山东省*有限公司年产10万件套实木、PE软体家具建设项目 可行性研究报告第一章建设背景与市场预测1.1项目建设背景及必要性1.1.1项目建设背景1、今后一段时间内，中国的木材加工行业将继续保持较高的增长速度向前发展。木材具有重量轻、强重比高、弹性好、耐冲击、纹理色调丰富美观，加工容易等优点，自古至今都被列为重要的原材料。木材工业由于能源消耗低，污染少，资源有再生性，在国民经济中也占重要地位。现在产品已从原木的初加工品如电杆、坑木、枕木和各种锯材，发展到成材的再加工品如建筑构件、家具、车辆、船舶、文体用品、包装容器等木制品，以至木材的再造加工品即各种人造板、胶合木等，从而使木材工业形成独立的工业体系。木材加工是以木材为原料，主要用机械或化学方法进行的加工，其产品仍保持木材的基本特性。在森林工业中，木材加工业和林产化学加工同为森林采伐运输的后续工业，是木材资源综合利用的重要部门。 2005年，中国木材几大主要类别的产品出口几乎都处于增升态势。从数量上看，原木、锯材、胶合板、纤维板、家具五大类产品与2004年同期相比，分别增加16.94、35.68、30.45、355和18.27；从价值金额看，则同比分别增加了5.73、34、55.32、393和29.43。这组数字充分说明，2005年中国木材制品工业的发展取得了快速进步，即使在原木和锯材等很大程度上依赖进口的品类上，中国木业界也进行了积极的探索，变进口为出口，以得到其中的价值提升。2006年以来，中国林业产业总值每年以两位数的速度递增，突破了9000亿元。中国木材工业呈现出投资主体多样、产业规模扩大、产业聚集度提高的良好趋势，已初步实现3个战略性转变：由利用天然林为主向利用人工林为主的转变；由扩大生产规模的单一发展模式向扩大规模与节约使用并举的复合发展模式的转变；由利用一个市场、一种资源向利用国内、国外两个市场、两种资源的转变。2008年以来，对国外高档的实木家具需求量增加，2008年前3季度共进口实木家具18389.62万美元，同比增长66.89%。在木家具出口方面，2008年前3季度出口完成50.48亿美元，比2007年同期增长5.7%，其中广东省增长0.25%。 在未来全世界的经济一体化进程中，中国将发挥更大的影响。由于中国劳动力素质高，劳动力价格便宜，中国将成为世界加工工业中心。木材工业，如家具制造等多属劳动密集型行业，中小型企业居多，可以吸纳大量劳动力，制造出具有明显价格优势的出口产品。在今后一段时间内，中国的木材加工行业将继续保持较高的增长速度向前发展，在这个过程中，既有生产总量的增长，但更具实质意义的变化将是从木材工业大国迈向木材工业强国。2、面对全球金融危机，我国家具行业经受住了考验。2008年我国家具行业仍然保持了高速的发展。面对形势更加严峻的2009年，只要家具企业做好技术管理升级、标准化建设和持续创新三项工作，就能保持良好的发展。内销方面，上半年达到1529亿元，同比增长10.6%，较去年同期增速回落了四、五个百分点。一季度一线城市销售不畅，中小城市销售增速不明显。进入第二季度以来，一线城市销售逐步回暖，中小城市销售转旺，全国家具市场销售的增长速度我们分析可能在10%以上。根据国家总局公布的数字，前半年全国社会商品零售总额增长15%，其中家具类零售额同比增长28.3%。说明整个家具国内市场的销售还是不错的。进出口逐步萎缩，连续六个月出现负增长。根据统计6个月全国家具出口120.68亿美元，同比下降了9.38%。另外有一种说法是下降了7.9%。中国轻工业信息中心的统计，和海关的数据有几个不太一致，但是差别不大。我们去年同期增长28.64%，这个下降的幅度应该说是比较大的，但是跟全国出口下降21.8%的幅度相比，我们下降的还是比较少。