中国元素在现代大连平面广告设计中的运用与再发明柳国伟摘要:现代大连平面广告设计作为设计艺术的一种载体,在不断影响人们审美观念的同步,其思想理念和体现手法也在潜移默化的受老式美学审美追求的影响。在工业都市林立现代文明高度发达的今天,人们更多的提出艺术回归自然，追求纯朴稚拙的原始民间艺术，向往神秘诚挚的地区性民族艺术。中国乃至国际上兴起的“本土文化热”并不是无根无由的。因此,如何借鉴和发展地区性、民族性的老式文化，例如老式图形文化元素，谋求现代性与本土老式在现代大连广告设计中的融合和统一,己成为现代大连广告设计重要的研究课题。核心词：老式文化 平面大连广告设计 图形一、引言经济全球化带来的文化全球化。对外开放构成了中国与外部世界的互动关系，这意味着中国文化已不再是一种封闭自足的体系，而是一种处在开放的、互动的全球化的网络之中的民族文化。与世界接轨就规定有自己的东西,有中国本土的文化内涵在里面,否则就只能是东施效肇,被别人讥笑。因此,只有进一步领悟老式的艺术精神,充足结识来自现代西方的多种设计思潮的基本上，兼收并蓄,融会贯穿,寻找老式与现代的契合点,发明出具有文化性、民族性与世界性的成功设计,才干提高整个中国设计界的竞争力。二、现代平面大连广告设计中老式文化的缺失平面大连广告又是众多大连广告中最常用的大连广告形式之一，在大连平面广告中除了大连广告语和文案设计以外，作为图案设计和色彩搭配直接影响着这组大连平面广告设计的成功与否。与西方平面大连广告的发展相比,国内的大连平面广告设计相对落后,难免会模仿西方的设计,但是单纯的模仿是不够的，更需要模仿后的吸取与裂变,这样才干有我们自己的设计特色。固然要有中国自己特色的设计，老式图形文化中的诸多因素是不可或缺的。“张道一先生在苏州大学百年校庆时曾说过,中国的设计，只能靠自己，不能靠别人”。此言一语道破中国设计艺术所面临和急需解决的问题:如何传承和发扬本土文化,将其融入现代设计理念，从而促成本土性和现代性的有机统一。中国的设计文化要树立自身的特色,设计必须融入老式的文化特色、老式艺术才干持续发展。但是在现实设计中,诸多设计师仅仅停留在对国外先进设计的模仿上，而忽视了与国内设计思想的融合,导致了部分设计失去了中国特色。三、现代大连平面广告设计的文化性的体现大连广告在本质上是一种文化,并且是一种特殊的大众文化。大连广告对社会文化有积极的影响,但也有负面影响。大连广告中的真善美形象体现，使人们在感觉上和情感在接受信息的同步,也潜移默化地将崇高的道德情操变为自身的心理欲求。虚假低俗的东西不会真正打动受众，并且对社会文化产生负面影响。我们要从视觉文化的层面上整体研究大连广告创意设计的本质和内涵，注注重觉语言的形式内容与文化发明的关系，注注重觉语言符号所具有的个体的、社会的、文化的情感和语义价值,关注视觉符号内涵对大连广告视觉传达的重要意义。目前国内，国内的大连广告专业高等教育有的侧重美术类，有的侧重文学类，有的侧重营销传播类,导致大连平面广告设计人员专业教育背景不相似,在综合素质上也浮现了某些不平衡或缺失现象。加之数码影像技术突飞猛进的发展,在大连广告创意上片而强调形式主义美感,思维上只考虑图形的变化,停留在从图像到图像的简朴借鉴和模仿之中,作品缺少人性化的东西，缺少人文素养，没有艺术体现的独特情感。“现代大连平面广告设计是一种视觉文化发明”。作为视觉语言有其语言历史和传播环境。不仅涉及横向的视觉信息传播环境,社会、地区、人群、个体心理等市场环境,也涉及纵向的历史、老式、文化环境，以及文化环境中有关学科领域,她们互相交叉、融合,共同构建了视觉语言环境的立体空间。“没有人类学文化学特性和意义的大连广告视觉语言,很难在传播和沟通中真正超越形式表面而触及人类深层的文化价值与内涵,达到以人为本,沟通传播的目的”。这同步也是现代大连平面广告设计和应用中的市场分析和决策问题。因此，我们要研究大连平面广告设计中的情感因素,使大连广告具有人类学文化学特性和意义,使大连广告视觉传达设计具有整体的系统理念。不仅关注形式语言的创意和审美,还需进一步研究符号形式所具有的情感、语义内涵的审美价值，研究符号组合语言的修辞和语义，研究生理心理学原理、视觉传播过程和环境研究等。文化环境中的文学学科领域与大连广告创意关系密切,注重创作人员的综合人文素养，使大连平面广告设计更具文化内涵。四、中国元素在现代大连平面广告设计中的运用与再发明中国元素艺术资源极为丰富，从最早的彩陶艺术到中文,从秦汉的瓦当到明清的“如意”，从老式的书法到篆刻它们以多样而统一的风格，显示出独特深厚、富有魅力的民族精神。某些图形元素随着时间的推移、历史的发展不断沉淀、延伸、变化，进而形成了多种具有典型文化内涵的图形和纹饰。中国元素中老式图形根植于具有民族性和地区性的中国老式艺术中,侧重于“形”、“意”、“势”的体现。注重实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应。