新店开业促销指导方案一、【新店开业的目的】对于一家新开业的富贵鸟男装品牌专卖店， 首要的就是在本地提供知名度， 并且吸引顾 客的注意，打好持续经营活动的第一枪，并迅速提升富贵鸟男装的知名度。二、【活动细则】（一）活动主题：1、庆新店 刮现金2、开业啦！3、We are open!4、新店赠礼狂想曲5、时尚新店，大礼奉献 （以上主题仅供参考）（二）活动时间：活动周期：开业之日起十天（关键是前 5 天） 选择周六或周日、最好是节假日开业。（三）活动对象：28-45 岁的社会各阶层男士； 活动中也可以通过精美礼品来吸引一些女性消费。（四）活动内容 方式一：1、玩骰子 100% 有礼 准备一个大骰子，骰子的六面分别标上“锁匙扣、时尚袜、打火机、圆珠笔、笔记 本、100 元现金券”（具体奖品视各地经销商实际情况而定） ； 凡进店的前 50 名客户，均可免费参加“摇骰子”游戏，摇到什么就送什么！2、现金顶“刮刮”凡一次购买 * 元，就可以凭当日购物小票在指定抽奖箱， 抽取奖券一张，现场刮奖，并 现场兑换现金。 （奖券奖项设置各地经销商实际情况而定） 方式二：折扣亲手转 幸运不落空 活动期间凡进店消费，即可亲自转动幸运转盘。活动规则：1、转盘指针停留处即为顾客所获相应折扣。2、经导购员确认后，按顾客获得折扣返还余额。四、【终端现场气氛营造】（一）营造气氛的原则1 、紧密结合主题进行创意表现；2 、突出隆重感及视觉效果；3 、所有宣传物出现品牌 logo ； 4、用统一的品牌视觉形象出现，体现品牌运作的规范。（二）造势规划1 、周边街区 专卖店邻近街和市区主干道布标宣传； 专卖店邻近街口指示牌宣传；商业集中区、重点街区 DM发放；2 、店外 门前设置升空气球； 楼体悬挂巨型彩色竖标； 门口用气球及花束装饰； 专卖店前设立大型主题海报（开业专用）一块，发布开业惊喜活动。3 、店内 专卖店内设立迎宾和导购小姐。专设开业促销活动区域及业务宣传台，摆设活动宣传品、礼品及纪念品，配备专人 提供咨询、发放奖券和赠品。专卖店顶部及货架处用气球及花束装饰。专卖店顶端悬挂 POP挂旗。专卖店内主题海报 （ 新品专用 ） 宣传。 现场宣传单的发放。五、【 终端物料筹备 】（一）宣传物料1、店外主题海报2、吊旗： 正面主题广告词，反面开业大吉或新品上市3、易拉宝或 X 展架统一活动主题，与海报统一。4、小立牌 POP 广告分别置于所属产品系列的陈列区域。5、横幅：活动主题内容6、DM 传单内容同海报7、大型充气拱门（写有活动主题）、升空气球、刀旗、花篮等8、其他：名片、礼品、贵宾卡、绶带（三）终端环境 1、硬环境：陈列、道具及灯光音响等，应符合富贵鸟品牌个性主题终端的要求，与形 象宣传的风格调性保持一致。2、软环境：专卖店导购员、收银员等，其仪容仪表、服务规范等应与富贵鸟的品牌形 象交相辉映。六、【宣传造势】（一）宣传时间：开业前两周（二）传播对象（1 ） 店面相邻的住户与商铺及由此辐射的关系人群。“远亲不如近邻 ”，与邻居打好关系不仅可以使服装店增加了潜在顾客和联盟商家，而且为以后的各种活动提供了便利。（2 ） 政府部门及企事业单位。与政府部门及企事业单位打好关系，不仅可以为以后服装 店经营减少阻力，而且也可能增加服装店的顾客群体。（3 ） 商圈内各住宅小区（4 ） 商圈辐射范围的人流（5 ） 服装店周边人群（6 ） 连锁服装店员工所拥有的人脉关系（三）媒体宣传。 即通过宣传单、夹报、电视等媒介告知活动消息，可以有以下几种媒介选择：1. 夹报印刷统一的宣传单 （单张 ），于当地有影响力的报纸发行单位内夹报发行。2. 公交车车厢广告选择当地主要道路的 1-3 辆公车做车体广告，于开业前 20 天前做好，为新店开业活动做流 动宣传。3 主流报 在当地几家主流报纸上刊登活动内容，于活动前发行，具体版面大小按当地实际情况决定。4 电视广告 选择当地电视台做游字广告，于开业前 10 天开始游字。5 店内宣传计划在店门口、橱窗张贴海报，门口摆放 X 展架，门头上拉条幅6 户外广告选择店铺附近或城市繁华路段的 1-3块户外广告牌做户外广告，于开业前 20 天做好。 7DM 单宣传开业前 3 天起，在当地主要的繁华路段发放宣传单， 时间选择在每天的中午就餐时间和下午 人流量较大的时候，分两次发放宣传传单。周六和周日，则增加发放次数和数量。8 电台选择当地的车上收听力比较高的 1-2 个电台做广告。9 短信平台从开业开始，连续 3-7 天，通过移动、联通和小灵通短信平台群发活动消息。10 拜访 通过服装店人员上门拜访传播信息和获取支持，主要适合政府部门和企事业单位。 （三）现场造势即在专卖店现场举行活动，进行造势，有以下现场造势的方式：1、 醒狮2、 举行开业剪彩仪式3、请文艺表演团4、请模特现场走秀5、请 鼓乐队表演6、邀请当地名人参加吸引人气7、邀请亲戚好友到场捧场8、聘请意见领袖撑场七、【活动执行安排】略必须营造出特定的商业氛围；必须对导购人员进行培训到位； 应对整个促销的执行细节落实到位。如：认真做好促销准备，认真布置货品和促销品， 悬挂促销宣传品等。富贵鸟男装总部企划部