龙源期刊网 http:/www.qikan.com.cn新媒体时代背景下品牌营销传播策略分析作者：郭献山来源：中国集体经济2016年第 34期摘要：随着时代的发展，科技的进步以及人们生活方式的转变，传统媒体如平面媒体、电 视等的传播作用和地位也受到了一定的影响，改变了其终极媒体主导一切的体系。现如今，各 个品牌商家如果只是一味地在平媒或者是电视上投放大量的广告，无异于一种浪费。实现品牌 的传播和影响就要寻找到一种立体的传播方式，才能够真正实现整合化、立体化和多角度。因 此，在新媒体背景下，品牌营销传播应该时刻保持与消费者的紧密联系，增强客户体验，在新 时代背景下，最好的品牌营销传播策略应该是传统媒体与新媒体的有机统一。关键词：营销传播；微电影；微信；社交媒体互联网的盛行和发展，可以说为新兴媒体的出现提供了丰沃的土壤和养料，例如博客、网 络杂志、TAG、WIKI、RSS等等，甚至可以说营销思维也在随着网络技术的革新而产生深刻 的变革。在新媒体时代这个大背景下，品牌营销传播的最终目标特性主要体现在差异性、沟通 性、体验性和关联性等方面。一、巧用手机移动营销与传播在人们的日常生产生活当中，手机已经成为了不可或缺的一部分，因此手机营销的重要性 也就越来越大，一些国际致命的公司，例如阿迪达斯、可口可乐、麦当劳、沃尔沃等就非常重 视品牌的手机营销。根据数据和研究显示，手机营销最大的特点，就是其互动性非常之高，同 时还能尽可能的降低地域限制的影响。如果将品牌特征加入到娱乐节目当中，那么消费者对该 品牌的认可度和回忆度都会大幅度提高。根据CNNIC中国互联网络信息中心第32次中国互联网发展统计报告中显示，2013 年，我国通过台式电脑上网的网民占比69.5%，相较于 2012年年底，已然下降了1.1%，有高 达78.5%的网民通过手机上网，相较于2012年年底，已然上升了4%。从这组数据中不难发 现，人们使用台式电脑上网的比重逐渐下降，而越来越多的人采用可以随身携带的手机来实现 上网。直至如今，第一上网终端手机的地位更加稳固。现如今，要想充分的进行品牌理念和产品的推广，务必要充分重视“微力量”的重要作用， 品牌可以通过微信这种媒体渠道进行营销和传播，并且可以取得很好的效果。微信的功能非常 之多，例如群聊、实时对讲、图片、文字、视频、语音短信等等，每一个微信，每一个由微信 产生的二维码这就相当于VIP客户电子版，这实际上就把制作会员卡的成本大大降低了，同 时，通过分析这些数据，可以更好地了解客户的需求，有助于实现细分营销。此外，微信的其 他功能，例如实时输入状态的显示，零资费等功能，都是传统的短信沟通所无法代替的，既能