如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!2008秋媒体企划课程期末复习重点练习与解答一、单项选择题1 以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是（ ）。A 人民日报 B 广州日报 C 汽车之友 D 中央一台2 以下媒体形式中，阅读率最高的是（ ）。 A 报纸 B 杂志 C 电视 D 广播3 杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是（ ）。A 封面 B 封二 C 封三 D 内页4 以下媒体形式中，属于一元目的媒体的是（ ）。A 报纸 B 网络 C 户外媒体 D电视5 在小众媒体中，根据受众人数的多寡，又可分为（ ）。 A 大众媒体和一元目的媒体 B 一元目的媒体和二元目的媒体C 窄众媒体和一对一直接媒体 D 窄众媒体和一元目的媒体6 以下媒体中，属于一对一直接媒体的是（ ）。 A 户外媒体 B 网络媒体 C 售点媒体 D 电话7 著名媒体研究人罗伯特赫利尔得（Robert L.Hilliard）认为，所谓新媒体的“新”最主要体现在它的（ ）上。A 传播方式 B 传播载体 C 传播内容 D 传播频率8 全球第一个网络广告出现在（ ）。A 1988年B 1992年C 1993年D 1995年9 中国第一个商业性网络广告出现于（ ）。 A 1993年B 1995年C 1997年D 1998年10 2000年，新周刊首次提出成都“第四城”的概念，并对成都进行全貌式报道，以50页的篇幅把成都提到了继北京、上海、广州之后的第四大城市的显著地位。这一报道引起了强烈反响和热烈讨论，成为了各地市民的热点话题。这一事件属于（ ）。A 自然事件 B 会议事件 C 文化事件 D 媒体事件如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!11 2002年世界杯中，所有比赛都采用阿迪达斯“飞火流星”足球，这可表明阿迪达斯是这个体育赛事的（ ）。A 赛事赞助商 B 赛事装备商 C 赛事指定产品商 D 赛事供应商12 2008年北京奥运会的TOP赞助商是（ ）。 A 阿迪达斯 B 耐克 C 联想 D 柯达13 “农夫山泉是奥运会中国代表团指定饮用矿泉水”，这可表明农夫山泉在本次赛事中是（ ）。A 赛事赞助商 B 赛事装备商 C 赛事指定产品商 D 赛事供应商14 在赛事的直播或转播中，通过多媒体技术，用虚拟的电脑动画将企业、品牌Logo与转播赛事结合起来，这种广告是（ ）。 A 体育现场广告 B 赛事文件广告 C 普通硬广 D 虚拟广告15 飞利浦赞助中国男足参加世界杯小组赛时，每场比赛运动员出场时，大家看到的足球场都由飞利浦Logo覆盖，比赛正式开始时就自然撤销，回复真实足球场地；比赛过程中出现换人、补时说明文字时，也在说明文字条中加入飞利浦的Logo。这种广告形式称为（ ）。 A 虚拟广告 B 体育现场广告 C 场地广告 D 赛事文件广告16 在赛事纪念册、信纸、邀请函等文件载体上刊登赞助商标识和名称，这种广告称为（ ）。A 虚拟广告 B 体育现场广告 C DM广告 D 赛事文件广告17 媒体价值的评估一般来说有客观和主观两种标准，以下属于主观标准的是（ ）。 A 媒体接触人数 B 受众接触媒体的卷入度C 媒体覆盖面 D 千人成本18 评价电视媒体价值的主观标准包括（ ）。 A 节目信号传播的质量 B 主持人形象C 家庭开机率和个人开机率 D 频道的栏目、节目时段安排19 某杂志在某地区的目标消费者为20-30岁的女性，共有1000万人，该杂志在该地区的发行量是50万册，拥有20-30岁的女性读者300万人，则该媒体的媒体到达率是（ ）A 1/6 B 5% C 30% D 35%20 某报纸的发行量为45万，发行区域的总人口数为1000万，发行区域内的家庭为300万户，18岁以上的成年人有750万人，则该报纸的覆盖率为（ ）。 A 4.5% B 15% C 6% D 75%21 在对广告媒体进行价值评估的测量指标中，“总印象”这一指标是对（ ）的测量。A 受众态度 B 受众数量如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!C 媒体形态 D 受众规模22 对于广播媒体而言，播放某广告的同一时刻正在收听播放该广告的电台的人数就是（ ） A 广告接触率 B 广告总印象 C 广告视听机会 D 广告到达率 23 在媒体价值评估指标中，CPM指的是（ ）。 