论网络新闻标题的重要性摘要：新闻界有句行话:“标题是新闻的眼睛”,由于新闻标题不仅是一篇完整的新闻报道的重要构成部分，更对新闻信息的传递起着至关重要的作用。在高度信息化的今日社会，各类媒介日趋剧烈的市场竞争,正极大地变化着人们接受新闻信息的阅听方式,“看报看题”“秒效应”的提法都印证了新闻标题日益突出的作用。因此,本文从网络新闻标题的提示性，网络新闻标题的突出特点以及网络新闻标题制作和禁忌来论述其重要性。 核心词:网络新闻标题 重要性一、 网络新闻标题的导向功能 标题在新闻中总是最突出，最引人注目的部分。网络新闻的标题中的导向功能重要表目前，标题是新闻与评论的结合点,标题可以或隐或显地表白对新闻事实的见解,进而影响社会舆论,引导受众的是非观和价值观。因标题所处的有利位置,加之言简意赅,因此在不少时候其导向作用比评论更易见效。强调导向功能是网络新闻标题的又一特色。这一功能在网站中要通过两个途径来实现:第一,一般按照编者对稿件的新闻价值和社会效果进行评价后，将标题按价值的大小依次排列,价值大的排在屏幕上部,价值小的排在屏幕的下部；第二,像广播电视只将重要的新闻提纲进行播报同样,在网站主页中一般只有重要新闻才列出标题全文，而重要性稍差或非重要新闻则放“更多新闻”之类的超链接点中,这样网民很容易看出新闻价值孰轻孰重。固然,导向功能还体目前标题用词的选择上,这一点与老式新闻标题是相通的。二、 网络新闻标题的突出特点（一） 、多元化。老式上,不同媒体对新闻标题的规定不相似。以文字和静态图像为传播载体的报纸,因其易于保存且读者可以自由对其阅读内容进行选择,加之缺少直观感和动态感,又要受到版面的制约,其新闻标题特别注意辞章的修饰,在规定提示新闻事实的同步，讲求语言的生动、形象、简炼，虚实结合、态度分明等。广播电视的新闻提纲讲究语言简要扼要、通俗易懂,读来琅琅上口，这是与其诉诸听觉和视觉、稍纵即逝的线性传播特点相适应的。在网络中，声频和视频新闻除了声音和视频图像之外,还将其新闻演播稿全文刊载于网页上，网民可以根据需要反复播放和阅读。并且,网站具有整合多种媒体的功能。在网站中,同一则新闻一般可以文字、图片、声音和视频图像等形式进行全方位的传播。由此带来了新闻体现形式的巨变。其中一种最为明显的变化是，各类新闻均有相应的文字体现形式，每则新闻皆有文字形式的标题。它能集中视听读所有技术，它可以用声音听、图像甚至是动画的手段去体现、传播信息，它也可以采用某些新潮的语言、符号,或者英文来体现。例如“囧”字在网络上的产生和使用,这是老式媒体所不能达到的。（二） 、单行化。一般来讲,老式媒体宁愿使用主题、副题、引题等多种标题形式来吸引读者的眼球，但是，为了网民浏览和点击的以便,也为了节省空间,网络新闻标题往往都只有一行。它简朴传神，耐人寻味，言简意赅地交代了事件中最重要的部分，却又“犹抱琵琶办遮面”,不仅避免了长标题也许会产生的读者的不耐烦现象，同步,读者的爱好也被最大限度地调动起来。一则新闻一般以单行的、不超多字的标题保证新闻事实中最重要的东西可以淋漓尽致地呈现给读者。过长的标题,编者要续行，读者要回行,读者的事业很难落在第二行，这则新闻就极有也许略过读者的选择范畴。此外，单行题的使用还可以使网络新闻容纳更多的标题条数。（三） 、实题化。与老式媒体不同,网络媒体多采用实题。老式媒体的标题有实题、虚题之分，虚实之分，虚实结合，既可议论，又可点评。它不必顾忌虚题的使用,由于它的内容就在紧接下来的旁边,它不必紧张内容的模糊会让读者放弃文章的阅读。但是,网络新闻的标题一定要抓住新闻事实或新闻报道中“最亮点”的新闻要素或者“新闻眼”,才干吸引网络受众。三、 网络新闻标题的制作及忌讳（一） 、制作网络新闻标题的五个要点 其一,简洁明快。