影视广告开展措施讨论 余洪 单位：长江师范学院影视广告的作用影视广告具有覆盖面广、广告效果好的优点，影视广告制作上也具有高精度化的特性，同时，它可以高度发挥观众的想象力，准确地传达吸引顾客消费的欲望，可以得到大局部人的共识，并通过影视效果对人们购置欲望进展强化，这样更大的增高了它的承受频率。影视广告的美观性让各个年龄段的受众群体都可以轻松承受，可以毫不夸大的说影视广告是覆盖面最大的群众传播媒体。影视广告的特征影视广告跟其他媒体相比，第一是冲击力比拟强，第二是它的覆盖面比拟广。比方说，影视广告跟其他媒体相比，一条影视广告播出以后，大家都会记住它的广告词，它的影响就非常大。第三就是它相比其他媒介而言，可以更加形象化的展示广告商品，直观化的表达商品的特性，最简洁化的表述企业的理念，漂亮的呈现出一个企业的详细形象。第四就是影视广告的娱乐化，影视广告以轻松愉悦的方式宣传商品，让人们开心的承受宣传效果，这种娱乐化的广告更增加了她的魅力，同时这种娱乐化的广告完全可以在节目中呈现，可以当作节目的一局部，观众在观看影视的同时无形中也就承受了影视广告带来的宣传效应。影视广告开展的误区分析1电视播放的误区1只选择电视广告这一媒体形式电视广告由于其影响力较大，总是容易成为媒体选择广告的首选途径之一，尤其是电视的普及和有线电视的开展更是增加了电视广告的优越性。电视广告也因此而日益昂贵，但电视广告往往造成投入甚大，收效甚小的效果。我们以嘉陵摩托为例，广告的制作前后花费了近一个多月时间，这极大的影响了广告的时效性，影响了广告对市场做出的适应性调整。2以为资金的大量投入可以带来好市场这个观点被大多数的业主所认可，也是我们日常进展广告宣传的误区。并非富足的资金就一定可以保证创作出好的影视广告，相反也并非成功的影视广告都是靠资金维持的。我们所熟知的盖中盖;、巨能;等商品都有着巨额的广告费用，宣传知名度也到达了95%和84%，但据市场调查显示购置率仅为31%和27%，由此可见高额的广告投入并非是产品宣传的唯一保障。3将黄金时段视为最有效时段黄金时段广告费用极大，收视率也较高，因此黄金时段播放广告无疑成为了众多商家竞争的时段。但黄金时段广告也并非合适所有广告，黄金时段时间短，大多仅有半分钟时间，在如此短暂的时间里很难给观众一个理解商业信息的时机，更何谈广告效果。2明星代言的误区企业形象代言人往往首选名人和明星，利用这些人的知名度来给企业产品带来很好的宣传轰动效果，但事实是，巨资打造的明星代言往往实际收效甚微，要么出现产品与星;不符，要么就是星光;过度。宏大的投资并没有给企业带来预期的回报，反而会被公众瞩目下的明星一时声誉好坏而影响产品宣传效果，甚至有风险出现。由此可见，明星代言并非是一个星光随意展现的时刻，而是一个非常复杂的过程，要对明星本人作深化的理解，对其的开展做进一步的预测，以便做出正确的选择。3单纯追求唯美缺乏创意内涵广告追求唯美效果是值得提倡的，但是过分追求唯美而无视了广告本身的用处就值得商榷，在市场竞争日益剧烈的今天，大局部的广告都是在一次次的唠叨广告，冰箱，彩电等产品，将这些广告强行参加观众的日常生活中去，很容易引起观众反感。因此很多广告商就一味的追求唯美效果，青山绿水，蓝天白云，山峰耸峙，碧波荡漾之间突然间杂一句广告台词，让人不明所以，大大损害了广告的形象，并不利于广告的宣传。4缺乏对影视广告创意及广告内涵的关注除了公益广告之外，大局部的广告都是为了说服;消费者放心购置，然而在广告中仅仅的告诉观众关于产品的信息远远不够，更要关注消费者的心理，理解消费者的购置欲望，比方他们是否追求个性化，追求性价比，追求美观性，追务实用性等，只有很好的把握好消费者的心理才可以沉着的做好广告的宣传，为广告的设计和制作打好根底。纵观西方国家广告开展，大局部受欢送的广告都是追求个性化，追求幽默幽默，创意简单明了，除了能给观众带来视觉的享受之外，更可以带给观众深化的内涵，而国内广告那么很少涉及到广告的内涵。对消费者而言，一个好的广告创意在于能让他快乐的理解到有一种产品其实很合适自己，花钱购置此项产品获得了自己精神上的满足，感觉非常值得，这才是购置的真正原因，而并非是所谓的唯美画面，所谓的标新立异广告。然而国内的广告往往不可以呈现出美妙生动的广告创意，缺乏对产品内涵的关注和产品形象的细致研究，这正是广告缺乏内涵的主要原因。广告系列之一设计秦洁广告系列之一设计余洪我国影视广告开展的对策我国相比西方国家，是一个具有深沉历史底蕴的国家。这是我们的特色和优势，只要我们肯在自己民族特色上下功夫，不盲目的追求当前国际潮流，走合适我国民众口味的道路，就可以不断的超越自我，在国际影视广告中占有属于自己的一席之地。1重视影视广告创意深度随着我国市场经济的不断开展和人们生活程度的日益进步，人们对广告的创意要求也越来越高，简单的广告并不能满足人们的视觉享受，影视广告商也因此大大的投入资金进展广告创意的研究和竞争。广告创意显示的不仅仅广告设计师一时的灵感，更多的是利用产品内涵和我国文化内涵之间的交接进展重新组合，进而创造出合适观众口味和价值观的广告，只有如此才可以真正震撼消费者心灵，产生感情上的共鸣，从而产生购置欲望。要想进展良好的广告创意，就要防止以下情况出现：首先电视广告要防止说教性质。广告面对的是广阔的消费者，而消费者需要理解的是产品的使用效果和性能，而不是被教育。其次，广告创意要防止脱离人们的日常生活，广告要围绕商品的使用价值进展展开，尊重社会和民众的价值取向，增强文化的认同感，给消费者以自由选择的权利。2逐步构建相对完善评价机制广告评价机制的建立对广告的开展有着重要的影响，广告业在自我开展的过程中，对广告适当的进展评价可以有效的刺激广告商去粗取精，保证广告影视业的安康开展，否那么只会盲目开展，看不清开展方向，从而让广告陷入模拟而非超越的恶性循环之中，不利于广告开展。