2022年-2023年建筑工程管理行业文档 齐鲁斌创作目录：一、SEO概念1-1、seo定义 1-2、seo的目的 1-3、黑帽SEO与白帽SEO二、Seo与网络营销三、搜索引擎介绍3-1、国内搜索引擎介3-2、市场占有率和受众四、如何对网站进行优化：4-1、关键词优化 4-1-1、关键词选择使用的工具:4-1-2、关键词的选择：4-1-3、关键词切词与组合4-1-4、选择关键词注意的问题4-2、网站构架的优化4-2-1、URL的优化4-2-2、 网站结构及内部链接4-2-3、页面的优化4-2-3-1、针对关键词进行网页优化：4-2-3-2、标题标题标签的写法4-3、Keyword和Description4-4、网页内容写作4-5、外部链接：4-6、网站被惩罚、降权、拔毛五、Seo名词解释：一、 SEO概念1-1、seo定义搜索引擎优化（SEO）是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。搜索引擎优化工作贯穿整个网站策划、网站建设、网站维护全过程的每个细节。因此值得网站管理、开发和维护的每个参与人员了解其职责对于网站优化（SEO）效果的意义。优化比较好的网站，从搜索引擎上来的流量将会有很大的提高，不过这仅仅是能带来用户（潜在客户），而留住用户的是网站的内容和服务。所以搜索引擎优化仅仅是辅助手段，在网站建设维护上还是应该把主要精力放在网站内容和服务的完善上。由于搜索引擎优化的目的是在各搜索引擎中获得比较的排名，但搜索引擎不属于我们（搜索引擎的算法是保密的），网站排名的影响因素有很多，所以对优化的效果就不可能有100%的把握。我们能做的就是在已知的因素上下功夫，做到起头并进。这样不管搜索引擎的算法如何改变，都不会使排名有特别大的波动。1-2、为什么要对网站进行搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化（SEO）的目的是搜索引擎更容易对我们的站点进行识别和收录，同时相应的关键词排名靠前，让我们的潜在客户更容易检索到我们的网站和产品，增加网站和产品的曝光率，从而提高我们产品的销量1-3、黑帽SEO与白帽SEO良好的SEO实践会使站点更实用，可访问性更强，而且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的SEO营销企业会运用黑帽SEO 技术（垃圾技术）会给企业带来坏的名声，利用白帽SEO 技术，您和您的用户都会获益。这是双赢的做法。黑帽SEO：笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等垃圾链接类型：1：大量出自 留言本或者评论里面的链接，2：对方网站被k或者被降权的3：网站含有大量导出链接的4：网站加入流量联盟的5:链接工厂他有许多链出连接到不相关的站点,对用户没有任何价值,它忽略了搜索引擎的惩罚.导出链接：导出链接就是本网站中连接到别的站点中的链接，适当的导出链接对搜索引擎优化还是有一定的好处的。内部链接：内部链接就是本网站中自己的内容链接到自己的内容的链接。网站还可以通过建立多个二级域名子站，子站间彼此相链，再一起链回主站，形成一个子站群包围主站.桥页：通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。所谓的桥页也叫过渡页，是指一个页面打开之后会自动（或手动）转向到别的页面。白帽SEO（white hat seo）：致力于将网站打造成符合搜索引擎规则的站点，可以与搜索引擎长久友好共存的，都可以称为白帽SEO二、Seo与网络营销网络营销有搜索引擎营销、网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。其中75%的企业选择搜索引擎营销，而搜索引擎营销主要包括百度竞价排名、Google左侧排名、seo这三个主要渠道。其中百度竞价排名、Google左侧排名就是简单的对某个关键词进行付费，搜索引擎会给出一个好的名次，系统的seo是让整个页面都能有好的排名，在费用的支出上也远低于竞价排名。 三、搜索引擎介绍3-1、国内搜索引擎介百度、Google、雅虎（中国）、SOSO（Google）、sogou、有道、爱问（Google）、一搜、21世纪、tom（Google）、中搜、msn、天网3-2、市场占有率和受众 2008年搜索市场占有率（正望）百度：65.8% Google：22% 搜狗：2.9% 雅虎：2.3%其他：7%Google和百度受众：2008中国搜索引擎市场份额调查报告显示，谷歌的用户群中，受教育程度远超百度，其中在学生比例中，谷歌用户群有45%是大学生，13%是研究生，而百度的这一数字仅为38%和可怜的2.9%；而在非学生用户所占比中，谷歌用户群的本科（不含大专）以上学生比例是64%，而百度仅有41%。北京上海广东的高端用户市场份额上，百度占有了全部调查样本中的55.6%高端用户，而谷歌占用了41.1%。所谓的高端用户，必须满足一下条件：年龄在25岁及以上学历在大学本科及以上个人月收入在3000元及以上四、如何对网站进行优化：4-1、关键词选择4-1-1、关键词选择使用的工具: 百度指数：Http:/index.baidu.comGoogle 关键词工具：https:/adwords.google.com/select/KeywordToolExternal相关关键词批量查询：http:/index.sman.cn/Google趋势：http:/www.google.com/trends4-1-2、如何关键词：核心关键词核心关键词指可以描述网站核心内容的词汇，是网站的轴心。