一、 填填空题 1_末到_世纪纪初，英英国开始始大规模模的商业业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2按按广告的的作品类类型进行行分类，主主要将广广告分为为_广告和和_广广告两大大类。3 广告作作品的表表现方式式与表现现形态，可可以把广广告分为为_、_和_。4。广告告学是在在_世世纪才逐逐步发展展成熟起起来的一一门学科科。5根据据我国教教育部119977年进行行的学科科调整规规划，广广告学属属于_学科范范围。二、 多多项单选选题（将将正确答答案的序序号填在在横线上上）1下列列广告中中属于商商业广告告类别的的有_。A 求职职广告 B 劳务广广告 C 企企业形象象广告 D 招聘广广告2下列列广告中中属于非非商业性性广告的的有_。A 产品品广告 B 政府公公告 C 公公益广告告 DD 求职职广告3四大大媒体广广告之外外的其他他广告包包括_等。A 户外外广告 B 交通工工具广告告 CC 销售售现场广广告 D 纪纪念品广广告4广告告学的两两大理论论基石是是_。A 市场场营销学学与传播播学 B 美学与与艺术学学 CC 经济济学与社社会学 D 心理学学与传播播学5任何何广告都都有一个个明确的的行为主主体，即即_。A 广告告公司 B 广告媒媒介 C 广广告主 D 广告客客户三、 名名词解释释1广告告2 广告告学部分参考考答案一、 填填空题1177 1182四大大媒体其其他媒体体3平面面广告电电子广告告其他广广告42005新闻闻与传播播学二、 多多项单选选题1BCC 2. BCDD 3. ABCCD 44.A 5.CCD三、 名名词解释释 1广广告包括括狭义与与广义两两种定义义，狭义义的广告告指商业业广告，是是营销主主体支付付一定的的费用，借借助具有有一定传传达能力力的媒介介，向大大众广泛泛传播营营销信息息，以达达成其营营销目的的一种营营销传播播活动。广广义广告告是指任任何个人人和社会会组织支支付一定定的费用用，借助助具有一一定传达达能力的的媒介，向向大众广广泛传播播商业或或非商业业性信息息，以达达成影响响并促进进商品或或服务的的销售，或或单纯告告知，或或改变强强化人们们观念和和行为的的一种传传播活动动。 2广告学学是研究究广告及及其运动动规律的的一门学学科。第二章 广告告的起源源与发展展一、 填填空题1早期期的广告告，一种种是以_为内容容的社会会广告，如如古亚述述帝国、迦迦勒底人人所建立立的胜利利纪念碑碑，碑文文宣扬战战功和强强盛；一一种是为为传递经经济信息息的初期期的_广广告，如如在古罗罗马时代代，经常常有告知知牌出示示，表示示出卖货货物或公公演戏剧剧。2从_世纪中中叶起，印印刷在欧欧洲已成成为一个个行业，出出版物得得以可能能大批量量地印制制，促使使印刷的的传单、招招贴标语语和商业业名片这这样的一一些广告告形式得得到发展展。3到_世纪纪中叶时时，报纸纸经营通通过广告告才可以以获取可可观的收收入，商商人也能能够通过过报纸广广告把有有关的销销售信息息在更大大的空间间范围扩扩散开来来而可能能获利。这这种相互互依存的的利益促促使报纸纸广告业业务日益益兴旺发发达。于于是就产产生了以以经营报报纸版面面为生计计的“_”。4. 118699年，美美国_广广告公司司在费城城创立，标标志现代代广告公公司的出出现。5我国国现存最最早的工工商业印印刷广告告，是收收藏在上上海博物物馆的_时期的的济南刘刘家针铺铺的一块块广告铜铜版。6_世世纪二三三十年代代后，广广告代理理业开始始在我国国工商业业比较繁繁荣的城城市_市市出现。7台湾湾广告业业起步于于_世纪_年代。以以后积极极追随广广告业国国际化的的潮流，树树立_的新的的广告经经营理念念，广告告表现能能力和制制作手段段亦接近近国际先先进水平平。8.香港港广告业业主要由由四部分分构成。一一是_在香香港设立立的分支支或联营营机构；二是_的的广告公公司，规规模较大大的有远远东、华华联等330多家家；三是是_开开办的广广告公司司如中国国、新华华等，主主要承担担出口商商品的广广告服务务；四是是业务比比较专一一的小型型广告代代理商。9世界界三大广广告中心心是_、_、_。10日日本现有有广告公公司_家，其其中排名名第一的的_广告公公司同时时也是世世界排名名第一的的广告公公司，几几年来其其年营业业额一般般在_日元左左右。