标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有 自己的艺术规律。由于标志设计对简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度， 其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。但仍有一些基本的设计原则。1设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求 的前提下进行。2设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还 要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。4构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。5构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。6图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。7色彩要单纯、强烈、醒目。8.遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标 志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。标志的设计创意应该从信息传播入手，从功能需 要出发，明确设计的标志要表达的内涵是什么，告诉接收者的是什么，而不是把形式作为标志设计的唯一 出发点。要把握表示所要传播的信息要点，就要通过最佳视觉元素的编排，达到传播信息的目的，使接受 者在视觉心理上产生特定的感受和联想。这是标志设计的内容与任务。在标志设计中应该遵循哪些原则， 根据成功的经验大体可以归纳为以下几个方面：一、独特性：独特性是标志设计的最基本要求。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝 毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻 的印象。因此，标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已 经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力。个性特 色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。二、注目性：注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有 引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的 鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的 视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。商标设计也要求在各种 不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中， 均可起到突出品牌的积极作用。三、通俗性：通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化，而是以少胜多、立意深刻、形 象明显、雅俗共赏。通俗性强的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点。对于商标而言，一般通俗的商 标形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名，以好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选 择最佳方案，再进行具体的图形设计。一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播，还 决定着设计者的整个设计过程和最后效果。优秀的商标应该具有以下几点：1、结合商标的内容和特性，和商品有内在的密切联系；2、根据商标注册的时间，能体现一定的思想内容和时代精神；3、现代商标应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻松感。因此尽量使商标具有讲得出、听得进、看得懂、吉德洙、传得开的特点。对商标设计还应追求牌名响亮、 动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特 征。四、通用性：通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载 体和环境中展示、宣传标志的特点所决定的。1、从对标志的识别性角度，要求标志能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于 在不同媒体和变化中的效果。也就是说，一个成功的标志无论是北方大还是被缩小、无论是在近距离还是 在远距离、无论是在繁杂的环境中还是在空旷的空间里、无论是在静态还是在动态时，都应保证能使观者 较迅速地正确识别。2、从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度，要求商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定 的产品的性质、以及包装装潢的特点相协调。从对标志在复制、宣传媒体的通用性角度，要求标志不仅能适应于制版印刷，还需能适应不同材料载体的 复制工艺特点。如使标志的形象适应于金属材料刻、塑、铸、煅等复制工艺（铸，是用模具，把金属烧熔 浇铸成模型）（煅是把金属加热到一个临界温度，进行冲压等工艺改变金属的性能煅不会改变金属物体的大 致外形，但是会使性能特别是表面性能发生改变，通常是表面处理的工序）适应于不干胶、霓虹灯等复制 工艺；适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。五、信息性：标志的信息传递有多种内容和形式。其内容信息有精神的，也有物质的：有实的，也有虚的；有企业 的，也有产品的；有原料的，也有工艺的。其信息成分有单纯的，也有复杂的。标志信息传递的形式，有 图形的、有文字的，也有图形和文字结合的；有直接传递的，也有间接传递的。人对信息的感知，有具象 的，也有抽象的；有明确的，也有含蓄的。一般而言，标志信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造型 语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被观者理解的兼容性信息为最佳。优秀的标志都具有 形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。六、文化性：文化性是标志本身的固有属性。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企 业或团体理念等精神信息。在具体的标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是标志设计者自觉或不自 觉地以自己对事物的理解和构思，自然而然地融合于标志的内容与形式之中的。因此，也可以将标志中的 文化性，看作是具体标志的设计风格或设计品位的特征。文化性强、设计品位高的标志，其必须是联想丰 富、耐人寻味的不同凡响之作。七、艺术性：艺术性是标志设计给人是否有美的享受的关键。标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓 意与优美的形式有机结合时体现出来的。艺术性强的标志，具有定位准确，构思不落俗套，造型新颖大方; 节奏清晰明快；统一中有变化，富有装饰性等特点。在具体的标志设计时除了要求必须具有强烈的个性特征以外，对于标志的其他要求，则应依据现有同类标 志的现状为背景，以具体标志所要传达的主要信息为侧重，进行灵活调节，不必苛求对各项具体要求面面 俱到。总之，凡是标志设计中的佳作，必然具有内容与形式相统一，个性突出、形象鲜明，注目性强，便 于识别和记忆，给人以美的享受等标志设计要求的基本特征。八、时代性：时代性是标志在企业形象树立中的核心。商标既是产品质量的保证，又是识别商品的依据。商标代表 一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至是上百年才培植出来的。经济的繁荣，竞争的加剧，生活 方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。如何改革商标，一种方式是抛弃旧商标， 重新设计，以全新的面貌出现。这种重新设计，在经济上可能要付出较大的代价，通过广告媒介反复宣传, 才能重新树立形象。另一种方式是对老牌并享有信誉的商标，在原商标的基础上通过一个长期的策略，用 渐变的手法，随着时间的推移，逐步改造和完善，既具有连续性，易于识别，又富于时代感，让人在不知 不觉中接受新商标，这一演进的规律，是由具象到抽象，由复杂到简洁，使其具备现代化、国际化的特征 前者以意匠的内核为基础，后者以形象的构成为规律，两者不可缺一，否则就不成为一个好标志，也谈不 上图形美。如果缺乏前者，就没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就没有条理化的组织秩 序，不能引人悦目舒畅。毫无疑问，意象是内在的，提供了普遍的现实意义；形式美是外在的，提供了形 式感的具体特征。两者都是融情与景和组织形式的糅合。