苹果IPOD战略分析 学生姓名：曹智怡 学号：2006115049课程名称：企业战略管理教程老师：王琴日期：2009-6-4书目：一、 序篇公司简介- 二、 初篇战略管理4要素- 1、 业务组合- 2、 资源配置- 3、 竞争优势- 4、 协同优势- 三、 次篇环境分析- - （一）、外部环境分析- 1、产业环境分析- （1）、波特五力分析- （2）、机会分析- （3）、威逼分析- 2、运营环境分析- （1）、现有竞争者分析- （2）、潜在竞争者分析- （3）、主要竞争者分析- （4）、竞争者的EFE评价- （二）、内部环境分析- 1、内部环境影响因素- 2、IFE内部评价- 四、 中篇综合分析- 1、 业务组合分析- 2、 SWOT分析- 五、 续篇战略指导文件- 1、远景和使命- 2、企业目标- 六、 下篇现行战略选择- （一）、公司战略选择- （二）、业务战略选择- 七、 尾篇职能战略之产品战略分析- 八、 末篇尾言- 一、序篇公司简介1.1概况苹果股份有限公司，简称苹果公司，英文名Apple, Inc.(NASDAQ： AAPL) (LSE：ACP)，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。苹果的Apple II于1970年头助长了个人电脑革命，其後的Macintosh接力于1980年头持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而著名。苹果股份有限公司Apple, Inc. 公司类型：公开 (NASDAQ: AAPL) 成立时间：加利福尼亚（1976年4月1日） 总部地点：加利福尼亚的库比提诺 重要人物： 斯蒂夫乔布斯（CEO）Timothy D. Cook（COO）Peter Oppenheimer（CFO）Philip W. Schiller（SVP Marketing）Jonathan Ive（VP Industrial Design） 口号：Switch 产业： 电脑硬件、电脑软件、手机和掌上消遣终端 产品:软件：Mac OS X，Xserve，QuickTime，iLife，iWork硬件：iMac，PowerMac，PowerBook，MacBook，MacBook Pro，iBook，Apple Cinema Display，Mac mini，AirPort掌上消遣终端：iPod，包括iPod nano、iPod classic和iPod touch以及以往的已停产的iPod版本手机：iPhone营业额 .79亿美元（ $-22314亿与2004年财政年度相比） 员工数 14,800（2005年） 网站 apple 1.2简史苹果在1976年之前运用的标记早期的苹果电脑，Apple IIc1976年，由斯蒂夫乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫沃兹尼亚克(Steve Wozniak，简称沃兹)创立。在当年开发并销售Apple I电脑。1977年发售最早的个人电脑Apple II。1984年推出革命性的Macintosh电脑。2001年推出iPod数位音乐随身听。2001年推出iPod数位音乐随身听。2002年，推出其次代iPod播放器，运用了称为“Touch wheel”的触摸式感应操控方式。2003年推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。2003年，推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows，并取消Firewire连接埠的设计。2004年，斯蒂夫乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价重挫。2004年，推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原本在iPod mini上的“Click Wheel”操控设计。此后还推出搭载彩色显示屏的iPod Video。2004年，推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其金属外壳与其他机种歧异性极大2005年斯蒂夫乔布斯宣布下一年度将采纳英特尔处理器。2005年，推出第五代iPod播放器。2005年，推出其次代iPod mini 迷你数码音乐播放器与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分运用者不满。2005年九月，推出iPod nano 超薄数码音乐播放器，采纳彩色显示器。2006年，斯蒂夫乔布斯发表了第一部运用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为iMac和MacBook Pro。2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为iPod classic。2006年，推出其次代iPod nano 数码音乐播放器，采纳和iPod mini相同之铝壳设计。2006年，推出其次代iPod shuffle数码音乐播放器，其外型变为类似一个夹子，体积更加小巧。2007年，推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器，外型由瘦长转为宽扁。2007年，斯蒂夫乔布斯在Mac World上发布了iPhone与iPod touch。2008年，斯蒂夫乔布斯在Mac World上发布（从信封中取出）了MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。2008年，斯蒂夫乔布斯在Mac World上发布了iPod nano 第四代和iPod touch其次代。2008年，斯蒂夫乔布斯在Mac World上发布了新设计的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。2009年，苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普席勒在Mac World2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔记本电脑。2009年，3月3日推出升级版的iMac，但外形并未变更，其运用了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了iMac价格,同时升级更新的包括Mac mini和Mac Pro。2009年，3月11日推出新款iPod shuffle，这是第一款可以语音发音