本科生毕业论文（设计）题 目: 南京会展旅游发展现状及对策研究 姓 名: 庞洁琼 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 旅游管理 班 级: 旅游管理51班 学 号: 2225117 指导教师: 崔峰 职称: 讲师 2009年5月31日南京农业大学教务处制7目 录摘要1关键词1Abstract1Key Words1引言1一、发展会展旅游的意义和作用1（一）拓展城市旅游业的发展空间2（二）促进城市建设，提升城市形象2（三）增加经济收入，扩大劳动就业2（四）带动城市相关产业发展2二、南京发展会展旅游的优势及存在的问题2（一）南京发展会展旅游的优势2（二）南京发展会展旅游中存在的主要问题4三、南京发展会展旅游的对策及建议5（一）完善城市硬件设施，创造良好的发展条件5（二）加强对南京会展旅游软环境的治理和优化6（三）培养会展人才，建立高素质专业队伍6（四）加强对南京会展旅游产品的推广和营销6致谢6参考文献7南京会展旅游发展现状及对策研究旅游管理专业学生 庞洁琼指导教师 崔峰摘要：会展旅游是当前一种热门的旅游形式，因其巨大的经济效益和社会效益而被称为“旅游皇冠上的宝石”，具有良好的发展前景，成为目前旅游开发和旅游学术研究的热点。本文以南京会展旅游为研究对象，对南京发展会展旅游的条件和存在的问题进行了分析，进一步明确了南京会展旅游发展的优势、劣势。最后结合实际提出相应的促进南京会展旅游发展的对策和建议：包括完善硬件设施、加强软环境治理、培养会展人才和加大会展旅游产品的推广和营销等。关键词:会展旅游；南京；现状；对策Study on the Development and Solutions of MICE Tourism in Nanjing Student majoring in tourism management Pang Jieqiong Tutor Cui FengAbstract：MICE, as a popular form of tourism, has been referred to as the “jewel in the crown of tourism” because of its great economic and social benefits. MICE, which has good development prospects, has become a hot spot of tourism development and tourism academic research. This paper chooses the Nanjings MICE as a subject to research. The theoretieal study is a preparation of analyzing Nanjings MICE development and present situation. Finally, based on the Nanjing MICEs actual situation, some countermeasures and suggestions are put forward to promote Nanjing MICEs development: including improving the hardware facilities, strengthen the soft environment remediation, training the exhibition talents, and reinforcing the exhibition tourism products promotion and marketing, etc.Key words: MICE；Nanjing；present situation；countermeasures会展旅游，国际上统称MICE（Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions），指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。1基本含义是借举办各种类型的会议，如展览会、博览会、交易会、招商会、发布会、专业与专题会、颁奖会、庆典活动、节庆活动、文化活动、科技活动、体育运动会等，以招徕各方客人洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，为他们提供食、住、行、游、购、娱等方面的良好服务，刺激他们消费，从而为当地创造经济效益、社会效益和环境效益。2 会展旅游作为一种新兴的旅游形式，已成为南京国民经济发展新的增长点。