2005年展览业发展概况及“十五”总结2005-12-29 一、行业发展概况我国经济发展保持良好势头，为会展业的发展奠定了坚实基础，再加上加入WTO、正式实施CEPA、泛珠三角区域经济合作与发展不断深入，以及2008年北京举办奥运会、2010年上海主办世博会等，都将推动会展经济的兴起。未来几年里，中国会展业年均增幅将在30%左右，预计2005年我国展览业直接收入将超过65亿元，可为其他行业带来500亿元左右的收益，到2010年上海召开世博会时仅旅游一项就可带来800亿元。据中国会展经济信息网、中华工商时报、中国贸易报报道，2004年，中国会展业的产值约为80亿元人民币，仅占全球的0.3%；全国共举办展览会2467个（2003年，全国举办展览会最多的省市是北京，为392个；上海紧跟其后，为348个；广东、北京和上海三省市的展览收入占全国展览收入的89.4%）。截止到2004年10月底，我国内地得到国际展览联盟（UFI）认证的展览会总数已达22个，超过德国居世界第一位。据中国贸促会统计，截至2004年底，全国正式注册并具有举办经济技术展览会条件的展览馆共有118个，其中2004年正式办展的展览馆为90个。华东地区现有的展览馆数量最大，占全国总量的36%，中南地区和华北地区分别占23%和18%，东北、西南、西北地区的展览馆数量相对较少。在首届“中国会展经济国际合作论坛”上，据中国贸促会有关人士透露，2004年，全国共有107家办展单位赴50多个国家（地区）举办和参加经贸展览会749个，比上年增长22%。德国经济展览委员会统计则显示，中国是德国最重要的参展国之一，参展商总数超过5200家，排名第8；来自中国的观众人数也以每年20%至30%的速度增长。劳动和社会保障部统计显示，目前全国有会展从业人员100多万人，其中从事经营策划的各级管理人员约15万人。2004年12月2日，国家劳动和社会保障部在上海发布10种新职业，会展策划师位列其中。目前，国内会展仍集中在北京、上海、广州三大会展城市，与此同时，国内会展业初步形成了京津、长江三角洲、珠江三角洲三大会展经济产业带，中西部及东北会展中心城市形成了二级会展中心区域，从而构成了多层次的会展经济发展格局。广交会、杭州西博会、深圳高交会、北京科博会、宁波服装节、工博会、上海全国(消费)商品交易会、全国旅游交易会等已成为国内比较著名的会展。国内拥有的展览场馆近200个，室内外展览总面积近600万平方米，基本已形成北京、上海、广州、深圳、大连、成都等多个展览中心，每年举办的各种类型展会超过2000个，展览总面积达1200万平方米。2004年我国展会数量排在前十位的行业是：房产建材、生产设备、人才招聘、文化体育、新兴技术、医疗保健、纺织服装、旅游酒店、食品饮料、综合展览。据粗略统计，印刷类的展览有一百多个，包装类的展览有近百个，汽车类展览几十个，房产建材展览几十个，缝制机械展40多个，广告类展会40多个。中国贸促会近日公布的研究报告显示，未来5至15年内，中国会展业年均增长率将保持在15%至20%左右。预计到2010年，我国会展业总收入将超过200亿元；2020年，我国会展业总收入将超过1000亿元。二、“十五”总结2000年在我国境内举办的展览会数量达1684个，其中国际性展览约为48%，国内展览约为52%，展览总面积1200万平方米。由于市场和运输费用等因素的制约，展会举办地点主要集中在北京、上海、广州、大连、深圳等沿海和经济发达地区，展览会涉及生产性行业和大部分服务行业，如电子、轻工、食品、石化、汽车、纺织服装展、建材等。就总体来说，5万平方米以上的展览每年不超过10个，2万平方米以上的展览约20个，其余国际性专业展以1万平方米左右的为多，约占总数的50%。中国加入WTO后，中国展览业进入快速发展阶段，主要表现在：1建设规模不断扩大，全国各地都在大兴土木，增建了大量的展览馆。而目前全国展览馆的建设正方兴未艾，据不完全统计，全国正在建设或规划将在未来三年内建成的各类会展中心的展览面积可能超过100万平方米。据保守估计，到2005年底，全国展览馆面积将超过300万平方米。2展览项目数量急剧增加。调查表明，2001年关国各地举办的展览会为2387个，2002年为3075个，2003年为3298个，2002年比2001年增长了28.82%，全国大陆地区展览会的数量增长幅度接近百分之三十，2003年虽然受到非典的巨大影响，但仍取得了7.25%的增长幅度。3全国会展收入增幅明显，从2001年到2002年的趋势看，全国展览收入上升非常快，增长率达到了20.67%。近年来，随着中国展览业的快速发展，国内越来越多的政府部门、企事业单位和商协会积极介入到展览经济中，许多新注册成立的公司把展览作为本业；境外的许多展览企业也大举进入中国市场。国内外大量企业参与其中，首先需要对中国展览业的发展现状和基本市场情况有一个基本的了解；展览业日益成为重要的服务产业，政府部门制定相关产业政策，以及学者们的研究，同样需要建立在对展览业基本情况和市场现状的基础上。 2004年下半年，商务部商业改革发展司与商务部研究院中国会展经济研究中心组成课题组，经过大半年的努力，通过所有各省市商务部门组织了全国首次的展览业普查，获得了“2001-2003年中国展览业现状情况”的第一手资料。根据调查得出了以下三组有关“十五”期间中国展览业的宏观数据（分别见表1、表2、表3）。