二、 多多项选择择题1今天天人们能能够见到到的最古古老的广广告实物物，是现现收藏于于大英博博物馆的的一张写写在莎草草纸上的的古埃及及广告,它出现现于公元元前约_。A 20000年年 B 115000年 CC 10000年年 DD 8000年2世界界上最早早的报纸纸广告产产生于_。A 英国国 BB 美国国 CC 法国国 DD德国3促进进现代广广告业形形成与发发展的关关键因素素是_。A 机器器印刷术术的广泛泛应用 B 报纸的的产生 C 招牌与与幌子的的普及 D 大规规模工业业生产带带来的社社会商品品销售量量的剧增增4.我国国的古代代广告最最早出现现在约_。A 公元元前30000年年 B 奴隶社社会 C 唐唐宋时期期 D 清清末5从广广告费总总额、人人均广告告费、广广告费占占国民生生产总值值的比例例三项指指标来看看，世界界上广告告业最发发达的国国家是_。A 日本本B 英国国 C法国国 D美国国6英国国是_。A 近代代印刷广广告的诞诞生地 BB 欧洲洲广告业业最发达达的国家家C 世界界第三广广告大国国D 公共共广播电电视机构构不播广广告的国国家部分参考考答案一、 填填空题1社会会行为 商商业21553. 119 报纸掮掮客4. 艾艾耶父子子5北宋宋6200 上上海7. 220 60 整整合营销销传播8.跨国国公司港港资经营营大陆9纽约约 东东京 伦敦敦10445000多电通一兆兆二千亿亿二、 选选择题1C 2.AA 3.AD 4.A 5.D 6.AABCDD第三章广广告市场场与广告告环境一、填空空题1我们们把市场场看作“_的总总和”。它是是指商品品生产者者、经营营者和消消费者，为为了满足足各自的的需要，通通过买、卖卖使产品品互相转转让，以以实现各各自的经经济利益益的一种种经济关关系。2_根根据自身身产品营营销的需需要，并并支付相相应的经经费，由由_制作广广告这一一特殊的的产品形形式，通通过一定定的_予以以发布，从从而完成成广告的的市场交交易过程程。3广告告市场的的基本构构成要素素有：_及及其广告告费用、_及其广告代理劳务、_、_与_。4. 从从广告市市场的整整体运作作来看，市市场的“买方”或“消费者者”是_，他他们从广广告代理理公司“购买”代理劳劳务和广广告作品品，从媒媒介购买买版面和和时间；广告市市场的“卖方”是_和和_。5广告告市场的的运作不不仅是以以代理的的方式进进行的，而而且存在在双重代代理和双双重交换换关系。广广告主寻寻求_的广告告代理，构构成广告告市场活活动的第第一层交交换关系系；_代表_向媒介介购买时时间和版版面，从从中收取取代理佣佣金，构构成广告告市场活活动的又又一层交交换关系系。6在广广告市场场活动中中，市场场三方广告告主、广广告代理理公司和和媒介的的市场运运作，是是以_为中心心展开和和进行的的。7_，是广广告作品品这一特特殊商品品价值实实现的关关键。8._是广广告市场场活动的的发动者者，在广广告市场场活动中中，居于于主导地地位。9_是从从事广告告策划和和广告制制作的专专业广告告组织，在在现代广广告市场场中处于于中心地地位，它它是联系系广告主主和广告告媒介的的桥梁与与纽带。10_即大众众消费者者，是广广告活动动的目标标指向和和宣传对对象，是是广告信信息传播播的终点点，是广广告市场场活动的的最后一一环。二、多项项选择题题1在现现代广告告市场中中处于中中心地位位的是_。A 广告告主 B 广告代代理公司司 C 广广告媒介介 DD 广告告受众 22在广广告市场场活动中中，居于于主导地地位的是是_。A 广告告主 B 广告代代理公司司 C 广广告媒介介 DD 广告告受众 33广告告代理公公司的主主要业务务活动包包括_等等。A 广告告策划 B 广告制制作 C表广广告主购购买媒介介 DD 代表表媒介向向广告主主争取广广告来源源 44. 广广告市场场的构成成要素包包括_等等。A 广告告主及其其广告费费用 B 广广告作品品 CC广告媒媒介与消消费者 D广广告代理理公司及及其劳务务 5广广告市场场的整体体环境因因素包括括社会的的_等等。A政治环环境 B经济济环境 C文文化因素素 DD 科学学技术因因素6广告告的特殊殊市场环环境，主主要是指指_。A 广告告活动直直接发生