2020 年男士洗面奶行业市场需求调研分析及投资前景预测报告2020 年 2 月目录1 序言12 男士洗面奶行业概况及市场分析22.1 中国男士洗面奶行业市场驱动因素分析22.2 男士洗面奶行业结构分析22.3 男士洗面奶行业 PEST 分析32.3.1 政策因素32.3.2 经济因素42.3.3 社会因素52.3.4 技术因素52.4 男士洗面奶行业市场规模分析52.5 男士洗面奶行业特征分析53 男士洗面奶行业政策环境73.1 政策将会持续利好行业发展73.2 行业政策体系趋千完善73.3 一级市场火热，国内专利不断攀升73.4 宏观环境下男士洗面奶行业的定位83.5“十三五”期间男士洗面奶取得显著业绩84.男士洗面奶产业发展前景104.1 中国男士洗面奶行业市场规模前景预测104.2 男士洗面奶进入大面积推广应用阶段104.3 中国男士洗面奶行业市场增长点104.4 细分化产品将会最具优势114.5 男士洗面奶产业与互联网等产业融合发展机遇114.6 男士洗面奶人才培养市场大、国际合作前景广阔124.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著134.8 建设上升空间较大，需不断注入活力144.9 行业发展需突破创新瓶颈145 男士洗面奶行业竞争分析155.1 男士洗面奶行业国内外对比分析155.2 中国男士洗面奶行业品牌竞争格局分析165.3 中国男士洗面奶行业竞争强度分析175.3.1 中国男士洗面奶行业现有企业竞争情况175.3.2 中国男士洗面奶行业上游议价能力分析175.3.3 中国男士洗面奶行业下游议价能力分析175.3.4 中国男士洗面奶行业新进入者威胁分析175.3.5 中国男士洗面奶行业替代品威胁分析185.4 初创公司大独角兽领衔185.5 上市公司双雄深耕多年185.6 互联网巨头综合优势明显196 男士洗面奶行业存在的问题分析206.1 政策体系不健全206.2 基础工作薄弱206.3 地方认识不足，激励作用有限206.4 产业结构调整进展缓慢216.5 技术相对落后216.6 隐私安全问题216.7 与用户的互动需不断增强226.8 管理效率低226.9 盈利点单一236.10 过千依赖政府，缺乏主观能动性236.11 法律风险246.12 供给不足，产业化程度较低246.13 人才问题246.14 产品质量问题257 男士洗面奶行业多元化趋势267.1 宏观机制升级267.2 服务模式多元化267.3 新的价格战将不可避免267.4 社会化特征增强267.5 信息化实施力度加大277.6 生态化建设进一步开放277.6.1 内生发展闭环，对外输出价值277.6.2 开放平台，共建生态277.7 呈现集群化分布287.8 各信息化厂商推动男士洗面奶建设297.9 政府采购政策加码297.10 个性化定制受宠297.11 品牌不断强化297.12 互联网已经成为标配“风生水起“307.13 一体式服务为发展趋势307.14 政策手段的奖惩力度加大308 男士洗面奶产业投资分析328.1 中国男士洗面奶技术投资趋势分析328.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴328.3 中国男士洗面奶行业投资风险338.4 中国男士洗面奶行业投资收益331 序言市场供需状况产业竞争格局市场规模分析行业发展状况行业研究报告投资机会分析发展趋势前景行业政策法规行业宏观背景企业状况分析根据编制者的调查分析及预测，本报告将从以下九方面着手对男士洗面奶行业过去的发展状况进行细化研究分析，并对男士洗面奶行业未来的发展趋势进行专业的预测，以及对投资前景提出合理的建议。2 男士洗面奶行业概况及市场分析2.1 中国男士洗面奶行业市场驱动因素分析男士洗面奶市场热度高涨，其应用场景得到跨越式发展的根本原因在于技术、安全、品种的革新。行业用户需求的爆发式增长极大丰富了男士洗面奶的应用场景。一方面，男士洗面奶的产业链中原料和供应商的进一步推动，有利于产业源端的重组升级，优化产业流程；另一方面男士洗面奶技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的不断升级和质量改进，进一步满足用户的新需求，这些都有利千产业进一步发展。多方的推动使得男士洗面奶应用得到爆发式发展。2.2 男士洗面奶行业结构分析男士洗面奶行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。2.3 男士洗面奶行业 PEST 分析2.3.1 政策因素(1) 中央印发的男士洗面奶行业发展”十三五”规划，明确要求到 2020 年男士洗面奶行业将增加 30%,各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。(2) 2020 年男士洗面奶行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出男士洗面奶行业将会有利于提高民众生活质量。(3) 2020 年是男士洗面奶行业发展过程中非常关键的一年，首先，从外部宏观环境来讲，影响行业发展的新政策、新法规都将陆续出台。转变经济增长方式，严格的节能减排对男士洗面奶行业的发展都产生了深刻的影响，另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等等因素的影响；从企业内部来讲， 产业链各环节竞争、技术工艺升级、出口市场逐步萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。2.3.2 经济因素(1) 男士洗面奶行业持续需求火热，资本利好男士洗面奶领域，行业发展长期向好。(2) “十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。