VI设计如何体现企业个性化文化器.Vl设计如何体现企业个性化文化HowtodemonstratefeaturedcorporatecultureinVIdesign墨vi设计样本之步入文化敏感时代,企业文化在激烈的市场竞争中不再是可有可无的东西,而是件锐利无比的武器,为企业制订长远的发展规划和战略,以适应市场环境的变化.而VI设计是塑造企业文化必须做的基础工作,它不单单是视觉方面的设计,而是经过调查,策划,将企业的文化理念融入设计中,以规范企业,在当前与未来的发展中起到加强识别,便于传播等作用.VI设计向外界传达企业的全部视觉形象,是企业形象,文化的具体化,视觉化,符号化,那么VI设计如何塑造企业的形象,体现企业的个性化文化,形成企业独特的风格呢?笔者将从以下四个方面进行阐述.一,标志设计在VI系统中,标志是应用得最广泛,出现频率最多的要素,具有发动所有视觉设计要素的主导力量,是统合所有视觉设计要素的核心.更重要的是,标志在消费者心目中是特定企业,品牌的同一物.可口可乐能够家喻户晓,其标志设计有独到之处.用斯宾瑟字体书写的白色英文标志弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素清晰,醒目,流线形中文字体与英文字体和标志整体风格相当协调,也更加富有动感效果.再加上视觉标志中的专有红色,具有强烈的中国本土文化特色以及现代气息,塑造了一个充满信心积极向上的企业形象.标志在红色背景中加入了暗红色弧形线,增加了红色的深度和动感,并产生了多维的透视效60文曾桂生曾俊果.它的包装瓶腰身细,上下大的流线型瓶身与其标志,宦也相得益彰.可见,可口可乐在它企业经营理念和视觉识另统中所表现出的”新鲜,活力”的产品文化价值正是该标越了一个世纪在经历了几代人的漫长时间里,人们却仍不瘪厌倦的根本原因所在.日本三菱银行的标志,简洁明快,它由三个菱形组成,得稳重安全,突出银行的特色;同时三个菱形有机结合一象征着银行的最高经营理念和.标志色彩的设计也应民族的颜色偏好,体现产品特色,与企业理念一致,标志皂应该是企业理念的色彩化.标志色彩给公众的感觉应该是:见色彩,就能直觉地了解企业的经营理念,展现企业文化.二,标准字体与专用印刷字体标准字体是视觉识别系统中基本设计要素之一,因种多,运用广泛,几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用要素,出现的频率甚至超过标志,故而其重要性不亚于标标准字能将企业的经营理念,规模性质等,透过文字的性,说明性等明确化的特性,创造个性独特的字体,从而企业识别的目的,塑造独特的企业形象.日本伊势丹百货公司的标准宇底部笔划整齐,体现固,踏实的企业形象;字的转折采用圆弧形,体现了公舌美,温和的企业形象;字的笔划之间疏密有致,体现了公毛洁,明朗的企业形象.除标准字体外,应用系统还更多地需要其他印刷字vi设计样本之二之配合,使之达到统一与协调的目的.为企业设计标准的专用印刷字体非常必要.专用印刷字体主要用于企业画册,宣传品等的印刷.专用印刷字体与标准字是不同的,标准字是指企业(或品牌)名称的标准字,它与logo共同成为企业识别的基础.一般标准字由设计师根据某种电脑字体变化而成,而作为专用印刷字体就要根据已有的字库来选择一款.大多数专用印刷字体不宜太花哨,尽量使用正规的字体(如圆头,宋体,黑体)三,标准色与象征图形标准色作为塑造企业形象的某一特定色彩或一组色彩系统,由于具有强烈的识别效应,已成为经营策略的有力工具,在视觉传达中扮演着举足轻重的角色.色彩除了自身具有知觉刺激,引发生理反应外,更由于人类的生活习惯,宗教信仰,自然景观等的影响,使得人们看到色彩就会产生一定的联想或抽象的感情.如:柯达胶片的黄色,充分表达色彩饱满,璀璨辉煌的产品特质:美能达相机的蓝色给人以高科技光学技术结晶的联想:北京兰岛大厦以蓝色为标准色,体现了大厦诚实无欺,温馨服务的企业理念;百事公司的标准色上除用红白两色外,还用了蓝色,蓝色是一种“世界色”,红白蓝的配色,冷暖适宜,视觉观感舒服,世界许多国家向来喜欢这三色搭配.它还深得”创新”之精髓,从“新一代的选择”到”渴望无限”,无不代表着百事独特,i70新,积极人生的品牌个性,倡导年轻人积极进取的生活态度.象征图形是为了塑造企业形象,文化而特定的造型符号,它的目的在于运用形象化的图形,强化企业性格,表达产品和服务的特质.象征图形的功能有两个方面,首先它具有企业标志的作用,是企业标志在新的市场竞争形势下的演化与延伸,可以说是企业的第二标志;其次是具有补充企业标志说明性质的作用,作为一个企业或者产品代表性或象征性的角色形象,它能直接转化消费者对企业认识的形象,有利于企业形象个性化的确立.象征图形的设定,必须理性地分析企业的实态,企业的品格,品牌的印象或产品的特质并以确立的企业形象定位为基准,然后再决定设计的方向,选择设计的题材,来设计与企业或产品身份相吻合的企业象征图形.四,基本要素组合基本要素组合通过具体的语言和图形符号,在图形展示上以标准化,同一化,系统化的表现形式,塑造独特的企业形象,突出企业鲜明的个性特征.它是视觉识别的核心,包括企业标志,企业中英文标准字体,企业专用印刷字体,企业标准视觉杂谈ForumOnVisualArtvi设计样本之色,象征图形等的组合.单纯的VI基本要素不会引起社会大众的注意,只有将其组合,运用才能被社会所关注,所以基本要素组合是一种具有风格化,差别化的组合模式,不仅能创造引人注目的吸引力,而且具有较强的视觉识别效应.茫茫人海中谁能记住一张平凡的面孔?企业亦然,全球的企业浩如烟海,如何让大众记住企业?大凡一流企业通过VI设计塑造企业的形象,体现企业的个性化文化,形成企业独特的风格.但个性化文化如何表现呢?就是不论企业风格,管理制度,经营策略,还是企业名称,品牌,标识,广告,招牌,口号等,都有自己的特色,突出自己独特的企业文化和经营理念.VI设计是将企业的鲜明个性表达给外界,也就是将企业个性或特色广泛地传达给外界,使外界产生固定的印象从而获得消费者的认同.VI视觉识别系统包含的应用面实在是非常广泛,VI识别要从简单的标志识别开始,逐渐对产品进行理念化,价值化过渡.因此,在设计VI视觉识别系统时,越是能体现本民族的文化特色,就越能为社会广大公众所接受,越有生命力,这种生命力的表现可以从企业生产的产品价值,地位价值,崇拜价值体现出来.IBM咨询公司对世界500强企业的调查表明,这些企业在它们的CIS系统战略中都合理的,诚信的运用了远景的“价值定位”,并充分体现在他们的VI视觉识别系统设计中,这种企业文化在顾客心里产生共鸣使他们认同产品的价值.同时,消费者通过个性的需求不同,形成社会需求的多元化.企业在VI的设计中只有充分体现它独特的企业文化包括深层的精神文化和中层的行为文化以及表层器物文化,才易于社会公众在心里上产生共鸣,认同产品或服务的价值,产生消费行为.作者系九江职业技术学院教师61