摘要会展业作为第三产业中的新兴产业，具有影响面广，关联度高，对于经济的带动能力强等特点。现今会展业是一个地区活力和发展潜力的体现，是不断增强地区辐射功能的战略选择。烟台市作为山东省的地级市，会展业也在不断的发展着，每年的会展举办数量都以近30的速度递增。1但是在发展的过程中，也逐渐暴露出一些不足。本文首先介绍了烟台市会展业的概况。其次主要运用态势分析法，介绍了烟台市会展业发展的一些优势与劣势，机遇和挑战，最后对烟台市会展业的发展方向提出了一些建议。关键词：烟台市；会展业；发展现状；态势分析；对策目录中文摘要I英文摘要II目 录III引言1一、烟台市会展业发展现状1二、烟台市会展业发展态势分析2（一）会展业发展优势2（二）会展业发展劣势4（三）会展业发展的机遇5（四）会展业发展面临的挑战6三、针对会展业发展提出的对策7(一)围速绕区域交通网络建立烟台市会展网络7(二)充分利用相关设施7(三)利用区域自然与文化特色创建独特会展品牌8(四)与高校联合培养会展专业人才8(五)规范行业准入机制，加强知识产权保护8(六)形成区域合作发展体系9结束语10参考文献11IV引言会展创造的高利润和对社会综合经济指数增长的强劲拉动力，所以被公众认为它是前景广阔的朝阳产业。20世纪九十年代以后，我国的会展业得到了快速的发展，年增长速度到了20%。2烟台市作为一个地级城市，也迫切地需要我们对会展业发展的现状进行深入的了解。近几年来，烟台市的会展业也呈现出突飞猛进的态势。会展场馆不断地扩张，会展规模不断地增加，会展形式不断地更新，会展的接待设施也在不断的完善。烟台市每年举办的品牌交易会、展览会、博览会等各类会议多达几十场。但是在不断的发展中也存在着很多的隐患。我们要根据现状分析的结果，给出一些可以提升会展业发展合理的建议。探讨烟台市会展业发展现状以及未来的方向对于城市的发展具有极其重要的意义。在探讨的的过程中我们主要是要提出针对不同问题应该采取的措施，这些措施在实施以后要能够帮助烟台市会展业的发展更上一层楼。一、 烟台市会展业发展现状近年来，会展业已成为我国最具活力的行业，烟台市地区也呈现出良好的发展势头。但是烟台市会展业起步较晚，大约从1999年才开始缓慢发展，2002年之前基本属于无序发展。2近年来，烟台市会展业进入快速发展期，每年举办的会展数量都以近30%的速度递增，会展规模不断扩大，质量不断提升，而且一些全国性、国际性会展也逐渐进入烟台市。山东会展业发展的历史,不仅实现山东的个人,资金,技术,商品交换,山东的综合经济和社会发展的带动下,而且可以大大促进山东省与外部世界的生产和流通信息,实现了经济和社会资源的整合和重组,最终山东的良性循环的整体发展。虽然整体在进步，但是也存在一些问题。目前来看会展活动大多还是由政府主导，其他的承办单位规模与能力参差不齐，很多企业都不具备举行大型会展的能力。会展数量的快速增长也显现出它的弊端-专业的人才队伍也明显不足。在国家政策和气候条件方面也是面临着各种各机遇与挑战。烟台市会展业发展总体呈现出“规模稳中有进，质量不断提升”的特点。目前，烟台市展馆建筑面积大约为39，600平方米，展览面积约为20000多平方米，共有1000多个展位。1会议场馆有展览馆、国际会展中心、商品交易中心、博物院、烟台市体育场、人民会堂、美术馆、体育馆等等。可以根据会议展览的内容选择不同的场馆，目前最大且设施设备较为先进的展馆是烟台市国际会展中心，一般较大型的会展活动会选择在这里举办。二、 烟台市会展业发展态势分析（一） 会展业发展优势1. 地缘条件优越，交通便利烟台市位于山东省的中西部，是主要交通枢纽城市之一。目前有两大铁路客运站5铁路客运基本覆盖了整个中国，火车最远能够抵达德国法兰克福。近年来，高速铁路的通行也为商务旅游的人群提供了便利。