考試重點提示時尚的定義與精神 .北歐設計 (Design House Stockholm) 特色 .Philippe Starck 榨檸檬器及 BenQ Mp3 的商品設計美學價值元素 . 商品設計師及行銷人員應如何於日常生活中培養 Aesthetics Quotient. 工業設計的任務、定義及其重要性 .現代社會消費的三面向 .時尚社會心理學資料1. 時尚的定義與精神內涵一、流行用詞的演變二、時尚的定義與精神三、時尚的精神內涵流行用詞的演變時尚 一詞是近年來所流行的用語，就如同 流行 一般，是新時代的產物， 但也可能隨著時間而漸弱，甚至於被新的詞句所取代而消失。約 10 年前經常被使用的時裝潮流所謂流行 ，已逐漸被時尚一詞取 代的趨勢。儘管用詞、用字不斷被改變更新，但人們不斷地在追求生活中的時尚 或流行的心理作用，可說是永遠不變的。探討時尚的意涵，及其於現實生活中的定位，即歸納出象徵時尚的精 神所在，以為創作的方向，並將之結合造形發想而應用於時尚產品之創意 作品的設計與製作。二、時尚的定義與精神時尚與流行的來源均為 Fashion，但流行較早被使用於時裝的 潮流，特別是用於高級服裝的領域，而時尚則是今日較常接觸的慣 用詞句。舉凡最新、最時髦的服裝、化妝，以及服飾配件等，都能夠成為時尚的話 題。因此在詞句的使用上有諸多的組合形式，例如時尚造形、時尚流行、流行時尚、 時尚精品、摩登時尚、時尚經典、引領時尚、時尚韻味、時尚外觀、工藝時尚、 時尚生活、時尚品味等。廣義的時尚 若進一步探究，可以發現廣義的時尚其實包括人類的所有生活面食、衣、住、 行，亦即包含個人的個性到社會性的潮流 ，進而至國家，乃至於世界的 文化。少數人的新潮、前衛的個性展現可以引領時尚 、帶動社會潮流 ，人類 因此繼而累積了追求時尚的過程與結果，而構成文化 ，也就是說文化 是生活的累積 ，而時尚是個性與潮流的展現 。精神內涵時尚一詞包括了下列的精神內涵：1. 時代所追求之風尚2. 大眾所崇尚之氣質3. 現今所講究之事物4. 吸引目光之新作為5. 個性之強調與表現6. 媒體所追逐之話題7. 引領流行之新事物8. 深具魅力之稀有物9. 奢華與個性之追求10. 追隨前衛與新潮流11. 成就與滿足之表徵12. 體驗新鮮感與樂趣13. 貧富皆逐之新文化14. 新事物所襯托之美15. 享快樂生活之態度造形發想的依據 從以上的時尚內涵中，可以找出時尚的基本精神，以作為造形發想的依據。 諸如個性品味、講究氣質、吸引目光、新鮮話題、奢華享樂、稀有獨特、嶄新 事物、滿足之美、創新文化、積極態度等美學的經濟探討商品美學 ,、設計美學 ,使用美學 ,工作美學 ,服裝美學 ,品牌美學 ,城市美學 ,品 味美學與生活之重要性。1. 商品美學 近年來台北街頭出現許多 北歐的商品設計 .北歐美學 新興時尚詞彙 ?Design House Stockholm 集北歐設計的精英和新秀 ,故有著 “歐洲新設計中心 ” 之稱。Design House Stockholm 不斷的將好的設計 商品化 ,藉由設計作品 傳遞北歐優 質居家生活風格 。產品遍及世界各地 ,知名的博物館以及著名的家居名店 .旗下設計師有 Harri Koskinen 、 Lena Bergatrom 、 Magnus Lofgren 、 Marianne Abelsson、 Marie-Louise Hellgren 、Nina Jobs、 Rolf sinnemark 等，其中與芬蘭 設計師 Harri Koskinen 合作的冰塊燈，在世界各地得到非常好的評價，也得到 許多設計獎項。