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曲阜的旅游业曲阜,孕育了中国三大文化源流,在中国乃至世界具有着至高的文化地位。丰富的旅游资源,促进了曲阜旅游业的发展。曲阜建成生态式旅游胜地、世界性儒学研究中心、现代化历史文化名城。一、文化圣地,旅游名城图331 “东方金字塔”少昊陵据史记等古籍记载,中华人文初祖轩辕黄帝诞生于“鲁东门之寿丘”,即曲阜城东的寿丘;炎帝神农氏曾在此建都;上古“五帝”之首少昊死后葬在寿丘之北;虞舜也曾在曲阜长期活动。“三皇五帝”中,有四人在曲阜留下了活动踪迹,其中三人在曲阜建都。所以我们可以说,炎黄文化就发源于此。西周初期,周公姬旦受封于曲阜,其子伯禽代父就封,建立了鲁国,融夷、夏、商、周文化于一体,形成了中华大地上一种特色鲜明的地域文化鲁文化,产生了周公、鲁班等代表人物。春秋末期,亘古伟人孔子在这里诞生,他所创立的儒家文化持续影响中国历史2500多年,铸就了中华民族的基本性格特征,成为中国传统文化的主流,对人类历史产生了深远的影响。儒家学派的其他代表人物孟子、颜子、子思等也出生在曲阜,因此,曲阜历来被称为“东方圣城”。 另外,文学家孔融、孔尚任,经学家、训诂学家孔安国、桂馥,山东快书创始人贾凫西等名人辈出,灿若群星,使曲阜成为享誉中外的历史文化名城。悠久的历史给曲阜留下了辉煌的文化遗产,300余处文物古迹星罗棋布,全市有国家级文物重点保护单位4处,省级15处,主要分布在城区,著名的有鲁国故城遗址,孔庙、孔府、孔林、周公庙、颜庙等。郊外的尼山孔庙古建筑群、颜庙、黄帝出生地寿丘、孟母林、孔子父母葬地梁公林、九龙山汉崖墓群等,也都具有极高的文物和旅游价值;石门山、九仙山风景秀丽,林木葱茏,古迹众多。此外,还有珍贵的汉魏元朝碑碣、孔氏家族档案、元明衣冠等文物10万多件。整个曲阜地上地下可称得上是一座巨大的、内容广泛的历史博物馆,构成得天独厚的旅游资源基础。知识链接图332 孔庙大成殿孔庙与北京故宫、河北承德避暑山庄合称中国三大古建筑群。孔庙位于曲阜城区的中心,是我国祀孔庙堂中建造年代最早,规模最大的一座,又称至圣庙。共九进院落,前三进为引导性庭院,从第四进庭院起建筑增多,第六进以后分为左、中、右三路布局。整修建筑疏密有致,布局严谨,中贯轴线,左右对称。现存殿、堂、亭、门、坊等104座,466间,建筑面积达1.6万余平方米。孔庙的建筑既仿帝王宫殿之制,又有着特殊的思想文化内涵,庙中门、坊、殿、堂的题名及匾额,所用辞语或出自儒家典籍,或是对孔子及儒家思想学说的赞辞。一座孔庙,实际上成了儒家思想在整个封建时代所占地位的物化象征,其每一建筑,甚至在一石、一柱、一花纹中,无不蕴含着人民群众的智慧。这使孔庙不仅以其深广内涵体现着中国传统文化的特色,而且在中国建筑史、美学史上也占有重要地位,成为研究中国古代文化的典型实例。孔庙的大成殿与北京故宫的太和殿、泰安岱庙的天贶殿并称中国三大殿。孔子嫡系后裔居住的孔府,占地240亩,有楼堂房阁500余间,是我国保存最完整、历史最悠久的“衙宅合一”的典型贵族庄园,被誉为“天下第一家”。图333 孔林孔林是世界上延续时间最长的家族墓地,面积达2平方公里。林内现存石碑4千余块,树近10万株。公元前479年孔子葬于此地后,2400多年来其后裔接冢而葬。不少墓前建墓碑、墓表,有些建享殿、立石坊、置石仪,是我国现有规模最大、持续年代最长、保护最完整的一处宗族墓葬地,为全国重点文物保护单位。孔庙、孔林、孔府已被联合国教科文组织正式列入世界文化遗产名录。作为儒家文化的发源地,曲阜一直保持着许多极为传统、原汁原味的风俗民情。两千多年来,孔子思想一直渗透在中国历史和文化中,左右着中国人的思维模式和生活方式,对各种风俗、节日的形成也起着举足轻重的作用。不仅是海外游客,对于国内游客来说,曲阜也是集中展示中国传统文化、了解中国民俗和北方人民现实生活的最佳窗口。