烟台市的边境贸易和相关会展经济得到了增长迅速。呼包高速公路已经建成使用，现在成为了京藏高速公路重要的组成部分。在2008年12月建成烟台市环城高速，并且可以直达周边各个城市，以及银川、兰州等地。全市已经实现了通往各旗县的公路，许多以往闭塞的农村和牧区以及边境地区也建立了公路，每天有数十班短途客运汽车开往附近各个城镇。可以让闭塞的乡村居民走出来，也为以后的会展活动开发了大量的潜在参与者。公路特种运输、大件运输和长途客运的发展为烟台市的经济发展和会展业的大力发展提供了有效的交通保障。2. 会展场馆与配套设备较先进会展设施是影响会展业发展的核心要素。只有现代化的大型会议展览设施，才能招徕规模大、级别高的会议及展览。烟台市拥有烟台市国际会展中心、烟台市展览馆、烟台市商品交易中心等多所会展场馆。烟台市展馆建筑面积大约为39，600平方米，展览面积约为20000多平方米，共有1000多个展位。其总体造型反映了山东省文化的特色，能够同时容纳800多人，是高峰论坛会、理论研讨会、新闻发布会的最佳选择。丰富的现代化场馆是一个地区会展业得以良好发展的基础。另外，作为举办展会必不可缺少的住宿设施也是极其丰富，烟台市拥有孚利泰国际大酒店、华玺大酒店、金海湾酒店、丽景半岛酒店等四大五星级大酒店，国航大厦、假日酒店等多家四星级酒店。为来参加会展的公众提供有力的住宿保障。这些酒店基本配有一定规模的会议室，并且都会有多媒体系统等会议辅助设备。丰富且现代化的会展硬件设施以及良好的旅游接待能力，使烟台市有能力保障各类大型会展、节事、旅游活动的开展。3. 旅游资源丰富，为会展业提供了旅游环境山东是特色农业资源较为丰富的省份,据统计,山东有地理标志特征的特色农产品千余种,其中已注册商标的2600多件,尤其是小杂粮、红枣、干鲜果等特色农产品在国内独具特色。虽然山东已有特色农产品交易博览会,但还没有形成品牌,且知名度低,因此,要把山东特色农产品交易博览会提升到品牌战略的高度。烟台市已经被评为“全国优秀旅游城市”，是烟台市中部历史和民俗文化都市圈的旅游中心城市，旅游设施和服务设施在山东省位于各城市之首。评选结果的出台会烟台市走进公众的视线中，也会让省外的会展企业注意到我们的城市，为城市的会展业创造出更多的机会。烟台是一座临海城市，海岸线是得天独厚的旅游资源，拥有丰富的岛、礁、滩、林及海洋生物资源，沙滩质量优良，海洋资源和生态环境优势显著。同时也是著名的果蔬之乡、葡萄酒名城，海产品也非常丰富。不同的旅游资源可以吸引不同的会展品牌，因此烟台市可以吸引来各式各样的会议展览。烟台有会展业相关的节庆公司、旅游演出、广告策划、装饰设计、运输物流公司有几百家。为会展的宣传、策划，举办提供保障。旅游基础设施在日益完善，接待能力也显著增强，为会展业的发展提供了基础的物质条件。（二） 会展业发展劣势1. 会展专业人才不足在举办各类会展时没有很好地关注会展业发展所需要的人才队伍建设，直接导致会展业所需要的专业性人才供给明显不足。首先是烟台市地处山东半岛，属于区域劣势，很难吸引其他地区的会展人才。其次是本地人才培养和培训不足，在整个山东省仅有烟台市财经大学设立了会展管理这个专业。所以现在缺乏具有创新意识又可以精于组织管理的专业人才队伍。烟台市会展业现在的状况是相关从业人员普遍素质较低，文化程度不高，阻碍了会展业的进一步发展。2. 缺乏特色会展品牌品牌是会展旅游发展的灵魂，也是会展旅游在21世纪实现可持续发展的关键。烟台市每年办展数量不少，如“房展会”、“药交会”、“服装展会”、“文化节”等。但是与其他大城市的会展规模相比，烟台市的会展公司比较弱小，规模有限，经营范围狭窄，档次也不够高，产品总会雷同，缺乏创新点。