青少年“时尚消费”现象调查报告沈 杰引 言 就当今中国青少年的消费心理与行为而言，讲求实际、追求实惠是主要趋势。究其原因，一方面在于他们自身基本上还没有独立的经济收入，另一方面则在于诸如“勤俭节约”这一类曾经被长期弘扬的消费观念仍然具有较强的影响力，并通过上一辈人的要求而影响着当今青少年。与此同时，也应该看到，和经济增长、社会发展的更高阶段相应的强调生活质量、注重消费档次（如名牌）和重视充分享受的观念，在青少年身上正越来越突出地呈现。 满足人民群众日益增长的物质与文化生活的需要，是我们社会发展的目标。当然，我们也须谨防某些“富裕病态”的发生、甚至提前发生，尤其是在青少年身上发生。但是，从调查结果的总体上看，在消费心理与消费行为上，当今青少年群体身上并没有呈现出非常态现象。 人类社会的发展历程表明，现代化起飞阶段的民族需要用理性精神作为支撑，而理性精神又总是与勤勉、发奋、克俭等精神气质紧密相联。这一点也正是我们关注消费心理与消费行为变化这一个具体层面的深刻意义之所在。从形式上说，人们的消费心理及其所影响的消费行为是构成社会心理系统的一个重要部分，对于青少年也不例外。 社会心理，作为对于社会生活的认识、情感和意向的一种表达，一方面它是社会变迁的“风向标”，另一方面它是时代精神的“晴雨表”。作为社会结构与社会意识的中介，社会心理可以为人们的社会行动提供动力和导向。在我们的社会发展使人们的生活从温饱阶段向小康阶段迈进的今天，消费心理无疑成为对社会生活产生着重要影响的方面。而作为消费心理和消费行为一个重要方面的时尚消费，在青少年这一特殊群体表现得尤其活跃，从而在整个社会生活中扮演着十分引人注目的角色。因此，在课题组实施的“青少年流行文化现象”问卷调查中，对于青少年的“时尚消费”现象，我们从“消费观念与心态”、“消费方式与行为”两大方面进行了专题探讨，试图了解目前青少年在金钱观、消费观、享乐观、消费与闲暇方式、理财素质方面等的现状，为进一步认识与研究青少年的“时尚消费”现象提供依据。关于青少年时尚消费观念与心态的调查分析1、青少年的金钱观念金钱观念在价值观念中占有着重要地位，它可以在很大程度上影响着人们对社会本质的认识以及生活态度的形成。而在具体层面上，它直接影响着人们（青少年）的消费心理与行为。（1）金钱的作用有多大？可以说，最能反映金钱观念的问题之一，就是关于“金钱是否是万能的”。调查表明，对于“有钱就能办到一切”的观点，比例最多的被调查者（39.3%）表示不赞同的态度，其次为赞同的态度（34.7%），再次为中性的“一般”态度（24.4%）；另外有极少数人（1.6%）表示“不清楚”（见表1）。可见，持不赞同态度的人居于主要地位，同时表示赞同态度和中性态度的人也不少。总体上看，被调查者的态度显得比较分化。表1对于“有钱就能办到一切”这种观点，您的看法是：选 项完全同意比较同意一 般较不同意极不同意不清楚百分比7.1%27.6%24.4%20.5%一八.8%1.6%（2）金钱与人生目标的关系对于金钱与人生目标之间的关系的看法，也构成了金钱观念的一个重要内容。而且对于人生目标与金钱的关系的判断，已经成为当今生活中越来越不能回避的一个方面。调查揭示了被调查的青少年对于金钱所持的态度，仅有极少数的人（4.7%）认为“它是人生追求的最高目标”，而有45.1%的人把它看作“是人生追求的重要目标之一”。这表明，在今天的市场经济条件下，青少年的金钱观念发生了巨大变化：不是盲目地崇拜金钱，而是正确对待并承认金钱在社会生活中应有的重要作用。这一点表现出了一种现代素质或者说现代人在金钱方面应有的健康心态。有44.6%的人认为金钱“是人生追求其他目标所带来的产物”，则表明了把其他人生理想和追求目标看得比金钱更为重要的青少年，在心理方面的需求层次正在逐渐上升、内涵正在日益丰富。