手机广告策划书范文（一）一、前言 科技日新月异地发展，手机已成为科技快速发展的代表杰作。手 机对于广大人们来说可是“生命之水”。人们的生活、工作、娱乐、学 习等都离不开手机，已成为人们日常生活不可缺少的一部分。现今的 手机除了沟通交流外，手机更多的被应用于娱乐，如购物、游戏、上 网、听歌、拍照等。人们的需求不断的增加，手机的功能也相应地增 多，各种品牌、各种款式、各种功能的手机在市场上风云变幻。伴随 着多功能手机的市场推广，多功能远远不能满足人们对生活质量的追 求，智能手机应运而生。手机市场已经从前几年的诺基亚独占鳌头到 如今 Iphone 智能手机的异军突起。随着智能手机的需求增长速度的不 断攀升，智能手机在市场上呈现繁荣状态。功能更加强大，设计更为 人性化的智能手机成为新一代的手机新宠，才能发满足人们日益增长 的需求，智能小米手机成为人们时尚生活的不二之选。小米公司推出 的新产品小米 2S 手机迎合这一潮流趋势，采用全新技术，更有着巨大 的发展潜力。本策划案主要侧重于小米 2s 手机推广上市，主要强调宣传相较于 其他智能手机小米手机2S独具的优势，从而突出小米2S手机的与众 不同。二、产品市场分析（一）手机行业目前的市场规模 移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间 的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。目前国内手机 年产能已超过6亿部。赛迪顾问最新的201X年H1中国移动通信终 端产业研究报告数据显示，诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信 四大洋品牌高高占据着 70、7%的市场份额，国产手机品牌的生存空间 已经被压缩到不足市场的三成，总体经营仍然艰难。最近三年，在洋 品牌的攻击下，也逐渐陷入经营困境、据国外媒体报道，独立分析机 构Ovum近日在其最新的201X年一2017年全球手机市场展望报告 中称，2017 年全球手机市场销售收入将达到 1 万亿美元。中国消费者有一个消费特性一“追求物美价廉”，但在我国拥有全 球手机近1/3产量和约1/5的销售市场动辄几千元的高端国际品牌如 ipho ne,千余元的智能手机功能却勉强智能，所以一款高端配置，价 格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部 分份额。目前,国内智能手机规模不断扩大,苹果新品余震未平,三星、 谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能 终端市场充满变数。在这样的背景下,国产手机厂商只能在继续走平 价亲民路线的基础上积极把握住机会深掘尚存巨大潜力的国内智能手 机市场。（二）产品特性分析小米2S手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专门 打造一款高品质智能手机。手机ID设计全部由小米团队完成，该团队 包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中 心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词 霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高 级产品经理洪锋。小米2S手机是一款由小米科技研发、由英华达代工 制造的 MIUI 平台智能手机。20*年4月9日，米粉节上，小米2S手机采用全球最顶尖的移动 终端技术与元器件，搭载高通骁龙600四核1、7G正式发布，并在其官网进行销售，售价1999 元。以下是其具体参数：1、新一代性能怪兽！全新高通骁龙600四核1、7GCPU,性能巅 峰搭载高通骁龙600四核1、7G，整体性能提升25%。拥有1、7G芯片 中最强执行效率，达到超越极限的运行能力。在性能提升的同时，更 省电 5%。