“珍爱熊猫珍爱地球”2013中中国国际际熊猫节节策划方案策划人：瞿瞿士傑 牟虹虹宇 王东 陈钰钰 秦胜胜岚目录一、 活动背景第3页1、 雅安市背景景介绍第第3页2、 雅安市swwot分分析第第5页3、 熊猫节背景景介绍第第7页二、 活动目的第7页三、 活动主题第第8页四、 活动时间第第8页五、 活动地点第第8页六、 活动主体第第8页七、 活动流程及及内容安安排第8页页1、各熊猫猫城市市市长圆桌桌会议第9页页2、新闻发发布会暨暨启动仪仪式第144页3、开幕式式第第17页页4、熊猫节节电影周周第200页5、商业会会展第220页6、闭幕式式第第27页页八、 宣传传推广方方案第第30页页一、 活动动背景：1、 雅安市背景景介绍： 雅雅安市位位于川藏藏、川滇滇公路交交会处，距距成都1120公公里，是是四川盆盆地与青青藏高原原的结合合过渡地地带、汉汉文化与与民族文文化结合合过渡地地带、现现代中心心城市与与原始自自然生态态区的结结合过渡渡地带，是是古南方方丝绸之之路的门门户和必必经之路路，曾为为西康省省省会。它它是四川川省历史史文化名名城和新新兴的旅旅游城，有有“雨城”之称。北北为阿坝坝藏族羌羌族自治治州，西西与南为为甘孜藏藏族自治治州和凉凉山彝族族自治州州，东面面有成都都、眉山山、乐山山3市，市市域呈南南北较长长，东西西较狭的的不规则则图形。概概括起来来讲，雅雅安东邻邻成都、西西连甘孜孜、南界界凉山、北北接阿坝坝，素有有“川西咽咽喉”、“西藏门门户”、“民族走走廊”之称。（1） 雅安的文化化底蕴： 雅安安两汉文文化历史史底蕴丰丰厚，近近现代更更留下了了“翼王王头落地地、红军军会师处处”的壮壮丽诗篇篇。雅安安山川秀秀美，生生态良好好，是天天然氧吧吧，年均均降雨量量18000毫米米左右，有有雨城之之称，是是四川降降雨量最最多的区区域。素素有雅雨雨、雅鱼鱼、雅女女“雅安安三绝”美美誉。雅雅安是“中中国优秀秀旅游城城市”、220066年的“中中国十佳佳魅力城城市”，是是全省乡乡村度假假旅游和和自驾车车旅游的的热点地地区。雅雅安是世世界上第第一只大大熊猫的的发现地地和模式式标本产产地，220066年，以以雅安为为主要核核心区的的四川大大熊猫栖栖息地列列入世界界自然遗遗产名录录；雅安安是世界界茶文化化、茶栽栽培的发发源地，是是全球人人工栽培培茶树最最早的地地区。（2） 雅安的旅游游前景： 雅安利利用其茶茶文化、熊熊猫文化化、红军军文化、三三雅文化化以及众众多旅游游景区，发发展平稳稳，但是是制约雅雅安旅游游业发展展的因素素一直存存在，即即地理、交交通等因因素 雅雅安市提提出打造造国内优优秀旅游游城市的的口号，在在川内产产生一定定影响，吸吸引了周周边城市市很多游游客，但但影响力力还不够够，只是是在四川川省内有有一定知知度，还还没能够够走向全全国走向向世界。（3） 雅安特产：A. 雅安六大贡贡品：雅雅安贡鱼鱼（雅鱼鱼）、名名山贡茶茶（蒙顶顶茶）、天天全贡米米（香谷谷米）、汉汉源贡椒椒（花椒椒）、贡贡莲（黄黄莲）、宝宝兴贡砚砚（外郎郎石砚）。 B. 著名三雅文文化：“雅女”，“雅鱼”，“雅雨”，也叫叫雅安三三绝。雅雅安是一一座浪漫漫的小城城。 C. 水资源极为为丰富：大渡河河两岸高高山耸峙峙，河床床深切，河河谷束狭狭，山坡坡陡立。青青衣江上上游为天天全河，在在飞仙关关附近接接纳宝兴兴河、荥荥经河，其其中飞仙仙关峡谷谷长122千米，这这些都为为发电、养养殖、旅旅游提供供了很好好的条件件。 D. 雅安矿产丰丰富：尤尤以石棉棉、锰、煤煤最为重重要。雅雅安花岗岗岩、大大理石也也是建材材中的名名品，雅雅安绿、雅雅安红等等石材更更是闻名名全国。2、 雅安市swwot分分析：S优势sttrenngthh W劣势weeaknnesssO机会oppporrtunnityyT威胁trreatt（1）S优优势：A. 产品优势，类类型丰富富B. 雅安拥有丰丰富的自自然旅游游资源a) 雅安具有良良好的自自然风光光、生态态资源优优势。b) 雅安是大熊熊猫的家家园。C. 历史文化民民俗旅游游资源a） 雅安是世界界茶文化化的发源源地，是是世界茶茶文化圣圣山蒙顶山山的所在在地b） 雅安，一座座矗立红红色丰碑碑的城市市c） 雅安，一座座承载厚厚重历史史的城市市D. 市场优势，旅旅游开发发基础良良好（2）W劣劣势：A. 旅游规划滞滞后B. 旅游定位不不准确，特特色不突突出，宣宣传促销销薄弱C. 缺乏高档次次、高品品位的亮亮点景区区D. 基础设施落落后，可可进入性性较差E. 旅游管理和和服务水水平较低低F. 旅游地竞争争力不强强(3)O机机会：A. 川西交通枢枢纽的建建设，为为进入雅雅安打开开门户B. 四川建设旅旅游强省省的目标标，对雅雅安来说说无疑是是一次大大的机遇遇。C. 四川经济运运行态势势良好，为为旅游业业提供了了好多宏宏观经济济基础。D. 市内及周边边城市居居民对休休闲度假假需求不不断增加加E. 雅安旅游支支柱产业业地位不不容忽视视（4）T威威胁：A. 周边地区旅旅游业竞竞争激烈烈B. 非观光旅游游产品开开发不足足C. 旅游文化内内涵挖掘掘浅D. 旅游产业结结构调整整和旅游游体质改改革与服服务方式式变革相相对滞后后E. 旅游体质与与机制不不协调（5）雅安安旅游业业发展策策略：A. 加大全国宣宣传力度度。B. 规划旅游景景点，合合理安排排多种旅旅游线路路。把整整个县市市的旅游游点都进进行梳理理，对能能够集结结成线状状的景点点进行合合理安排排，规划划出多条条旅游线线路图，充充分从旅旅游时间间分配、旅旅游方式式、旅游游费用等等多方面面考虑、总总体部署署。C. 与周边著名名景点联联动，争争取组合合成多日日游。雅雅安与成成都、乐乐山都较较近，完完全可以以与一些些知名景景点连接接成线，借借知名景景点的游游览量让让更多人人了解雅雅安，提提升知名名度。3、 熊猫节背景景介绍：每年一届的的四川国国际熊猫猫节是四四川省对对外重点点推广的的旅游节节庆之一一，熊猫猫节在推推进野生生动物保保护、环环境保护护与经济济文化交交流的基基础上，全全面展示示四川的的巨大魅魅力，呼呼唤人们们热爱、珍珍惜大自自然，吸吸引四海海宾客前前来认识识四川、了了解四川川起了比比较重要要作用。二、活动目目的：1、让全世世界更深深刻地认认识中国国、认识识熊猫故故乡。2、号召全全球关注注大熊猫猫的生存存环境，关关注人类类自己的的生存环环境。3、为各友友好城市市搭建提提供环境境保护、生生态旅游游、习俗俗文化互互动交流流和特色色产品展展示推介介的国际际化会展展平台，推推动旅游游、文化化、经贸贸合作发发展。4、进一步步地塑造造熊猫的的国际化化品牌形形象，提提升熊猫猫家乡-中国四四川、雅雅安的国国际知名名度，推推动搭建建全世界界熊猫友友好城市市间的交交流合作作促进平平台。三、 活动主题：珍爱熊熊猫，珍珍爱地球球四、 活动时间：20113年55月-220133年8月月（拟定定）五、 活活动地点点：主会场：四四川省成成都市世世纪城新新会展中中心（拟拟定）分会场：四四川省雅雅安市（具具体地点点待定）六、 活活动主体体：1、各熊猫猫城市市市长圆桌桌会议20013年年5月2、新闻发发布会暨暨启动仪仪式220133年6月3、开幕式式20113年88月4、熊猫节节电影周周20113年88月5、商业会会展220133年8月月6、闭幕式式20113年88月七、 活活动流程程及内容容安排1. 各熊猫城市市市长圆圆桌会议议（1）会议议时间：20113年55月（2）会议议地点：四川省省成都市市锦江大大礼堂（拟拟定）（3）会议议主题：珍爱熊熊猫，珍珍爱地球球（4）会议议目的：A. 推广熊猫节节品牌，促促成熊猫猫节品牌牌国际化化；B. 阐述熊猫节节相关内内容，吸吸引各国国各界与与会人士士参与熊熊猫节；C. 协商熊猫节节相关事事宜，促促进熊猫猫节顺利利举行；D. 号召全球关关注大熊熊猫的生生存环境境，关注注人类自自己的生生存环境境。 （5）与与会人员员：A. 组委会名单单(略)B. 嘉宾名单(略)C. 客户名单(略)（6） 会会议日程程安排：8:30-8:445 主持持人开场场并对会会议做简简单介绍绍8:45-10:30 领导导、嘉宾宾致辞，主主题演讲讲10:300-100:455 茶歇歇10:455-122:300 嘉宾宾对话，来来宾互动动，观众众提问12:300-133:000 会后后合影（统统一着熊熊猫节主主题中国国风服装装）（7）具体体工作安安排：A. 秘书书活动组组：a) 落实组委会会领导的的指示；b) 协助和协调调解决各各市(地地)之间间、各国国熊猫城城市市长长、组委委会各工工作机构构之间的的有关问问题；c) 了解掌握组组委会各各工