从主要出口品种看都有不同程度的下降，特别是前三位主要出口的产品都下降了，坐具和沙发类出口57亿美元，下降了10.38%；木家具出口下降31.5亿美元，下降3.06%；金属家具14.6亿美元，下降了30.78%，金属家具因为去年增速太快，出口增速70%。去年我们的木家具出口增速比较小，再加上今年出口退税增加的影响，所以下降得比较少。其他小品种产品的出口都是上升的。其中家具零件上升10.2%，衣物家具上升了17.3%，床垫上升了 9.3%，竹藤家具上涨了62%。但是这些需求占出口比重很小。1-6月份进口了5.5亿元的家具，同比下降10.31%。从我们调查的各省市情况来看，应该说内地好一些，以内销和农村市场为主的四川家具发展速度不错，增速大约在30%以上。其他山东、合肥、北京、天津增长速度比较快。我们的生产和出口的第一大省广东，据广东家具协会统计全省家具总产值下降10%，出口下降13%，内销下降10%。全国生产和出口第二大省浙江省，全行业16月份产值增长8%，出口下降7%。从广东的情况来看，我们还有部分企业倒闭，很多出口企业生产订单不多，特别是台资企业将近一半关闭。外销企业困难比较大。但是品牌的生产企业情况都比较好，从规模以上企业情况来看，品牌企业以内销为主的企业发展势头较好，以出口为主的企业，特别是以出口欧美为主的企业分量比较大，下降幅度也比较大。应该说在出口里面，70%出口到欧美，美国是我们的第一大市场，大约占出口总额的37%多，如果加上加拿大，美国市场占我们出口的41%。 调结构，促转型，经济效益有了明显好转。面对金融危机，广大企业抓产品质量、调整产品结构、推动产业升级、创新设计、开发自主产品，不断地满足市场的需求。很多企业苦练内功，抓管理、上水平，不断提高劳动生产效率。据统计，15月份规模以上的主流业务收入增长了6.5%，但是利税增长22.3%，企业税后利润增长23.39%。其中浙江省16月份规模以上的企业主流收入下降4.1%，在这种情况下，利税增长31%，企业税后利润增长39.66%。当然，除了我们抓转型、抓管理以外，还有一个原因，原材料的价格有所下降，所以主要的企业效率都有明显的好转。应该说，我们家具行业经过20年的高速发展，目前已成为世界第一生产和出口大国。这20年来增长速度都在20%、30%以上，在高速发展的同时，我们也存在一些中低档产品的产能过剩，企业的中高档产品相对不足，同时管理也比较粗放，劳动生产率比较低下，需要进行调整。还有，家具城的模式也需要不断创新，应该说，金融危机使我们加快调整的步伐，使大家头脑更清醒一些。应该看到，家具行业是一个常青的行业，跟国民经济的发展和人民生活水平的提高密切相关的，全面建设小康社会和城市化率的不断提高，房地产市场的转旺也为家具行业提供更多的市场。同时，物美价廉的中国家具在世界上也很有竞争力。欧美市场目前有些不太景气，但对欧美市场来说我们占的出口份额是最大的，我们很有竞争力，也受到广泛的欢迎，他们的企业比我们的困难更大。随着欧美经济的逐步复苏和转暖，应该说我们的困难还是暂时的。从长远来看，还有一个发展的空间。从宏观环境来说，尽管2009年的经济环境不容乐观，但家具业的发展仍有很多机遇。第一，国内工业化、城市化的市场需求没有变。目前，中国工业化、城市化的进程仍在加速。此前，国家又投入四万亿资金加强基础设施建设，并展开房地产救市。同时人们的需求也在增长，住宅改善、结婚用房、装修改善三个方面是不变的，其次来自政府采购的需求也非常大。此外，我国的第三产业发展比例同发达国家相比还比较低，仍存在很大的发展空间。第二产业基础比较牢固，企业具备了一定的抗风险能力。第三，国家出台大量政策扶持。首先，国务院已经出台了十项扩大内需增长的措施，拨四万亿资金作为支持。其次国务院还有一个保轻工行业稳步发展、轻纺工业稳定发展的六项措施，先后两次上调出口退税，已经调至13%。为支持我国林产品加工业的发展，从2009年2月1日起，国家调整包括木制品等加工贸易限制类和禁止类目录。