管理经济学的学科地位和特点 导言 国富论中斯密写道我们期待得到晚餐不是根据屠夫酿酒商或面包师的仁慈而是因为他们都关心自己的利益我们要关注的不是他们的仁慈而是他们对自己的爱从来也不用向他们说我们需要什么只要向他们说什么是他们的利益所在 市场经济中的协调机制价格体系被亚当斯密描述为一只看不见的手它指导着每个人都能按照对社会有利的方式进行决策每个人都力求运用他的资本生产出最大的价值一般而言他既不打算促进公共利益也不知道促进多少他只考虑自己的安全自己的所得正是这样他被一只看不见的手所引导实现着他自己并不打算实现的目标通过追求他自己的利益他常常能够与有意去促进相比更加有效地促进社会的公益 第一节 管理经济学的学科地位和特点 一基本经济问题 1稀缺 Scarcity 人类社会面临两个基本事实一是资源有限二是需要无限 稀缺是指人类拥有的有限资源相对于自己无限需要所表现出的短缺性质 稀缺是普遍的个人家庭企业国家过去现在未来 稀缺程度是有差别的不同资源的价格差别 知识经济 2抉择与基本经济问题 面对稀缺人类必须作出抉择即用有限的资源选择满足部分最为重要和迫切的需要 在这个过程中人类必须解决三个基本经济问题1生产什么What2如何生产How3为谁生产For Whom 选择反映了人类活动的经济实质 3资源配置与经济机制 人类社会按照一定的标准作出理性的抉择以便用有限的资源最大限度地满足需要就是资源配置 资源配置总是在一定的经济体制和经济制度中进行的是由一定的经济机制调节的可分为 市场机制分散决策依靠市场价格信号看不见的手-自由市场经济以市场机制配置资源 计划机制集中决策依靠计划指令指标有计划按比例发展-中央集权计划经济命令经济以行政手段配置资源 混合机制有调节干预和管理的市场机制-混合经济现代经济市场调节和行政干预相结合 二经济学及其学科体系 1经济学是研究人类社会资源配置过程中的理性行为及其规律的科学也就是研究如何用有限的资源最大限度地满足人类需要的科学 稀缺-经济问题-经济实践经济学经济活动 经济学的发展历史 2现代经济学的学科体系 三管理经济学的性质和特点 管理经济学是一门研究企业在市场经济中如何进行科学有效经营决策的应用经济学它以微观经济学理论与方法为基础结合应用计量经济学和决策科学的方法与工具为企业解决经营决策问题提供理论和工具具有较强的实践性和针对性也称为企业经济学或企业经营经济学属于这类专题的有需求生产成本定价市场结构和政府管制等精通和掌握这些原理它们决定着企业和个人的经济行为乃是一种重要的管理才能 管理经济学是二战以来新兴的一门学科体系和内容还不成熟 第二节企业目标及其市场环境 一企业及其在市场经济的地位 企业是独立自主地从事生产经营活动的经济行为主体它是一个具有投入产出功能的加工转化系统在经济学中一般把它假设为追求利润最大化的黑匣子有时企业被看作一种经济组织新制度经济学 怎样才算合格的企业要能够自主经营独立核算自负盈亏自我约束自我发展我国正在建立现代企业制度基本要求是产权清晰权责明确政企分开管理科学 企业是市场经济的微观基础企业家庭政府国外 企业的边界计划机制与市场机制的权衡管理报酬递减与管理成本递增不可能把全部经济活动纳入一个企业 企业存在的理由 一个矛盾在市场经济中生产组织存在两种明显不同的状态价格体系指导着消费者与企业之间的联系中央计划和控制指导企业内部组织工作 本质上企业作为组织之所以存在是因为它生产产品的总成本要比如果企业不存在所生产产品的成本低 通过价格体系来组织生产需要支付费用企业使外部交易费用内部化政府对市场干预只适用于企业之间交易不适用于企业内部如税收减价格信息讨价还价进行谈判和签订合约交易内部化的避税 规模不能无限扩大规模扩大内部交易活动的成本随之上升加规模增加内部交易成本 市场交易成本扩大停止 管理回报递减率迟早出现企业家的组织才能总是有限的 总之原因有专业化与分工合作规模经济节约交易成本避税科斯企业的性质1937 二企业目标 1利润最大化假设企业追求自己利润最大化 