死入名人堂，不如活个“爽”有感于广告人的过劳死 晋代人张翰说：“使我有身后名，不如即时一杯酒”，时人贵其旷达。 这是标题灵感的来源，下面进入正文。 “勤奋是不会整死人的”。 为劳斯莱斯写广告的大卫.奥格威如是说。 但事实上，当广告人以“4个通宵/星期”的速度行驶在自己的职业旅程中的时候，他们渐渐地连自己的心跳声都听不到了。是的，他们“劳死累死”了。注意，不是“老死累死”，他们都是年轻的广告人。 广告人首先是人。天赋人权，是人，就只有一个专业，那就是尊严、快乐地生活，其他的，应该都算非必须的业余爱好。但这又像跑步进入共产主义一样不切实际。 广告人为客户写过无数句的“公司以人为本”，自己却忘记了“人以身为本”，身体不止是革命的本钱，它也是反革命的本钱（在文化大革命中挺过来的谁不是靠的好身体？）它是一切的一切的本钱。 深夜不归三种人之一的广告人过着“大爷舍得银子，奴家舍得身子”的生活。但人的肉身，与草木争荣犹不可得，跟银子拼，下场更是毫无悬念的。 我身处广告业不发达的小城市，这里的竞争不像大城市那么激烈。即便如此，广告人的生活也让人寒心，我曾经见过年轻的设计师有掌跟磨起老茧或骨质增生的，更有腰肌劳损或椎间盘突出的。我因为身材矮胖，腰对于我来说是个比较抽象的概念，暂时没有腰肌劳损或椎间盘突出的问题，但每天十多个小时在电脑前，也明显觉得自己免疫力下降，口腔溃疡、上火成了家常便饭。因为长久地在密密的键盘上打字，手指骨节处的皮肤上也磨出了茧子。 那些细高挑就不行了，一位椎间盘突出的女设计师可怜兮兮地说：我才二十几岁，就。我开玩笑说，我们也是：大会不发言，小会不发言，扁桃体发炎；能力不突出，成绩不突出，椎间盘突出。但这段子原是针对政府官员说的，他们是闲出来的病，我们可是累出来的。 我是个文案，我是奔着创意才投身广告圈的，但我很理解把设计当作一门手艺，靠一个P提成多少钱吃饭的设计师。这个行业里挤满了抄图库的设计、抄互联网的文案。这无可厚非，因为这是正常现象，为生计，为生存。坚持原创的是这个行业中的杜十娘，那永远是极少数。 广告需要天分，天分不足是勤奋的广告人累死累活的重要原因。但就像“鹰也经不起熬”一样，即便是天才也经不起过度疲劳。天才不光会斗酒诗百篇，也有他“铁杵磨成针”的充电，有他“眼前有景道不得”的卡壳。偏在他眼前有景道不得（更不要说两句三年得）的时候要求他斗酒诗百篇，天才也要急得自裁。我相信，曹植七步成诗，固然有天才做底，也是那天正赶上运气比较好，文思泉涌。以为天分高的人就不累吗？不要只看见贼吃肉，看不见贼挨打。周兴嗣写千字文，竟一夜白头。戴着镣铐写文字的人，经常要过昭关啊。想想周兴嗣还是幸运的，他第二天早上提案时没被客户刁难、毙稿。否则，已经心力交瘁的他岂有不吐血而亡的道理？ 为免于过劳死，我们的对策何在？ 首先，做一个理性、清醒的人。 我们爱创意，但要爱得理性。创意人要分得清行业内的话哪是真话，哪是套话。在网上看到优势行销的总裁在解释自己退出创意圈的原因时说：“记得某个台湾著名创意人在服务一间全球最优秀的广告公司近10年后，在“江湖地位”如日中天的时候，他选择了离开这个行业，当时他只说了一个原因 信仰危机。什么意思？我在这个行业干了快7、8年时，也发生了这个现象，不是“混”得不好，恰恰相反！随着你越成熟，越接近“真相”，你发现你入行时被洗脑或在行业圈子内奉若神明的观念、方法、偶像和成文不成文的游戏规则多数都是出于某种内部运营利益和目的的需要”。 