南京因其独特的区位优势、良好的城市形象和较为完善的城市功能，在发展会展旅游业面独具优势，同时也存在诸多问题，本文在分析南京会展旅游现状的基础之上，提出了相关对策及建议。一、南京发展会展旅游的意义和作用与普通旅游相比，会展旅游具有影响力大，创汇能力强，游客停留时间长，利润丰厚等特点，所以在旅游产品结构单一的观光旅游向多元化方向发展的过程中，会展旅游引起了许多国家的重视，成为当今旅游业发展的一个重要方向。（一）拓展城市旅游业的发展空间发展会展旅游，无疑将为南京开辟新的旅游领域，培育新的旅游增长点，拓展旅游业的发展空间。随着社会经济、科技和文化的发展，商贸、奖励、会议、展览、体育考察等旅游活动日益繁荣，发展会展旅游提升了旅游服务功能，创造了巨大的经济效应，促进了旅游业的大发展。3此外，会展旅游还填补了旅游业的淡季损失，因为会议与展览能够不受季节的影响，一年四季可以随时举行，而且会展的价格波动相对于其他旅游形式也小，和国际旅游业较大的易变性相比，会展旅游提供了稳定的消费市场，在淡季也可以补充客源。（二）促进城市建设，提升城市形象开展会展旅游需要有良好的城市形象，完善的城市功能，优越的交通环境，大型会展设施及公共服务设施，丰富多彩的城市景观及旅游接待设施等。这必将促进政府对南京城市建设增加投入，重视城市形象的塑造，从而形成会展旅游品牌，提高南京在国内乃至国际上的地位。通过举办大型会议或展览会这样的平台，南京可以向各地与会者、参展商、经营人员和游客宣传本地的经济建设成就与科技发展水平，充分展示城市的现代风貌，从而提高所在城市的知名度和美誉度。4（三）增加经济收入，扩大劳动就业举办会展能够吸引大批旅游者光临扩大了旅游市场的接待规模，旅游者在旅行过程中要乘坐交通工具，在会展举办地的饭店住宿，在当地餐馆用餐，参观游览当地的风景名胜，欣赏文娱节目，购买旅游纪念品等，这些都将增加当地的经济收入。例如，2007年南京共举办各类会议、展览6400多个，会展经济给城市经济带来了巨大的推动作用，全年拉动经济增长超过了150亿元。5据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。会展旅游的发展，不仅会使会展业、旅游业的就业机会增加，而且也会间接地为相关行业创造大量的就业机会，从而有利于缓解就业压力。（四）带动城市相关产业发展会展旅游是一种在现代化条件下开展的团体性专项旅游活动，不仅能带来数目不菲的场地设备租金，观光游览收入和住宿餐饮服务酬劳，还能带动金融、建筑、交通运输、广告通讯等相关产业的发展。再加上l:9高强度的产业关联度的特点，使它在促进和提升现代服务业方面具有其特殊的拉动效应。6会展业利润率可高达25%-40%，会展期间聚集起大量的人流、物流、资金流、信息流，必然对一个城市的交通、通讯、房地产、宾馆、餐饮、商业、旅游以及市场中介、市场服务业等产生巨大的需求拉动作用，并使会展举办地相关行业的综合竞争力得到全面提升。二、南京发展会展旅游的优势及存在的主要问题 与北京、上海、广州、深圳等会展强市比，南京会展业起步较晚、起点较低、基础较差。但连续几年的奋起直追，使得基础条件大为改观。南京近两年举办各类规模以上会议、展览1.45万多个，是前五年展会数量总和的1.38倍；其中各类展览（节庆）活动710多个，是前五年总数的1.8倍；500个摊位以上的大中型展览会41个，是前五年的2.3倍；拉动经济增长350亿元，是前五年的3倍。展会数量、展览面积、全年拉动经济增长等主要指标增幅连续三年都在30%以上。2009年，南京市委、市政府将发展会展经济提到空前高度，提出作为战略产业来抓，把南京打造成国际会展之都，并将2009年确定为“会展经济年”。（一）南京发展会展旅游的优势南京，是江苏省的省会，面积6597平方公里，人口640万，是长三角地区仅次于上海的第二大中心城市，也是华东地区重要的交通枢纽，发展会展旅游的条件得天独厚。近年来，南京先后被国家权威部门评为“中国十佳会展城市”、“最具魅力会展城市”和“中国优秀会展城市”。综合分析南京的自然、经济、社会等方面的因素，南京发展会展旅游的优势主要有以下几方面。1独特的区位优势南京地处长三角南北交汇点，腹地很大，良好的区位优势很适合举办全国性的行业会展活动。南北铁路交通枢纽之一的南京长江大桥是最早也是目前重要的南北交通要道，南京长江二桥、三桥的建设更是贯通了南北。南京地处全国人口最集中，经济最发达的长江三角洲地区，并能通过铁路、航空等交通方式比较经济地辐射到全国各地。沪宁高速铁路、沪宁高速公路、宁连、宁通、宁启一级公路构成了快速道路系统，从而将旅游市场潜力巨大的长江三角洲市带纳入南京的近程范围。南京禄口国际机场是现代化高水平的国际性机场，有直达上海、广州、深圳等国内外大都市的航班，与世界各地的联系日益密切。南京目前已基本形成“城市成网、城外成环、交通便捷、四通八达”的立体框架。7南京是国内第六个拥有地铁的城市，2005年9月地铁一号线正式运营，二号线正在建