资源预览内容
第1页 / 共5页
第2页 / 共5页
第3页 / 共5页
第4页 / 共5页
第5页 / 共5页
亲,该文档总共5页全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述
计算机技术为主的新时代媒体形式层出不穷,这使得一些广 告企业的经营面临着很大的挑战。如何在当前的融媒体时代,实 现广告经营创收的新增长,是当前急需要解决的一个很现实的问 题。受到互联网广告营销冲击的影响,我国传统媒体广告进入调 整期,从下图1中可以看到:在2019年,我国传统媒体广告、 广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿 元,分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。电视台广告作 为传统媒体广告的代表,其跌幅创下了近十年来的新高。这主要 是因为,在当前的网络技术飞速发展的背景下,电视台的年轻受 众群体急剧减少,使得现在电视台的收视人群主要以中老年群体 及三四线受众为主,造成在2019年遭遇到了互联网下沉市场的 快速分流。另外,抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在此情况下 也占据了一定的用户量,使得原本缓慢迁移的用户突然加快进度, 广播电台和电视台在这一轮市场下沉中作为有限,致使经营额出 现了较大幅度的下滑。随着以互联网技术为主的现代媒体的普及和发展,其以精准 化程度高、性价比高、媒体质量优等优势,在广告经营领域迅速 崛起,不断持续冲击传统媒体广告,市场份额持续上升。相关数 据表明,2010年到2019年我国互联网广告市场增速虽然放缓, 但是我国互联网广告市场规模呈现出逐年上升的发展趋势, 2010年到2019年我国互联网广告市场规模复合增速达40%以 上。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元,相较上年增 长18.22%,增幅较2018年略有放缓,但仍保持增长的态势。来自于国家市场监管总局的最新数据显示,在2019年度, 我国广告业总体向好,广告经营单位及广告从业人员结构经过调 整,逐渐进入良性的发展轨道。相关数据表明,在2019年,我 国广告市场总体规模达到8674.28亿元,较2018年增长了 8.54%。产生这种情况的主要原因包括两方面:一方面,人工智 能、大数据、智能投放等创新技术的普及应用,不仅激发了一批 新媒体营销平台,同时也大幅拉低了广告投放的门槛,拓宽了广 告市场空间。另一方面,2019年主要品类的广告投放额总体保 持稳定。而从整个广告行业的发展情况来看,从图2中不难看出: 在未来几年,我国广告行业市场规模将会保持较平稳的增长速度, 预计在2020年-2025年的复合增长率将会保持在6%左右。预 计到2022年,我国广告行业市场规模有望突破1万亿元。到2025 年,将可能会突破1.2万亿元,总体发展趋势不可小觑。找准市场定位在融媒体时代快速发展的形势下,广告经营方面要不断进行 创新和变革,了解现阶段媒体市场的特征,找准自己的市场定位, 根据市场定位的要求分析广告的受众群体,以及这些群体的真正 广告需求,结合所获得的各种信息进行研究和分析,进而定位广 告应该如何细化开展、应该以什么内容为主等,创建融媒体时代 下的全新的广告经营体系。广告内容要保持创新只有提升广告的综合质量,不断变化和观众的互动方式,才 能长期得到受众的关注,这就需要做好广告的形式、风格等方面 的创新。内容一定要紧跟时代的发展,要坚持正确的舆论导向和 价值取向,要讲品位、讲责任、讲格调。要根据不同的受众群体, 创造出新颖、趣味性的内容。开发多渠道的创收路径在融媒体时代下,广告经营要懂得利用优势,积极开发和寻 求更多渠道的创收路径。在融媒体时代下,汽车收听广播、互联 网平台、移动终端等各种渠道的应用,都可以成为广告经营创收 新增长的方式。广告经营者一定要充分利用好这些渠道,优化广 告形式、创新广告内容、严把广告质量关,寻求和这些渠道的合 作,增加创收的方法。需要说明的是,在开发更多新形式的广告 投放渠道时,一定不能丢弃一些传统的广告宣传途径,如广播电 视、电视台、报纸等渠道,因为这些渠道依然是一些老年人和儿 童了解广告的不可缺少的方式。当广告在这些渠道形成品牌时, 就可以很好地实现广告经营者和媒体平台的双向共赢。提高广告行业整体的市场竞争力依托于各种新媒体技术的发展,广告的经营打破了原有的文 字、图片和声音宣传形式的局限性,从根本上实现了广告传播方 法和传播平台领域的变革。比如现在的微信公众号,就是一种互 動的信息传播和分享沟通的平台,这也成为了融媒体时代下一种 非常有力的广告传播手段,并且微信公众号的应用也得到了很多 传统媒体平台的高度配合。两者的有机结合,对广告行业的广告 经营不仅提供了更加广泛的平台,也产生了强大的影响力,增强 了受众群体和广告经营者之间的互动性和实时性,提升了广告经 营者的市场竞争力。发挥优势,构建广告网络运营体系经过多年的发展,我国的广告运营体系已经较为完善。而从 前面的分析,我们也已经看到,未来几年甚至更长的时间,我国 广告行业的整体经营情况将会有非常广阔的前景和空间。特别是 在科学技术不断发展和变化的良好契机下,在经济的不断发展和 时代的不断进步下,在当前的融媒体时代下,我国的广大广告经 营者要积极和主动利用当前的互联网技术、大数据技术、计算机 技术等,打造强大的广告网络运营体系。要根据不同的网络平台, 设计和投放广告,要充分考虑到受众群体,要有选择性、针对性 地进行广告投放。比如河南日报报业集团就打造了报、网、端、 微于一体的立体式的广告传播矩阵。重点打造了“三端一报两平 台”,并立足深耕本次,圈层运营理念,构建了强大的、立体的 融媒体广告矩阵,给集团带来了丰厚的回报。在当前的融媒体时代下,广告经营者要充分利用其优势树立 品牌价值,培养受众群体对自己品牌的忠诚度,提高广告的制作 水平和发布水平,运用融媒体的强大平台,采取更加有效的方法 实现广告经营创收的新增长,如需要做好市场定位、注重保持广 告内容的创新性、开发多渠道的创收路径、提高广告行业整体的 市场竞争力并充分发挥其优势,构建广告网络运营体系。通过这 些方法的有效实施达到广告经营创收新增长的目的。
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号