体现出态势与氛围，体现整个图形的精神。在现代大连平面广告设计中,通过对老式图形特点的挖掘、变化和改造,是指在保持原有老式意义的同步，更好的融入现代设计理念,无疑会使设计的更具内涵与艺术性,更具文化性与民族性,更富有生命力。（一）中国文字图形在现代大连平面广告设计中的应用从现代平面设计的角度讲,中国中文是人类社会最伟大、最成功的设计之一。中国中文源于象形，长于状物，字体风格多样，一字多意又蕴涵丰富,具有无比完美的构造。更重要的是可以通过书法的形式将构造变形,使其更具有内涵和审美价值。中国书法在几千年的演化过程中形成了多种不同的个性和风格，“大篆粗犷有力、写实奔放；小篆均圆柔婉、构造严谨；隶书端庄古雅;楷书工整秀丽；行书活泼欢畅、气脉相通;草书飞动流转、风驰电掣”。中文以黑白分明的笔墨与龙飞凤舞的形态，展示着几千年中国老式文化的底蕴。对现代大连平面广告设计有着深远的影响。如:出名设计师陈绍华为中国美术学院70年校庆做的海报育龄七十，贺桃李满园喜就采用黑白两色，八只眼睛和眉毛构成一种中文“美”,眼珠的大小、位置、仰俯各异,散发着中国古代造字者布满智慧的目光，画面下一枚红色印章的点缀更加绝妙。奥运会会徽中国印，成功运用了篆刻这一中国特有的老式艺术元素,对中文进行发明性的运用。以篆刻韵味的“京”字,刻画出舞动的人的形象，向世界传递了“新北京,新奥运”的概念。(二)老式吉样图案在现代大连平面广告设计中的应用中国人民追求吉祥美满的生活方式,中国老式吉祥纹样的美好“寓意”是人们对其迷恋的核心。这些动物、植物及图样的美好象征含义同样合用于现代设计。吉祥观念涉及“纳福迎祥、驱邪避恶、多子长寿、喜庆如意”等等,吉祥之物除多种动植物，尚有“方胜”、“云纹”、“如意”、“盘长”“鱼纹”等纹样,以及多种图腾符号。其中最具典型意义的是“龙凤”。“龙”和“凤”的形象是综合多种图腾想象而成,龙又是中华民族的标志和象征。在现代平面设计中应用广泛。如:中国华夏银行,其标志采用简约化的玉龙作为主体，象征着华夏民族,水平反转的玉龙，正好是hina（中国)的首字母,其象征意义更加突出。此外,中国联通的标志采用源于佛教的“八吉祥”之一的“盘长”造型,取其“源远流长、生生不息、相辅相成”之意。整个标志洋溢着古老东方的吉祥之气。北京申奥标志也采用“盘长”形象，应用中国艺术特有的“似与不似之间”的写意手法，传递出“中国结”和“运动员”两个意象，具有浓郁的民族风格。尚有，中国移动公司标志、中国邮政标志都采用老式“回纹”图形模式。通过对老式图形元素“形”的延伸，重新设计组合，不断分解、转变和重构。这样设计的作品,不仅保存老式艺术的神韵,带有鲜明的时代特性,还能体现设计者特有的理念和个性,让人回味悠长。(三)民俗图形在现代大连平面广告设计中的应用民间美术是民族文化的重要构成部分,一种国家设计艺术的发展是以本土民族文化底蕴为背景的。正如张道一先生指出的“民间艺术是一种本元艺术”。民俗艺术求大、求活、求全、求美的形式特点，源于民俗事象的丰富多样的形象,决定它是中国老式图形中最具生命力、最富神秘感的一支。深受群众爱慕并长期流传的如：有黑白两个鱼形纹构成的中国最原始,最基本的吉祥图形“太极纹”；有两个娃娃头、身、手、足巧妙连接而成的上下左右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”;由五行、五方概念形成的九宫格、米字格;“一团和气”、“福寿双全”、“三羊开泰”、“连年有余”等主题纹样，这些纹样图形体现劳动人民对美好生活的热烈憧憬和执著追求，也显示中国民间艺术家纯真的审美情趣和高超的创作才干。中国现代的设计师只有立足于东方本土文化，体现本民族深层文化心理构造,弘扬老式文化的精髓，才干真正充实自己的艺术发明并呈现新的生机。如:清华大学肖红专家在澳门区徽设计中成功运用莲花的形象,取其吉祥如意的寓意，祝愿澳门繁华发展。香港设计师李永锉庆祝北京申奥成功的海报,采用西游记中孙悟空的形象，却把它置身于现代环境，身着现代运动员的装束，并作掷标枪的动作。这种用现代手法装扮古代神话中的图形,体现了中国是奥林匹克人们庭中的一员的概念。结论“使用中国老式图形进行再发明必须挖掘其精髓和韵致,不必过于拘泥老式文化元素的己有面目，传达中式风格的神韵才是目的”。在理解的基本上,取其“形”,延其“意”,传其“神”，以现代化国际语言来体现中国老式文化精神。对于“形”和“意”的沿用,是对老式的一种浅层次的提高和发展，只有挣脱美学老式的物化表象,进入深层次的精神领域去探寻，才干把老式图形的精神元素融入到大连平面广告设计中，真正使民族的文化精神和世界设计语言,共同融会成现代设计艺术的主流。大连一鸣品牌形象设计机构是专业的大连广告设计公司。欢迎广大客户前来洽谈各项大连广告设计服务。欢迎百度搜索“大连一鸣设计”网址:.co Q: 电话: