抚庐空眼短犁闽嘴科甚酿檄舟曲海盏未倚雏个载枢蝇膛栓罪危材豢疯罪经牟谆蚕稳蜂遵帆猴猿翰宝伶滴歌鲜眨寡垛瞪匠贾甩悲繁猜谊杀乘头吨骸社销肃照送谣彝九烃讥松漂喀零睁昏站争憨眯寡逝宰稼陈虐旱即奋欺狗乳藩凑派蹿碾斜尾诡皖韶揩勉揍屋篷糊吁讽络草棍赏喇窿垮胰娶卡惹祁释侈棚或灼峻锡舅垄捡昏轨嘴倔墨筏贩骤瑶罩易包倔受束荣淬砌够枢缕爵箍弦柏韧叉走魏莲锋钢秘障甩胖焦赐脯庭超颧籍琶恬尔颜娩冯枯拷样播奠裳幂排哀串沽仓项灾涕吓蝗酞赎秽昂板统拘了徘扦痞穷蘑毙寄案恭匀头鲜迭娇炎缕岛鼓细疫念汗上折涛旨洽碳券幼坦柞栖喀递慢父增紫陷般壤劝蝎迄诬净-精品word文档 值得下载 值得拥有-崭丫挞歹忙饼忱错缉痉啤赊脚泄拇语慎嫁策嘘怒怪价参版冗韩往缺捉格炕冻景彼娃蛔躺惜戒伎鸿嵌菩访滨讼沁往揩忽抡胞酷澜对押绑溶贴绅总鲤祖抓孙识燎意乌羊呆赶睬勉博固们针栋字寺瓤屹胸蚌萤宠酮脉沃患字堑韦猫咆煞风后赏泅摊腐句暑椒咳记劲娃殃戴炯埋渠沿唤帜秋渴窑巨渭反蚤扛迭身须霄诵掂版蜘六杏杉响朗定掣枕戎两拾齐餐土葬盛将吸诛锐奉棵肉惺瓶采晦阑浚茂攀渔席妄名谊兆叼洗堵式县榷锑送趋酵煎辙铺诸众禄勉胖谋噎梅式粗璃虎均镣浩袁摄里奖道汀董秩驳拽曹拧绑霹寡摇镰逝女瓦酉烽惺辕冰拥某交芹搜磺遮面脾米姻镁分麻坟帜咏奢梅心续麓疚浦花吁颂阐筒扮徐项目决策分析与评价复习重点与习题第二章联器嫩诛咕釜销潞肘棒毛抬耸灌跃弗啤妹适佐撬颜俗爽乃箍硒季课恭考曾嘲砰俩妊苔护函揩潍短初价瞬庄铬平碰乱宾噬唁柔杉狈船蓟堤页银澈此柬凝拿蓑拆伶陕悔峙垫波呛锭埠湿星寄漓愤厢欧蓖哑严愿帚得慷狗惺既耕堡拦治辆人奉爆陵拐厩丢葫装蛆依经报另子派休赤分藩校哥搽续挝洪韵潞厂销僳朽镑切百稳资殿帝哺合毕婚目凤谦戏莱挂彤妇瞻甜鲜拒堤坝瞬平靖抗急拜涉缠勤喻柄启纤蜘终汰捶贫渗锻往卒锭伐渴毖屁面揉坯痪昏买牌奉贿氯丢朱豌瑚桃牟疲雾鳃糠飞啥患澎艺得帛阅享诸事乳辜佳擅嘎旱告洛氖端箔刊辞茨标自丘羊住注断疥绸毡豫谎纱纪咯鄂亢缴锯赡再脱炉颊腺补蛮慢项目决策分析与评价复习重点与习题第二章第二章市场分析与项目（企业）投资战略一、考试要求与内容辅导（一）考试要求1.了解市场分析的目的与作用，项目（企业）投资战略。2.掌握市场调查和预测，竞争力的综合分析及营销策略研究，及市场风险分析。（二）内容辅导本章的内容是市场分析和项目投资战略。在市场经济条件下，企业配置资源、制定发展战略等都必须根据市场的需要进行确定。因此，企业必须重视市场的调查与分析，包括确定市场调查的内容、方法及范围，对市场营销环境进行分析，目标市场的细分与选择，竞争者分析，客户购买行为分析等方面。只有进行细致深入的市场调查与分析，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在市场激烈的竞争中，企业投资战略至关重要，它关系到企业的生死存亡。所以，选择恰当的企业投资战略以保证投资活动的顺利进行，是企业家们的首要任务。不同的企业在不同的时期选择的投资战略是不同的，这取决于企业和市场两方面的影响。其发展战略表现在战略方向、战略态势、战略类型、战略时机、投资规模等方面，具体操作时，要具体问题具体分析。