39种木家具、胶合板和木制品从商务部、海关总署2007年第44号公告限制出口类目录中剔除，重新享受加工贸易政策。加工贸易是指经营企业进口全部或者部分原辅材料、零部件、元器件、包装物料，经加工或者装配后，将制成品出口的经营活动，包括来料加工和进料加工。此次政策调整是继提高部分林产品出口退税政策之后，国家出台的又一项惠及林业产业发展和林产品贸易的政策措施，对保持外贸稳定增长，应对金融危机，具有重要意义。（重新享受加工贸易政策的39项林产品目录详见下表）。2月1日起重享加工贸易政策的39项林产品2009年的下半年中国家具的发展会发生大的变化，会有井喷行情出现，到2010年家具行业会成为一个万亿行业。而之所以预测的会出现井喷行情，也是基于三个拉动因素：第一个拉动因素，从消费终端来看，第一代中国第一批使用家具的人，即从90年代买家具用到现在消费者，面临着更换家具的需求；第二个拉动，新一代的白领包括独生子女逐渐成长起来开始购入家具，这也是一个庞大的消费群体；第三部分是城市化建设的加快，特别是政府刚刚宣布的4万亿刺激内需投资，实际上也是一个城市化建设的过程，会拉动以二级市场为中心的庞大的家具消费。基于这三个因素的刺激，能挺过2009年4-5月份困难时期的家具企业，一定会迎来第二次的上升期。家具企业在2009年的其他发展机遇有以下这些：设计企业可望异军突起；专业家具市场调研机构会应运而生；知名品牌企业发展空间更大；市场重心再度下移农村；家具生产基地北移速度加快；2009年年内或2010年家具行业有望能见底并开始回暖。2009年家具企业发展策略如下：要加强传统行业的技术改造，用先进的信息技术，IT技术进行企业的管理，生产流程的管理、产品营销管理和改造。加大开展标准化工作，用标准化指导企业生产，进一步创新。3、家居行业消费额超亿元，亟待产业升级。日前，由中国家具协会、上海博华及红星美凯龙共同主办的世界三大展会之一“第十五届中国国际家具展览会”在上海开场。同时，由三方联合召开的“2009红星美凯龙全国经销商大会”业已在上海结束。家居行业领军企业红星美凯龙总裁车建新在会议上透露，1978年，中国家具建材消费总额大约为20亿元，到2008年这一数额将达到了7000亿元，30年间市场消费总额增长了350倍，平均每年增长15。面对高速增长的国内零售市场以及疲软的国际市场，众多国际知名品牌以及国内品牌都已将重心转入国内市场。“今年的前个月，中国的房地产销量已经超越了去年全年的销量，这给家居行业带来了良好的机遇。”车建新介绍说，中国家居产品平均每八年要更换一次，而中国房地产业的兴旺是从2000年开始的，截至目前刚好到更换周期。居然之家总裁汪林朋表示，目前市场上阻碍家居行业做强做大一个很重要的原因在于，地方品牌搞地方封锁。行业要想健康发展，必须创造公平公正的市场环境，市场的良性竞争可以促成相互的提高。车建新认为，未来行业竞争的焦点不是企业间的竞争，而是面的竞争。家居行业要形成厂商、经销商和终端卖场三方面的竞争。优质的厂商，团结优质的经销商，进驻优质的终端卖场，只有三方形成合力，共同实现产业升级，才能创造共赢的局面。他说，家居行业未来的发展途径在于产业升级，就是家居产业结构调整和资源优化配置，工厂、代理商、形象、品牌都亟待升级。4、山东产业后起之秀的广博视野。曾经默默无闻的家具产业，近年来在山东省获得了突飞猛进的发展。截至2007年底，山东省的家具产业产值已经达到了380亿元。在未来几年内，省城济南将被规划为家具产业发展的重点区域。山东家具业是从一穷二白的基础上发展起来的，相对于广东等地区，起步比较晚，产生于90年代后期，之前大都是一些木匠似的传统手工小作坊，产业没有品牌，终端市场混乱；2000年以来，山东家具企业进入第二个发展期，中小型家具企业大批涌现，但总体来说规模较小，质量较差，无品牌自主意识，以模仿广东等先进地区为原始雏形，截止到2004年，