大型商用楼盘建设项目可行性研究报告目 录第一章 总论11.1 项目概况11.2 项目建设背景21.3 财务分析31.4 不确定性分析41.5 结论4第二章 项目规划设计方案52.1 项目规划设计思想52.2 设计依据52.3 规划设计主题与设计原则理念52.4 项目规划设计方案8第三章 项目市场背景研究103.1 投资环境分析103.2 XX市商业、酒店、写字楼、Townhouse市场分析14第四章 项目营销策划方案244.1 项目板块定位244.3 项目宣传推广方案254.3 营销推广费用预算274.4 项目的销售和经营29第五章 项目工程建设进度31第六章 投资估算及资金筹措326.1 估算依据326.2 估算范围326.3 估算说明326.4 投资估算结果356.5 资金筹措35第七章 财务评价及效益分析367.1 估算依据367.2 基础数据的选取367.3 销售收入估算377.4 销售成本估算387.5 经济效益分析387.6 盈亏平衡分析397.7 敏感性分析407.8 财务综合评价417.9 环境效益分析417.10 社会效益分析41第八章 风险分析428.1 风险分析428.2 投资风险的控制43第九章 研究结论与建议449.1 研究结论449.2 项目建设44第一章 总论1.1 项目概况项目名称：大型商用楼盘建设项目XXSHOPPING MALL投资方：北京XX投资担保有限公司开发商： XX房地产开发有限公司商业管理： XX商业管理有限公司设计单位：中国XX建筑设计研究院1.1.1项目介绍XXSHOPPING MALL位于中国山东省XX市河东新区商业娱乐区N7-06、07、08、09地块，大型综合性一站式购物休闲商业中心，拟建设大型单体shopping mall、五星级豪华酒店、5A级写字楼、townhouse别墅，占地面积内红线209239平方米（314亩），外红线291152平方米（437亩），总建筑面积30万平方米，总建筑面积30万平方米。项目定位XX市及周边地区高端市场，建成后将成为XX市乃至山东省形象工程、标志性建筑。1.1.2 区域状况项目位于河东新区商业娱乐区，河东中心区位于XX老城区与经济开发区之间，西起岔河风景区，东至新兴路（含金融一条街），北起花园路，南至东方路南侧6号到路线，总面积10平方公里。项目地块四面临路，周边道路状况较好，交通便捷度较好。项目位于新区，新区为统一规划建设区域，新区内建有大学城、商务中心、文化中心、行政中心、集中绿地，自然和人文环境较好，地理位置优越。1.1.3项目四至地块东至新兴路、南至新河路、西至河东大道、北至16号线，土地面积209239平方米，矩形，形状规则，可利用程度好。1.1.4项目技术参数占地面积：内红线209239平方米（314亩）、外红线291152平方米（437亩）总建筑面积：30万平方米其中单体shopping mall：15万平方米五星级豪华酒店：5万平方米5A级写字楼：5万平方米townhouse别墅：5万平方米经营方式：大型shopping mall、5A级写字楼、townhouse别墅以销售为主，五星级豪华酒店委托国际知名酒店管理公司管理经营。1.2 项目建设背景XX市位于黄河下游，山东省西北部，是山东省的北大门。XX市政府拟在老城区东面建设河东新区和技术开发区。XX新区拟建设高职学校、医疗中心、商务中心、文化中心、行政中心、新城绿地、会展中心、商业娱乐区、国际汽车城、新城综合市场，将新区建设于城市的一个小中心。XXSHOPPING MALL为大型综合性一站式购物休闲商业中心，包括大型单体shopping mall、五星级豪华酒店、5A级写字楼、townhouse别墅，项目的投资建设将对当地经济发展、提高人们生活质量发挥巨大作用，主要表现在以下几方面：为XX市及周边地区提供休闲购物、文化娱乐、办公、商务会议的场所，可以促进新区城市功能的尽快完善；项目辐射XX及周边地区，为提高该区域人们物质文化生活提供便利条件；项目吸引大量人流购物消费，对拉动当地经济增长发挥巨大作用；项目设计理念科学、先进，建筑标准高档，建成后将成为XX市的形象工程，对提高城市形象起到积极促进作用；本项目开发需要国民经济中许多行业和部门直接或间接提供物质资料 ，从而“波及”和拉动当地以上行业发展；本项目的开发为当地国民经济许多部门和行业的发展提供了前提和场所；可直接或间接带动提升60多个部门和行业的发展，尤其对服务业的拉动效应大；本项目的开发在安置人员就业，吸纳农村富余劳动力就业方面发挥着巨大作用；项目开发成功，每年将会向XX政府缴纳各种税金达1亿元；本项目的建设将为XX人民带来全新的体验式消费理念。1.3 财务分析1.3.1 计算依据营业税率：5.5%所得税率：33%销售费率：3%(以销售收入为基数)折现率：12%贷款利率：9%开发周期：4年1.3.2建设投资总投资: 184233.54万元建筑面积: 30万平方米单位建筑面积投资: 5988元/平方米1.3.3资金来源本项目总投资184233.54万元。项目实现滚动开发作需资金投入约7.3亿元，资金来源：自有资金、机构投资、银行贷款、民间投资方式筹措解决。1.3.4 财务指标税后利润: 63837.73万元财务净现值: 12459.5万元(折现率12%)内部收益率: 31%1.4 不确定性分析在销售价格、建安成本、销售率上升10%或下降10%的情况下,项目依然有较高的收益水平,高于银行贷款利率8%,也高于基准收益率12%。