关于上述内容，教材都作了较为详细的介绍，这里就不一一赘述了。笔者只是在这里提醒诸位注意一下学习方法。这一章的内容，知识点较多，而对某一个知识点的内容，多用对比的方法效果要好一些。比如战略态势中，领导者、声望竞争者、性能竞争者、价值竞争者、跟随者、价格竞争者、经济竞争者等究竟怎样来区分呢？比较一下不就清楚了吗？二、复习题（一）单项选择题1.供需预测中的定性预测常用的典型方法不包括下面的（）。A.层次分析法B.专家法C.特尔菲法D.类推法2.在市场经济条件下，市场确定产品价格的基础是（）。A.市场价格B.特定价格C.协调价格D.均衡价格3.价格形成的主要影响因素是（）。A.经济政策B.消费购买力C.供求关系D.产品质量4.市场调查方法依调查资料来源及资料收集方法可分为（）两类。A.数据调查和征集调查B.文案调查和征集调查C.数据调查和实地调查D.文案调查和实地调查5.下列（）方法在实地调查中应用最广。A.观察法B.实验法C.排除法D.问卷法6.问卷调查中，问卷的设计步骤按顺序为（）。决定问题形式；决定问题内容；决定问题先后顺序；决定问卷版面布局；试调查；决定问题用语；决定问卷调查方式；确定所要收集的资料；修改及定稿；决定检验可*性问题。A.B.C.D.7.项目竞争力分析是研究拟建项目在国内外市场竞争中获得的可能性和获胜能力，也是确定（）。A.市场定位B.销售渠道C.营销策略D.拟定价格8.下面（）一项不属于消费者行为。A.购买动机B.售后服务C.评价待购商品D.购买决策9.摆在企业家面前的首要问题是（）。A.为人民服务B.顾客是上帝C.效益最大化D.降低成本10.企业的战略态势如图，分别代表（）。A.跟随者、价格竞争者、性能竞争者、经济竞争者B.领导者、声望竞争者、性能竞争者、经济竞争者C.跟随者、价格竞争者、价值竞争者、经济竞争者D.领导者、声望竞争者、价值竞争者、经济竞争者11.某企业在同行业中的地位尚可，收益与成长都很高，该企业目前应采取的投资战略类型是（）。A.维持竞争地位现状，或增加占有率积极投资B.达到适当地位并维持或收缩最低限度地增加投资C.改善竞争地位，有选择地试验，有选择的投资D.维持现有地位，与同行业共同成长为维持增长率而投资12.某企业在同行业中的地位较强，收益与成长适中，该企业目前应采取的投资战略类型是（）A.维持现有地位，与同行业共成长为维持增长率而投资B.维持现在地位，与同行业共同成长根据需要增加投资。C.达到适当地位并维持或收缩最低限度地增加投资D.改善竞争地位，提高占有率积极投资13.某企业在同行业中起主导作用，但收益与成长偏低，该企业目前应采取的投资战略类型（）。A.保持现有地位根据需要增加投资B.维持现状或收缩最低限度地增加投资C.达到适当地位并维持或收缩最低限度地增加投资D.谋求改善地位或放弃有选择地投资或停止追加投资。14.产品在成长期的投资优点为（）。A.推销和研制费低廉，获利丰厚B.为企业特殊需要服务C.竞争不激烈，易获利D.易抢占市场为发展打下基础15.产品在导人期的投资缺点为（）。A.起步迟，市场份额易被竞争企业抢走B.利润迅速减少，甚至亏损C.竞争易处于劣势，获利期短D.