香奈儿品牌形象调研报告姓名： 班级： 学号： 香奈儿品牌形象调研报告120091303408 吴梦琳目录一. 香奈儿企业文化1. 公司简介(3)2. 企业理念(3)3. 经营宗旨(3)4. 企业价值观(4)5. 企业精神(4)6. 形象口号(4)二. 香奈儿品牌定位1. 品牌诠释(4)2. 品牌理念(4)3. 品牌故事(5)4. 品牌风格(5)5. 品牌文化(5)6. 品牌对象(6)7. 品牌特征(6)三. 香奈儿品牌形象1. 品牌标识(6)2. 品牌象征图形(6)3. 品牌色彩体系(7)4. 标志字体组合规范(7)5. 品牌专卖店/专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、)(7)#1 .公司简介、香奈儿企业文化创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆 品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。40香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时 装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 年代就成功地将 五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。除了时装，Chanel也在1921年推出 Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼(NicoleKidman)作代言人的No 5香水瓶子是一个甚具装饰艺术(Art Deco)味道的玻璃瓶。而 双C标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel的官方网站依然是重点推介产品。三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。 1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风 格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。Coco Chanel1971年逝世后，德国名设计师卡尔拉格菲尔德 Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任 Chanel的总设计师，卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的香奈尔”的纯正风范，将造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。2 .企业理念爱、被爱、分享爱对企业的爱，对顾客的爱，对品牌的爱是我们所坚持的， 在付出中, 我们等待爱的收获， 美丽是需要分享的，共同的期待承载着我们同样的爱， 我们将不懈的 努力。3 .经营宗旨迅速提升员工和消费者的生活品质，不断回报社会。从事美丽的事业，也会使我们的生活变得美丽，高尚的生活品质许多人都在追求，在这里，它不是大话，不是梦想，香奈 儿人会将它变为现实。5.企业价值观团结就是力量，通过不断的教育训练，铸造精英团队。一个人的力量再大也是有限的， 事业是需要无数人心连心，共同付出努力才能做起来的，在完善的教育训练中，无数人铸造出了精英团队，铸造出香奈儿的事业。6 .企业精神善勤诚智。善良，勤劳，诚实，智慧，吸收了传统儒家哲学思想，结合科学化的素质 培训，将其融入现代企业理念中，铸成优质的企业人格。7 .形象口号携手香奈儿，共创美丽人生。携手香奈儿，共创美好生活。香奈儿人的目标是帮助每 一位憧憬美好生活的人，用我们的品牌和技术来扶持您的事业，从而改善人们的生活品质，提高人们的生活追求， 让成功不再是梦想。 没有天生的精英，香奈儿科学化的教育培训会 激发人自身的潜质，跨越从不敢逾越的鸿沟，决不要停驻脚步，我们能够做到的会更多。1品牌诠释二.香奈儿品牌定位香奈尔是一个有80多年历史的国际著名品牌，她的名字就代表着高 雅、简洁、精美。香奈尔产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界 里总能找到合适自己的东西，今天，在家用纺织品界涌出法国香奈 尔SAULE CHER这个家纺品牌，以其不变、永远走在别人前面的时尚风格带入了中国家庭，也把法国香奈尔SAULE CHER 颜色是基础，时尚是主线”的时尚理念带入了中国。法国香奈尔SAULE CHER力求以其时尚和品质给中国的消费者带 来更多崭新的家居新体验！2 品牌理念设计理念：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范。“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。3 .品牌故事香奈儿品牌和她的创始人都有着不一般的传奇故事：Chanel创办人Coco Chanel女士曾在一家修女院学校学得一手针线技巧。22岁Coco Chanel当上了 咖啡厅歌手”，靠歌厅和咖啡厅卖唱维生。1910年，Chanel在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop),凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子，而当时女士们已厌倦了花巧的饰边，趋向精致简约的现代服装需求。