试论网络媒体对电视媒体的冲击与影响随着新技术的广泛应用和互联网经济进一步增长，2007年的互联网开始进入高速路，到目前为止，网络媒体风生水起，带到大众传媒的又一次革命，对传统的纸制媒体尤其是电视媒体的冲击与影响无疑是巨大的。最近一项调查显示，中国网民在网上停留的时间是一千分钟，大大高于电视收视的时间。博客、播客、威客、网络视频点播、手机电视等等各种新兴媒体风起云涌、迅速成长，网络媒体对传统媒体的冲击史无前例，随着互联网网民人数的不断增加，传统媒介的受众人数和接触频率开始有所减少。我国在1998年进行的一项调查表明：上网的青少年有30口的人对电视的接触减少。据第十四次中国互联网络发展状况调查统计截止到2004年6月30日。我国的上网用户总数为8700万人居世界第二位；从网民结构看。18一24岁的年轻人所占比例最高，达到368；35岁以上的网民所占比例为18O调查显示，未来社会发展的中坚力量青少年是使用网络的主体。在网上收看视频信息将越来越方便。由此可见。网络时代的电视观众资源必定要遭受不可避免的分流，从而使整个收视群体格局产生新的变化。一、 网络新闻媒体巨大的新闻传播优势 网络新闻传播是人类新闻传播发展史上一种全新的形态，技术的进步为它的发展带来了无穷的契机与活力。网络媒体开启了传播学的新纪元。与传统媒体比较。网络媒体的优势是显而易见的。 首先是传播者身份的不确定性。在传统的网络学理论中，传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段或工具，通过发出信息主动作用于他人的人。传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。网络媒体中。传播者和受众的身份不再明确，传播和接受信息几平可以同时完成，人们在瞬间就能进行角色转换。每个人都可以是传播者。每个人又都可以是受众。这是由于网络的互动性造成的。它的互动性给予人们转换角色的自由。受众不再是被动的接受信息而是主动地掌握和控制信息并参与到信息的提供和传播之中，正如尼葛洛庞帝在数字化生存一书中阐述的那样：“从前所说的大众传媒正演变为个人化的双向交流。信息不再被推给消费者，相反，人们将把需要的信息拉出来，并参与到创作信息的活动中”。由此可见，传统的线形传播模式已经无法合理地解释网络媒体互联网开创了一种全新的、开放式的非线性的传播样式。 其次，传统大众化媒体是一种广播手段的局限。大众媒体有两个弱点：一是选择性差二是保存性差。选择性差不可能像上互联网可以从互联网的上端、前端随便放大，使它传播的手段和每一个受众有非常密切的关系。在这种情况下，人们沟通的对象、社区化并不是大众意义的媒体，是他特别相投或喜爱更津津乐道的网络。从这个意义上讲网络社区化的形成使网络越来越小众化，小众化不见得是退步，但小众化会使小众中间的人研究的问题越来越专业。二、 在网络媒体下电视媒体生存状态 对于网络媒体对电视媒体的影响毋庸置疑，学界对此议论纷纷。 一种说法是“消亡论”。最著名的论断要当数SUN微电子公司的皆可布尼尔森在传统媒体的终结里说的“在未来的5到10年问大多数现行的媒体样式将寿终正寝它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。”在数字化生存一书中，尼古拉斯-尼葛洛庞帝指出：“当传统媒体广播、电视、报纸在大力宣传互联网时，它们不知道他们在培养自己的掘墓人。”第二种是：“平衡论”。这是目前国内大多数学者所赞同的观点。即认为网络传播不会消灭传统媒体。它确实会带来一种强大的冲击力，但；中击过后，会与报纸、广播、电视等传统媒体形成一种新的平衡，就像广播冲击报纸，而电视最终不能代替报纸和广播一样。传统媒体广播、电视、报纸之间的相互平衡是以单向性传播为共同基础的，它们之间的区别只在于是单向传播文本、声音还是图像，因此它们之间很容易获得平衡，谁也代替不了谁传统媒体不会消亡。网络媒体自身还处于婴幼儿时期，对传统媒体这个“妈妈”还有着这样那样的依附关系。随着社会信息化程度的提高，媒体形态的丰富、主流传统媒体相对商业网络媒体而言就越能优先占有重要的政治、经济新闻信息资源。此外传统媒体完备的新闻采编结构、丰富的专业人才资源和广泛的通联网络是商业网络媒体所不能比的。现阶段，网络媒体与传统媒体的并存与合作的关系，让我更相信传统媒体不会消亡。 三、 传统媒体如何保持多年积累的优势 互联网的发展确实对传统媒体有比较大的冲击，不过，如果说今后传统媒体这么多年积累的优势，一方面传统媒体有很多精英文化，完全是集中在传统媒体上。同时，传统的电视媒体直观性强。收视方便。成本低，而中国的网络环境还没有形成。阅读网络媒体成本代价太高。应该说，网络媒体与传统媒体是相互竞争而又互为补充。相互促进的共存关系。人们的需求层次不会越来越单一，只能越来越丰富，网络媒体对于绝大多数人来说，只是多了一个选择。 传统媒体需要基于自身资源，抓住网络电视发展带来的机遇。通过向网络电视传播延伸。发挥自身潜在优势扬长补短，力求在网络时代的竞争中立于不败之地。传统媒体要维持受众，要生存，要发展必须向传统媒体以外的网络电视领域发展，以此来拓宽其受众群，在网络电视领域打造品牌。这是传媒竞争的重要趋势。在网络电视时代受众获取新闻、信息与娱乐的渠道选择越来越多。不管是平面媒体、电子媒体还是网络媒体，本质上都是通过各种方便快捷的手段传播信息和知识。面对竞争压力，传统媒体需要重新寻找自己的位置，依托网络电视谋求自身的持续发展是必然选择。如何与网络电视融合发展以适应新兴媒体出现后的竞争格局，将是传统媒体发展面临的重要课题。参考文献1尼葛洛庞帝数字亿生存(中文版)海南出版社，1996.2陈力丹大众传播理论如何面对网络传播国际新闻界，1998(5)3杜骏飞网络新闻学中国广播电视出版社4闵大洪网络新闻之我见5彭兰网络新闻学原理与应用新华出版社辽宁教育电视台 夏万丽