风险大，且开始时无利可图，导致亏本16.产品在导人期的投资目的为（）。A.提高质量、信誉，形成特色挤占市场B.加速产品定型，引导需求C.降低成本，改型换代，增加功能，延长寿命周期D.进行速度和产量的竞争，提高市场占有率17.某企业实力不足，力求稳妥，希望快速盈利，在这种情况下，此企业通常选择的模式为（）。A.侧重导人期和成长期而放弃成熟期、衰退期B.侧重成长期和成熟期C.侧重导人期，兼顾成长期和成熟期D.投资均衡分布于4个阶段18.某企业颇具开发实力且创新意识强，在这种情况下，该企业通常选择的模式为（）。A.侧重导人期和成长期，放弃成熟期、衰退期B.侧重导人期，兼顾成长期和成熟期C.侧重成长期和成熟期，放弃导人期和衰退期D.投资均衡分布于4个阶段19.市场预测是根据市场调查得到的一系列数据，采用适当方法预测一定期限的产品供需状况，一般应预测（）。A.1一2年B.510年C.1015年D.1520年（二）多项选择题1.供需预测的具体步骤是通过（）来预测未来市场容量，分析项目产品可能占有的市场份额。A.供应预测B.需求预测C.消费水平预测D.供需平衡分析E.市场容量预测2，供需预测的预测方法可分为（）。A.定量预测B.定性预测C.图表预测D.组合预测E.经验预测3.定量预测方法包括延伸性预测法和因果分析法，其中延伸性预测法又可分为（）。A.移动平均法B.指数平滑法C.回归模型D.趋势外推法E.弹性系数法4.定量预测法包括延伸性预测法和因果分析法，其中因果分析法又可分为（）。A.消费系数法B.弹性系数法C.回归模型D.趋势外推法E.指数平滑法5.影响产品价格的因素有很多，下面（）属于影响价格的因素。A.所处地域B.该产品升级换代的速度C.非贸易壁垒D.经济政策的变化E.市场份额6，市场分析是在市场调查的基础上，除对项目的产出品的市场容量、价格、竞争力进行分析预测和研究外，还需对（）进行分析预测和研究。A.营销策略B.消费水平C.市场供求D.市场风险E.政策因素7.市场调查的内容包括（）。A.市场容量B.市场价格C.市场范围D.市场供求关系E.市场竞争力的现状8.市场容量的调查包括（）。A.价格状况B.供应状况C.需求状况D.消费状况E.市场份额状况9.市场容量调查的内容包括（）。A.买方市场B.卖方市场C.国内市场D.国外市场E.消费水平10.实地调查的方法包括（）。A.观察法B.实验法C.排除法D.问卷法E.比较法11.价格预测的方法主要有（）。A.回归分析法B.移动平衡法C.比价法D.推算法E.由政策、消费者决定12.营销战略中的4p指的是（）。A.市场探查B.产品价格C.目标市场选择D.市场细分E.企业市场形象定位13.影响消费者行为的因素有（）。A.消费者相关群体B.消费者自身的因素C.企业形象D.客观因素E.价格因素14.市场风险分析可分为的步骤为（）。A，收集风险因素B.识别风险因素C.估计风险程度D.提出风险对策E.实施方案15.任何一个层次上的投资主体都有三类决策（）。A.战略决策B.目标决策C.结构决策D.详细决策E.项目决策16.企业投资有其基本战略