冯小刚的成功之处 -对冯氏电影的探讨说冯小刚是“大腕导演”一点也不过分，他的电影在中国是绝对的卖座冠军。据前几年的一份票房调查显示，冯小刚的电影，稳占全国票房的第一、二、四名，第一名是不见不散（万人民币），第二名是甲方乙方，第三名是张艺谋的一个戏，第四名也是冯小刚的没完没了（万人民币）。冯小刚是中国老百姓最熟悉的导演，这是肯定的了。作为一部电影的观众，我觉得没有比看到一个导演保持他一贯的趣味同时又生发出新的变化更为高兴的事了，冯小刚就是这么一个不断让观众高兴的导演，甲方乙方、不见不散、没完没了三部贺岁片奠定一定观众基础之后，一声叹息、大腕、手机、天下无贼也是一年一个风格，据说冯小刚明年的新片夜宴是部宫廷武侠片，这又不禁让人抖擞万分的精神。冯小刚用什么办法成功赢得中国电影观众的心？以下我通过对他的一些著名作品的解读来讨论一下他成功的秘诀。甲方乙方最早向国内观众展示贺岁电影的魅力，也让更多的人认识了冯小刚。影片以“实现梦想”为线索，将几个小主题贯穿起来：“巴顿梦”、“公主梦”、“长工梦”、“吃苦梦”、“明星梦”、“厨师梦” 不见不散着实看到了冯小刚电影的搞笑和煽情工夫：每一次邂逅都让人乐不可支，每一次真情流露都让我们的情绪随情节的展开而起伏。 没完没了结尾处，飘飘白雪中男女主人公相拥而立，告诉观众：好日子就要来了！新的世纪，新的开始，可不是好日子就要来了么！这部贺岁片基本上奠定了冯小刚电影的风格基础，也使冯小刚的名字成了卖座的象征。 大腕从电影形态上说，不是那种以影像刺激我们感官的“现代电影”，也不同于香港黄百鸣式的搞笑搞怪贺岁片，或者成龙式的动作喜剧贺岁片，而是动口不动手的，是重在台词而不是画面的，是跟人们日常生活密切相关而不是无论魏晋的。 手机把都市男人那种“家里红旗不倒，外面彩旗飘飘”的渴望和现实赤裸裸地暴露在女人面前，从此男人逃无遁形。同时，它也教会了女人如何防范男人，自手机之后，女人熟练掌握了搜包、闻体香、查手机的三大法宝！冯小刚本人曾经说过，喜剧是比较容易让观众受落，善用本土语言也是很重要的一个因素，但最重要的是有效地掌握了游戏规则这东西。 “投资、创作、制作、宣传、发行”五大规则若然人人遵守，电影就有机会成功，若然五项中其中一瓣有人不按游戏规则去做，就不可能成功。好像你前面环节做得好了，但在票房上虚报，发行打了折扣，盗版又厉害，前面的工夫都白费了。又譬如，演员在签合约中规定，要去十二个城市协助影片宣传，但他们却不遵守，去三个地方便不肯去了，这是片子的损失。因此大家都要认真玩这游戏。 然而，谁又能保证大家都按游戏规则办事。冯小刚说，他们在设计这游戏时，已经预备了他们不按规则出牌，作了充分估计。即是说，他们在设计时已看高了一线，因此能够超越的驾驭，保证影片能达致成功。通过上文化产业概论课所学的，我认为，冯小刚成功的原因就在于他在电影市场上建构了一个品牌，他的贺岁片在观众心理中获得了一种消费期待。在冯小刚的电影中，喜剧明星加漂亮女性的固定组合，大社会荒诞背景下的小人物调侃，悲剧元素以及正剧温情对喜剧风格的适量注入，媒介立体推广，贺岁档期推出等，共同构成了冯小刚电影的品牌元素。每年看完冯小刚电影之后，我们在“不过如此”的感受中又悄悄开始期待冯氏的新贺岁片。这就是电影品牌的意义，它并不意味着一个单部影片如何出类拔萃，而是意味着一个产品系列的明确定位。稳定标准，意味着观众的依赖、期待，意味着影片与观众的关系是一种具有持续性的消费关系。品牌领导着消费，因而也领导着市场，这正是冯小刚电影给我们的最重要启示。中国电影市场的繁荣应该按照一定的规划来培养电影的品牌。没有丰富的、多层次的品牌构成，就没有电影市场。创造丰富多样的市场品牌，可以说是中国电影的当务之急。只有这样，电影产业才能提升观众的观影热情，中国电影才能有前途。