注册商标的意义 简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产经营的商品同其他商品生产者或经营者生产经营的商品区别开来而使用的一种标记，这种标记通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。 我们比较熟悉的“茅台”商标就是文字商标；奔驰车的商标是一方向盘的图形商标；凤凰自行车的“凤凰”商标，由文字凤凰和凤凰鸟的图形组成，即是文字图形的组合商标。商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件程序，向国家商标主管机关（国家商标局）提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，核准注册登记的法律事实。在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律保护。一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是：商标使用人对该商标不享有商标专用权，就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。比如，A企业生产的“蓝天”牌电锅，这种锅物美价廉，很受消费者欢迎，但“蓝天”商标没有注册，于是其他的一些厂家觉得这种锅销路好，就纷纷在自己生产电饭锅上打上“蓝天”商标出售，其结果，鱼目混珠，A企业的市场销售额迅速下降，“蓝天”商标信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失。这种情况虽出乎意料，却又在意料之中。A企业不享有商标专有权，商标主管机关对A企业的请求不能受理。 未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据我国商标法，商标在先注册原则，如果它没有将该商标注册，那么只要被别人将商标未注册商标的再一个弱点是，未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行来。到1999年底，我国注册商标的总数已近百万件。在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70%的侵权可能性。因为我国商标法第三十八条规定，“未经注册商标人同意就使用该商标，即属侵犯注册商标专用权行为”。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未经注册的商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性，侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，从而影响企来的生产经营活动。为了企业的正常经营，为了企业的发展，也为了尊重他人注册商标的专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。 未注册商标还有一个弱点，就是未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。由于我国商标法规定，注册商标专用权受法律保护，其使用人也不享有商标专有权利。所以，从严格意义上讲，在我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。如何申请有价值注册商标一、商标设计要体现国际化申请注册，商标专用权就会授予别人。就是使用国际通用的方式，使大多数能理解和方便传播。如：英文、阿拉伯数字、人和动物形态以及自然景观等通用的国际语言。随着全球经济一体化的发展，经济活动已日趋无国界，由于汉语的使用公避限于汉族人，在其它的国家几乎没有使用。因此，用汉语设计的商标名称的图形缺乏通用性和传播性。因此计划开拓国际市场和国际贸易的企业，应设计使用国际通用的商标。 二、商标的注册申请要考虑分类商标是按灯别核准注册的，商标法第十九、二十一条规定一个类别一个申请，只有申请被核准的类别方可拥有专用权。现行商标分类是根据世界知识产权组织提供的商标注册用商品和服务国际分类，是国际上大部分国家都使用国际分类，类似群组，商品为类似商品，换方之，只有写入申请的类别以及未来可能拓展的行业所属类别，从而准确提出申请。值得注意的是，商标注册用的国际分类与日常生活中的商品分类是有差异的，前者是提供商标审查员，管理员，商标代理人，商标申请人判断商品和服务类似与否的参与；而后者为民间约定俗成的“类似商品”在商标注册时是不是一定类似，也就是说可以由不同注册人分别申请注册，但消费者可能认为是“同一生产者提供的商品”，以商品用途分类通常有：化妆品（第三类）、打火机（第三十四类）、钟表、首饰（第十四类）、笔（第十六类）、皮具（第十八类）、服装（第二十五类）这些类别在商标注册时不相似，可分别注册，但都以“欧宝”作商标时，消费者可能认为来源于同一提供者（事实上有多个申请），因此，企业在申请注册商标时也要考虑民间约定成俗的“分类”，以免被他人抢先注册搭便车。 三、商标的注册要注意地域商标的注册有地域性，除有国际条约的国际注册外，每个国家的商标注册只在本国有效，因此，企业在注册商标有效，要考虑产品的出口市场和未来的产品流向，同时进行有关的国际注册。四、企业要储备注册商标申请注册商标时，正常的商标申请最快要一年零三个月，最慢可能耗时5-7年，在这当中有很多不能确定的因素，最终的结果可能是部分获得注册或被驳回。因此，如果一边申请一边生产使用时，可能因商标申请最终未能核准注册而要改包装浪费金钱和商机，也可能侵犯他人在先权而被要求驳回的商标。此外，如上所述，企业要根据发展的方向储备不同用途的商标和国际商标，争创驰名商标。五、使用商标的注意事项商标专用权的保护范围是以申请注册所提供的商标式样以及被核准注册的使用商品为准。许多企业不注意这点，在申请注册时，随意申请一个文字或图样，在使用时再加工修改，或申请时是文字和图形组合的商标，在实际使用中将其分开使用，打上注册标记，其襟这种行为是违反商标法的规定，可能触及“擅自改变商标式样，冒充注册商标、连续三年不使用、侵犯他人在先权利”等条例，情节严重时可能被撤消商标。因此，企业申请注册商标时，一定要考虑日后的使用的商标再申请注册一次，以免受到罚款影响。六、商标后期保护在中国，商标一次注册十年有效，在有效期内企业是不用其它费用的。在十年期满前六个月商标拥有人应委托代理组织提出商标续展，一次性续展十年有效。商标的续展和申请同等收费。只是在时间上快而已，如果拥有人不续展有可能被抢注。商标是拥用人的私有财产，他可以自己使用，也可以许可给他人使用。如许可他人使用，必须办理许可备案，还可以许可专用权的全部或部份或指定地方使用。商标还可以转让，转让注册商标的转让人和受让人应签订转让协议，并通过代理组织，共同向商标局提出转让申请，经核准后转让才有效。七、商标侵权的维护对侵犯注册商标专用权的行为，受害人应委托代理人调查取证。掌握证据后，向工商管理部门举报也可直接向法院提出诉讼，要求赔偿。 服务商标一、什么叫服务商标？ 服务商标是提供服务的经营者为了将自己提供的服务与他人提供的服务区别开来而使用的文字、图形或其组合标志。服务标志通常也称为劳务标志。如：中国国际民航的AIR CHINA、白天鹅宾馆、房地产、麦当劳（快餐馆）、华美汽车（摩托车）维修店、华视广告公司等。凡用于区别提供服务的标志均可视为服务标志。但服务标志与商号又不同，“商号”是依据工商企业登记管理条例进行登记的，商号并不像商标那样具有显著性。商号登记后的效力仅以某一地域为限，防止在某一特定地区范围内重复，而商号一旦作为商标注册则在全国范围内受到法律保护。二、什么企业可以注册服务商标？（1）、广告、实业经营、实业管理及办公事务；（2）、保险、金融事务、货币事务及房地产事务；（3）、房屋建筑、修理、安装服务；（4）、电信；（5）、运输、商品包装和贮藏、旅行社；（6）、材料处理；（7）、教育、提供培训、娱乐、文体活动；（8）、饮食供应、临时住宿、医疗、卫生及美容服务、兽医及农业服务、法律服务、科学及工业研究、计算机编程及其他不属别类的服务三、注册服务商标的重要性服务商标一旦经核准注册，即可在全国范围内独占使用和保护，并禁止他人在下述情况下使用。（1）、服务场所；（2）、服务招牌；（3）、服务工具；（4）、带有服务商标的名片、明信片、赠品等服务用品；（5）、带有服务商标的帐册、发票、合同等商业交易文书；（6）、广告及其它宣传品；（7）、为提供服务所用的其它用品。此外，注册服务商标是重要的知识产权，与商品注册商标一样，是企业开拓市场和实现可持续发展的重要武器。2010-7-29