凯信网络标准网站建设方案网站平台建设方案北京凯信网络科技有限公司保密须知本方案书属商业机密，所有权归凯信网络科技有限公司所有。其涉及的内容和资料只限于已获授权者使用。收到本方案书后，收件人应即刻确认并遵守以下的规定：1） 若收件人不希望涉足本方案书所述项目，请尽快将本方案书完整退回；2） 在没有取得所有权人的书面同意前，收件人不得将本方案书全部或部分予以复制、影印、泄露或散布给他人；文档类别：网站方案密 级：机密建立日期： 2015-7-13创 建 人： 赵 惟审 核 人： 刘公宪批 准 人： 刘公宪批准日期： 2015-7-13编辑软件：Microsoft Office 2000 中文版目 录1企业信息化发展现状分析61.1企业网站的作用61.2 企业信息化建设方向61.3 网站现代企业的现代“门户”71.4 综合性门户网站建设现状分析82. 网站规划论述82.1网站建设的目标82.1.1树立企业形象，展示企业CI82.2.2 充分展示企业文化92.2.3建立商务平台92.2 网站功能解决方案92.2.1网站功能定位92.2.2网站功能需求概述102.2.3网站技术实现及功能模块内容112.3 网站页面设计规划152.3.1整体页面规划152.3.2首页设计152.3.3内页设计152.3.4图片的应用152.3.5 图片处理163. 网站建设定位164.网站建设项目实施准则174.1 先期信息搜集整理和准备175.2 整体规划175.3 文件开发标准185.4 人机界面设计溶合185.项目预算与实施195.1 项目预算195.2 项目开发控制195.3 项目实施205.3.1实施准备206.3.2 项目进度206网站推广216.1网络推广现状216.2网站推广计划216.2.1搜索引擎加注推广216.2.2网络广告推广256.2.3借助传统媒体的普及效应256.2.4目标邮件组、BBS宣传266.2.5网上活动不断推出26附件：北京凯信网络科技有限公司维护服务手册26前言为了寻求企业网站吸引更多用户的途径，使企业站点真正成为传播品牌和提升形象的有效工具，成为企业实现电子商务运作的载体，网络传播部门进行了较大规模的知名企业网站效果调研。调研结果显示，企业网站作为一种新的形象传播途径，同传统媒介相比，对受众更具有亲和力与吸引力，可以帮助企业与消费者建立更亲密、更稳固的联系。因此，对企业文化、产品特色及市场定位的全面而深入的掌握，是网站的设计和管理人员成功经营好一个网站的必备前提。同时，研究也发现了一些现象：1） 大部分企业的网站形象逊色于企业自身形象，而且二者的统一性和一致性也存在较大问题。以“网站形象与企业形象的差距”这个指针为例，很多知名企业的调查结果均是“差距较大”。2） 许多企业网站的实用性亟需提高，很多网站都存在导航指向模糊，网站架构不清晰，帮助信息不齐全等许多问题，影响了访问者对网站的使用，不利于通过网站传播企业的信息。 譬如索尼，虽然其站点形象总体上表现较好，但在“查找服务和产品信息”方面却是比较慢的；而Dell虽然是以在线直销闻名全球，但用户对它的中国在线商店服务却是评分最低。3） 中国本土品牌的企业网站明显落后于国际品牌。 与国际知名企业的网站相比，无论是在“整体形象”还是在“易用性方面”，中国本土企业的网站都有待提高。被调查的几家国内知名企业网站都存在类似的问题。随着互联网在企业生存发展中的地位不断提高，可以预测， 网站形象将会成为企业形象中越来越重要的部分，必需要倾注更多的时间和精力，采取更加行之有效地数字化策略来建立和提升网站形象，并不断加强网站的易用性与实用性，方可全面充分地发挥品牌已经具有的价值。