A 广告接触率 B 千人成本C 广告视听机会 D 每收视率成本 24 假设某媒体的目标受众为1000万人，广告的暴露频次为每周一次，持续1年（52周），广告费为200万元。则该媒体的千人成本为（ ）。 A 0.2元 B 200元C 3.85元 D 2.6元25 如果一个电视节目拥有30%的收视率，受众在该时段的开机率为60%，节目受众占有率为10%，而在这期间，广告插播2次。则其总收视率为（ ）。 A 60% B 36 % C 30% D 10 % 26 一份100页的杂志，其中有20页广告，80页正文，有20万受众群，则该杂志的广告干扰度是（ ）。 A 20% B 1% C 80% D 8%27 某理财机构将自己定位为：针对中高收入女性已婚消费者的个人理财顾问。由这一定位可以看出，该理财机构进行市场细分的依据是（ ）。 A 地理变量 B 人口变量C 心理变量 D 行为变量28 一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（ ）作为细分依据的。 A 地理因素 B 人口统计因素 C 消费心里因素 D 消费行为因素29 “雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于（ ）。 A 产品类别定位 B 产品利益定位 C 文化定位 D 功能定位 30 美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）A 利益定位 B 功能定位 C 产品类别定位 D 竞争对抗定位31 建立知名度、美誉度；创造、推动或提高销售；传播企业产品、品牌形象。这是对以下哪种目标的描述？（ ） 如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!A 营销目标 B 广告目标C 产品目标 D 媒体目标32 “在2008年8月，确保某产品市场占有率达到40%以上”，这是对什么目标的描述？（ ） A 营销目标 B 广告目标C 产品目标 D 媒体目标33 媒介策划从（ ）开始。A 确定广告创意B 确定媒体预算C 界定受众目标D 确定与受众沟通的目标34 调查显示，周日版被公认为适宜刊播出售消费品的广告，因此一些日用品商家选择在周日加大广告购买量。这种购买方式属于（ ）。A 非黄金时段购买B 集中购买C 总量购买D 时机购买35 对于报纸媒体，一般来说哪个版面的价格相对最贵？（ ）A 头版B 底版C 二版D 三版36 对于杂志媒体，一般来说哪个版面的价格相对最便宜？（ ）A 封面B 内页C 封底D 夹页广告37 在进行媒体购买谈判的过程中，应采取以下哪些行动？（ ）A 了解媒体的价格和折扣B 告知媒体你的预算C 告知媒体上一次广告的反馈水平很高D 告诉媒体你的成本38 专业媒体购买公司最早诞生于（ ）。A 中国B 欧洲C 美洲D 非洲如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!39 中国实力媒体是由（ ）合作成立的。 A 盛世长城国际广告公司和达彼斯广告公司B 奥美广告公司和智威汤逊广告公司C 麦肯光明广告公司和奥美广告公司D 麦肯光明广告公司和精信广告公司40 1997年，由（ ）合作成立的传立媒体在上海成立。A 盛世长城国际广告公司和达彼斯广告公司B 奥美广告公司和智威汤逊广告公司C 麦肯光明广告公司和奥美广告公司D 麦肯光明广告公司和精信广告公司41 以下媒介购买公司中，哪个属于独立型的专业媒介购买公司？（ ）A 凯洛媒体B 实力媒体C 北京未来广告公司D 传力媒体42 大陆第一家专业媒体传播代理公司是（ ）。A 北京未来广告公司B 传力媒体C 凯洛媒体D 实力媒体二、多项选择题1 以下各项中，属于印刷媒介的有（ ）。A 报纸 B 霓虹灯 C 海报 D 传单2 报纸的经济性主要体现在哪些方面？（ ）A报纸广告价格比较低廉 B 报纸的边际成本相对较低C 报纸媒体资源的有效利用率较高 D 报纸相对于电波媒体制作成本较低，技术要求简单3 杂志的个性特点主要体现在（ ）。 A 针对性强，读者群较稳定 B 具有较强表现力和接触深度C 具有较高重复阅读率和传阅性 D 信息生产周期长，广告安排灵活性较差4 以下说法中，正确的是（ ）。 A 杂志与报纸相比，针对性更强B 报纸的重复阅读率比杂志更高C 杂志广告安排的灵活性较报纸广告差D杂志是四大传统媒体中信息生产周期最长的媒体