瑞露嘉都开盘活动方案、主题：城市论坛：南充城市发展与规划建议、南充无建筑时代、人类居住需求发展二、目的：利用名人效应，造就开发商及楼盘品牌，实现品牌营销。三、时间：2005年1月22日（暂定开盘日）四、地点：项目现场会所（如果会所工程进度有困难，可考虑在酒店人会厅举行，但要考 虑会议完成后参观现场）五、具备条件：1、开发商条件：会所装修完毕小区景观呈现样板房装修完毕（电梯公寓样板间）绿色通道完成现场改装完成2、营销条件特邀嘉宾：有人气又有深度的名人。最好是找娱乐圈或是政界退下来的，或是国外的人物,才能引起轰动效果（参考刘仪伟、王小丫。）辅助活动：配合高级车展以营造气氛六、邀请人士建议：市委市政府要员、工商联各界人士、同行业人士、新闻媒介、准客户、意向性客户七、营销方式建议：整合家吉集团的资源、联合政府行为，通力合作运营。八、活动准备时间控制注：以下时间是按1.22的时间节倒推，如果由于工程进度的原因而无法实现，则考虑 将此方案时间延后。具体需开发公司支持。时间准备事项物料准备责任人备注1.71.4确定方案英联、舒巢讨论确定1.18会所装修完毕小区景观呈 现样板房装修完毕绿色通 道完成现场改装完成舒巢包括淸场处理1.71.8确定公关公司舒巢1.151.10名确定名人2舒巢由舒巢捉供-1.61.4与政府沟通论坛合作事宜沟通物料舒巢过程与方式由舒巢 确定1.151.13人员培训英联1.131.17向邀请对象派发请柬请柬制作 人员名单舒巢配合小众营销-1.151.18确定高档轿车车展商舒巢房车联动销售，可 进行统一按揭1.151.13制作活动宣传DM.广告 宣传稿、宣传礼品.英联、舒1.17确定参会人数舒巢1.151.16确认会场与现场布置单位舒巢1.171.16审核其会场布置方案舒巢、英 联1.201.17完成现场布置舒巢1.18对以上工作进行确认英联、舒巢1.181.21对开盘活动工作进行调整英联、舒巢完成事项最后确认1.22活动开始九、活动注盘事项：1、利用彖吉集团的资源实力整合政府与各界的力量进行人范围的营销推 广2、对名人的选择：定是在社会公众心里有-定影响力的人物，但其社会层次影响也要符合 本案业主的特质要求3、在送发请柬时，注盘派发人员的言谈举止规范，进行人员小众营销的培 训。礼品上而本案营销广告内容不能人宜口，最好是意境广告形式出现。4、现场包装-定要 达到新奇鲜的效果，样板房的装修，观念第、质量第二。、各人媒体信息处理，前期名人事 件炒作，造成公众早期关注该名人动态的心理。5、车展商的品牌与档次的选择，并与车展商达 成致、车房共销。6、会议过程中，注意控制新闻媒的采访7十、现场物料准备细则物料说明责任人邀请派发礼品鸡年生肖纪年品，作镀金特别处理舒巢、英联DM单份，四开折页、铜板纸烫:金压痕处理数量10000内容： 正面：本次活动名人头像及政府运营槪念内页：部份为 本次活动详情说明部份为项目情况软文、区位图及地 点电话背面：本案的效果图、LOGO舒巢、英联广告宣传推广1.25推广时间：1.17推广主题：有了好的城市才有好 的建筑、有了好的建筑才有好的生活推广频率：不间断 地广告冲击推广时间与主题安排：商报、华西、晚报： 娱乐新闻版、记者新闻炒作1.17信息发布，配合半版项目 广告（发布排号进度、与括动安排情况）1.18：各个媒 体对活动的炒作与信息发布，发布一1.21 “看房、看车、 听演讲”，配合软文新闻稿。