同时Coco Chanel还从男装上取得灵感， 将女装添上中性色彩，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛加入女装系列中， 推出了女装裤子，让上个世纪只会穿裙子的二十年代女性。Coco Chanel个人对时装美学有着独特的见解和难得一见的才华，人生中一直追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。香奈儿品牌的故事远比我们所了解的还更有趣，因为Coco Chanel和香奈儿品牌一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和 生活方式，带来了影响深远的一种简单舒适的奢华新哲学。Chanel品牌创建者的故事也于2010年搬上银幕，这就是讲述时尚女王香奈儿传奇一生的电影香奈儿秘密情史。4 .品牌风格香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格，Cha nel女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的 Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。香奈儿品牌的时装风格：高雅、简约、精致、完美的，她善于突 破传统，早在上世纪四十年代香奈儿就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这 也许就是服装历史上最早出现的现代休闲类服装，也让Chanel品牌超越竞争对手。5品牌文化香奈儿品牌从1913年建立到现在已经有 80多年的历史，这段历史也是现代时装史重 大变革的时代，其传奇经历和辉煌成就都归功于香奈儿品牌的不断创新，对服装服饰和时尚潮流的深刻理解和把握，从而创造了符合新需求和未来发展的时装品牌和时尚帝国，在Chanel 品牌.。法国时装和艺术发展的黄金时期走上顶尖并发展至今的伟大的6 .品牌对象品牌定位的是时尚奢侈品牌，市场定位是高端消费市场，消费者定位是喜欢时尚， 有品位并有一定的经济基础的人。香奈儿的目标群顾客是更成熟的女性。香奈儿一直以自己端庄典雅的形象著称。香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈 儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面， 香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑，而不是铺天盖地的广告。香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者，而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。7 .品牌特征复杂与简约融为一体的精神，暗含着童趣与优雅的高贵美。香奈儿曾经说过：真正的优雅在于拒绝。 解释这句话，就是告诫人们不要把所有华丽的东西都放在身上，这不是优雅。三.香奈儿品牌形象1 .品牌标识 双C在Chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将Coco Chanel的双C交叠而设计出来的标志，这更是让Chanel迷们为之疯狂的 精神象征”。 菱形格纹：从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是M atelassee系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的菱形格纹”。 山茶花：Chanel对山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，山茶花”已经等于是Chanel王国的国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。2 .标准象征图形3 .品牌色彩品牌服装色彩大都以黑色为其主打颜色，主要是要突出其成熟稳重的个性。4.标志字体组合规范为了避免标志在运用中组合排列的混乱，在使用组合图形时应遵循所确定的规范，标志字体组合规范是一切形象识别展开的基本要素，严格遵守其组合方式是表达企业整体形象一致性和准确性的保证，标准组合中标志与字体之间位置、大小、比例、艰巨都有详细 的范例，实际运用中严禁随意改变，必须严格按照此标准组合规范操作。香奈儿以CHANELS文字体直接命名，简单大方易懂，明显诠释品牌。7.品牌专卖店/专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、)门头：(CHANEL )直接命名，也有以品牌采用黑底白字的经典色彩作为门头，有以香奈儿 标识命名。橱窗:用大块的透明玻璃笼罩展示模特，橱窗陈列背景以本季度衣服色系成对比。目的就是最大化地展示主题服装， 使单位空间内构成完整的重点视觉主题，以营造出主题氛围， 强化品牌印象。道具：模特属于店铺中最有价值的道具。模特的作用就是展示真实的穿着状态，让顾客最直观地感受货品并产生联想，最终决定试穿。所以模特的穿着与位置摆放同样成为店铺中最 大的亮点。形象墙：直接以Chanel展示，并加以橱窗展示新品，当然也有以LOGO加以展示的。地板：白色磨砂地板。香奈儿色彩体系本就为黑白为主。灯光:店内灯光以立体光感顶灯，暖色灯为主。最主要的是想给以顾客宾至如归的亲切感。天花板：白色吊顶，简单。