2021年网络直播行业现状与前景趋势报告目录1.网络直播行业现状51.1网络直播行业定义及产业链分析51.2网络直播市场规模分析61.3网络直播市场运营情况分析72.网络直播行业存在的问题102.1直播行业门槛低102.2直播监管具有一定的延迟性102.3直播平台存在数据失真问题102.4行业服务无序化112.5供应链整合度低112.6基础工作薄弱112.7产业结构调整进展缓慢112.8供给不足，产业化程度较低123.网络直播行业前景趋势133.1技术发展推动行业前进133.2“直播+”赋能各行业发展133.3泡沫褪去行业竞争加剧133.4成本升高推动商业模式探索143.5用户拓展及主播扶持143.6平台属性更趋专业化143.75G或推动行业加速发展153.8以“直播+”宣传主流价值观153.9延伸产业链163.10行业协同整合成为趋势163.11生态化建设进一步开放163.12服务模式多元化173.13呈现集群化分布173.14需求开拓184.网络直播行业政策环境分析194.1网络直播行业政策环境分析194.2网络直播行业经济环境分析194.3网络直播行业社会环境分析194.4网络直播行业技术环境分析205.网络直播行业竞争分析215.1网络直播行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国网络直播行业品牌竞争格局分析235.3中国网络直播行业竞争强度分析236.网络直播产业投资分析246.1中国网络直播技术投资趋势分析246.2中国网络直播行业投资风险246.3中国网络直播行业投资收益251. 网络直播行业现状1.1 网络直播行业定义及产业链分析“网络直播”大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。网络直播行业是指从事网络直播相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知网络直播行业定义，对预测并引导网络直播行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国网络直播行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国网络直播行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国网络直播产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。视频直播行业产业链上主要包括五大参与者：视频主播工会、主播、视频直播平台、观众以及合作和支持公司。视频主播工会主要从事主播的挖掘、培育、推广管理以及为主播定制直播内容以培育其在粉丝中的人气。视频主播工会通常主要通过分享部分其主播在视频直播平台上虚拟产品销售的总流水中的分成来产生收益。视频直播平台主要透过向观众销售虚拟商品将用户变现，同时视频直播平台还与主播工会分享主播的流水收益。1.2 网络直播市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，网络直播行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动网络直播产业应用的爆发式增长。目前，我国的网络直播行业发展尚处于起步阶段。随着我国网络基础设施的不断完善和人们社交及娱乐需求的不断增长，视频直播行业持续渗透到人们的日常生活中来。同时可支配收入不断增长，用户的支付能力也随之上升。我国视频直播行业付费用户规模持续增长。随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。2019年中国直播行业市场规模或可超700亿元，到2022年市场规模突破千亿。1.3 网络直播市场运营情况分析网络直播行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。1) 市场供给分析：网络直播行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。网络直播市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。2) 市场需求分析：我国的网络直播行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对网络直播企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范网络直播行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入网络直播领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，网络直播行业发展前景广阔。3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,网络直播行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与网络直播行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的网络直播行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,网络直播行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致网络直播行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上网络直播行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5) 行业盈利能力分析：网络直播行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得网络直播行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,网络直播行业的盈利能力急需改善。6) 行业运营能力：网络直播行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的网络直播企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。2. 网络直播行业存在的问题2.1 直播行业门槛低国家对直播内容没有明确规定，直播行业可谓五花八门，直播的内容参差不齐。大众往往认为直播平台较为泛滥，国家对直播平台把关不严，国家对直播平台的监管力度相对较弱。直播平台的问题往往是经过用户举报，或者通过数据监测才能发现。2.2 直播监管具有一定的延迟性即使出现严重问题也很难第一时间阻止直播，问题直播对平台会造成很大影响。一些网红的直播具有口语化特点，存在语文粗俗问题，直播间时而听到一些脏话。内容失范问题普遍的存在，受众发送弹幕不自觉，致使很多低俗互动影响直播效果。2.3 直播平台存在数据失真问题直播行业的快速成长，创造了一个个历史性的数据，但是也有些数据存在造假现象，例如，浏览直播间人数造价，一些网红推荐商品瞬间被秒杀完毕，致使出现经济泡沫的情况。目前网红制造运营链已经形成买粉、买人气的产业链。直播平台出于宣传主播，网络经济公司的运作，主播沟通购买虚假流量，网红运用数据造假欺骗了用户与投资者，真真假假的数据影响了直播行业发展，同时影响资本市场的正常运作。2.4 行业服务无序化 网络直播行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 网络直播行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.5 供应链整合度低 网络直播行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 网络直播行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.6 基础工作薄弱网络直播标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，网络直播管理能力还不能适应工作需要。2.7 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于网络直播的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对网络直播主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的网络直播行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.8 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致网络直播行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 网络直播行业前景趋势3.1 技术发展推动行业前进 移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。3.2 “直播+”赋能各行业发展在线直播的形式具有即时互动和沉浸性的特点，使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。目前在线直播平台不断探索“直播+”模式的应用，通过直播赋能，如电商、综艺等发展，未来在线直播与其他行业的结合将继续加深。一方面，直播的形式能使其他行业内容输出更加多元化特点，另一方面，与其他行业的集合也有利于直播承载内容的拓展。3.3 泡沫褪去行业竞争加剧 随着行业监管的加强，在线直播平台在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫，新的发展阶段中行业竞争不断加剧。目前在线直播行业发展已开始回归理性，不良内容受监管打击、中小平台纷纷退场，未来在线直播行业发展将更加规范化，资本对于行业的关注也会集中于头部平台，新阶段下在线直播行业的竞争将更集中于头部平台之间。3.4 成本升高推动商业模式探索 在线直播平台运营成本较高，在市场逐渐回归理性以及流量红利消失的情况下，成本对于平台的制约将更加突出，也更需要在线直播平台去探索新的商业模式。新消费背景下用户娱乐消费潜力具有释放空间，传统直播平台盈利模式需要探索更多元化的发展，如加强主播IP商业化挖掘、探索电商直播模式等。3.5 用户拓展及主播扶持随着在线直播行业竞争进入下半场，流量获取成本不断攀高，下沉市场的挖掘显得更加重要。近年下