：电视台现场专访严总。新 闻庖播。1.20 1.22：各人媒体：南充首届城市发展论坛在 瑞露嘉都隆重举行，名人、香车、美女尽在瑞露嘉都。1.22 -：各大媒体1.25主题：、经营-个城市，我们为民作 主。经营-趣房子.舒巢、英联引领城市的建筑，自然不同凡响户外广告部份： 高速路入口：主题瑞露嘉都关心的不只是业主而是整个城 市。发布城市论坛信息。车展准备辆左右，以中高档为主）档次中高低档车（10联合协商确认：购房款抵车款、车款房款起按揭摆放 位置见售楼部布置规划图舒巢、英联会所及现场布置确认对会场布置方案门口：道路两边气模展现，标语（热 烈庆祝南充首届城市论坛在露嘉都召开。滨江路中间树立“瑞露嘉都 欢迎你回家”。工程车进出口围墙处理，避免遮盖来访 视线。停车场做特别处理停放。去掉彩旗、换成升空 气球。小区主要入口：临人行道原条型砖那块，补种菴皮， 清洁场地，水池水充满，LOGO效果处理，白天效果 不太明显。如果可以改变、将地砖雕刻文化砖。小区景观：植物类、标识植名称与产地组团景观：标识名称与简介通道布貿：从售楼部到样板间到会所，均由红地毯处 理。售楼部：营造“家”的氛围，将改装方案执行。会场布置：吧台设置，盆栽植物为主、茶会式的论坛， 准备咖啡饮料，会区灯光效果营造学术氛围。设置贵 宾休息室。接送车处理：车身广告（内容：LOGO+首届城市论坛 由瑞露嘉都承办）、车辆由公关公司根据参会人员情况 扌是供合适车辆。司机服装统-规范。英联、舒巢请柬人员培训注重举止言谈的培训，我们是邀请他们参加个会议而不 是推销我们的产品，塑造-种“给他们个机会” 的信念拜访形式：以筹备委员会的形式英联、舒巢请柬派发预制请柬与资料准备成立“南充首届城市论坛会议筹备 委员会”确定邀请名单与企业名称人员确定英联、舒巢活动人员公关礼仪公司确认，公关公司主耍是进行名人沟通处理舒巢十、活动流程控制时间升空气 球升空气球 升空气球升空 气球升空气 球.活动事项责任人日月1 21名人下榻北湖宾馆公关公司、舒巢准备工作完成情况检査舒巢1月22日活动执行情况舒巢、公关公司30： 08.现场工作人员就位，对活动物料及现场进行査看。舒巢舒巢参会人员进场：0009名人嘉宾、特邀嘉宾到达现场休息室公关公司、舒巢0009：公 关公司、舒巢主持人宣布论坛会议开始3009：舒巢协调市政府相关领导致欢迎辞（市委秘书长）09:35舒巢协调特邀嘉宾09： 50 1 （城市发展与城市运营）舒巢协调3010：特邀嘉宾2 （人类居住需求的发展一电梯公离是人类居住发展的必然）严萤（城市需要标志性建筑一嘉陵江的魅力需要电梯舒巢协调：1011诠释）市政府有关领导讲话（市委书记）舒巢协调：5011舒巢协调午餐12： 00 舒巢协调开 始参观现场并接受媒体采访：3013活动结束、欢送特邀嘉宾舒巢、公关公司3014：十二、人员配置总协调1名：负责活动的全面协调与控制外联1名：主要负资对公关公司及广告公司的衔接、特邀嘉宾的安扌I#内联1名：主要负责公司内部的衔接及活动准备执行工作配合：英联瑞露嘉都项目组全体论坛现场：保安4名（如果政府联动可考虑启用警察或者武警、工作人员4名（接待派发 资料）、吧员4名（饮料）、保洁2名。附：现场布置图备用停 车场会所联扌II：联排车展位期 红地毯升空气球升空气球小区形彖 售楼部P 标识 入口人动线升空气球 升空气球升空气球 升空气球升空气球引导广告引导广告 引导广告车动线 引导广告