电视民生新闻“热”的原因探析1 绪论汕头电视台电视新闻栏目今日视线开办至今五周年了。在这五年中，今日视线成了汕头人必看节目，深受广大人民群众的好评。今日视线所报道的新闻事件也经常成为汕头老百姓茶余饭后谈论的话题。对此，笔者产生了疑问，为什么今日视线这样的民生新闻会如此得到老百姓的喜爱？为什么它会有如此旺盛的生命力？其实民生新闻的渊源应该追溯到报纸。但是真正使民生新闻深受老百姓喜爱的并不是报纸。民生新闻“热”的出现是在电视民生新闻出现之后。尽管现在各大报纸不管是党报还是商业报纸都设立专门的民生新闻版面或者是增加了民生新闻的比重，而现在在民生新闻大潮中的主力军依然是电视民生新闻，是电视民生新闻引领了民生新闻“热”。所以本文分析民生新闻“热”的原因就把目光聚焦在矛盾的主要方面电视民生新闻1。1.1 文献综述自2002年江苏电视台南京零距离节目的创新，电视民生新闻给自己界定了明确的身份以来，关于民生新闻的研究就从来没有停止过，并取得了一定的成果，在节目特点、主持风格、栏目策划、市场效应、新闻理念、品牌营销、社会作用和发展趋势等方面都进行了探析（具体见本文参考文献）。笔者发现这些研究或从微观上对电视民生新闻进行现象描绘，并就现象总结规律；或从市民话语权和意识形态角度进行分析，具有明显的批判意识。本文正是在吸收借鉴这些文献的基础上完成的。此外，电视民生新闻虽然是21世纪才兴起的新兴事物，但在其理论方面仍适用经典的传播学理论，譬如新闻价值五要素理论，这也是本文的重要参考依据。1.2 研究框架本研究以电视民生新闻为研究对象。在选取标准上，依据研究者对于民生新闻的已有认知，以新闻是否以平民百姓作为主体为标准，如文章前面所提及的汕头电视台的今日视线，南方电视台的今日一线等。本研究的基本框架主要有两个层次：第一层次是界定民生新闻的概念和基本特征；第二层次是分析民生新闻兴起的背景并在此基础上探讨电视民生新闻“热”的原因。2 民生新闻概念与基本特征2.1电视民生新闻的概念界定 电视民生新闻的概念界定主要是来自于对南京零距离、第一时间等电视现象的认识和总结，但由于这类节目往往既包含社会新闻、生活资讯、历史文化、民俗风情，也包含时政新闻，甚至市民生活投诉等等，因此用“任何一种传统新闻分类概念来概括都是片面和不合适的”。 2目前，业界和学界对于“民生新闻”的内涵，众说纷纭，且尚无定论。主要观点有以下几种： 1民生新闻，是关注人民生计，关心市民生活的新闻，从广义上说它属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间。 2民生新闻：“从群众日常生活中采制而来的新闻，内容上锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近电视与观众的距离。” 民生新闻.百度百科网,（2009-12-26）2010-3-28 http:/baike.baidu.com/view/119128.htm 3民生新闻是以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式。具体表现在三个方面：平民视角、民生内容、人文叙事。 4民生新闻是以城市居民为传播对象，以频道主要覆盖城市为报道范围，以与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新闻体裁。 5以“民生、民情、民意”为主要关注点，以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作，注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻3。而被较多人认可的一种定义是：民生新闻是指采用平民的视角，站在百姓的立场，去播报百姓喜闻乐见的新闻，评说百姓关心的事情，并为百姓排忧解难，从而体现出社会主义媒体对百姓的社会关怀，是一种以大众为收视对象的新闻样式。