表1:2001年中国展览业主要经济指标2001年2002年2003年展览场馆可使用面积与当年增幅增幅未统计153.3万平方米增幅74%266.7万平方米增幅41%376万平方米展览场馆收入与当年增幅增幅未统计17亿元增幅19.4%20.29亿元增幅0.19%20.33亿元展览项目数与当年增幅增幅未统计2387个增幅28.8%3075个增幅7.3%3298个展览收入数与当年增幅增幅未统计74.6亿元增幅21.1%90.3亿元增幅-4.3%86.4亿元展览企业数与当年增幅增幅未统计699个增幅178%1943个增幅55.22%3016个 表2:根据九省市调查估算的2004-2005年中国展览业主要经济增长指标2004年（%）2005年（%）展览场馆可使用面积增幅1512展览场馆收入增幅2015展览项目增幅86展览收入增幅2518展览企业增幅3025表3:根据九省市调查估算的2004-2005年中国展览业主要经济指标2004年2005年展览场馆可供展览面积288万平方米322万平方米展览场馆收入24.4亿元28亿元展览项目数3560个3800个展览收入总额108亿元127.5亿元展览企业数3920家4900家上述三组数据中，第一组（2001-2003年，见表1）是通过各省、自治区、直辖市商务部门统计上来的，具有数据的全面性和权威性，但仍存在统计口径上的些微差别；第二组和第三组（2004-2005年，见表2、表3）是根据与六个省市及其所辖的一些主要展览城市提供的数据及对其他三省市的调查进行的估算与推算，由于未进行全面的统计，并且同样存在统计口径上的问题，因此只能作为学术研究和业界进行市场调研的一种参考。 上述数据仍有许多不足,但有了这些基本数据，我们对中国展览业的现状和发展趋势做出一些基本判断就比较有基础了，至少不至于像前几年泛泛谈“以20%的年均速度增长了”。现在，对中国展览业的现状，我们用所掌握的主要数据和国外主要展览大国的一些情况加以比较，可以发现或者说印证以下一些主要特点。特点之一：展览项目持续增长，数量扩张明显我们常常讲中国展览业“起步晚，发展快”，这首先可以从这五年来的展览项目数增长的情况得到验证。我国1997年的展览项目数首次突破1000个，到20001突破2000个，2002年就超过3000个，2005年估计约为3800个（见表4）。就展览项目的国际比较（见表5）而言，我国已居亚洲第一，世界第二，项目数仅比美国少一些，成为一个“展览大国”。但是，我国的展览项目绝大多数是中小项目，规模大的项目和品牌项目屈指可数。尽管这些展览的总展出面积也是一个巨大的数字，但就展览收入而言，我国还不是一个展览强国。 表4：“十五”期间全国展览项目总数一揽表（单位：个）年度2001年2002年2003年2004年2005年项目总数20873075329835603800表5：“十五”期间全国年均展览项目数与美、日、德、英、法的比较（单位：个）国别美国德国日本英国法国中国年均项目40006001200180015003000多 特点之二：展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施近年来中国展览业快速发展的另一个显著现象是，在发展城市会展经济热潮带动下，各地大建展览场馆的势头一浪高过一浪。前几年建设展馆多从发展会展经济着眼，现在许多城市已不完全为了发展会展经济，而是从城市举办各种会展活动的公益角度考虑，把展览场馆作为城市的必要基础设施，纷纷规划建设展览场馆，例如包括西藏拉萨也在积极争取建设一个会展中心。目前，我国的展览场馆数量在全世界可排在第三位，仅比美国和英国少一些（见表6）。展览场馆的总面积也在全世界中居前列，但出租率比展览发达国家而言要低得多。 表6：2004年全国已建成展览场馆总数量、总面积、平均出租率与主要展览大国的比较国别美国德国英国法国中国场馆数量（个）5005245880240总面积（万平米）700365不详200288出租率（%）不详40-50不详不详15左右特点之三：展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈在我国，展览活动多年来一直是政府促进贸易、投资、技术、文化交流等事业发展的重要促进手段与载体。加上我国经济体制带有很强的政府主导性特征，因此，我国的展览活动大量由政府或半官方机构主导。这也是有别于全世界其他展览大国的一个显著特色。就展览主办机构而言，尽管目前参与者众多，多元化特征明显，但大体上有五大办展主体，即政府（包括政府及部门、政府临时机构、贸促会等半官方贸易促进机构）、商协会、国有企事业、民营企业、外资企业。从法律意义上来看，在我国，主办机构是办展的主体和主要民事责任单位，但我国的展览活动大部分另有承办单位。从承办单位来看，企业承办的比重正呈越来越大的趋势。许多大型活动特别是中央和省级以上政府机构或全国性商协会主办的展览，其承办往往是下级政府机构，其中有许多主办方是由各种不同机构共同组成。政府主导型展会项目数世界第一。 尽管我国展览主办企业并没有特别规定任何入行“门槛”，近年来各地新注册的与展览相关的企业数以千计、万计，其中大部分都有主办展览的资格，但是，目前真正能独立主办或与其他机构联名主办的民营企业还是凤毛麟角。 表7：“十五”期间中国展览会项目主办单位分布结构（单