此外，有5.6%的人表示“不清楚”。（3）金钱是否可以衡量成功？金钱是否可以成为衡量一个人取得事业成功的一种标志，甚至是唯一的或最重要的标志呢？这个问题与获取金钱是否可以作为人生目标的问题具有内在的一致性。调查表明，对于“拥有金钱的多少，可否成为衡量一个人成功的标志”这一问题，所得到的调查结果与对前一问题的态度极其相似：仅3.8%的人将金钱看作“一个人成功程度的唯一标志”；而有49.0%的人视金钱为“一个人成功程度的重要标志”，换言之，适当地承认了金钱的重要作用但又没有做出夸大。值得注意的是，竟有42.6%的人对金钱在这一方面的作用给予了极大地贬低，认为金钱“不一定能说明一个人的成功程度”，也许这种否定态度所要针对的问题不是金钱本身，而是获取金钱的途径的正当性或合法性方面。另有 4.5%的人回答“不清楚”。2、青少年的消费观念随着我国现代化第二步战略目标的实现，人民的生活走过了温饱阶段，正在迈向小康和富裕。随着收入水平的提高，生活的质量意识也逐渐增强，从而引起了消费观念的变化，消费方式正在由“节俭型”转向“享受型”。在这种特殊的时期，青少年的消费观念与心态呈现出一种什么样的态势？（1）社会应有的消费观对于社会应有的一般消费标准，青少年持怎样一种看法？调查结果显示，“就目前我国发展水平而言，人们在衣食住行方面，应该把握的主要标准是什么”这一问题，主张“以经济实惠为主”的人占32.4%。如果说这部分人身上还多少留有某种程度的“温饱型”生活的影子的话，那么，主张“兼顾实惠和高标准”的人占56.2%，则表现了人们（青少年）向小康生活迈进的期待与实力。而赞同“尽量追求高标准”的人占7.8%，说明一味地追求“高消费”还不是绝大多数人的要求。“高消费”不仅是一个经济实力的问题，还是一个消费观念的问题，还有一个随着水涨船高之后的“高消费”标准的问题。另有3.6%的人回答“不清楚”。（2）关于个人的消费标准那么，青少年个人的消费标准是什么？作为社会层面上应有的一般消费观念，与作为个人层面上表现的日常消费标准，这两者之间是否存在着重大差异？调查结果表明，主张社会所应采取的一般消费观念，同样也被青少年用于个人自身的日常生活当中，对于“就您个人的情况而言，在衣食住行方面，您的主要标准是”什么？主张“兼顾实惠和高标准”的人数比例仍然是最大的，占47.9%；主张“以经济实惠为主”的人仍居其次，占40.2%，可以说，节俭观念仍然在许多人身上保留着；“尽量追求高标准”的主张者比例居第三位但较小，占8.2%；另外就是表示“不清楚”的人，占3.7%。换言之，青少年所主张的一般的社会消费观念，也同样在自己的实际生活层面上表现出来。（3）“勤俭节约”是否还值得提倡？在这个重视消费的时代，当追求高质量的生活越来越成为大势所趋，成为日常现实的时候，应该如何看待“勤俭节约”？调查结果说明，“勤俭节约”作为一种精神仍然得到当今88.2%青少年的肯定：其中有56.9% 的人认为，在全社会提倡“勤俭节约”“完全是一种美德，永远不会过时”；有31.3%的人认为，社会“在一定范围内可以提倡”“勤俭节约”。只有6.9%的人认为，在全社会提倡“勤俭节约”“以前曾经有用，现在已经过时”；另有4.9%的人表示 “不清楚”。绝大多数对“勤俭节约”精神的充分肯定，表明以往社会主导文化强调的这一观念仍然得到当今青少年的认可。作为一种具有道德规范作用的价值观念，“勤俭节约”表现出了意识的一定独立性，并不受人们生活富裕程度的直接决定而随即发生改变。（4）关于花钱的原则在日常生活中花钱时，首先想到的是什么，这个问题也构成消费心理的一个重要方面。调查表明，关于花钱的原则，被调查者所持态度的具体情况为：35.8%的人认为，“钱来之不易，能省则省”；33.1%的人想的是，“人是最重要的，钱该花就花”；14.2%的人表示，“心情很矛盾，说不清”；12.7%的人说自己“几乎什么都不想”；而4.1%的人所想的是，“钱是身外之物，不花白不花”。