理性行为假设 经济人假设 利润是经济人的特征最大化是理性行为的结果 2企业价值最大化假设由于短期利润与长期利润不一致企业追求未来预期利润的现值和企业价值最大化 3利润最大化和价值最大化的互换未来全部利润的现值贴现值最大 2怎样理解利润最大化目标 1功能是市场经济的轮子追求利润可以起到 竞争和优化资源配置促进技术进步鼓励创新等作用 2约束条件可用资源法律环境和市场规则市场竞争市场需求及其变化利润最大化不是为所欲为 3谁关心利润受经济社会政治环境和企业制度如产权考核提拔奖惩影响国营企业-产量产值预算集体企业-职工收入最大是有代价的现代企业制度中对经理的监督约束和激励机制 4现实经济生活中企业的目标由于技术和制度方面的困难企业往往追求一个满意利润目标利润也不是唯一目标增长率市场份额 5经济学理论的一个合理假设实证研究难以证明或推翻在市场经济中对预测和解释企业行为具有普遍意义 三企业利润的性质和来源 1利润的含义 在经济学中利润是指经济利润即经营收入减去经济成本经济成本包括生产经营过程中消耗的全部生产要素的代价也即全部生产要素应得的报酬 2利润的性质 传统政治经济学把利润与剥削联系在一起马克思认为利润是剩余价值 现代市场经济认为利润是企业创新的回报利润是企业承担风险的报酬利润是垄断的结果 3利润目标道德标准与企业伦理追求利润是无可厚非的要在社会规范和道德约束下进行要以满足社会和消费者需要为基本途径 4利润的来源 可见利润来源一是内部生产效率二是外部市场环境因此企业经营管理的关键一是苦练内功二是盯住市场这已成为许多企业的成功经验在现代市场经济中还要用第三只眼睛盯住政府 四企业的市场环境 企业经营环境包括政治经济社会文化自然资源基础设施等许多方面其中最重要的是市场环境 1市场的内涵 交易场所去市场 顾客群开发市场 供求关系和价格信号研究市场 2市场的大小1市场的地理边界2市场的产品范围企业经营决策最直接的是要研究企业所在的市场 3市场的动态过去现在未来 第三节 管理经济学的基本概念和方法 一机会成本 1含义机会成本是指将某种资源用于特定用途而放弃的其他用途可能带来的最高收益 2机会成本与资源价格和资源报酬 在经济人和理性行为假设条件下完全竞争市场中机会成本等于资源的市场价格如果资源使用的报酬或价格低于机会成本表明资源配置不合理改变用途可以增加收益 3机会成本与会计成本 机会成本是观念性的生产要素报酬或代价并不一定发生实际支付 会计成本是依据会计制度和规则记录与核算的成本往往不能准确反映全部机会成本 主要差别自有要素的报酬库存要素价格折旧 4外显成本与内含成本 为了反映机会成本与会计成本之间的差别可以把企业经营的全部经济成本分为 外显成本 会计成本 内含成本 机会成本-外显成本会计成本 5经济利润与会计利润 经济利润超额利润 经营收入经济成本机会成本 会计利润 经营收入会计成本 会计利润 经济利润内含成本正常利润 一般情况下经济利润会计利润 可见用会计利润进行决策是不可靠的 二经济模型 经济学家用经济模型解释和说明经济规律模型是科学研究中概括和简化现实的一般方法 1经济模型的种类文字模型数学模型几何模型 2经济模型的结构假设与含义假设是出发点含义是结果 3经济模型经济理论与经济现实经济模型是形成和应用经济理论的工具要接受经济现实的检验并能预测和指导经济现实 三最优化分析 1最优化的含义经济主体最大限度地实现自己的目标 2最优化技术和工具运筹学方法极值原理在管理经济学中极值原理具体表现为边际分析方法和增量分析方法 极值原理设函数为Q fL则函数取得极值的必要条件为一阶导数dQdL等于零极大值的充分条件是二阶导数小于零极小值的充分条件是二阶导数大于零 设函数为Q fLK则函数取得极值的必要条件为一阶偏导数同时等于零需求解方程组 3应用最优化方法要树立定量分析观念 四均衡分析 均衡是指经济变量在经济运行中达到平衡和稳定的状态 均衡可以是个别经济主体达到最优决策的结果如均衡产量均衡投入 