活动与探究在曲阜方言中有一个对陌生人的特殊称呼,让许多外地人津津乐道,因为这个称呼使陌生人产生一种亲切的、受到尊重的感觉,同时也透着浓浓的文化气息。你知道是什么吗?你能说出它的出处吗? 图334 孔子讲学图图335 孔子射艺台在开发人文、自然旅游资源的同时,曲阜围绕孔子和孔子文化,建设了一批极富儒家文化特色的人造景观。孔子六艺城以孔子六艺(礼、乐、射、御、书、数)为主线,展现了孔子的生平、思想和春秋时期的历史文化,每天定时表演的古乐舞吸引了众多旅游者的目光。论语碑苑以论语为表现内容,以书法碑刻为表现形式,以古典园林为依托,阐释了孔夫子博大精深的思想内涵和崇高理想。孔子研究院既是学术研究机构,也是独具特色的旅游景点,院内的孔府文物精品展令人流连忘返。图336杏坛圣梦投资3000万元建设的重量级文化旅游演艺项目杏坛圣梦,于2002年全面推出。该项目集合了全国第一流的编剧、编导、舞美、灯光、音响艺术专家和数百名专业演员,成为曲阜旅游的点睛之笔。此项目的推出,一举改变了曲阜旅游产品结构,对提高旅游综合效益起到了极为重要的作用。此外,鲁国古乐、祭孔大典等都独具特色,受到广泛关注。二、发展现状1999年,曲阜市委、市政府提出了“旅游兴市”的发展战略。现在,全市发展目标更为明晰:“建设生态式旅游胜地、世界性儒学研究中心、现代化历史文化名城”,确立了旅游业作为经济发展的龙头产业、支柱产业的地位。目前,曲阜市接待中外游客达到每年400万人次,近年来每年仅门票收入就达到9000多万元,而旅游带动的收入达到12亿元,占曲阜市的12左右,曲阜市已经成为名副其实的旅游城市。凭借厚重的文化底蕴和蓬勃发展的旅游业,曲阜先后获得首批中国历史文化名城、中国旅游胜地40佳、全国爱国主义教育示范基地、首批中国优秀旅游城市、首批AAAA级旅游区等殊荣。每年9月26日至10月10日举办的中国曲阜国际孔子文化节,活动丰富多彩,文化品味高雅,至今已连续举办了21年,被确定为全国十四项重点旅游节庆活动之一。图337 孔子家乡修学游近年来,依托丰富的旅游资源,曲阜推出了孔子家乡修学游、寻根朝敬游、孔府美食游、古典婚俗游等一批极具吸引力的旅游产品。尤其是孔子家乡修学游,已经成为国际国内旅游市场上的名牌产品。在孔子家乡,游客穿古代学士服,戴古代学士帽,在孔庙杏坛举行开学典礼,在孔林孔子墓或尼山夫子洞举行毕业典礼。早晨学打太极拳,听专家讲授孔子文化、中国民俗,学习中医、中药、针灸、烹饪、书法、绘画、太极拳、中国民乐等,到农村与村民同吃、同住,参与工艺品制作、牛耕、摊煎饼、包水饺等活动,深受外国游客的欢迎。2004年暑假期间,仅韩国一个国家,就有1万余名学生到曲阜参加修学旅游,充分展示了这项产品的吸引力。过去曲阜旅游购物一直没有拳头产品,为了改变这种状况,曲阜专门成立了旅游商品行业协会,并举办旅游商品大赛,出现了一大批孔字号、曲阜号的旅游商品。过去是找不到礼品送,现在是琳琅满目不知送啥好。据调查,省直部门和济宁市各部门在外事场合和出国出访、友好交往的礼品,大多出自曲阜。曲阜的如意雕刻厂家就有近百家。旅游商品的丰富也带来了可观的效益, 仅“三孔”碑帖每年的销售额都在三四百万元。在经济效益方面,旅游商品收入已经占到旅游收入的30以上,全市从事旅游商品销售的人员有5000人之多。图339 孔府家酒在继续发展以孔子文化为主题的旅游业的同时,加大力度开发文化产业,成为曲阜市经济工作的一个重点。一批“孔”字牌、“圣”字牌的工业产品,比如孔府家酒、三孔啤酒等,成为了曲阜经济和国际接轨的开路先锋。这一优势的发挥,使曲阜的经济结构独具特色:在2004年全市的国内生产总值和财政收入中,有60以上是与文化有关的产业实现的。曲阜优良的人文环境,厚重的文化底蕴,至高的城市知名度,在曲阜的对外开放和招商引资中也显现出巨大的吸引力,特别是近年来,国内外的许多著名企业纷纷前来投资,极大地促进了曲阜的社会经济发展。