2.2电视民生新闻的基本特征 对电视民生新闻的基本特征的归纳，研究者们的分歧相对较少，主要集中在民生内容、平民视角、民主的价值取向和电视新闻的本土化发展上。民生内容:“是指新闻报道关注的是平民百姓的生活状况、生存状态和心灵状态”。 陆晔，苏菲. 地方电视新闻的新走向. 中国广播电视学刊，2004，（6）：26具体涉及到市民生活的方方面面，比如改革开放过程中涌现出的社会公德、邻里家风、购物看病、就业上学、物价波动、打假治劣、交通治安、生活方式、思想观念、消费意识等与市民息息相关的种种冲突。平民视角：是指立足于城市最基层的普通市民，从他们的切身利益出发，站在他们的立场上看问题。民主的价值取向：民生新闻强调了让百姓说话，通过新闻报道，帮助受众树立起公民意识，参与社会改革过程，行使民主权利，这实质上是基于民生新闻在发挥社会服务功能方面为公众搭建了一个发言的场所，使公众得以加入讨论，更充分地实现舆论监督。电视新闻的本土化发展：民生新闻的兴起被看做是中国电视真正拥有自己的本土化的开端，并被看做是地方电视新闻的新走向。在传播形式和运营方式上体现了浓厚的地域文化色彩特征 4。3 民生新闻兴起的背景分析现在,电视民生新闻发展速度之快甚至可以称为泛滥或许是任何人都始料未及的。面对这种现状，学者们对于民生新闻研究陷入了一个全面批评与自我批评的怪圈不能自拔,以至于笔者撰文翻阅资料时竟发现原先直接导致民生新闻迅速崛起并广受群众欢迎的因素在多数学内论文中却被认为是民生新闻“原罪”的症结所在,笔者将对此谈谈自己的观点。从一定意义上说民生新闻的兴起和其造成的巨大影响是有其内在必然性的，是中国社会、经济、政治、文化发展到一定阶段的产物。3.1城市化：民生新闻兴起的社会背景民生新闻的兴起与我国近年来大规模的城市化运动有着密切的关系。城市化是经济迅猛发展的中国迈向现代化的必然选择，当代中国正处在都市化的发展高潮阶段，在未来的20到30年间，中国城市将从目前的600多座发展到1300多座，城市人口将从目前占全部人口的30增加到65，将有5亿多农民走进城市 5。在这场史无前例的社会经济形态转型与结构变迁的过程中，大众传媒作为社会系统的一个子系统，不可避免地会对此有所反映，民生新闻正是这一反映在传媒业务层面的体现。中国的城市化进程主要从以下几个方面影响着大众传媒对民生新闻性质的理解： （1）城市化为民生新闻提供了庞大的受众群。经济学家张五常指出：“在这二十年间必须要有三、四亿人口从农村迁移到城市里去。小市镇会扩大，新城市会出现，而迁徙到现有大城市里的将近二亿人。” 城市化.国务院发展研究中心信息网,(2003-4-23) 2010-4-2 http:/www.drcnet.com.cn/temp/20030423/L030604_01.htm与农村居民相比，城市居民有着良好的媒体消费习惯和固定的媒体消费支出，城市化造成的最直接后果就是城市人口的急剧膨胀，也就意味着受众群的扩大，正是看到了这一点，民生新闻从诞生那一刻起就把目标受众定位为城市市民。例如，以“了解世情，关注民生”为宗旨的汕头电视台民生新闻栏目今日视线的报道对象就以城市生活、社会新闻为重。（2）城市化为民生新闻提供了新闻源和业余记者群。城市化是一个系统的、复杂的社会工程，涉及经济、政治、文化、宗教、民俗等社会生活的方方面面，这一过程带来社会结构的巨大变动以及不同阶层或利益群体间的冲突与碰撞，如与城市扩张相关的经济发展、收入分配、生存空间、道德教化、社会审美、性别平等、投资理财、就职谋业、物价变动、社会保障、教育学习、权益保护、城市建设、环境优化等关系国计民生的一系列问题，为民生新闻提供了丰富的素材，这些问题发生在市民身边，事关每个市民的切身利益，受众的参与意识和公共意识空前高涨，传统的“传者受者”模式被打破。