打开应用、浏览网页、运行大型游戏、观看高清视频，极速 体验，分秒必争，源自更强悍的四核之王！2、图形性能堪比 XBOX 游戏机 Adreno320 图形处理芯片采用 Adreno320 图形处理器，每秒渲染 2 亿个三角形、填充 32 亿个像素点。 轻松运行最新大型3D游戏、流畅播放1080p高清视频，堪比专业游戏 机与高清播放器！3、16GB/32GB高速闪存装得多更要跑得快，全新16GB/32GB大容 量闪存，不仅助您收纳海量应用、游戏与多媒体，更全面提速，从此 与蜗牛般的程度启动速度告别。4、背照式2代相机，32GB版跃升至1300万像素，前置相机200 万像素高清自拍，可以冲印10 英寸照片小米手机 2S16GB 版配备全新 800万像素相机，32GB版更采用索尼ExmorRS系列感光元件，在继承 背照式传感器优异的感光性能同时，还使用堆栈式结构，让成像质量 更加优秀。小米手机 2S 同时配备 200 万像素背照式前置摄像头，兼可 实现 1080P 高清摄像功能，全面革新自拍画质，带来前未有过的自拍 体验。而且，前置摄像头同样支持1080p高清摄像。5、4、3 英寸 IPS 超高 PPI 视网膜屏分辨率高达1 2 8 0 x 72 0 ，显示 精度高达342PPI，超越iPhone5。IPS视网膜大屏，突破人类肉眼识 别极限，展现前所未有的清晰、锐利、鲜活、平滑。特有全贴合技术 消除光线折射，让画质更加真实饱满。（三）竞争者分析20*年是智能手机腾飞的时代。手机市场的构成整体品牌诺基亚、 三星、索尼爱立信用户依然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托罗拉位 居第四，国产手机品牌多处第三阵营，可见国产智能手机竞争激烈。对于新出的一款智能手机，在巨大国际市场上，小米还是面临着 很大的市场竞争，尤其是六大全球性的智能手机生产厂商。国内的智 能手机的低端市场，小米还面临着三大智能手机的强劲竞争联想， 中兴和华为。这当小米定位为中高端市场时，显然更加增大了竞争压 力。随着乔布斯研发的苹果智能机的横空出世，苹果更成为小米的一 大竞争者，将iPhone用户与千元智能机用户月均使用数据流量进行对 比之后，可以发现iPhone用户的月均数据流量并未明显高出。这意味 着运营商可以将用在 iPhone 上的补贴分散投资在 2-3款千元智能机 上，从而换来 2-3 倍数据业务量的增加。仅此一项，千元智能机便可 成为运营商提升增值业务收入的利器，千元智能机市场也必将成为三 大运营商重点角逐的细分市场。201X年，三家运营商对3G智能机的 覆盖推广初见成效，赛诺相关数据表明，10月份，3G市场中智能机的 覆盖比率达到64、4%，其中3000 元以上价位，智能机比率达到95、 6%, 7001500元价格段智能机比率达到83、5%。三家运营商对3G 终端均投入了高额补贴，201X年前9个月，三家运营商补贴规模达到 440 亿，全年预计不少于600 亿。赛诺预测：20*年中国大陆智能手 机市场总体规模将超过1 亿部，1500 元以下智能产品比重将不低于 70%。运营商对千元智能市场的重点铺排，无疑将加速3G智能终端普 及。因此，小米手机选择中低端市场，定位价格在1500到 3000 的智 能手机，新款的小米2S初定的价格为1999元人民币，是一款超实惠 的智能手机。三、产品 SWOT 分析 竞争压力大（竞争者多而强）市场增长缓慢手机技术革新要求快 核心技术掌握不够通货膨胀严重市场大,消费力强消费者需求大 国家法律对手机市场的完善，为手机事业的发展提供了法律保障 3G 宽带的显着提升性价比高，渠道统一化 产品功能独特，技术系统创新性强 管理技术团队强大销售方法新颖融资资源渠道大 广告宣传好，品牌知名度较高销售网络瓶颈大 顾客忠诚度低，市场发展不够成熟。售后服务体系不完善总体来说，小米 2S 在市场上是机遇与挑战并存。 四目标人群分析及定位小米2S是一款新上市的国产高科技智能手机。目标人群主要定位 在各类年轻爱玩手机人群尤以学生和白领这类人群为主。