此话大有深意，不愧是以策略见长的创意人。想一下，当江湖上的热血男儿发现自己入行时被灌输的“为朋友两肋插刀”的理念竟是江湖枭雄们出于“就为让你为我两肋插刀”的需要。我们不是也都曾经听过或见过很多企业主对职业道德上的、人品上的瑕疵表现出极端的义愤，但知道真相的人明白：他们口称“要做事先做人”、“靠的就是一个诚信”，其实他们的事业正是靠着“不是人”和“坑蒙拐骗”做起来的。一位网友说，他的老板对自己公司的员工做兼职深恶痛绝，认为那是没有职业道德的人渣的作为。但当这位网友要辞职时，老板对他说，你在我这里做兼职也行啊。 我们爱创意，爱自己的理想，但不是为了别人的忽悠去爱，这世界上有太多激情四溢、义愤填膺让你热血沸腾的谎言了。我们要清醒，创意人的热血肯定是要沸腾的，但要为值得沸腾的时间和事件而沸腾，因为热血沸腾不是闹着玩的，或多或少次的沸腾之后，结果无一例外地是“熬干心血”。而广告行业就是一口“熬干心血”接着“熬干新血”的大锅。 第二，学会爱护自己。 向刘翔学习，哪怕是在冲嘎纳的当口，身体顶不住了也要退出。 第三，不要对自己提无理要求。 我一分钟打不了20个字，从来没人嫌我打字慢，即便有，我也有话说：一句广告语一般不过10个字，我一小时写一个字又能怎样？ 第四，找到成就感。 做一个成功的广告人。做广告人，累是难免的，甚至是天经地义的。但最大的累还是心累，而心累之源在于挫折感。有句老歌词：“有你与我同行，再累也心甘”。累是一杯酒，酒逢知己千杯少，酒入欢肠，千杯不醉。广告人要能与成就感同行，自然不会心累。“勤奋是不会整死人的”，肯定说的是不会整死有成就感的广告人。如果大卫.奥格威整天被逼着加班写“林索”广告，相信不久也会他命休矣。 第五，要看到这个行业的好处。我曾经对同事说：有志气的豪杰之士在选择生存环境时不怕高山峻岭、悬崖绝壁，就怕烂泥塘。为什么广告行业这么苦我们还要进来？就因为一般来说，广告行业不是烂泥塘。这个行业不怕你智商高、不怕你本事大，一帮人都盼着你做出好东西来呢。广告圈毕竟还算个凭本事的地方，适合有傲骨的人生存：我本事不行，算我活该，我本事行，都对我客气点。而在中国的很多机关、企事业单位中，最缺的就是这点：你智商高、你本事大，你做出好东西来，我往哪儿摆？服务过政府机构的广告公司都知道，在设计中为领导照片、名字的排序能把设计师折腾疯了，弄不好就会毁了负责这件事的公务员的政治前途。企业也好不到哪里去，我曾在企业做过半年文案，一位从部队转业的直性子员工指着行政兼人力资源部长的背影跟我说：看到这小子了吗？他的腰从来就没直过，见到董事长就使劲往前弯，见到员工就使劲往后弯。 想想，这还不如腰肌劳损和椎间盘突出症呢。 广告人要知足常乐。想想，只要不是投机倒把、贪污腐败，哪个行当的饭碗是好端的？你选择了广告这个舞台，你尽可以在后台叫板“苦啊”，但叫完了你就得马上上场。要不，甭说成角儿，你连龙套都没得做。 这不是精神胜利法。注：今天中午收到广告圈了，以上是我发表在上面的文章。我一直以为是广告圈（quan），现在才知道原来是广告圈（juan）。在我们农村，圈（juan）是厕所兼养牲口的地方。我姓张，不知怎么地就想起了那句台词：既然张先生来了，圏（juan）里的骡子啊、马啊，这些大牲口就都让它们歇着吧。作为广告人的乙方，做的是“好梦”365日游。