市民站在自己立场维护其所代表的群体利益，纷纷主动参与到民生新闻节目的制作、讨论和传播过程中，媒体出于提高收视率的需要也为受众表达自己的心声大开方便之门6。例如南方电视台的今日一线、汕头电视台的今日视线等民生新闻栏目都开通了爆料热线，根据笔者观察，这些民生新闻节目所播放的绝大多数的新闻事件是由市民提供的。3、城市化促使媒体发现城市贫民，人文关怀成为大众传媒的新语境。城市规模的快速扩张放大了原本被掩盖的城市贫民问题，“城市扶贫”成为各个阶层广泛关注的热门话题，政府也逐渐意识到并开始着手在保持社会稳定的前提下予以解决。新一代党中央领导反复强调“权为民所用、情为民所系、利为民所谋”的施政纲领，新闻媒体作为“政府喉舌”在政府的默许下视野下移，站在弱势市民的立场上对改革和发展过程中的负面现象给予适当的揭露和批判，以平民视角反映城市居民生活需求，展示他们的生存状态，表达他们的心声，为他们提供切实有用的信息，帮助指导他们解决现实生活中遇到的实际问题。大众传媒在不突破制度设置的阈限内一定程度上保持了媒体的独立、批判品质，彰显了民生新闻的大众价值取向和草根情结7。3.2政治解冻：民生新闻兴起的历史背景以2002年江苏卫视城市频道创建南京零距离为中国民生新闻元年,我们观察到其发轫与中央近年来提出“科学发展观”、“以人为本”、“和谐社会”等政治口号在时间上是协调甚至是同步的。可以说,电视民生新闻就是随着民主法制化建设而产生的。民生新闻出现的契机在于特定历史时机下官方意识形态与民间意识形态之间的缝隙，民生新闻起到了一定程度重塑国家媒体亲民有信的公众形象。但是不容回避的是，当下中国的电视民生新闻并不是一种成熟且具有独立新闻品质的新新闻样式，其本质上只是被官方意识形态驾驭、担负舆论引导控制任务的媒体“奇兵”，其作用更类似于党的公关公司的功能，传媒由党喉舌的角色转变，旨在提升党的形象及合法性，而不是依托于传统的意识形态舆论工具对民众进行洗脑运动8。3.3民生新闻兴起是民众的需要3.3.1 求新心理正如改革开放了，满大街只穿一种颜色衣服的日子一去不复返。电视新闻节目的雷同乏味的内容，严肃而不苟言笑的主持人再也难以引起观众的兴趣。开阔了视界的中国电视观众难以满足只报大事、只报好事的新闻，他们要求知道的是所有他们感兴趣的新闻、与他们息息相关的新闻。晚饭时间，如果走在汕头的大街小巷，听到的更多是今日视线播音声。千家万户只盯着中央台新闻联播的日子已成为历史。3.3.2 接近性人们总是期望舆论中心方向与自身利益趋同,即尽可能使或与自己发生关系的关系圆周内事物处于公共舆论的靶内。就以平民为单位的关系圆周,民生新闻的靶面显然是与之趋同的,在这样的背景下, 电视民生新闻节目就充分表现出发掘和弘扬本土文化习俗、文化习惯，内容上锁定群众的生存状况，关注老百姓的喜怒哀乐，同时采用平民化的表述方式。这也正是新闻价值五要素之一：接近性 9。民生新闻的接近性主要体现在三个方面：（1）空间上的接近，即地域性。电视民生新闻所关注的主要的就是本地域的一些百姓比较喜闻乐见的新闻，评说百姓的心情。地域性是民生新闻的一个重要特质也是它吸引受众眼球的地方。著名的传播学者马歇尔麦克卢汉提出了媒介即讯息的理论，该理论的核心认为，使人们的生活和思想真正发生变化的不是各个时代的传播内容而往往是那个时代的主导媒介。因此，对一档真正成功的民生新闻节目来说，能为观众记住的，真正对他们产生影响的不是具体的新闻内容，而是节目传达的并为他们认同的价值。而民生新闻的成功正是由于它的地域认同价值 10。随着现在媒介的发展，世界变成了一个地球村。人们对于距我们十万八千里的某个地方的恐怖袭击或者是战争都了如指掌。就在这样一个全球信息膨胀的年代，人们正在逐渐失去对自己身边事物的关心。你可能在家里的书房通过互联网和在大洋彼岸的网友，但是或许和你对门的邻居却从来没有说过话。模糊的地