本项目有较强的抗风险能力。1.5 结论项目经济效益、社会效益与环境效益俱佳，项目可行。第二章 项目规划设计方案2.1 项目规划设计思想本设计以形成现代城市开发区中心性商业综合建筑群为目标，定位在依托独特的外部环境、策划具有高度清晰的现代设计理念，具有高品位空间环境的高端建筑群体，最终形成具有时代意念的标志性商务群体建筑。2.2 设计依据1.规划部门提供的方案设计任务书和红线图。2. 公司对“XXXX大型综合性一站式购物休闲商业中心”建筑设计相关条件要求。3XX市人民政府关于同意建设“XXXXSHOPING MALL”的函。4XX市城市规划局的“规划设计条件”。5有关规范文件：（1）民用建筑设计通则（JGJ37-89）；（2）建筑设计防火规范（修订、GBJ16-87）；（3）汽车库、修车库、停车场设计防火规范（GB50067-97）；（4）汽车库建筑设计规范（JGJ100-98）；（5）建筑工程设计文件编制深度的规定；（6）人民防空地下室设计规范（GB50038-94）；2.3 规划设计主题与设计原则理念信息协调生态空间创造现代信息建筑的生态化空间，是本设计的主题。协调，信息与生态空间为本设基本 理念原则。信息设计主题，基于现代信息建筑的设计理念逐渐成为中心商务建筑的思想基础。现代信息建筑的理论，是一种先进的群体设计理论，其基本思想为基于功能运行的时间和空间秩序来组织和穿插空间，使建筑在功能和形态意向上均体现出具有多层意味的信息交流的感受。国内外同类商务建筑逐渐接受并进行此类思想理念的深入研究与异化转化。同时，新的设计手段不断增加，为此种理论的实践提供了更成熟的基础。在设计中，信息理论的设计概念分为四个层面进行设计研究。（一）规划意念：设计运用中心广场空间作为空间连接的主题，形成一个信息广场，同时，采用玻璃廊道，孤形信步道为信息副轴，分别以快速和舒缓为不同的节奏，与广场交相呼应。各个建筑的独立交通，外围车流与入口的交通组织，共同形成多层次的空间系统。（二）建筑意象，采用纯净的形体作为建筑的主题形象，而以精美细致的纹理作为建筑的细部，反映出明快而精美的现代高层建筑气质。这种处理方式也是信息化时代建筑的一种良好的处理手段，被称为信息化时期的新古典主义风格或者新精美主义风格，作为对XX新城建筑的一种响应，优美的体型和精致的细节，延续了新区精美的气质特征，而洁净单纯的外型，则不形成强烈的异特征，作为新建筑自身的一种“无”的做法，外在纯净，细部精美，对新区的现代建筑风格既尊重，又表达了新建筑自身的新的现代建筑元素，将新的精美风格补充入城市，成为城市新时代层面的一个新的元素。（三）群体结构，以纯净的写字楼和商务区为中心，各部分既呼应又各有特色，而以丰富的商业娱乐建筑细部为联系，通过建筑体量的配合和细部的呼应，形成不同空间之间的感受响应，从周边欣赏建筑开始，到进入建筑，建筑的各个部分如同不同的舞台，将使用者带入各个不同的场景，随建筑的性质组织设计的气氛，不断感受到同质异构的空间副主题，随空间和时间的变化，建筑空间反映出各种不同的气氛，高度呼应的空间，使使用者强烈感受到建筑综合体的高度信息感受。（四）硬件体系，在设备环境设计中，强调信息设备的使用，在可视空间环境，水环境，光环境，空气环境，声环境，设备管理，人流管理，设备使用等方面，加强信息管理控制系统的设计，使建筑表现出杰出的信息建筑使用层面的涵义，与外在信息感受丰富的规划结构，单体和群体关系的整体呼应，共同实现建筑功能方面的高度信息化体验。现代信息建筑的理论有更丰富的内容和内涵，在设计的具体操作中，可更深入而本质的对此类建筑理念进行表达和创作，从而表现在建筑整体的深层次美感和功能系统的组织中。同时以此为主题和其他设计理念进行综合，形成更高品质的建筑空间。协调协调是设计的整体氛围要求，设计作为一个群体设计项目，坐落于XX新城这样一个建筑环境优美的大环境中，设计本身的协调感是设计品质的最重要的基础。协调的理念从3个层次进行理解。（一）设计主题和理念与时代背景，城市背景，开发背景的协调。设计主题选择信息时代的主流理念-信息建筑理念及其总的思路已在前文提到。作为XX新城的建筑，设计应表达出如下与城市背景的协调理念：文脉延承：长期的历史沉淀形成了XX的建筑气质和风格，各个阶段的建筑中包含着城市不同时期历史的记忆，在这些记忆中，积淀了城市的各个时代建筑文化特色，成为都市中珍贵的建筑文化脉络。之后的建筑，在对这条文脉的继承中生成，在新时期的建筑手段，建筑材料中，更丰富的理解和解译本设计的建筑气质，统一于城市的建筑气氛中，又使城市的风格表达的更加丰富。对步行空间的强调是XX生活感受中最重要的部分之一，本方案将步行空间引入建筑中，将XX的步行感受转为建筑中的空间，建筑成为步行的背景，跌落的空间层次成为步行的街景。不同的步行线路-阶梯，玻璃通廊，孤行信步道相互穿插，形成丰富的步行感受。人文氛围建筑的人文氛围的形成有两个因素，一是商业群体建筑的内涵，既属于建筑种类的内涵。二是个性建筑有别于社会其他同类建筑的特征。XX的人文精神表现为一种朴素，平和的人文气质，商业建筑则应表达出较强的宣传特性。本设计以典雅和谐为基调，以洁净的体量和信息化的理念作为商业建筑的个性特征，在典雅的人文气质基调上进行空间的组织。从开发的角度，设计按照周边开发情整体发展的特点，以及未来使用者的特点进行协