热点行业营销专题课程教学大纲注：课程类别是指公共基础课/学科基础课/专业课/实践课/通识类选修课；课程性质是指必修/限选/任选课程英文名Special hot industry marketing课程编号课程类别专业课课程性质限选学分1总学时数16开课学院管理学院开课教研室市场营销面向专业市场营销开课学期7完成实现课程与毕业要求对 应关系表中的能力要求相关学科和专业的基础知识；了解学科前沿，具有科研能力；熟悉 市场有关方针、政策；市场研究、营销筹划等技能一、课程目标与教学任务热点行业营销专题是市场营销专业主干课程，也是针对即将毕业的学 生所开的专业类课程。通过本课程学习，旨在使学生对毕业前夕各企业营销热点 进行讲解，使学生了解竞争环境下，如何把握就业过程中正确的经营观念和营销 思想，提高毕业生正确分析和解决企业营销管理中现存的问题，并进行思考，提 高其综合素质及营销实际应用能力。本课程的主要任务是培养学生：(1)进一步巩固市场营销学等基础知识。(2)较全面地掌握收集，处理和分析一手、二手数据的方法，能够针对各 个行业的特点制定营销策略。(3)为该毕业生就业提供更广阔的思路及专业能力。二、课程内容与基本要求第一章导言主要内容：营销与营销管理的基本知识。教学要求：掌握营销战略与策略。重点难点：营销决策。第二章快速消费品营销主要内容：什么是快速消费品，快速消费品的营销特点和营销策略。教学要求：掌握快速消费品的购买特点。重点难点：快速消费品的营销组合策略。第三章奢侈品营销主要内容：什么是奢侈品，奢侈品的营销特点和营销策略。教学要求：掌握奢侈品的市场细分、目标市场选定和产品的市场定位的过程。重点难点：奢侈品的营销组合策略。第四章房地产营销主要内容：房地产营销的特点和营销策略。教学要求：掌握房地产营销的特殊性。重点难点：房地产营销组合策略。第五章酒店营销主要内容：酒店营销的特点和营销策略。教学要求：掌握酒店营销的特殊性。重点难点：酒店营销组合策略。第六章体育营销主要内容：体育营销的特点和营销策略。教学要求：体育营销的特征。重点难点：体育营销组合策略。第七章IT产品营销主要内容：IT产品营销的特点和营销策略。教学要求：IT产品营销的特点。重点难点：IT产品营销组合策略。第八章总结主要内容：各行业营销的个性与共性。教学要求：行业的特殊性。重点难点：行业营销的方法。三、实践环节及基本要求本课程的实践环节是案例分析，要求学生根据每章所学理论知识对各行业案 例进行分析，全部课程内容学完之后，要求学生能对综合案例作出全面分析。四、与其它课程的联系先修课程：市场营销学，消费心理与行为学，市场研究方法，服务营销学等。后续课程：毕业论文。五、教学组织本课程采用教师讲授，案例分析、课堂讨论和上机实践相接合的方法，力求 师生之间相互沟通，使同学们牢固掌握课程知识，并能将理论知识与实践相结合。六、学时分配教学内容讲课时数实验时数实践学时上机时数自学时数习题课讨论时数第一章导言2第二章快速消费品营销2第三章奢侈品营销2第四章房地产营销2第五章酒店营销2第六章体育营销2第七章IT产品营销2第八章总结2合计16总计16七、考核方式该课程是考查课；课程成绩评分包括平时成绩（平时作业、小组工作、课堂 表现、作业等）和终结性评价（报告），其中平时成绩60%,期末成绩40%。 八、教材与参考书1、营销管理，菲利普科特勒.著，上海人民出版社，20072、市场竞争策略分析与最正确策略选择余世维主讲，时代光华图书编辑部编，2006九、说明本课程属于营销专业新课程，内容将会根据市场变化进行调整。尽可能结合 当期环境对企业实际案例进行讲解，要运用多媒体教学手段进行教学。