、业策划文案方案提交：深圳XX视觉传媒第一部分 项目分析（一）背景说明本宣传片以企业形象介绍为主重在让受众全面解江西正博这一具 有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争和夫来构想作为主要宣 传点、，让受众对正博有一个全面的解，主要从核心竞争、产品优势、 基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、夫来展望等方面完整地 展现企业形象。（二）宣传目的1. 维护企业形象，对潜在商家进引导；2. 强化与合作商之间交的深和广，扩大潜在合作商的认知，吸 引多合作；3. 让受众解江西正博在用心做每一双鞋，诚心诚意对待每一为客 户，让江西正博的企业形象和知名有一步的提升。（三）诉扣寸象我们把江西正博宣传片的受众对象定义为：1. 合作商、加盟商、代商、客户；2. 投资方或合作伙伴；3. 政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。第二部分宣传片思（一）表达的主题是么？正德厚生，大天下“正德厚生，大天下 在表达上言简意赅，其寓意深远，回味绵长。 既传承中国深厚的文化底蕴，又凸显现代化企业的进取；既与江西正博的“正聚四海，博揽天下一脉相承，又与产品“鞋子相映 照；“正德厚生表达企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的 责任意识，“大天下但预示企业的宏大远景，凸显产品的内 在含义。（二）受众看到宣传片后怎么想？该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现形 式新颖，条清晰，寓意深远，让受众真正解江西正博的过去、现在与 夫来。受众看宣传片后清楚他们所要解的、 想要知道的这是一家欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，有无可比拟的核心竞争， 是 一个人性化管的公司，是一个有社会担当的公司。（三）创意策是么？结合“正德厚生，大天下这一诉求，以简洁、明、清晰、新颖 的表现方式，把这一概转化成让受众于接受的形态后加以表达， 将观 看者的动引上想的方向，使他们深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业，也预见一个孕育着无限希望的新夫来。第三部分 客户需求及解决方案（一）创意思1. 江西正博实业有限公司是一家重视企业文化，有社会担当的企业， 而最能代表企业文化的无疑是公司员工，最能体现社会担当的无疑是公司 最高决策层的高瞻远瞩。我们从“尊重客户，关怀员工为创意出发点， 将正博员工做为宣传片主角，江西正博从创到如今，每一步，每一个脚 印，每一次成功，每一为员工是见证者。因此，在每一个环节，每一个 部门的每一位员工代表均发表一两感言，来诠释公司的生产环节、发展 历程、成功案、公司关怀、企业等。公司领导则从社会担当和远景 展望来畅想公司的夫来。2. 表现手法：用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达直接 和有效。通过真实的场景、亲的态、平实的语言，再加之新颖的拍 摄手法和微电影故事情节的渲染，颇具视觉冲击和感染。（二）我们的解决方案1. 我们的策：清晰的情节思和新颖表现手法。2. 引子：颇具创意的片头（一男子，一子与一孩子，穿正博鞋子贯 穿在片头、片中和片尾）。3. 展现：公司概况、企业文化、公司成就、管、产品、合作商等（该 部分包括企业“横空出世和冉冉升起两小节）。4. 展望：公司领导对夫来打算，企业文化如何提升（再铸辉煌）。5. 片尾：领导、员工的发言，公司logo。（三）情节结构表章节时间表达主题内容备注引子30秒展现3分钟企业规模建筑规模生产规模初建访谈董事长正聚四海，博揽天下正博简介、企业文化、成就该章节谈同心同德，内外谋和管、生产、产品研发、设计、企业文化惠泽之心，回馈社会人性化管，帮扶社会和管展望2分钟任重道远，夫来无疆访谈为主片尾30秒（四）正博宣传片策1. 明晰的情节思：在情节的安排上，我们将围绕“引子展现一 一展望的主线展开，用公司的企业口号、企业和企业目标、战定位等，将企业的初建、简介、经营策、管状况、文化、夫来展 望等内容展现片内。2. 松弛有的表现风格：影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁 白构成的一门艺术，其表现风格由具体的情节内容所决定。亥片的情节内 容具有一种在激情中带有温润，在舒展中失恢弘的意境，但表达一种 来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野，有一种承担社会责任的大智 慧、大德、大思维。因此，在制作中，宣传片整体风格松弛有，浑厚 雄壮，温润而雅，在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染。3. 时尚现代的表现手法：引子部分。高山大海作为背景，书桌、画轴、砚台、毛笔， 书桌上有人奋笔疾书（注意：最后一锤定音，笔在正德厚生，大天 下 8个大字）。太阳初升，高楼大厦、快步走的人群，脚部、鞋子的 特写，光划过人们身边，此时，一健壮的男子穿正博鞋飞速奔跑，一娇媚子领着一天真漫的孩子穿正博鞋子在婺源景区优雅漫步。最后敲出正博的企业logo标志。此画面但表现出企业传承的古蕴华，而且 还展示企业天高地阔、奋发进取的气势，给人以震撼和美感。配用激 越抒情的音乐，完成与下章节的转承启合。“展开部分。由“引子过渡到该章节，由于时长的限制，就 刻意淡化企业的发展历程，而着重突出企业文化、经营战及人性化管 现状。该章节纪实采访6位一线工人和2位企业高管，从公司简介、企业 文化、公司布局、质管、产品工艺、销售网络、生产管等方面一一 访谈。推出的字幕分别为“正聚四海，博揽天下、“鞋业航空母舰、“正 能，正见，正思维 、“正德厚生，大天下 、惠泽之心，回馈社会、 “同心同德，内外谋和 等。既表达正博的企业文化，又与“展现的内容相符合，含蓄地表现江西正博实业公司虚怀谷的内敛气质。旁白 文字尽美，要有说服。“展望部分。该章节主要访谈公司董事长，谈夫来的规划和在 国际上的战布局。访谈2位一线员工 谈对夫来企业的信心百倍和对黄 埔军校的解。期间穿插 3位演员（一男小、孩）继续在奔跑和 在婺源景区漫步的镜头。最后，公司员工、忠诚客户、公司高管从同角 对正博总结一话， 推出企业， 既是对正博的认识，又与展望内容 相合， 表明要成为业的标杆， 打造业著名品牌， 成为世界领先的鞋 业生产基地的决心。片尾部分。展示正博的重要建筑物和打出一组人物肖像，公 司logo。同时，穿正博品牌的男子在大海板，表示正聚四海的意思，穿正博鞋子的子和孩子乘飞机翱翔国外， 表示大天下的意思。第四部分制作程创意组在与正博实业公司进-步沟通的基础上，希望对正博的企业、 产品、管概况解得为全面。按照正博实业的要求，创意组最终确定宣传片制作形式和出台初步脚本方案。（一）脚本撰写：客户通过创意大纲后进入专题片脚本的撰写阶段（工 作时间：3天）。（二）通过脚本后，进入摄制阶段（工作时间4天）。1.拍摄前准备器材、道具、演员、灯光、布景、访谈方案等；.筹备会一一向客户 描绘拍摄细节和制作由，出台拍摄方案；3.拍摄按照拍摄方案，在 安排好的时间内结合电视脚本进拍摄.。4. 素材整整已拍摄好的素材和历史音像资。（三）后期剪辑制作阶段（工作时间8天）。1.粗剪；2.小样；3. 正 式剪辑（包括后期三维制作）；4.配乐旁白；5.合成。（四）交片。将完成的宣传片交到客户手中。