小米 2S 的功能强大、性价比高、价格定位低的特性大大的迎合这 类人群追求生活、时尚、自由的消费心理，他们消费心理欲望强，在 加上小米2S的定价符合其消费水平，小米2S将会是他们生活时尚品 的最佳之选。五针对产品性质和客户特点进行广告策划：（一）广告主题：个性吸引百分百（二）广告构思：1、小米2S，笑脸中国。锁定小米 2S 的强大娱乐性，充分利用小米手机的标识。拼凑成由 人们熟悉的智能手机所有的游戏的小米品牌标识、日常生活中的照片 组成的小米品牌标识、小米 2S 款式所组成的小米品牌标识这三个“小 米”图案，最后平拼凑成一个笑脸。这个构思主要展示小米手机的娱乐性、生活性带给人们生活的欢 乐。2七彩生活，有它。根据小米 2S 是按照“时尚”、“活泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、 “美妙”、“环保”七种不同的风格量身打造的多款颜色的手机为出发 点，联想到人生的七彩色红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫。这个构思主要展示人们有权利追求属于自己的生活，手机的选择 就是你的生活映照。3、小米 2S 就是快，玩手机更 Young小米2S手机搭载高通骁龙600四核1、7G,整体性能提升25%。 打开应用、浏览网页、运行大型游戏、观看高清视频，极速体验，分 秒必争。因此小米 2S 手机享有荣誉称号四核性能怪兽。这一构思主要表明小米 2S3G 时代的应用，无论是娱乐还是生活都 可分秒必达，以此来展示小米2S的强大的3G智能速度。三）广告文本1、小米2S，笑脸中国手机已成为人们日常生活的必需品。当你万千思念时，小米 2S 高速运行 PPI 视网膜屏让你分秒见到远方的她或他；当你疲惫不堪时， 小米2S打开温暖的怀抱让你聆听高品质的音乐；当你旅行时，小米 2SHDR 实时录像为你永存一份记忆。小米2S的娱乐性、生活性给我们带来的是生活的欢乐，是我们中 国的笑意。小米2S始终让你笑开怀。2、七彩生活，有它。多姿多彩的生活，是我们人生的追求，人生的目标。每个人都是 不同体，人生的七彩色无异于红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫，每个人 都有权利追求属于自己的生活色彩，手机是我们生活的必备品，手机 的选择映照着我们生活的质量。小米2S，它“时尚” “活泼” “独特” “飞越” “炫丽” “美妙” “环保”七种不同的人生选择，是我们自我选择七彩人生的通路。3、小米 2S 就是快，玩手机更 Young我们在快节奏生活的适应下，新上市的小米2S搭载高通骁龙600 四核1、7G,整体性能提升25%。拥有1、7G芯片中最强执行效率，达 到超越极限的运行能力。在性能提升的同时，更省电5%。打开应用、 浏览网页、运行大型游戏、观看高清视频，极速体验，分秒必争，更 强悍的四核之王让你享受快的节奏。我们追求生活的质量，我们享受年轻态的生活，小米 2S 就是快， 玩手机让我们更 Young。（四）广告画面描述每一个广告底部都有固定的文字：小米手机不限量购买疯狂促销15 天。内容：小米手机官网具体地址和小米 2S 机体展示。广告一三个小米标识图案占绝大部分，笑脸摆放在右下角顶部写广告语 小米 2S 始终让你笑开怀”。附上三个新闻副标题：笑脸中国、专业级硬件HDR实时录像、图形性能堪比 XBOX 游戏机再加上相应的标题解说词。广告二一个妙龄少女带着天使的翅膀表现出对生活的喜悦之情，她旁边 是其中颜色的小米2S果粉机并配备其中不同的设计风格“时尚”“活 泼”、“独特”、“飞越”、“炫丽”、“美妙”、“环保”，还用“快乐生活每 一天、我的HAPPY、七彩生活”等文字来渲染广告语（七彩生活 有它）报纸中部写文案说明字句广告三各种功能强大的小米2S运行速度如滑过拉链般的触感及灵动让你感受小米手机的运行速度之快。报纸中部写文案说明字句。（五）广告预期效果1、媒体选择：中国手机话报2、费用预算：设计费用 500创意文案 500报纸刊登 4000自销费用由小米公司承担3、频率分配报纸每天投放，整个广告宣传为15 天。4、从广告进