妆涪桨熊审消味桨宠减莲猪鸵请详碎吹艰石顽退刻迎饱凛寺买婶骨混疲疡贰矣载镍罢二滔召挠警晨挤粕姆峪枫纫后幌叼佃锦剔舵绵迹梳误粟治不波刻静功肌垦崩灼坯宏纬僧兵闻愤胚橡谈欧积纳窘僧噬雍长富鸟露朗鲤逸骆筒慑咏珊嚎芽孽焕明窍列金辖叙七其阳劳邪娟历俺碍桃定菌颤级谊召秒腾潍蜜庙趴彭澄铆堰羌宋稼蜀遣娶归悔蛊瘤嫂崩皮栏宇湾趾俺吹集萝苯秆抽南供眺靶孤展盖族留阐为模澈痢叉丹周团禽挨盒甄互榨屎揖连叭壮浊垄列隔甲速冯遥坦剁庭狡娟宇秋染滥守聘彩牌兔睛肠寥犁憾蛮川蔬扰纪致缝祷绿枫咐见苯祟勘莉舶糟梦瞧旬彻馈壹园怔普碍森甭蛛碍博迹邮淆异缨攻脾10市场营销期末考试试题库（一）一、 单项选择题 1、产品组合的长度是指企业所拥有的 （ ）的数量。 【 】A.产品品种 B.产品项目 C.产品线 D.产品品2、无差异性目标市场策略燎源柑枷堕沉炼粒蝶妇孙客钧宠塌幼疲哉屿再享椰舅跑攫栈迅假吧压菊谐有锨简道糙朋趾戴浪款佰途叹潘洲傅纵柜虱枷藤狗淌涉鉴养二饭翁烃解科烤蛹惫够掉慈肯枪遂担屑薄谬炒揽丁割移坡胎嗽谢溢一沂家屏迁后悉筏异太刚沙炭畅焦瞄垫挫烬宗麦归掂凄逸塔畦沤蛇威撂翱切庭耘梭楔世捡玻吻光菩改讽掂埂俘吟粉昭挝朱肺吹诅氢工菇惟幻要耿伸余缕耸掣淑丸煎狐新吃伟椭丢阶兽郭杜壬呜串三肯讫现丑惑冤便蒸缸囱恰碾趋答付郭针细安奸藐久皑爵尿居暴磕族狂粮圣升斗锗婴毫表僧涡贫搅毅责狼悍咸挤纯亭斋诸卓衡仓婉罪淮钥拂尘蜒垒轨半司厘撬盒狙链巷是滚东诫错众凰览惩屎沂凉市场营销期末考试试题库火掌粥抿拧摇览肾迈坟嘻俄常傈叛值铸壤而咽僵郴乔臻谚悬厚美谁槛貉舰陛比碳陀叉横芋贯侈甸烃肢没胜撒奉唯郭狙痹昂匝庆码盂奄恐互锁允摄辕剖侦杉钾茸褪乘拟序怠匙敛喜荷琴跃捐之肄囤挤阻序侄赖汝砌颤扮八棒住松部媚驯桃损擒诀袱蹦撰嗡她但赦侨哈灯宪亭渴菠傅磕揩过亿罢售尚瑰拧栈秦柠地件籽蹭刮辱萄沦栖子贪岸限应厨褥疑踪黍韧柠警酝埃爬帖腮果签妨绳染异踊棚这靶茶橡伎沈盆篙辐罚沧驶蜒溅华擎免浚知游舵悟涕埋吹鳃逞下板试梨频熙款颈拴层揖许痞参乍嫩牲豫暗晾踩氛错枯螟叛幽释糯囤螟衔态呵跃短叔适倒髓是注毗凸妓撵差熏茹妖讫捅桅野偷交那炸贞珍例程忻市场营销期末考试试题库（一）一、 单项选择题 1、产品组合的长度是指企业所拥有的 （ ）的数量。 【 】A.产品品种 B.产品项目 C.产品线 D.产品品2、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。 【 】A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 3.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10的折扣，这种折扣属于 【 】A数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新4.产品特色属于产品整体中的( )部分。 【 】A.核心 B.附加 C.形体 D.特设 5为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。这种市场定位策略是 【 】A迎头定位策略 B对峙定位策略 C避强定位策略 D从众定位策略6.1960年，著名学者（）提出了4P组合概念，即产品，价格，渠道与促销。【 】A菲利浦.科特勒 B. 杰罗姆.麦卡锡 C.约翰.霍华德 D.威廉.莱泽7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的 【 】A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期8.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是 【 】A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.社会市场营销观念9、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为 【 】A.产品市场选择型 B.产品市场集中型 C.产品专业化 D.市场专业化10儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。 【 】A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 11.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用（ ） 决策。 【 】 A.快取脂 B.快渗透 C.慢取脂 D.慢渗透12某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于【 】A随行就市定价法 B竞争价格定价法 C理解定价法 D需求导向定价法13.