6烟台市会展旅游的开展与全国其他城市相比仍存在较大的差距，举办的会议及展览在全国的知名度有待提高，并且知名度比较高的展会所占比率低，城市品牌展会少。3. 会展主办方资质参差不齐，知识产权存在问题烟台市会展业行业管理还处在摸索阶段，对于主办方的准入缺乏严格的资质审查、评判。会议主办方鱼龙混杂，政府部门、协会团体、公司企业一哄而上，有时过于偏重眼前利益。一些“地摊式”的运作方式，导致展会档次低、质量差。大大地破坏了烟台市会展业的整体形象。同时，随着烟台市会展业快速发展，会展业的知识产权问题逐渐显现，相关知识产权问题涉及克隆展会、套用品牌、剽窃专利等。烟台市经常出现展期相近产品雷同的展会，小而散的展会难以发展成规模效益，弊端显而易见。（三） 会展业发展的机遇1. 经济高速发展会展业的发展也依赖于城市经济的良好发展。烟台市作为山东半岛的地级市，民族文化资源丰富，经济的发展名列前茅。7经济的快速发展以及综合实力的不断增强是烟台市先后被评为“中国综合实力百强城市”和“中国投资环境50优城市”。评比成绩的出台使更多的人认识了烟台市现在的经济发展速度。会展业的发展与一个城市经济的发展有着密切的关系，良好的经济基础是会展业得以发展的基础。经济发展好了，就会有更多的资金被放到会展业的发展上，我们可以投入更对的资金购买会展业发展的需要的设备、引进优秀的人才、改善以及修建会展场馆等等。因此这些荣誉为烟台市举办各种会议展览提供了有利的条件。2. “一带一路”为烟台市发展带来的机遇“一带一路”继承和超越了古代丝绸之路，不仅仅是商贸和人文交流之路，也是互尊互信和合作共赢之路。近年来，烟台市的各项发展成绩斐然，“七网”同建“七业”同兴跑出发展新速度、快步建设“宽带中国”示范城市、宜居之城的绿色蝶变、轨道交通建设亮点多多、，这其中，“一带一路”影响不容忽视。对于烟台市会展业的发展来说，“一带一路”的开展也为它带来了新的机遇。近年来，烟台市着力在打通“渠道”上狠下功夫，持续推进航空口岸建设，开通国际航线；着力在搭建“平台”上狠下功夫，着力在“创新”上狠下功夫，强化周边区域合作对接，由此看烟台市可以通过“一带一路”这个大的平台，来呼吁投资兴业，把一些有实力的企业请进来，同时亦可以引进大量的会议展览活动，随之而来的就是新机遇。3. 高铁的飞速发展为会展活动提供了较大便利高铁的建设对于一个城市来说带动最大的莫过于旅游业，它使城市间“距离”变的更短。烟台交通近来取得了突破性发展，潍莱高铁、环渤海潍烟高铁于今年开工，莱海荣高铁项目取得了突破性进展，预计时速350公里。未来烟台将于两个小时到济南，四个小时到北京。高速铁路主要吸引的是高端商务人群，成为陆路交通的新秀。对于高端商务型人才来说，外出参加会议展览也是他们工作中的一部分。而烟台市的高铁网络在逐渐扩大，对于来烟台市旅游或参加会展的人群也有了一定的吸引力。所以，高铁的而建设会为烟台市会展业的发展提供新的动力。4. 国家级新区的建设为会展企业的引进带来了机遇烟台市拥有全国第一家中俄高新技术产业化合作示范基地-高新技术开发区。新区包括统筹区和规划控制区两个空间层次。新区统筹区靠近烟台市行政中心，区内和周边坐落有烟台大学、山东工商学院、中国农业大学烟台校区等八所高等院校。打造烟台市烟台市国家级新区是烟台市主动融入国家“一带一路”发展战略的重要举措。“一带一路”是让烟台市会展业发展的另一个机遇。在建设新区的具体做法上要做到三个第一：招商第一、项目第一、产业第一。要求烟台市全方位对外开放，大规模招商引资，把大项目、好项目、战略性新兴产业、支柱性产业引进新区，让新区成为投资的主战场，项目的主战场。会展业作为现今的新型产业，也会被作为重点来发展。发展新区是国家支持的重点项目，有很多便利的政策，所以在招商这方面会吸引到一些会展企业入驻，为会展业创造有利的条件。所以国家级新区的建立会为烟台市会