虽然互联网的世界里很难达到最好，但作为提供网站规划建设、咨询与电子商务服务的专家，北京凯信信息技术工程有限公司将会结合多年来的企业网站规划经验和成熟的网络技术为的信息化发展提供全方位的服务。1企业信息化发展现状分析1.1企业网站的作用互联网作为唯一一种全天候24小时，不间断的媒体平台是传统媒体可望不可及的。作为一个企业，在互联网上建立自己的网站，最直接的效果就是可以适时向世界展示自己的企业风采，让更多人了解自己的企业，使企业能够在公众知名度上有一定的提升。随着全球化进程的推进，企业越来越多地要和外界发生行业内外的信息沟通，在时机成熟时，这种信息沟通就会成为潜在的交易，因此行业内经常举办一些交易会、展览会。而在互联网上，信息的沟通非常方便，非常廉价，甚至比起传统方式（如电话，传真）来还要更加丰富。我们再也用不着将大量的产品介绍、产品信息邮寄远方给远方那些仅仅对此有意向的客户那里，可以将产品陈列在互联网上供人们浏览选择。总而言之，建立了自己的企业网站就等于找到了自己企业的一个永久的广告发布平台。另外，随着网络与企业经营越来越密切的结合，信息化无处不在的影响着企业的生产、管理、销售、客户关系维系、采购等各个经营的环节，而网站可以有效的将各环节进行整合，使各环节进行有效凯信的循环和流通，以发散形式接受和发布各类信息，为大众提供有利的服务平台。总之，在21世纪这个信息化时代里，网站对企业的重要性已经日益彰显，所起的引导性和开拓性作用也不言而喻。1.2 企业信息化建设方向 当代企业的信息化建设不外乎两个方向，第一是电子商务网站，是企业开向互联网的一扇窗户；其次就是管理信息系统，它是企业内部信息的组织管理者。电子商务的发展速度和规模是惊人的，似乎一夜之间，各行各业的许多企业都在互联网上建立起自己的网站。这些网站有的以介绍产品为主，有的以提供技术支持为主，还有一些企业网站则开展电子商务，利用互联网组织企业的进货和销售。这些“窗户”让拥有它的企业能够及时的掌握行业动态、市场变化，而作出迅速的反应，以此占有市场先机。谁拥有互联网，谁就拥有了信息；谁拥有了信息，谁就能占据有利竞争地位，已经成为一条新的市场竞争规则。当然，管理信息系统在企业发展中的战略地位也不可小视。它协助企业管理从简单的公文、技术资料到复杂的生产流程、成本核算，甚至辅助企业进行更高级的经营决策。 作为一个大型的企业，拥有雄厚的实力、先进的管理体系和广阔的市场，信息化发展成为企业迫切的需求，网站作为企业信息化的基础，必然的提上日程并需要一个很高的起点适应企业的高速发展。1.3 网站现代企业的现代“门户” 一个大型企业的综合性网站就是企业的信息门户，是一个应用系统，它使企业能够释放存储在企业内部和外部的各种信息，使企业员工、客户和合作伙伴能够从单一的渠道访问其所需的个人化信息。这些用户利用从这个渠道获得的信息做出合理的业务决策并加以执行。企业信息门户通过及时地向用户提供准确的信息来优化企业运作，并提高生产力。一个成功的企业网站应当由3个关键部分组成：应用-提供集成化的用户环境；服务-将业务运作系统与散乱的文件和工作信息集成起来，并通过可扩展的应用接口为客户提供集成化的服务；集成-集成当今信息技术组织中各种技术的应用。 网站这个信息门户向企业提供一个安全的平台，用于与客户、供货商和合作伙伴共享信息和服务。帮助企业汇聚全球信息，并分送给企业雇员，以改进客户服务、辅助决策和提高雇员的工作效率。 企业门户已经超出了传统的管理信息系统概念，也越过了普通意义的网站，它是企业管理信息系统与电子商务两大应用的结合点。