网站上的一切内容都是围绕这个轴心展开。核心关键词本身对网站没有过多意义，重要的是核心关键词被搜索后网站的排名表现。核心关键词主要以行业名称、产品名称、服务名称为主。比如杭州旅游 辅助关键词 辅助关键词指与核心关键词相关的解释、术语、名称等，是对核心关键词的补充。辅助关键词的数量可以是无数个，其最主要作用是通过辅助关键词，把对网站业务有兴趣的用户吸引过来。辅助关键词选择的过程中不需要考虑是否可以促成消费，只要与核心关键词相关，都可以罗列在内。辅助关键词不仅可以是词语，也可以是短语。例如核心关键词是“杭州旅游”，那“十一到杭州旅游”“杭州旅游推荐”“北京到杭州旅游”都是辅助关键词。 SEO关键词选择举例 前沿旅行社主要以三亚线为主，其企业网站的关键词选择可以参考如下方案。 核心关键词：三亚旅游、三亚包机（优势线路） 辅助关键词：从品牌角度考虑：前沿旅行社、前沿联系方式从已有用户角度考虑：三亚旅游注意事项、三亚的酒店、杭州到三亚机票价格从对产品不熟悉的人群考虑：三亚旅游指南、三亚旅游景点、杭州到三亚旅游报价从地域角度考虑：杭州到三亚旅游、杭州至三亚特价机票从产品名称考虑：三亚四星休闲纯玩双飞五日游/东航、三亚五星品质纯玩双飞五日游/东航从产品特点考虑：三亚四星休闲纯玩双飞五日游/东航上面的这些关键词还可以互相组合形成更多辅助词和短语。4-1-3.关键词切词与组合 关键词切词技术各个搜索引擎都是不同的，这也使得搜索引擎排名结果不一样比如: 比比西旅游同业平台 可以切成 比比西|旅游|同业|平台 比比西|旅游同业|平台比比西|旅游|同业平台比比|西|旅游|同业|平台等等不同的切法注：比比西这个词已经在百度和Google的词库里 关键词组合：将几个词语组合在一起。和切词是想对应的比如: 北京到杭州旅游线路报价其中包含以下关键词： 北京到杭州旅游、到杭州旅游、到杭州旅游线路、到杭州旅游线路报价、北京旅游、北京旅游4-1-4、选择关键词注意的问题关键词不要太宽泛站在用户角度思考选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词和你的网站要相关各种关键词标记所占的比重 外部链接文字：10分 标题：10分 域名：7分 H1,H2字号标题：5分 每段首句：5分 路径或文件名：4分 相似度（关键词堆积）：4分 每句开头：1.5分 加粗或斜体：1分 文本用法：1分 Title属性：1分 Alt标记：0.5分 Meta描述（Description）：0.5分 Meta关键词（Keywords）：0.05分4-2、网站构架的优化：4-2-1、URL的优化1、域名的选择: 选择域名不要过长，尽量让域名包括关键词，可以采用连字符，可以使用拼音2、URL地址静态化：有生成纯静态，有伪静态（一般以htm 、shtml）3、大小写：一般都统一使用小写，例如index和Index是两个文件4-2-2、 网站结构及内部链接网站结构：包括物理结构和逻辑结构，物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构(分为扁平和树形)逻辑结构指的是网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络（URL）一般大型网站都是树形的逻辑结构站内链接的方式：1 建立网站地图（sitemap）2、网页离首页最多4次点击就能达到网站的任何一页3、使用文字的导航栏，不要使用JS脚本或者图片，方便搜索引擎的抓取网页之间的相互链接：网页与网页之间的链接，在网页设计和策划中能加上链接尽量加上链接 ，一方面利于搜素引擎的抓取，一方面也利于用户的体验 4-2-3、页面的优化4-2-3-1、针对关键词进行网页优化： 1、关键词密度:2%-7% 2、html标签：关键词应该出现在网页标题标签中，TITLE是最重要的标签。还有说明标签Description、关键词标签 keyword 、图像标签ALT，在这写标签中放入关键词 3、关键词在正文中的表现：中的文字要比其他的权重要大一些，还有黑体，加粗，斜杠，并且尽量在文章的最前面出现。在一个页面中最多出现一个,对于一些栏目可以采用 4、URL中出现关键词5、关键词出现在链接中4-2-3-2、标题标签的写法TITLE标签主要的作用有两点，一是告诉访客该篇文章的主题是什么，网站的TITLE标签则告诉该网站的主题是什么。二就是给搜索引擎索引，告诉搜索引擎蜘蛛该篇文章是以什么内容为主题。综合来说，无论对于普通访客还是搜索引擎的蜘蛛TITLE标签都是起到索引指路的作用，人们对你网站或文章是否有兴趣很大程度也要看你的TITLE标签描述效果。而且对于搜索引擎来说会根据此标签将你的网站或文章合理归类，所以对于搜索引擎优化来说，TITLE标签起到了很大的作用。1、网页的标题标签有效长度是64个字节，汉语是32个字。长出来的部分无益有弊。2、标题标签中务必出现这个页面的关键词，或者关键字词组。关键词和关键字词组的位置也有关系。同样条件下，搜索引擎优先考虑关键词和关键字词组靠前的。3、标题标签中可以出现网站名字（品牌），比如我们大家都知道的“比比西”品牌。每次让用户看