问题 你知道曲阜旅游产品中的“三宝”是什么吗?三 目前旅游业存在的主要问题l 旅游资源的开发利用不平衡图3310 祭孔大典图3311 周公庙曲阜是国务院公布的首批历史文化名城。但长期以来,曲阜游变成了单纯的“三孔”游,2004年曲阜的门票收入中“三孔”门票收入占到80%。尤其是在旅游旺季,孔庙、孔府的游客人满为患,大大超过这些景点的环境承载量,这不仅造成景区环境和文物古迹的破坏,也使得游客的旅游质量难以保证,干扰了游客感悟历史文化的兴致。形成鲜明对比的是,周公庙、黄帝城、少昊陵等百余处同样浸透着厚重历史底蕴的景点,甚至与孔庙一路之隔的颜庙,却门前冷落,鲜有人至。石门山、九仙山、尼山等自然景观的游客也较为稀少。总之,目前我市旅游资源的开发利用很不平衡,大部分旅游资源没有得到充分的开发和利用。曲阜孔庙、孔府、孔林等“三孔”同为世界文化遗产,是儒家文化一个完整的缩影,到曲阜,这都是必看的景点。但是近两年以来,部分导游和旅行社受利益驱动,为了缩减行程,或者为了让游客参观有回扣的景点,在参观孔庙和孔府之后就劝游客不再游览孔林。这使得孔林的客流量急剧下滑,目前只能占到孔庙客流量的10左右,使得“三孔”被人为地割裂,客流出现严重的失衡。 讨论 请结合教材中旅游开发的相关知识,以及我市实际,分析上述现象的成因。对于旅游资源的“冷”“热”不均现象,你有什么看法?l 旅游市场依然存在“木桶效应”图3312 阙里宾舍虽然曲阜旅游业取得了很大发展,但是仍然处于旅游开发的初期阶段,吃、住、行、游、购,娱等相关产业链的发展还很不协调,存在短腿现象,严重制约着旅游业的发展。曲阜市的住宿条件一直制约着当地的旅游接待能力。目前曲阜三星级以上的酒店仅有阙里宾舍、孔府西苑等三家,二星级以上宾馆的床位不足2000张。对于全年达400万人、节日期间每天数万人的游客量而言,这只是杯水车薪。由于曲阜没有四星和五星级的酒店,大多数外国旅客是早上从济南乘两个小时巴士来曲阜,参观游览四个小时之后,再搭乘巴士返回。另外,曲阜的文化娱乐场所和娱乐项目也比较少。曲阜拥有丰厚的文化资源,可以开发许多的独具地方特色和文化底蕴的娱乐项目,但是长期以来,曲阜旅游业的市场定位还停留在“文物旅游”这个较低的层次上。随着我国社会经济的发展,私家车家庭出游或者车友会集体出游的人越来越多,驾车族在游客中的比重也大幅上升,已经发展成为一种新兴的旅游方式。但是目前我市的停车场严重不足,同时缺乏有效的规划和管理。同时,主要景区附近车满为患,与古城应有的古朴、庄重、祥和的格调极不协调,构成了对旅游背景环境和文化氛围的破坏。l 城市经济基础对于旅游的掣肘日益凸显古城风貌的恢复,景区环境的整治,新景区的开发,旅游业的宣传促销,城市基础设施以及旅游服务设施的建设,无不需要大量资金的投入。曲阜作为一个新兴的小城市,工业化的进程起步晚,城市经济基础还非常薄弱,近年来资金问题对于旅游业发展的制约日益显著。比如,在旅游促销环节上,旅游业发达的国家对于促销的投入很大。2003年西班牙共接待海外旅游者5250万人次,旅游收入415亿欧元,当年西班牙旅游局的预算为9400万欧元;夏威夷2000年获得了110亿美元的旅游收入,与此同时,它拿出了5亿美元用于旅游促销,相当于当年旅游收入的5。即使与外省同行相比,差距也很大。据了解,河南云台山近两年迅速兴起,其一年的促销费用至少1000万元以上,这个数字比我省黄金旅游线(济南、泰安、曲阜构成的)山水圣人线上的三个城市当年旅游促销费用的总和还多。l 旅游业可持续发展的软件环境有待进一步优化由于在人才、观念、管理体制等方面的原因,我市在旧城改造、旅游资源开发等方面走了一段弯路。比如旧城改造中曾出现不少破坏性开发的现象,其后遗症至今难以消除;近年来违背城市
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