可以看到，在如何花钱的问题上，最鲜明地表现出的是两个基本原则，即“勤俭节约”和“为人服务”。（5）消费决策时存在随意性吗？“高消费”、“超前消费”和“过度消费”等消费的不成熟心理，在某种程度上都是与消费的非理性状态相关联的，所谓“非理性状态”，指消费既脱离个人的实际经济条件，同时也未受正确的消费观念指导。调查表明，对于“只要我喜欢，价格再贵的东西我都会想办法买下来”这一说法，比例最大的人（45.4%）表示了不赞同的态度(其中17.3%的人“极不同意”，28.1%的人“较不同意”)；而表示赞同态度的人占24.0%(其中“完全同意”的人占6.7%，“比较同意”的人占17.3%)；有28.0%的人持中性的“一般”态度；另有2.5%的人表示“不清楚”。可以看到，在日常生活的消费决策问题上，多数青少年表现出了较理性的态度。3、青少年的享乐观念当我们的社会脱离了温饱阶段，而向着小康和富裕阶段逐步迈进的时候，“享受”在人们生活中的价值日益受到重视，它似乎与勤奋工作、努力学习一起构成了人们生活的重要组成部分。但一味地纯粹追求享乐，并不是一个社会应该提倡的合理观念，尤其在青少年群体当中更是如此。那么，当前在青少年身上具有什么样的享乐观念？（1）主张最大程度地享受吗？调查显示，对于“要体现人生的价值，就应该努力追求眼前最大程度的享受”这一观点，表示同意的人占17.9%（其中5.3% 的人“完全同意”，12.6%的人“比较同意”）；表示不同意的人占55.4%（其中25.1%的人“极不同意”，30.3%的人“较不同意”）；而有24.0%的人持中性的“一般”态度；另有极少数的人（2.7%）表示“不清楚”。可以看到，大多数人并没有对过分强调享乐的观点给予认同，但是持中性态度的人占到一定比例，说明在一些青少年心中对这种观点具有一定的两可的倾向性。（2）是否同意“即时享受”的观点？会娱乐才会更好地工作，似乎在一个时期还成为社会的流行观念。那么，对于“人应该即时享受”这种观点，青少年是如何看待的？调查结果显示，持同意态度的人占33.9%（其中7.5%的人“完全同意”，26.4%的人“比较同意”）；持不同意态度的占24.3%（其中5.9%的人“极不同意”，一八.4%的人“较不同意”）；而有38.8%的人持中性的“一般”态度；另有2.9%的人表示“不清楚”。可以看到，持肯定态度的人数比例高于持否定态度的人数比例，而且持中性态度的人数比例也不小（占三成多），说明在生活条件已经极大改善而且消费观念发生很大变化的今天，当今青少年对于享受的重要性给予了充分的肯定，但总体上看又没有走向极端。（3）消费问题上的代际关系父母对子女的消费倾向持什么样的态度？家庭中代际之间在消费问题上存在着什么样的差异？对于“青少年日常的衣食住行问题，父母一般呈现出什么样的态度”，调查结果显示，比例最大的被调查者（59.9%）表示父母“总是要求我注意勤俭节约”；有26.6%的人认为父母“对我的日常花费不太关心”；而有4.6%的人表示父母“总是同意我可以随意花钱”；另外有8.9%的人回答“不清楚”。换言之，约有六成的父母对子女的消费做出了希望符合历来倡导的价值观念的严格要求，约有二成半的父母对子女的消费持放任态度，有不到半成的父母对子女的消费抱溺爱态度。总的看来，大多数父母对子女仍以“勤俭节约”的规范来加以要求，这种影响在青少年自身所表现出的观念与行为上得到了反映。结 论 1、青少年的金钱观念日益表现出现代特征。尽管在金钱是否是万能的这一观念上他们的态度较为分散。但是，从总体上看，在金钱与人生目标的关系上，他们能够正确看待金钱在社会生活中的作用，并且能够摆正金钱在个人生活中的位置。2、不论在一般的社会消费观念方面，还是在具体的个人