比和阴影，也可用环境照明烘托其飘逸的感觉。植物花卉合适的照度来表现生长感，新鲜感，好的显色性。糖果糕点要表出新鲜感，引起食欲、温暖、和谐、轻松、愉快的背景，可用接近肤色的滤色光来增加自然的暖色。3.6现代商店对照明的要求 根据飞利浦照明对欧洲市场的调研，在所征询的七个样本中，零售商最关心的排在最前面的三个问题依次是：（1）通过照明改进商品陈列的效果；（2）节能；（3）更多的光吸引更多的顾客。由此可见，零售商、商店也已充分意识到商店照明的重要性，它在商品销售上的非直接的作用。3.7照明应用中的若干技巧： （1）在上一节给出的指标范围内，越高级的商店基本照明的照度可设计得越低些，顶级商品专卖店，尤其是顶级时装专卖店基本照明甚至可以低于本文给出的最低值100Lux，但不能低于75Lux。在这个基础上把重点照明系数拉高些，使明暗的对比度加大。但由于视觉健康的约束，重点照明系数不能超越本文给定的最高值。本文第二部分“作用的机理”一节详细分析了明暗对比对视觉和心理的意义，特别指出：“合乎比例”的亮度对比、明暗对比使视觉满意、和谐，这种和谐导致愉悦的心情，这样的情绪容易作出购买的决定。 （2）增强光影的戏剧性表现。对于重要商品、贵重商品和陈列品，一定要避免被照明商品光亮度的平面化、平均化，在被照对象上应该有局部的或点状的照明。 （3）橱窗照明是非常重要的，要用最亮的照明。并且要遵循本节（2）所指出的要点。特别要强调的是，如果商店是临街的，不是商店中的商店，那么橱窗应该设计和安装两套照明。一套是针对晚上或夜晚的，一般的用卤钨灯就够亮了，另一套是针对白天的。橱窗的照明要和日光形成反差，就要采用反射型金卤灯了。这是好多商店橱窗照明都碰到过的问题，通常以为再加多几个卤钨灯就可以了，结果还是不行。 （4）要重视显色性指数。在初期投资和用户成本允许的情况下，尽量使用显色性高的光源产品，这是保证商店具有丰富而饱满的色彩的前提。3.8创新产品推动商场照明方案升级随着照明科技的发展，商场照明的组合方案也在不断升级。传统的日光灯管和普通卤素灯一统天下的方式因其照明效果差、耗电量高等劣势而在现代商场照明方案中出现了越来越多的替代方案。以陶瓷金卤灯和分离式节能灯为代表的新一代商场节能型照明产品为创新的照明方案出现提供了坚实的基础。产品性能卓越，节能省电，特别适用于对照明要求比较高，照明时间较长的商场照明。下面，先简要分析这两种新型系统：3.8.1陶瓷金卤灯系统由飞利浦首创的CDM陶瓷金卤灯系列，代表了当今光源界的最高技术，为大家诠释了商业照明的新概念。陶瓷金卤灯以其稳定自然的光色、高光效照明、长寿命、防紫外线功能有效保护商品以及紧凑的外形设计而倍受欢迎。再加上专用配套的电子镇流器，整体系统使节能效果更佳，使用寿命更长。因此，越来越多的高档商场开始使用陶瓷金卤灯来替代部分卤钨灯用以营造卤钨灯所不能提供耀眼光芒和奇特的展示效果，并弥补卤钨灯在重点照明方面例如温度高，被照物体容易褪色等一些缺陷。以飞利浦陶瓷金卤灯产品CDM-T为例，该产品具有上述所有特点，并且有暖白色和白光两种光色可以选择，弥补了卤素灯光色偏黄的不足之处。暖白色产生舒适和温馨的照明效果，适合时装店；白光产生活泼、明亮和现代化的照明效果，适合运动用品商店等。陶瓷金卤灯多采用多晶氧化铝（PCA）作为灯泡主要材料，具有良好的化学稳定性和热稳定性，加上高压力的卤化物蒸气，使灯的显色性更好；高温时高效率的发光材料，大幅度地提高了发光效率，大大节省了电耗，比普通卤素灯节能4-6倍；灯内电弧管填充物的性质稳定，光通维持率高，使用6000小时后光通维持率仍超过80；先进的陶瓷放电管和电子控制技术以及独特的引线设计，确保了它最佳的色温稳定性和使用寿命。电器参数35250W8896V30004200KRa80968795Lm/w330023000Lm600012000hEH-S3.8.2“分离式”节能灯系列“分离式”节能灯以其特别的灯桥位置，先进的顶涂层工艺，使整体效率比传统灯管提高了18。相应地使灯管的光通量和光通维持率大大地提高；与专用配套的TLD电子镇流器的组合使用比普通白炽灯节电80以上；采用的三基色稀土荧光粉及特殊配方，其显色指数达到80以上，色彩还原性更好，使被照物体更逼真、层次更分明；内置抗干扰的电容和起动器无噪音、无闪烁；特殊的灯头便于安装、方便维护和维修；灯管发热量小，节省空调用电，同时适合密闭和开放式多种灯具。