1.4 综合性门户网站建设现状分析凯信在对各大企业网站效果调研中，格外关注了综合性门户网站的规划状况，在调研中我们发现，我国国内企业及国外企业中国分部多数企业大都非常重视企业站点的建设规划和应用，它们对网站的重视程度远远不够，无论从页面的设计创意上还是从功能的应用上，都没法与企业的形象统一，当然也有一些企业非常重视网站的建设，但综合考察这些企业的站点，都普遍存在几个个问题，一是企业网站作为宣传工具的作用还是占主导地位，作为电子商务门户平台的功能还是处于弱势，二是企业文化没有在网站上得到很深入的展示，企业文化的内涵没有很充分的被挖掘出来。 2. 网站规划论述属于综合性门户网站，企业领导非常重视企业网络信息化的发展，由于受多种因素的影响，目前的信息化水平已经不能适应企业的发展需要，需要建立一个多元化的信息平台，把企业带入电子商务时代，以寻求更广阔的发展空间。的领导充分认识到了信息化发展的重要性和迫切性，希望通过此次网站建设使信息化水平更上一个台阶。2.1网站建设的目标2.1.1树立企业形象，展示企业CI因特网作为传统媒体之后的第五大媒体，其直接通达全球的传播功能已经为越来越多的商家所利用。通过网站树立企业形象，展示企业商务信息已成为企业传播的有效方式之一。目前还没有比较系统的企业形象识别系统，包括企业标志和基本的企业色，通过此次网站建设，凯信将为创意设计一套体现企业形象的企业标志（即企业LOGO），并根据企业的行业特色和企业偏好，确定基本的企业色，新建网站的建设将以企业色为基本色调， 以此建立起的WEB CI系统，在以后的宣传推广中即可引用这套WEB CI系统。在网站首页、二级栏目页及内页上设定通用的CI规范，不同语言版本采用同样的CI结构，这不仅能巩固品牌认知度，还能吸引不同的消费者选择自己所习惯的语言查找信息，仔细浏览每一种产品，促成购买意向。营销传播理论认为，传播的信息可以因对象、文化的不同而采用不同的方式，但在表现时所用的语调与态势必须具有一致性，才能让消费者觉得这些信息对其具有同样的价值。只有当全球的消费者对同一个品牌持有相同的价值感时，品牌的力量才能显示出来，网站建设就要达到树立品牌形象，培养和加强客户的品牌认知度。2.2.2 充分展示企业文化企业文化是一种新的现代企业管理理论，企业要真正步入市场，走出一条发展较快、效益较好、整体素质不断提高、使经济协调发展的路子，就必须普及和深化企业文化建设。已经有多年的发展历史，沉淀了浓厚的企业文化，充分体现了贵公司对内管理的不懈追求和对客户服务的不断努力。网络作为一种最廉价而宣传效果又好的媒体能够将企业文化进行有效而深入的对外宣传，让更多人了解。在网站的制作过程中，凯信将会利用我们对不同行业企业文化的深刻理解和把握，将这种理解和把握融入到网站规划建设中，使广大客户和浏览者深切体味到的时效性。2.2.3建立商务平台企业网站发展到今天，已经不仅仅是一个宣传的窗口，网络技术的发展和网络环境的成熟赋予了企业网站更多优良的性能，商务平台功能就是其重要的性能之一。企业网站作为商务平台的特性日益彰显，这方面的作用也越来越大，网站逐渐成为企业一个新的商业渠道。2.2 网站功能解决方案2.2.1网站功能定位 功能全面性功能全面、实用的网站会进一步加强网站对贵公司业务发展的作用，此次网站的制作将丰富网站的功能性建设，使网站拥有全方位的功能，并可在此基础上增加一些可扩展性功能。 适时更新性网站将通过开发程序和数据库（ACCESS）来实现企业需要的所有功能，管理员通过登陆网站后台更新网站内容，只要能上网，无论在哪里都能够适时的更新网站动态信息。有很多企业网站的更新频率非常的慢，这与企业自身固然有一定的关系，但与