今后五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到 2020 年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019 年翻一番，主要经济指标平衡协调，发展质量和效益明显提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟更加定型。那么，在“十三五规划”的背景下，我国男士洗面奶行业如何透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础。(3) 下游行业交易规模增长，为男士洗面奶行业提供新的发展动力。(4) 2019 年居民人均可支配收入 28228 元，同比实际增长 6.5%,居民消费水平的提高为男士洗面奶行业市场需求提供经济基础。2.3.3 社会因素(1) 传统男士洗面奶行业市场门槛低、缺乏统一行业标准服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联，(2) 网与男士洗面奶的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。(3) 90 后、00 后等各类人群，逐步成为男士洗面奶行业的消费主力。2.3.4 技术因素(1) 科技赋能 VR、大数据、云计算、男士洗面奶、5G 等逐步从一线城市过渡到2、3、4 线城市，实现男士洗面奶行业科技体验的普及化。(2) 男士洗面奶行业引入 ERP、OA、EAP 等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。2.4 男士洗面奶行业市场规模分析2016 年，中国男士洗面奶市场零售规模为 556 亿元，同比增长 6.4%；2017 年，男士洗面奶市场零售规模达到 646.3 亿元，同比增长 16.2%。我们预计，2018 年我国男士洗面奶市场零售规模将达到 723 亿元，未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为 11.26%,2022年将达到 1108 亿元。2.5 男士洗面奶行业特征分析通过对比男士洗面奶属性和核心服务模式，可将中国整体男士洗面奶行业分为四类。他们分别为创新型男士洗面奶、创投型男士洗面奶、媒体型男士洗面奶、产业型男士洗面奶和服务型男士洗面奶。此外，由于男士洗面奶行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。随看大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，男士洗面奶服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类男士洗面奶中，由千产业型男士洗面奶多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。3 男士洗面奶行业政策环境3.1 政策将会持续利好行业发展政策是重要驱动因素，在统一化进程加快、精细化管理需求加持下，需求有望迎来快速释放；同时，互联网男士洗面奶、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段，创新业务愈加清晰；格局优化，系统复杂度大幅提升使得龙头优势更加明显，行业集中度有望加速提升，优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅改善，集中度不断提升，我们认为男士洗面奶行业前景广阔。3.2 行业政策体系趋千完善近几年，国内男士洗面奶产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019 年，国务院先后出台三项与男士洗面奶密切相关的政策文件，为男士洗面奶发展奠定了重要政策基础；中央网信办发布了关千男士洗面奶管理的文件，在男士洗面奶行业发挥了重要影响；针对男士洗面奶业务形态，明确了互联网资源协作服务业务的概念，相关市场管理政策相继配套出台；工信部千 2019 年发布男士洗面奶发展三年行动计划(2019-2021 年），提出了我国男士洗面奶发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。3.3 一级市场火热，国内专利不断攀升在市场规模保持快速增长，政策支持力度明显加大的背景下，其一级市场的热度也不断提升。同时伴随一批明星企业的迅速崛起及国内对男士洗面奶领域的大力投入，国内男士洗面奶技术专利数量也不断攀升，从每年新增数量来看，2007 年新增专利尚不足百例，2015 年迎来了爆发，至 2015 年全年新增专利已达到 1398 例，在全球处于领先地位。从目前累计专利数量来看，我国男士洗面奶公开专利已达 4000 多例，明显多于其他国家和地区。技术实力的显著增强也为国内市场打开，商业化产品的迅速普及打下了坚实的基础。3.4 宏观环境下男士洗面奶行业的定位产业链下游端用户诉求及服务差异大宏观环境：坐享天时地利人和之势市场空间：四千亿的市场等待分割产业链条：要产品要服务更要渠道市场特征：多方作战，各显神通发展启示：探索新一轮的市场增长点3.5“十三五”期间男士洗面奶取得显著业绩男士洗面奶具有物联化、互联化和智能化的特点，因此建设男士洗面奶，重点应关注底层设施建设，进而实现男士洗面奶的物联化、互联化和智能化。未来，男士洗面奶的建设可带来的效应，就是运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握。立足男士洗面奶建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体