也可以是经济主体之间相互作用共同达到最优所取得的结果如市场均衡食堂排队市场均衡又分为局部均衡和一般均衡 五静态分析比较静态分析和动态分析 根据对经济均衡问题研究的角度和重点不同经济学的分析方法可分为 1静态分析static analysis 就是分析达到均衡后的状态及其条件 2比较静态分析comparativ static analysis 分析有关经济条件发生变化后均衡状态的相应变化 3动态分析dynamic analysis 分析经济运行实现均衡的过程 第二章 市场理论 第一节 市场需求 第二节 需求弹性分析 第三节 市场供给 第四节 市场均衡 第五节 需求函数的估计 第一节 市场需求 一需求的含义 需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系 1欲望需要和需求潜在需求与有效需求 2个人需求市场需求和厂商面临的需求注意市场容量市场份额市场结构 二需求因素市场条件 1商品自身的价格 2 消费者的收入 3相关商品的价格替代品和互补品 4消费者的偏好 5厂商的营销手段 6消费者的价格预期 三需求的三种分析工具 需求函数需求曲线需求表 1需求函数 将需求所反映的需求量与需求因素之间的数量关系用数学语言表述出来就是需求函数 一般形式Qd fPISA- 简化形式假设其它因素不变只研究主要因素如Qd a b1Pb2Ib3Sb4A 将商品自身价格以外的其他需求影响因素统称为需求条件假设需求条件为既定则需求函数简化为Qd fP 2需求曲线 简化的需求函数是一个一元函数它在平面坐标上的轨迹称为需求曲线用D表示需求曲线上的每个点的坐标代表价格与需求量之间的一组对应关系整个需求曲线表示需求条件不变时不同价格水平上的需求量 3需求表 将价格与需求量之间的对应关系列成表格就是需求表 三种工具的关系需求表需求曲线需求函数 四需求规律法则 1含义在需求条件保持不变时商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系需求曲线向右向下倾斜斜率为负P 下降会引起 Q 提高 2原因替代效应收入效应 3条件和例外1需求条件不变如市场预期股市等投机性市场2吉芬品奢侈与流行 五边际效用递减规律与消费者剩余 需求曲线具有负的斜率反映了边际效用递减规律 消费者按照边际效用确定支付意愿产生了消费者剩余 六需求量的变化与需求的变化 1需求量的变化 第二节 需求弹性分析 一需求弹性和需求弹性系数 1需求弹性的含义指商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性 2需求弹性系数指某种需求影响因素变化百分之一所引起的需求量变化的百分比 用公式表示为 3弹性系数的计算 1点弹性系数若已知Qd fX则在需求曲线上某一点的需求弹性系数计算公式为 2弧弹性系数如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹性则用弧弹性系数公式 4弹性系数的特点 它是无量纲的量 不同的商品需求弹性不同同一商品在不同的时间地点也会不同 可正可负大于零表示同方向变化小于零表示反方向变化 一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小共分5种情况 1富于弹性1缺乏弹性1单元弹性 0无弹性 完全弹性 二需求的价格弹性 1含义和计算指商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性用价格弹性系数来表示 p的计算把弹性系数计算公式中的XP 2影响因素1可替代性越强 p越大 2必需品p较小贵重品p较大 3淘汰品市场已饱和 p很小 3应用价格策略的效果 可见 p 1时MR 0 p1时MR0 p1时MR0 4不同价格水平上的弹性变化 1对于线性需求函数P a-bQQ ab-1bP 可见在P a-bQ很小时 p接近0当Q很小时 p接近无穷大价格弹