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母婴产品用户分析报告 -80、90妈妈行为调研一、 上网方式工作时间之外,主要使用哪种方式上网?结论:手机超过电脑,成为母婴用户最主要的上网工具。二、是否独生宝宝是否是第一胎?结论:活跃在互联网的80后、90后妈妈中,约78%目前只有一个孩子。 三、 怀孕你准备好了吗?怀孕是否在计划内?结论:约一半的妈妈对怀孕的心理准备不足,90后妈妈情况尤为突出。四、 怀孕后的情绪得知怀孕后,妈妈的第一反应是?结论:在得知怀孕后,妈妈情绪复杂矛盾:惊讶兴奋但又焦虑紧张不知所措。五、 首要难题得知怀孕后,妈妈最担心的是什么结论:孕育知识和存款不足是妈妈们的首要难题六、 想要男孩的观念是否已改变?更希望宝宝是男孩还是女孩?90后 80前 80后 结论:男女平等的观念已深入人心,90后妈妈的观念更平等七、孕育下一代对顺产的态度:对母乳喂养的态度:结论:新一代妈妈希望尽量以自然的方式去孕育下一代。 八、 育儿方法更信任哪种育儿方法? 结论:信任专家/医生的科学指导,更倾向于总结形成自己的育儿经。90后相对80后更信任长辈和周围其他妈妈们九、孕育知识什么时候学习育儿知识?结论:怀孕后,妈妈们变身学习型选手。十、知识获取渠道注意从哪里获取孕育知识?结论:网络是妈妈们获取孕育知识最主要的渠道。十一、分享是否会分享孕育经验?结论:爱分享爱推荐好的孕育经验或母婴产品。十二、 怀孕后、生活工作的变化怀孕后,生活有哪些变化?怀孕后,工作做了哪些调整?结论: 以宝宝的健康作为首要纲领去调整自己的生活、工作状态超四成妈妈怀孕后辞职,在家安心养胎。十三、 消费观平时如何购买母婴产品?结论:与平时认知不同,妈妈们消费母婴产品时偏理性,非冲动消费,八成妈妈在消费母婴产品时会考虑经济情况,量入而出。愿意为那些母婴产品支付额外费用?结论:健康、安全是妈妈们愿意溢价购买的首要特质,比品牌、朋友的推荐分析还重要。十四、 在哪里买?主要在哪里购买母婴产品?结论:线下渠道为主,母婴专卖店仍是最主要的购买渠道,网购占比也是较高的。十五、 消费购买由谁决定?平时如何购买母婴产品?结论:对于母婴产品的消费,妈妈拥有决定的决策权。十六、消费支付方式平时如何支付?结论:注意消费使用工作和储蓄,较少使用信用卡,消费较保守。十七、 消费能力如何母婴产品的花费占整个家庭消费的多少?结论:约四分之三的家庭,母婴产品的花费占据整个家庭消费的10%-50%。
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