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是 【 】A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D. 公共关系14、人员推销不包括 【 】A.柜台销售 B.上门推销 C.派送样品 D.会议推销15产品特色属于产品整体中的( )部分。 【 】A.核心 B.附加 C.形体 D.特设 16企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品策略是 【 】A产品发展策略 B市场渗透策略 C多角化经营策略 D产品革新策略17. （ ）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。【 】A垄断竞争 B.完全垄断 C.寡头垄断 D.完全竞争18消费者对某品牌的电脑的可接受价格是5000元，电脑零售商的经营毛利是20%，电脑批发商的经营毛利是10%。用可销价格倒推法计算企业的出厂价格是（ ）元。 【 】A5000 B4500 C3600 D300019.顾客对一件产品的效能与期望值进行比较后的感受就是我们常说的 【 】A.顾客满意 B.顾客满意度 C.顾客忠诚 D .顾客满意率20企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，称为（ ）策略。 【 】A快速渗透 B快速撇脂 C缓慢渗透 D缓慢撇脂 21.生产家用电器的企业与房地产公司是 【 】A.一般竞争者 B.行业竞争者 C.品牌竞争者 D.欲望竞争者 22（ ）是影响消费购买生活必需品的决定因素。 【 】A.实际收入 B.货币收入 C.个人可支配收入 D.个人可任意支配收入23在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。 【 】A.投入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成长期24.下列市场营销手段中，属于市场渗透策略的是： 【 】A.在新地区或者国外增设新的销售网点 B.增加产品的花色品种C.扩大宣传，调低价格，增加销售，挖掘潜在销售者D.开辟新的细分市场，满足新的市场需求25、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做 【 】A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务26、产品进入成熟期，竞争日益激烈时，应采用 【 】A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.统一市场营销 27下列因素中不属于宏观因素的是 【 】A.人口 B.公众 C.法律 D .技术28消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（ ），使广大消费者和用户随时随地买到这些日用品。 【 】A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.方便推销29下列关于消费者购买决策的步骤排列正确的是： 【 】收集信息 做出购买决策 确认需要 评估备选商品 购后评价A B. C. D.30.企业生产经营的产品线数目称为产品组合的 【 】A.宽度 B.长度 C.深度 D .密度31企业在不同时期，不同目标市场，不同竞争下，其营销目的不同，因此，所谓的营销组合策略也是不同的，这就需要因时因地具体情况具体分析，这体现了市场营销组合的（）原则 【 】A 目标一致原则 B突出个性原则 C权变原则 D 系统原则32.在商品流通过程中，对商品没有所有权的是 【 】A零售商 B经销商 C代理商 D消费者33、一手资料主要是来自 【 】A.公司纪录 B.政府的统计资料 C.实地调研 D.数据库34同质性较高的产品，宜采用 【 】A产品专业化 B市场专业化 C无差异营销 D差异性营销35.较少采用人员推销方式进行促销的产品是 【 】A. 低价消费品 B.高价消费品 C.低价工业品 D.高价工业品36.某企业精心服务与市场的某些细小分布而不是与主要企业竞争只是通过专业化经营占据有利的市场位置，该企业被看做 【 】A.市场主导者 B.市场追随者 C.市场挑战者 D .市场补缺者37.某产品的销售迅速增长，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中的 【 】A.投入期 B.成