Design House Stockholm 設計的經典冰塊燈Design House Stockholm 特色Design House Stockholm 不斷的將好的設計商品化，藉由設計作品傳遞北歐優 質居家生活風格。他們的產品遍及世界各地，知名的博物館以及著名的家居名 店，如紐約現代博物館 Habitat 、 Conran Shop 等，都可以見到 Design House Stockholm 產品。Design House Stockholm 與其它設計中心和設計品牌合作，幫忙他們品牌發 展，將設計推向世界每個角落。商品 Panton Chair 造型單椅北歐人 珍惜物質 也高度了解物質 ,他們遵循人與自然和諧共處的精神設計 產品 ,考量人與自然可能產生的危險性與耐久性。北歐商品通常有流動的線條及溫暖的觸感 , 還隱藏不說明的貼心功能 . 其中的佼佼者還可彰顯北歐人思維裏的 存在哲學 .2. 設計的美學所有商品都有兩種價值 使用價值 符號價值 使用價值指的是功能的滿足 - Philippe Starck 榨檸檬器 符號價值指的是商品造型、材質、元素組合所帶來的美感經驗。 ex 斯塔克設計的朝日啤酒大樓 （右側金色建築 ） / BenQ MP3 - 符號價值Giorgetto Giugiaro- 義大利工業設計師設計福斯、 BMW 、愛快羅密歐、蓮花、 Saab 、 Lexus 的各種暢銷汽車，全 球總銷售額約達 2000 億美元。工業設計的任務 隨著全球商品的供過於求，靠使用價值來販賣的商品售價只能越來越低， 但靠符號價值來行銷的商品卻能以其意義的稀有性，創造較高的售價。 工業設計的任務，即是在設計商品達成使用功能之際，仍能創造符號價值 為消費者帶來非物質性的心靈滿足 。3. 使用的美學Apple VS. Sony 美國的 apple 與日本的 Sony 都以產品創新和頂尖設計知名 .蘋果的iPod隨身聽銷售一路長紅，但Sony技藝絕倫的PDA系列產品Cli 卻於 2005 年中永久停產。iPod 是簡單的電子產品簡單 ,大部分資深 IT 玩家都覺得它太貴 , 但因為它操 作簡單 , 而變成許多消費者的心靈密友 。MP3 廣告這個廣告是明基為推銷限量快閃記憶體式 MP3播放器-musiQ而做的設計，這 個創意的出現讓美國人尤為震驚， 因為其用了 911 災難的背景， 中文廣告詞是： 即使世界毀滅，我也相信音樂。 工作的美學全球經濟的知識化 、創意化過去集合個人工作的共同作業空間 辦公室，也產生變化，因應經濟的全球 化符號化，企業建構，如美國 ING企業全球總部(headquarter)以外部建築 形體來表達企業的品牌定位和文化，也成潮流。辦公室的設計潮流 ， 不再依權力位階朔造；原本企業所有人高高在上的差別空 間， 改造為員工有休憩的 coffee bar 、集體磋商的會議室，往往是佔有視野最 佳 、面積最大的位置與空間。為了誘使員工奉獻更多的 時間 及激發最強的 創、八意。使用美學 -鐵齒的顧客 消費者的需求 ? 現在工作場所最新流行詞彙 ? 美感 ?如Sony & iPod、New Bala nee -英國復古慢跑鞋/傳統布織鞋面的手工車縫 洋溢某種早期工業革命美感-Vintage(古色古香).探索台灣新興的消費社會極簡主義的魅力根源1. 世界經濟與市場的更遞 台灣經濟 1985 年2008 年國民所得的停滯 . 中國大陸廉價人工取代亞洲地區 OEM 之勞力 . 明日世界商品供應鏈的優勢角色誰來扮演 ?2. 理性知識(logs)美學感性(Pathos),文化的樣貌到個性化及風格化商品的創造3. 美學要素在哪裡 ?數位隨身聽、新力產品、運動鞋都是台灣 ODM 場家的主力產產品，如要接單 就必須弄懂消費者的美學要素在那裡 ? 內需市場也煥發更多以美感為訴求的工業商品 : IKEA 的家具、餐具 (筷子湯匙 )/ 7-Elevenvup 新飲料包裝 / 汽車廣告由機能配備的競爭 生活式樣 Life Stlye 等.為什麼美感會成為現代人必要的工作或消費技術 ?職場的流行語彙IQ ? EQ ?AQ?IQ Intelligence quotient 智慧指數EQ Emotions quotient 情緒指數 :愛,恨和悲都是情感 (Love, hatred, and grief are emotions. )。AQ (Aesthetics Quotient) 審美指數 ?為了要確證自己是個有生產力的工作者 ,需於全身上下 ,言談舉止家居休閒工作 報告上表現出一定的審美指數 經濟學理的常態供需循環 -生產美、定期採購美 、被迫學習美 上流社會的審美競爭會變成中產階級的新壓力 產品設計、行銷人員的生活態度 ?Enjoy Life ?如何藉著創意產品/服務的消費Enjoy Life?如何提供原創展新產品給全球的消 費者?如：LVMH集團2003年營收5216億NT$,2004年上半營收 2477億NT$,有66% 毛利 .美學的生活，就是把自己的身體、行為、感覺和激情，把自己不折不扣的存 在都變成藝術品 。法國哲學家 Michel Foucault Life Model 豐饒美學品味，現在 以生活、生態條件比較製造經濟 ： 過去 -以生產條件比較利益法則 法則。法國人說 : 巴黎裝扮世界女人時她的時尚工業 、美學經濟是以美學生 活做章本。有美學的、風格化的生活條件才可能有美學的、風格化的產業發 展。如生活條件與產業條件相合者強，相離者弱，相背者亡。 台灣產業精英勤奮嚴謹工作，有很帥酷的Business Model ，但他們有豐饒美學品味的 Life Model?思考問題為什麼美感會成為現代人必要的工作或消費技術 上流社會的審美競爭會變成中產階級的新壓力 台灣要如何走美學經濟路線 ? 台灣有何優勢的條件推展美學經 ?1.由消費功能 消費符號 奔往結帳的動力是甚麼 ?使用功能 - 以功能性為主軸之消費 . 象徵符號功能近代消費研究和文化研究指出， 中產階級的購物熱潮消費標的為附著於商品上的象徵符號功能而不再是使用功能，極大化的收買象徵 符號也是超量購買過度消費的原因 .LV 風靡迷思 ?台灣設計經濟轉型 - 設計代工製造經濟的轉型OEM(Original Equipment Manufactures )原廠委託製造是受託廠商按原廠之需求與授權，依特定的條件而生產。所有的設計圖等都完全依照上游廠商 的設計來進行製造加工。ODM ( Original Design Manufactures )原廠委託設計 於產品設計與發展的活動上 ，經由高效能的產品開發速度與具競爭力的製造效果，能滿足買主需求。製作技術能力足夠日後提昇設計能力，進而能夠開始接案並處理設計開發的相 關事務。OBM 建立品牌 OBM (Original Brand Manufacture)：發展出自己的企業形象，進而獲取最大的經濟利益 .2. 美學經濟的起源社會變遷資本主義 1617 世紀在歐洲發芽 ,至今成為全世界絕大多數人濫以維 生的生活方式 .其核心理念為大多數人首肯與擁抱的私有財產制為基礎.鼓勵各個社會成員 進行自由競爭自由競爭 (free competition) 資本主義的持具性個人主義(possessive individualism).資本主義肯定個人有創造自己的充分自由,打破中世紀封建社會世襲階序後 .自由人可以透