网络新闻标题制作同样要遵循新闻标题制作的一般原则，即应当用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给网民。重要有如下几点:（1)实题明义；（2)尽量使用积极语态；(3）语句以主谓构造为主；(4)强调动感力求动态地揭示新闻；(5）尽量避免疑问句式。 但网络新闻标题也不要过实、过细,让浏览者失去继续阅读的爱好。 其二,抢眼精妙。网络标题要以简洁、精致的文字设立悬念,紧扣核心性的一两个新闻要素,却故意断裂其因果关系，吸引浏览者继续点击。要点是：（1)点出新闻中新颖、有趣的事实;（2）紧扣新闻事件的最新进展；(3)披露出读者熟悉却并不详知的事件细节或内幕;(4）尽量形象生动,多选用动词，使标题富有动感同步,可以使用拟人、对比、设问等修饰措施，增强标题吸引力。 其三,整洁美观。标题多采用单行,使页面看起来整洁、清晰,各标题的字号、颜色也要基本相似。固然,也可采用其他的有一定规律性的排列,如金字塔型等。为了突出某个标题,在字号和颜色上也可特别解决。 其四，忌夸张媚俗。一是不要使用卖弄的、夸张的、过度渲染的词汇制作标题,由于在迅速阅读中,此类标题难以让读者精确地理解新闻的真实内容,甚至会让读者不得其解。二是不要使用隐喻、暗喻、比方在标题中“标新立异” ,由于这样的标题也许会导致读者理解上的障碍，甚至形成对读者的误导。 其五,标题十提纲。这种方式重要用于传播特别重要的新闻中。单行网络标题最大的缺陷，是不能“一网打尽”所有精彩的新闻事实,留有遗憾。为了弥补这个缺陷，西方重要网络新闻媒体大量采用“标题新闻提纲”形式，深受欢迎。这种新闻提纲,就是紧排在标题下面的简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容，很接近新闻导语,但是一般比新闻导语更简洁和浓缩,可使顾客在只浏览主页及各分类新闻主页的状况下,就能对当天要闻了然于胸。（二） 、网络新闻标题制作中忌讳的六个方面 一忌贪大求全万金油式标题:如“某地水利建设开创新局面”、“某某工程建设谱新篇”等千文一面，失去了新闻的特色与新意。 二忌只见会议不见新闻,标题又臭又长：如“水利部某某某某会议暨全国某某行业某某专业某某领域高峰论坛今天召开”，标题拐了好几行,其实本次会议上透出的重要新闻却沉没在长长的会议名称里，重点不突出,令人反感。三忌卖弄夸张过度渲染:如写水利工程截流用“腰斩巨龙”,写生态保护用“敢叫日月换新天”等词眼制作标题，都难免卖弄夸张的嫌疑，其追求惊人效果的“良苦用心”往往适得其反。 四忌故弄玄虚误导受众：如写一位妻子支持水利局长工作作出奉献的故事,标题用“一位水利局长和她身边最亲近的女人”,误导受众觉得是一条反映水利局长不良作风的花边新闻，在迅速阅读中此类标题难以让读者精确地理解新闻的真实内容。 五忌过多使用隐喻暗喻，让人费解难懂：在标题中滥用比方追求“标新立异”,往往会导致读者理解上的障碍,甚至会让读者产生错解。 六忌滥用简略至生歧意：如“日本民主党代表（在）泰国演讲否认中国威胁论”，某网站在发布这条新闻时省去了一种“在”字，就使诸多读者觉得“日本民主党代表泰国演讲”，这个“在”字不能省。固然为弥补网络新闻标题字数限制、没有肩题和副题的局限性,人民网、中国水利网等许多媒体网站都采用概览（刊载新闻标题的页面)标题和细览（刊载具体新闻内容的页面）标题不同的做法来体现标题，既能适应折叠链接式显示机制的标题规定,又能达到老式媒体方式肩主副的标题模式，让文章的标题真正亮起来。 总之，要制作好网络新闻标题，不断加强自身的文学修养是十分必要的,要以生动形象的文字，精确体现新闻的要旨，力求简洁鲜明，出神入化，言有尽而意无穷,同步,要充足发挥想象力，多想、多练、多推敲,只有不断地创新，才干使标题产生应有的效果。